抖音網(wǎng)紅打造培訓(xùn)課件 大眾心理需求1

大眾心理需求第一節(jié)課，我想跟你聊一聊，這個(gè)時(shí)代，要成為網(wǎng)紅，最重要的特質(zhì)是什么。聽完了，你會(huì)知道憑什么我們敢說：「人人都可以當(dāng)網(wǎng)紅」我們集團(tuán)，包裝了那么多素人，甚至有一些小姑娘，被其他公司認(rèn)為不可能紅，但被我們改造成功。這個(gè)過程中，不斷有人諷刺我們：「這種人都要？」當(dāng)然，事實(shí)證明，他們都錯(cuò)了。洋蔥證明了：網(wǎng)紅不是網(wǎng)紅臉。你不用長(zhǎng)得美若天仙，也不用英俊非凡，也可以當(dāng)網(wǎng)紅?；蛘哒f，長(zhǎng)著一張網(wǎng)紅臉，根本不是當(dāng)網(wǎng)紅最重要的特質(zhì)。你要是不信，可以看一下音頻介紹中的照片，看看我們家主打的網(wǎng)紅，看看他們是不是最帥、最美的？還有一些人啊，覺得網(wǎng)紅就是要非常有才華，這種想法，是有點(diǎn)道理...前提是我們活在2008年...十多年前，互聯(lián)網(wǎng)上的紅人，比如韓寒，比如郭敬明，或是人人網(wǎng)上的意見領(lǐng)袖，他們都有個(gè)特色，要不文筆特別好，要不特別專業(yè)。你問我為什么？我只能說，在那個(gè)時(shí)代，能傳播的只有文字，沒有兩把刷子，想紅確實(shí)挺難的。但是到了現(xiàn)在，有了抖音、有了快手、有了秒拍，有了這些用視頻分享生活的平臺(tái)，想要當(dāng)網(wǎng)紅的門檻已經(jīng)降低很多了。你不需要特別有才華，或是超級(jí)專業(yè)，只要你能在15秒內(nèi)，展示一些有意思的東西，你就能紅了。所以，有一些人會(huì)說：「小野好有創(chuàng)意啊，我學(xué)不來！」我就特別想跟你說：「真的別抱怨，這年頭要紅已經(jīng)簡(jiǎn)單很多了?！箤?duì)這兩種誤區(qū)，我的觀察是這樣的：一般人會(huì)有這種想法呢，其實(shí)是因?yàn)?，普通人都沒有搞懂一個(gè)核心概念。這個(gè)核心概念是什么呢？注意聽??！當(dāng)網(wǎng)紅，跟當(dāng)明星不一樣。什么意思？我認(rèn)真研究過，過去的日本明星，是不會(huì)出席粉絲握手會(huì)的，明星要盡量跟粉絲保持距離。因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，明星就是粉絲用來仰望、用來崇拜的偶像。既然是粉絲的偶像，那就必須要保持距離感，讓距離去產(chǎn)生遐想跟美感。明星的形象必須是端莊、優(yōu)雅，甚至有點(diǎn)冷冰冰的。以這個(gè)角度來說，如果是挑明星，那這個(gè)人必須是最好看，也是最有才華的，這就非常正常。但是，網(wǎng)紅就不是這樣。人會(huì)喜歡網(wǎng)紅，其實(shí)不是想去崇拜偶像，更多的時(shí)候，喜歡網(wǎng)紅，是一種更純粹的心理現(xiàn)象，這有一個(gè)專門的心理學(xué)名詞，叫作心理替代。什么叫做心理替代？其實(shí)就是說，一個(gè)人，假設(shè)他心中有想做的事，有想說的話，可是現(xiàn)實(shí)中因?yàn)楦鞣N理由做不到。這時(shí)候，有其他人幫他做到了、幫他說了，他就會(huì)特別興奮。還是不太懂嗎？我舉個(gè)例子給你聽。一個(gè)平時(shí)看起來乖巧、安分的高中生，看「古惑仔」這種電影也會(huì)覺得熱血沸騰、非常激動(dòng)。這就是心理替代的作用。