智研咨詢-2024年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模、行業(yè)集中度及發(fā)展前景研究報告

智研咨詢—2024年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模、行業(yè)集中度及發(fā)展前景研究報告內(nèi)容概要：近年來，隨著戶外運動類型的豐富，以及國人運動意識的增強，戶外運動的概念逐漸被泛化，戶外運動走向“大戶外”的大眾圈層。從市場供需兩側(cè)來看，國產(chǎn)品牌的崛起以及多種售賣形式讓戶外用品市場百花齊放，為消費者提供更多的可選擇性；與此同時，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，大量戶外參與人群，為我國戶外用品提供了廣闊的需求市場，推動戶外用品市場規(guī)模擴大。2023年，國內(nèi)戶外用品零售市場規(guī)模為262.2億元，同比增長3.43%。關鍵詞：戶外用品、產(chǎn)業(yè)鏈、驅(qū)動因素、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢一、戶外用品行業(yè)概述戶外用品是指參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些裝備和用品，?包括但不限于帳篷、?背包、?睡袋、?安全帶等。戶外運動的發(fā)展催生了品類繁多的戶外用品，為戶外參與者應對各類復雜自然環(huán)境提供保護和輔助。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會分類，戶外用品可分為服裝類、鞋類、背包類、裝備類、配件類和器材類。戶外用品分類相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國戶外用品行業(yè)市場行情動態(tài)及競爭戰(zhàn)略分析報告》二、戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈戶外用品種類繁多，生產(chǎn)工藝復雜，產(chǎn)業(yè)涉及面廣。產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料主要包括棉花、化學纖維、有色金屬、塑料、橡膠、功能性面料等，主要為化工產(chǎn)品，生產(chǎn)工藝成熟、產(chǎn)能充足、產(chǎn)品供應穩(wěn)定。近年來，隨著我國紡織行業(yè)和化工行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，以及生產(chǎn)技術水平的不斷提升，我國已經(jīng)形成了一套較為完善的化工產(chǎn)品供應鏈，充分保障了戶外用品原材料供應。中游為戶外用品生產(chǎn)商，成品包括戶外鞋服、裝備、器械及配件等，多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，由于國內(nèi)的勞動力成本優(yōu)勢，我國長三角、珠三角、福建、青島等地區(qū)均擁有大量代工廠。下游銷售渠道分為線下銷售和線上銷售，其中線下銷售渠道包括品牌專營店、大型商超、批發(fā)市場等；線上銷售渠道包括品牌官方網(wǎng)站以及淘寶、抖音等電商平臺。終端服務于消費者。戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈三、戶外用品發(fā)展驅(qū)動因素1、利好政策支持隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，從室內(nèi)走向戶外的生活理念深入人心，特別2023年以來，國內(nèi)外旅游業(yè)逐步復蘇，房車露營、游艇休閑、劃艇沖浪等戶外休閑方式的消費熱度持續(xù)上升，大眾參與熱情高，行業(yè)普及速度加快。為保障我國戶外活動及戶外用品規(guī)范化、健康化發(fā)展，中央及地方政府密集出臺了多項支持性產(chǎn)業(yè)政策，進一步激發(fā)市場活力、持續(xù)釋放市場需求。2023年10月，?國家發(fā)展改革委會同體育總局、?自然資源部、?水利部、?國家林草局等部門印發(fā)的《?促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》?，?明確了到2025年戶外運動設施建設和服務質(zhì)量的目標，?以及通過加強戶外運動場地設施建設、?優(yōu)化冰雪運動設施布局、?完善山地戶外運動設施等措施，?來擴大體育休閑消費，?推動戶外運動產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。?此外，?我國還推動戶外運動與旅游、?文化深度融合，?以吸引更多的社會力量參與，?促進戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為戶外用品發(fā)展提供強勁的驅(qū)動力。中央及部分地方政府戶外用品產(chǎn)業(yè)政策一覽2、居民收入水平提升近年來，全球宏觀經(jīng)濟整體承壓，增長乏力。但我國全面深化改革、擴大高水平對外開放，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)保駕護航，整體經(jīng)濟增長好于預期，疊加2023年市場需求逐步恢復，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢，促使居民收入及消費水平也同步上升。2024年第一季度，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為29.63萬億元，同比增長率為5.3%；全國居民人均可支配收入為1.15萬元，同比增長6.2%。2023年來，隨著戶外運動概念的普及以及人均支配收入水平、居民生活水平的不斷提升，戶外運動的參與人群持續(xù)擴大，戶外用品人均消費能力也進一步增強；同時，我國發(fā)達的公路交通網(wǎng)絡與汽車保有量的提升，為居民出行參與戶外活動提供了良好的便捷性保障。2018-2024年Q1中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及人均可支配收入3、戶外活動頻繁我國自然和人文旅游資源豐富，具備成為戶外運動及旅游大國的基本條件。