母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告 2024 - 人口新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

人口新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13部企業(yè)案例進(jìn)行分析。報(bào)告研究范圍主要為母嬰行業(yè)、母嬰平臺(tái)等。數(shù)據(jù)說(shuō)明1.政府公布、市場(chǎng)公開(kāi)、媒體披露、企數(shù)據(jù)說(shuō)明1.政府公布、市場(chǎng)公開(kāi)、媒體披露、企2.月狐數(shù)據(jù)：是中國(guó)領(lǐng)先的全場(chǎng)景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動(dòng)大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動(dòng)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等3.月狐調(diào)研數(shù)據(jù)：通過(guò)月狐調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，收集有效樣本505份。深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-132母嬰市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇：在當(dāng)前我國(guó)生育行為和意愿趨于保守謹(jǐn)慎的社會(huì)環(huán)境下，育兒家庭在子女養(yǎng)育的經(jīng)濟(jì)支持方面仍然表現(xiàn)出積母嬰服務(wù)鏈條雙向擴(kuò)展：母嬰服務(wù)鏈正向家庭全方位精細(xì)化需求擴(kuò)展，貫穿從備孕到學(xué)齡期的全周期母嬰行業(yè)生態(tài)多元化：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)展現(xiàn)出多元化特征，涵蓋母嬰垂直平臺(tái)、女性大健康平臺(tái)、早期教育平臺(tái)和泛母嬰內(nèi)容平臺(tái)等，這些平臺(tái)通過(guò)提供專業(yè)內(nèi)容、社區(qū)互動(dòng)、實(shí)用工具母垂平臺(tái)專業(yè)價(jià)值凸顯：在信息碎片化的大環(huán)境下，母嬰垂直平臺(tái)在流量生態(tài)中的價(jià)值日益凸顯，現(xiàn)已成為連接母嬰用戶與家庭服務(wù)的關(guān)鍵樞紐。母垂平臺(tái)以其專業(yè)性和體系化，為用戶提供從備孕期開(kāi)始的全方位全周期支持。母嬰服務(wù)更趨高效和專業(yè)：母嬰用戶使用偏好正在轉(zhuǎn)向能夠一站式整合多元化服務(wù)的母嬰平臺(tái)，這些平臺(tái)通過(guò)整合服務(wù)流程，提供便捷且高效的解決方案，精準(zhǔn)對(duì)接用戶對(duì)于高效育兒服務(wù)的迫切母嬰垂直平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建體系化的高質(zhì)量科學(xué)內(nèi)容體系，全方位滿母嬰用戶共情需求凸顯：母嬰用戶在尋求專業(yè)內(nèi)容及服務(wù)支持的同時(shí)，也期待全社會(huì)提供更深層次的關(guān)注與共情，以滿足其在孕產(chǎn)育旅程中的情感需求、價(jià)值體現(xiàn)、生活主張等。因此，生育友好型社會(huì)需從家庭到社區(qū)再到社會(huì)的多維度共同努力。深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-133CONTENTS深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-134廠第一章深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-135宏觀背景：生育行為總體趨于保守謹(jǐn)慎，生育意愿受區(qū)域及n生育觀念：功利性生育需求減少，人們的生育行為更受情感需求和經(jīng)濟(jì)成本驅(qū)動(dòng)?隨著社會(huì)的發(fā)展和個(gè)人意識(shí)的覺(jué)醒，生育行域和經(jīng)濟(jì)因素影響?經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度高的省市，如廣東、江蘇等，?為應(yīng)對(duì)人口結(jié)構(gòu)變化，部分省市出延長(zhǎng)產(chǎn)假等，在一定程度上激發(fā)人們生育意愿。同時(shí)，多地出生人口數(shù)呈現(xiàn)向好趨勢(shì)?山東省青島市：2024年1-6月戶籍人口出?陜西省寶雞市：2024年1-6月接生?