會展策劃第9章節(jié)事互動策劃

會展策劃

主編：陳文君大連理工大學出版社第九章節(jié)事活動策劃知識目標

1、解會展市場調研的步驟會展立項市場調研的方法

2、了解節(jié)事活動的主要分類3、掌握節(jié)事活動的特征4、理解節(jié)事活動主題策劃的基本程序技能目標1、具備區(qū)分不同節(jié)事活動類型的能力2、掌握節(jié)事活動主題策劃的原則、方法第九章節(jié)事活動策劃學習重點

節(jié)事活動主題策劃的方法學習難點節(jié)事活動主題策劃的原則的實際運用第一節(jié)會展項目總結第二節(jié)會展項目后評價第三節(jié)展后客戶跟蹤服務第九章節(jié)事活動策劃第一節(jié)

節(jié)事活動概述

一、節(jié)事活動的定義

二、節(jié)事活動的分類

三、節(jié)事活動的特征四、節(jié)事活動的功能第一節(jié)節(jié)事活動概述在我國，由于研究角度不同，學者們對“節(jié)事活動”定義也各不相同，較為有代表性的定義有以下幾種：1.節(jié)事是節(jié)日和特殊事件“在事件及實踐旅游的研究中，常常把節(jié)日（Festival）和特殊事件（SpecialEvent)合在一起作為一個整體進行探討，英文簡稱為FSE（Festival&SpecialEvent),中文譯為‘節(jié)日和特殊事件’，簡稱‘節(jié)事’."從字面上看，節(jié)慶是‘節(jié)日慶典’的簡稱，其形式包括各種傳統(tǒng)節(jié)日以及經過策劃創(chuàng)新而人為‘制造’出來的各種節(jié)日。為了和節(jié)事FSE區(qū)分開來，把各種節(jié)日界定為‘狹義的節(jié)慶’，把各種節(jié)事界定為‘廣義的節(jié)慶’?！保ù鞴馊?005）

一、節(jié)事活動的定義第一節(jié)節(jié)事活動概述

2.節(jié)事是有主題的公眾慶典活動“節(jié)事活動是指城市舉辦的一系列活動和事件，包括節(jié)日、慶典、地方特色產品展覽、交易會、博覽會、會議以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發(fā)生的特殊事件?！保▍潜鼗?，2001）3.節(jié)事活動是一種特殊的旅游形式“節(jié)事活動專指以各種節(jié)日（Festival)和盛世（SpecialEvent,Mega-event)的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式?！保ㄠu統(tǒng)釬，2001）一、節(jié)事活動的定義第一節(jié)節(jié)事活動概述1.按影響分類

二、節(jié)事活動的分類節(jié)事類型實例目標觀眾/市場媒體類型/覆蓋重大節(jié)事世博會全球全球電視臺奧運世界杯足球賽特殊節(jié)事F1大獎賽世界/國內國際/國內電視臺泛美運動會標志性節(jié)事澳大利亞運動會國內國家電視臺大城市體育賽事/節(jié)日區(qū)域本地電視臺社區(qū)節(jié)事鄉(xiāng)鎮(zhèn)地方節(jié)事活動區(qū)域/地方本地電視臺/報刊本地社區(qū)節(jié)事活動地方本地報刊第一節(jié)節(jié)事活動概述

二、節(jié)事活動的分類節(jié)事活動內容類型主要特征典型節(jié)事活動自然景觀型以當地自然地理景觀（獨特氣象、地質地貌、植被、特殊地理風貌、典型地理標志地、地理位置）為依托，綜合展示城市旅游資源、風土人情、社會風貌等節(jié)事活動哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)歷史文化型依托當地文化和歷史傳承的景觀、獨特的地域文化、宗教活動開展的節(jié)事活動杭州運河文化節(jié)、天水伏羲文化節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)民俗風情型以各民族獨特民俗風情和生活方式為主題（民族藝術、風情習俗、抗體運動等）的節(jié)事活動南寧國際民歌藝術節(jié)、濰坊國際風箏節(jié)、傣族潑水節(jié)1.按內容分類第一節(jié)節(jié)事活動概述