所以，如果你問我，為什么一個(gè)人會(huì)想看網(wǎng)紅，我會(huì)回答你:「跟看電影沒兩樣！」我會(huì)想看網(wǎng)紅，就是想看有人幫我完成我想做，卻又做不到的事。比如說我們家的網(wǎng)紅--七舅腦爺，他有一個(gè)鮮明的標(biāo)簽，叫做「別人家的男朋友」，這就是一個(gè)心理替代的典型案例。什么意思？每個(gè)女孩子，都希望自己男朋友又高又帥，對(duì)自己又溫暖又體貼，但你也知道，現(xiàn)實(shí)中，這么好的男孩子，根本就很難存在！所以七舅老爺展現(xiàn)出的暖男行為，就能滿足很多人的心理替代了。所以，我再提醒你一次：明星才搞崇拜，網(wǎng)紅，是搞心理替代。打造一個(gè)傳統(tǒng)明星，要制造距離，但打造一個(gè)網(wǎng)紅，卻要消弭距離。說到這里，我們復(fù)習(xí)一下：粉絲想看網(wǎng)紅，是想看什么？粉絲是想看一個(gè)人，去做他做不到的事，對(duì)吧？那下一個(gè)問題就會(huì)是，如果你是網(wǎng)紅，你憑什么可以成為粉絲的心理替代呢？為什么是你去代替粉絲做事呢？要回答這個(gè)問題，我就要來跟你聊聊，網(wǎng)紅最重要的特質(zhì)--共鳴感。什么叫共鳴感？就是讓粉絲覺得，網(wǎng)紅跟自己的距離，并沒有那么遠(yuǎn)，網(wǎng)紅本人，跟粉絲是非常相像的。以辦公室小野為例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她就特別有親切感，一個(gè)長(zhǎng)相甜美的鄰家小女生，跟我一樣是個(gè)苦逼的上班族，跟我一樣是個(gè)吃貨，跟我一樣，一上班就想著等等去吃什么。這種親切感，會(huì)讓粉絲把他們的自我投射到小野身上，接下來小野開始在辦公室做菜、去做一般人不敢做的事，粉絲就會(huì)特別興奮、特別開心。知道小野的粉絲都是怎么說的？「看小野在辦公室耍寶，就像我自己在辦公室耍寶一樣，特別解氣、特別過癮！」所以，當(dāng)網(wǎng)紅你不能害怕去展現(xiàn)自己。這句話可不是單純的雞湯，因?yàn)楫?dāng)你越展現(xiàn)自己，就會(huì)有越多的粉絲，在你身上找到可以共鳴的地方，對(duì)你就會(huì)更加的沉迷。聽到這，不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，為什么任何人都能當(dāng)網(wǎng)紅？因?yàn)橹灰隳芊e極表現(xiàn)自己，就一定能找到跟你共鳴的人，只要有了這種共鳴感，你就已經(jīng)具有網(wǎng)紅DNA了。不過這還沒完，如果有共鳴感就能成為網(wǎng)紅，那豈不是滿街都是網(wǎng)紅了？沒錯(cuò)，共鳴感是最重要的特質(zhì)，但也沒說有了共鳴感就能成為網(wǎng)紅。不然網(wǎng)紅訓(xùn)練營為什么要有30堂課，對(duì)不對(duì)？下一門課，我就要來教你，怎么找到最適合自己的人設(shè)，在共鳴感的基礎(chǔ)上，建立專屬你的網(wǎng)紅ＤＮＡ，讓你找到你的暴紅特質(zhì)。最后，我先來為你復(fù)習(xí)一下今天的課程吧。第一，美貌跟才華，都不是網(wǎng)紅的必要條件。第二，當(dāng)網(wǎng)紅跟當(dāng)明星不一樣。明星搞的是偶像崇拜，網(wǎng)紅搞的是心理替代。第三，要發(fā)揮心理替代，網(wǎng)紅就必須放下身段，尋找共鳴感。最后，我出個(gè)小作業(yè)給你，讓你練習(xí)一下今天學(xué)到的功課。作業(yè)是這樣的，請(qǐng)你找到任何一