內(nèi)蒙古阿拉善盟：2024年1-6月出省市區(qū)1234541.8萬(wàn)4.394萬(wàn)億元（12）641.2萬(wàn)740.9萬(wàn)840.5萬(wàn)94.705萬(wàn)億元（11）深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-136n收入因素：隨著家庭收入的提升，育兒家庭對(duì)子女教育和成長(zhǎng)使得家長(zhǎng)們有更多的資源去關(guān)注和投資孩子的全面發(fā)展，開(kāi)始注重發(fā)展的每一個(gè)細(xì)節(jié)，包括提供健康營(yíng)養(yǎng)的飲食、舒適的居住環(huán)境以各收入組家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育支出（單位：萬(wàn)元）低收入組家庭高收入組家庭低收入組家庭高收入組家庭城鎮(zhèn)一孩城鎮(zhèn)二孩城鎮(zhèn)三孩農(nóng)村一孩農(nóng)村二孩農(nóng)村三孩n區(qū)域因素：經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和家庭價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變正在促進(jìn)農(nóng)村和城鎮(zhèn)在孩子撫養(yǎng)投入上的差距縮小農(nóng)村各孩次的平均養(yǎng)育支出增長(zhǎng)了21.7%，農(nóng)村地區(qū)在孩子撫養(yǎng)上的經(jīng)入正在迅速增加，與城鎮(zhèn)地區(qū)的差距正在逐步縮小，農(nóng)村地區(qū)家庭對(duì)各區(qū)域家庭0-17歲孩子的平均養(yǎng)育支出（單位：萬(wàn)元）深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-137?隨著家庭共育、社區(qū)共育到社會(huì)共育的逐漸演變，政府對(duì)生育的扶持越來(lái)越全面和深入，越來(lái)越多的服務(wù)和資源被整合到母嬰孕育議題中，共同構(gòu)建更加完善和母嬰支持體系潛在發(fā)展方向推演政府扶持母親家庭鏈接社區(qū)母嬰支持體系潛在發(fā)展方向推演政府扶持母親家庭鏈接社區(qū)母嬰政策資源社會(huì)資源技術(shù)資源——支持生態(tài)1政府引導(dǎo)從社區(qū)共育到社會(huì)共育：資源擴(kuò)展互通母嬰平臺(tái)尤其是母嬰垂直平臺(tái)作為用戶在科學(xué)育兒社區(qū)場(chǎng)景下，提供與科學(xué)知識(shí)體系、政府引導(dǎo)從社區(qū)共育到社會(huì)共育：資源擴(kuò)展互通母嬰平臺(tái)尤其是母嬰垂直平臺(tái)作為用戶在科學(xué)育兒社區(qū)場(chǎng)景下，提供與科學(xué)知識(shí)體系、母嬰家庭交流等的鏈接媒介和交互工具平臺(tái)場(chǎng)景下的母嬰資源能力鏈接2母親家庭鏈接知識(shí)社區(qū)家庭社區(qū)……母嬰支持社區(qū)從家庭共育到社區(qū)共育3業(yè)向家庭化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)過(guò)渡家庭場(chǎng)景下的基礎(chǔ)撫育能力全家庭成員參與到孕育議題中，母嬰行3業(yè)向家庭化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)過(guò)渡從母親撫育到家庭共育深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-138?我國(guó)0-5歲嬰幼兒的平均年度消費(fèi)金額自2016年的2.1萬(wàn)元起，至2021年已增長(zhǎng)至5.2萬(wàn)元，并且預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2026年翻升至12.1萬(wàn)元市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，自2016年的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始，每年都在穩(wěn)步上升。我國(guó)母嬰市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)不僅表深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-139母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)分布情況孩子?jì)寢尲彝シ?wù)對(duì)象消費(fèi)品類：備孕食品、備孕輔助用品等消費(fèi)品類：環(huán)保健康家居用品等貫穿全母嬰周期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)服務(wù)貫穿全母嬰周期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)服務(wù)消費(fèi)品類：孕期食品、孕期服飾、化妝品等消費(fèi)品類：家庭護(hù)理用品等消費(fèi)品類：哺乳用品、營(yíng)養(yǎng)品、化妝品等消費(fèi)品類：家庭電器、家居安全用品、家庭服務(wù)類：產(chǎn)后恢復(fù)、產(chǎn)后疏導(dǎo)、月子中心等服務(wù)類：家庭保險(xiǎn)、育兒指導(dǎo)、親子攝影等服務(wù)類：美容護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)健身、心理疏導(dǎo)與療護(hù)理、心理健康課程、心理咨詢、親子關(guān)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各母嬰平臺(tái)為母嬰用戶提供多元?