二、節(jié)事活動的分類2.按內容分類物產餐飲型以地方特產和特色商品及本地餐飲文化為主題，輔以其他相關的餐館、表演等而開展的節(jié)事活動大連國際服裝節(jié)、菏澤國際牡丹節(jié)、青島國際啤酒節(jié)博覽節(jié)事活動型依托城市優(yōu)越的經濟地理條件，以展覽會、交易會為形式，輔以其他相關參觀、研討和表演等而開展的節(jié)事活動昆明世界園藝博覽會、杭州西湖博覽會、中國國內旅游交易會運動休閑型以各種大型的體育賽事、競技活動為形式，輔以其他相關的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動奧運、亞運、全運、銀川國際摩托旅游節(jié)娛樂游憩行以現代娛樂文化和休閑游憩活動為形式，輔以其他相關的參觀、表演等而開展的節(jié)事活動上海環(huán)球嘉年華、山海關歡樂海洋節(jié)、廣東歡樂節(jié)綜合型多種主題組合，一般節(jié)期較長，內容綜合，規(guī)模較大、投入較多、效益好北京國際旅游文化節(jié)、昆明國際旅游節(jié)第一節(jié)節(jié)事活動概述【文化性】：節(jié)事活動本身就是文化活動，這些以民族文化、地域文化、節(jié)日文化和體育文化等為主導的節(jié)事活動往往具有極濃的文化氣息?！镜赜蛐浴浚汗?jié)事活動都是在某一地域開展的，都帶有明顯的地域性，可成為目的地的形象的指代物。有些節(jié)事活動已經變成為地域的名片，而少數民族節(jié)日更是獨具地方特色?！緯r效性】：每一項節(jié)事活動都有季節(jié)和時間的限制，都是按照預先計劃好的時間規(guī)程開展和進行的?！倔w驗性】：節(jié)事活動實際就是親身經歷、參與性很強、大眾性的文化、旅游、體育、商貿和休閑活動，是建立在大眾參與和體驗基礎上的。【多樣性】：節(jié)事活動的內涵非常廣泛，其開展形式可多元化，開展內容可豐富多彩。三、節(jié)事活動的特征第一節(jié)節(jié)事活動概述【交融性】：節(jié)事活動的多樣性和大眾參與性決定了其必然有強烈的交融性，許多節(jié)事活動都包含看會展活動，從而成為帶動當地經濟發(fā)展的引擎?！径匦浴浚汗?jié)事活動參與者的角色，一是該主題節(jié)事活動的參與者，二是該主題節(jié)事活動的旅游者?！緜€性化】：舉辦地必須有特別出色的節(jié)事活動產品提供參與者和旅游者挑選，否則一般很難成功?！疚浴浚汗?jié)事活動本身必須具備強大的吸引功能，給參與者一非常好的感知印象，在心里上產生非去不可的愿望?！菊J可性】：節(jié)事活動應該控制節(jié)事活動的參與者的數量，保護當地旅游環(huán)境不受破壞，在當地居民承受能力之內，以當地居民認可并顯示出友好的態(tài)度為準。三、節(jié)事活動的特征第一節(jié)節(jié)事活動概述四、節(jié)事活動的功能帶動產業(yè)發(fā)展。1完善基礎設施2促進舉辦地旅游發(fā)展3提高主辦地知名度，塑造城市形象，推動舉辦地精神文明的建設45.弘揚傳統(tǒng)文化，展示文化內涵5第一節(jié)

節(jié)事主題策劃

一、節(jié)事活動策劃流程

二、主題策劃的程序

三、主題策劃的原則四、主題創(chuàng)意與開發(fā)設計五、節(jié)事活動主題的提煉六、主題策劃的具體方法第二節(jié)節(jié)事主題策劃一、節(jié)事活動策劃流程第二節(jié)節(jié)事主題策劃二、主題策劃的程序1.在先期調研的基礎上，明確闡釋節(jié)事活動的目的、意義、方向、宗旨等。2.選擇節(jié)事策劃所需要的方法，如專家意見法、頭腦風暴法等。3.仔細分析目標市場的構成和受眾的興趣、需求，探討并尋求具有獨特吸引力的節(jié)事活動主題。4.對節(jié)事進行定位，包括節(jié)事的主題、規(guī)模、類型、特色、優(yōu)勢、市場等各方面的因素，是策劃最為關鍵的環(huán)節(jié)。定位的準確直接影響節(jié)事活動的內容以及節(jié)事的成敗。5.確定節(jié)事的時間及地點。6.確立節(jié)事活動的內涵必須符合主辦地整體形象定位，弘揚當地文化精神，順應時代發(fā)展。第二節(jié)節(jié)事主題策劃二、主題策劃的程序1.在先期調研的基礎上，明確闡釋節(jié)事活動的目的、意義、方向、宗旨等。2.選擇節(jié)事策劃所需要的方法，如專家意見法、頭腦風暴法等。3.仔細分析目標市場的構成和受眾的興趣、需求，探討并尋求具有獨特吸引力的節(jié)事活動主題。4.對節(jié)事進行定位，包括節(jié)事的主題、規(guī)模、類型、特色、優(yōu)勢、市場等各方面的因素，是策劃最為關鍵的環(huán)節(jié)。定位的準確直接影響節(jié)事活動的內容以及節(jié)事的成敗。5.確定節(jié)事的時間及地點。6.確立節(jié)事活動的內涵必須符合主辦地整體形象定位，弘揚當地文化精神，順應時代發(fā)展。第二節(jié)節(jié)事主題策劃三、主題策劃的原則準確性1個性化2優(yōu)勢化3參與性4可行性5市場化6效益化7第二節(jié)節(jié)事主題策劃四、主題創(chuàng)意與開發(fā)設計

創(chuàng)意是策劃的核心，運用頭腦風暴法、思維閃電法，當相繼產生一連串的節(jié)事活動創(chuàng)意時，將所有的創(chuàng)意單列出來，依據地域環(huán)境、投資環(huán)境、文化特色、目標市場等對備選方案進行全面的討論。在對其進行分析和整理之上，遴選出合理的有價值的方案，進行設計組織，選定主題。更主要的是對節(jié)事活動內容進行挖掘、拓展、包裝，使主題具體化。第二節(jié)節(jié)事主題策劃五、節(jié)事活動主題的提煉應從以下幾方面人手

1.自然環(huán)境

2.人文環(huán)境

3.經濟環(huán)境

4.市場需求第二節(jié)