隨著居民生活條件的改善，戶外旅游也逐漸成為廣大人民群眾生活中重要的組成部分。近年來，我國旅游行業(yè)發(fā)展迅速，旅游總收入、旅游人數(shù)和人均旅游消費額均持續(xù)快速增長，體現(xiàn)了國內(nèi)消費者旺盛的旅游消費意愿。戶外用品擁有功能性、休閑性的特點，高度貼合外出旅游的實用性需求，旅游消費的增長對戶外用品行業(yè)的發(fā)展帶來了顯著的促進作用。2024年元旦、春節(jié)相繼迎來“開門紅”和“強勢崛起”，中國旅游市場延續(xù)復蘇態(tài)勢。據(jù)文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜瓮仍鲩L16.7%至14.19億人次，國內(nèi)旅游收入同比增長17.0%至1.52萬億元，首次超過2019年同期，標志著旅游業(yè)的全面復蘇，拉動戶外用品需求市場不斷擴大。2018-2024年Q1中國旅游人數(shù)及收入規(guī)模四、戶外用品市場現(xiàn)狀發(fā)達國家戶外運動發(fā)展歷史悠久，戶外運動將旅游休閑、強身健體、人際交往緊密結(jié)合，逐步成為各國人民平日休閑、節(jié)日度假以及外出旅游主要的選擇之一。從全球范圍來看，歐美地區(qū)戶外運動普及率已達50%以上，為全球最大的戶外用品市場。國內(nèi)戶外運動興起較晚，但已從“小眾”走向“大眾”。近年來，隨著戶外運動類型的豐富，以及國人運動意識的增強，戶外運動的概念逐漸被泛化，戶外運動走向“大戶外”的大眾圈層。從市場供需兩側(cè)來看，國產(chǎn)品牌的崛起以及多種售賣形式讓戶外用品市場百花齊放，為消費者提供更多的可選擇性；與此同時，我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人，大量戶外參與人群，為我國戶外用品提供了廣闊的需求市場，推動戶外用品市場規(guī)模擴大。2023年，國內(nèi)戶外用品零售市場規(guī)模為262.2億元，同比增長3.43%。2016-2023年中國戶外用品零售額近年來，我國戶外活動相關產(chǎn)業(yè)逐步由沿海轉(zhuǎn)向內(nèi)地，使得戶外用品行業(yè)新進入者持續(xù)增加。2023年，全國新增戶外用品企業(yè)6.7萬家，同比增長92.78%；截至2023年底，我國戶外用品相關企業(yè)數(shù)量近200萬家。從企業(yè)數(shù)量上看，國內(nèi)戶外用品行業(yè)保持了較高熱度，但另一方面，也說明行業(yè)進入壁壘相對較低，參與者持續(xù)增加。目前看，國內(nèi)生產(chǎn)制造戶外用品的相關企業(yè)主要分布在浙江、廣東、江蘇、福建、山東、河北等省份，國產(chǎn)品牌多定位中低端，高端市場基本被國外品牌占據(jù)，市場競爭激烈，行業(yè)集中度不高。但隨著健康意識的增強與“走出去”需求的增加，國產(chǎn)品牌在供應鏈及渠道方面具備優(yōu)勢，同時產(chǎn)品設計也日益貼合國內(nèi)消費者的需求和審美，本土品牌的競爭實力也將進一步提升。2018-2023年中國戶外用品企業(yè)數(shù)量此外，隨著全民健康意識的不斷提高與全民運動的大力推廣，越來越多的年輕人開始告別室內(nèi)，走向戶外。飛盤、露營、滑雪、騎行等強度更低、裝備及場地要求更低，更具舒適性和娛樂性的戶外活動在年輕人群體中風靡。與此同時，2022年，蕉下首次提出“輕量化戶外”概念，界定輕量化戶外生活方式的理念。根據(jù)蕉下發(fā)布的《輕量化戶外白皮書》，中國輕量化戶外人群已達5億，未來有望擴大至7.3億，將成為拉動非戶外人群轉(zhuǎn)化的重要抓手。而戶外用品消費者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。在新一代年輕人生活節(jié)奏加快、工作壓力增大的背景下，輕量化戶外有利于放松身心，給消費者帶來更便攜、更優(yōu)質(zhì)的戶外體驗，有望成為戶外行業(yè)最活躍的細分市場，從而帶動輕量化戶外用品的研發(fā)生產(chǎn)。五、戶外用品發(fā)展趨勢研判1、行業(yè)集中度逐步提升目前我國戶外用品行業(yè)參與者眾多、行業(yè)集中度相對較低。隨著未來戶外用品行業(yè)不斷發(fā)展，行業(yè)集中度將逐步提高，優(yōu)勢品牌及企業(yè)將占據(jù)市場主導地位。中國戶外用品市場品牌正逐步從“量”到“質(zhì)”階段過渡、從粗放運營到集約運營過渡。未來口碑將成為戶外用品吸引消費者的重要因素之一，因此口碑經(jīng)營是行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營的核心。加強口碑建設和管理成為未來戶外用品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。2、研發(fā)設計能力決定企業(yè)發(fā)展戶外用品需求呈多樣化發(fā)展趨勢，市場對個性化、高端化產(chǎn)品的需求日益增加，同時因文化、消費偏好、氣候環(huán)境的不同造成對產(chǎn)品的需求也日益多樣化。產(chǎn)品研發(fā)設計能力是決定產(chǎn)品附加值、技術含量以及市場競爭力的重要因素。戶外用品生產(chǎn)廠商需要快速跟蹤不同市場的需求變化并加強研發(fā)及設計能力建設，不斷推出適合客戶需求的個性化戶外用品。未來，隨著消費者消費觀念的升級，戶外用品企業(yè)的研發(fā)設計水平將直接影響企業(yè)盈利水平。3、新材料和新技術得到廣泛應用日新月異的科技創(chuàng)新不斷催生出新技術和新材料，而新技術和新材料的應用，既能提高產(chǎn)品使用壽命、提升產(chǎn)品性能和功能，又能有效提高產(chǎn)品利潤率，為戶外用品生產(chǎn)提供廣闊前景。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對戶外運動用品的需求也朝著健康、環(huán)保方向發(fā)展。因此利用新材料和新技術生產(chǎn)環(huán)保、節(jié)能、綠色的戶外用品，擴大覆蓋人群，拓展和深化現(xiàn)有市場，將成為未來行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國戶外用品行業(yè)市場行情