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)中，平臺(tái)類別呈現(xiàn)多元化特征，分別有母嬰垂直平臺(tái)、女性大健康平臺(tái)、早期教育以及泛母嬰內(nèi)容平臺(tái)，在這些平臺(tái)中，母嬰垂直平臺(tái)憑借?而在母嬰垂直平臺(tái)中，根據(jù)各平臺(tái)的服務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同，可細(xì)分為以寶寶樹(shù)孕育為代表的專注于提供多元內(nèi)容和社區(qū)互動(dòng)的社區(qū)型母垂平臺(tái)、以親寶寶為代表的側(cè)重提供家庭記錄功能的記錄型平臺(tái)、以丁香媽媽為代表的資訊型平臺(tái)以及以年糕媽媽為代表的電商型垂直度/專業(yè)度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各類母嬰平臺(tái)類別垂直度/專業(yè)度寶寶樹(shù)媽媽網(wǎng)寶寶樹(shù)媽媽網(wǎng)孕育孕育高高寶寶記寶寶記媽媽社區(qū)丁香媽媽育學(xué)園丁香媽媽育學(xué)園泛母嬰內(nèi)容平臺(tái)泛母嬰內(nèi)容平臺(tái)洪恩識(shí)字叫叫寶寶超市寶寶洪恩識(shí)字叫叫寶寶超市寶寶兒歌點(diǎn)點(diǎn)嗶哩嗶哩小紅書嗶哩嗶哩小紅書女性大健康平臺(tái)美柚親寶寶時(shí)光小屋小豆苗金苗寶女性大健康平臺(tái)美柚親寶寶時(shí)光小屋年糕媽媽年糕媽媽孩子王母嬰垂直平臺(tái)百度低抖音百度低抖音快手小深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13母嬰垂直平臺(tái)在提供專業(yè)內(nèi)容和多元母嬰服各類母嬰平臺(tái)服務(wù)對(duì)象及服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析 社區(qū)型母垂平臺(tái)記錄型母垂平臺(tái)女性大健康平臺(tái)早期教育平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)?社區(qū)型母垂平臺(tái)以其專業(yè)百科和多元服務(wù)，成專業(yè)百科多元服務(wù)商品推薦充實(shí)育兒各類母嬰平臺(tái)服務(wù)對(duì)象及服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析 社區(qū)型母垂平臺(tái)記錄型母垂平臺(tái)女性大健康平臺(tái)早期教育平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)?社區(qū)型母垂平臺(tái)以其專業(yè)百科和多元服務(wù)，成專業(yè)百科多元服務(wù)商品推薦充實(shí)育兒知識(shí)儲(chǔ)備形式解決育兒痛點(diǎn)根據(jù)痛點(diǎn)推薦合適?核心母嬰用戶（媽?核心嬰幼兒用戶?泛母嬰用戶（媽?提供針對(duì)性、精準(zhǔn)性母嬰工具與內(nèi)容?提供陪伴型母嬰生活記錄服務(wù)?提供女性全生命周期服務(wù)?提供體系化早教內(nèi)容提供內(nèi)容服務(wù)?垂類行業(yè)面臨多行業(yè)玩家切入，競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈?行業(yè)多平臺(tái)融入記錄功能，平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)激烈?母嬰運(yùn)營(yíng)效率較低母嬰全功能體系母嬰專業(yè)內(nèi)容體系母嬰成熟社區(qū)體系專業(yè)的母嬰工具產(chǎn)品便于家庭互動(dòng)與私密且安全的記女性用戶基礎(chǔ)盤扎實(shí)，利于后續(xù)母嬰服務(wù)轉(zhuǎn)化早教內(nèi)容體系完善用戶教育成本低，用戶認(rèn)知度和認(rèn)可度均較高流量規(guī)模龐大深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13各類母嬰行業(yè)平臺(tái)為不同需求和特征的用戶群體提供差?社區(qū)型母垂平臺(tái)如寶寶樹(shù)孕育，主要吸引適婚適育及育兒關(guān)鍵期的女性，其年輕用戶基礎(chǔ)扎實(shí)，專注于為年輕媽媽提供育兒支持和構(gòu)建活躍的社區(qū)環(huán)境；而記錄型平臺(tái)如親寶寶，則以家庭共育為核心，用戶年齡分布較均衡，契合了家庭對(duì)記錄工具與功能的迫切需求；女性大健康平臺(tái)如美柚則專注服務(wù)于年輕女性；泛內(nèi)社區(qū)型母垂平臺(tái)記錄型母垂平臺(tái)社區(qū)型母垂平臺(tái)記錄型母垂平臺(tái)資訊型母垂平臺(tái)女性大健康平臺(tái)泛內(nèi)容平臺(tái)女性,82.0%女性,82.0%女性,79.5%女性,79.5%女性,81.5%女性,81.5%女性,91.5%女性,91.5%女性,61.2%女性,61.2%女性,45.8%女性,45.8%<=25歲25-35歲36-45歲>=46歲4.4%<=25歲25-35歲36-45歲>=46歲<=25歲25-35歲36-45歲>=46歲49.0%49.0%4.3%<=25歲25-35歲36-45歲>=46歲39.4%44.4%<=25歲25-35歲36-45歲>=46歲<=25歲25-35歲36-45歲>=46歲29.2%23.4%于育兒關(guān)鍵期的女年輕用戶基礎(chǔ)扎實(shí)年齡分布均衡女性用戶集中度高年輕父母占比較高輕用戶為主用戶群體多元化廣泛的年齡層覆蓋性別分布均衡深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13母嬰垂直平臺(tái)聚集高濃度母嬰人群母嬰垂直平臺(tái)專業(yè)服務(wù)輸出垂直化、差異化定位塑造服務(wù)輸出專業(yè)、精準(zhǔn)、高質(zhì)服務(wù)社區(qū)建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)?在母嬰人群孕育過(guò)程中，母嬰垂直平臺(tái)以其精準(zhǔn)定位和差異化服務(wù)，提供了專業(yè)、高效的解決方案，并通過(guò)社區(qū)建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)滲透等，構(gòu)建了強(qiáng)大的用母嬰垂直平臺(tái)聚集高濃度母嬰人群母嬰垂直平臺(tái)專業(yè)服務(wù)輸出垂直化、差異化定位塑造服務(wù)輸出專業(yè)、精準(zhǔn)、高質(zhì)服務(wù)社區(qū)建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)社區(qū)型母嬰垂直平臺(tái)母嬰垂直平臺(tái)記錄型母嬰垂直平臺(tái)疫苗型母嬰垂直平臺(tái)社區(qū)型母嬰垂直平臺(tái) 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13?對(duì)比各類母嬰垂直平臺(tái)，社區(qū)型和記錄型平臺(tái)在吸引和維持母嬰用戶流量方面表現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)型母垂平臺(tái)通過(guò)促進(jìn)用戶交流、分享經(jīng)驗(yàn)以及提供育兒支2024年8月母嬰垂直app月活躍用戶規(guī)模（單位：萬(wàn)）2024年8月母嬰垂直app新增用戶規(guī)媽媽網(wǎng)孕育媽媽網(wǎng)孕育深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13廠第二章深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13母嬰行業(yè)各類型平臺(tái)功能模塊高低母嬰行業(yè)各平臺(tái)新增用戶14日安裝留存率母嬰垂直平臺(tái)：寶寶樹(shù)孕育女性大健康平臺(tái)：美柚內(nèi)容社交平臺(tái)：小紅書短視頻平臺(tái)：抖音母嬰行業(yè)各類型平臺(tái)用戶重合情況（TGI）非母嬰用戶活躍度?當(dāng)下母嬰行業(yè)中，玩家類型眾多母嬰行業(yè)各類型平臺(tái)功能模塊高低母嬰行業(yè)各平臺(tái)新增用戶14日安裝留存率母嬰垂直平臺(tái)：寶寶樹(shù)孕育女性大健康平臺(tái)：美柚內(nèi)容社交平臺(tái)：小紅書短視頻平臺(tái)：抖音母嬰行業(yè)各類型平臺(tái)用戶重合情況（TGI）非母嬰用戶活躍度√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13母嬰用戶在各類平臺(tái)的使用場(chǎng)景偏好資訊型母垂平臺(tái)獲取孕產(chǎn)/育兒知識(shí)（78.8%）尋求專家、醫(yī)生解答/幫助（63.2%）記錄孩子成長(zhǎng)/家庭生活（25.9%）尋求專家、醫(yī)生解答/幫助（24.4%）尋求專家、醫(yī)生解答/幫助（34.1%）獲取孕產(chǎn)/育兒知識(shí)（29.3%）獲取女性健康保養(yǎng)內(nèi)容/知識(shí)（37.2%）獲取孕產(chǎn)/育兒知識(shí)（24.4%）獲取時(shí)尚休閑內(nèi)容（23.6%）獲取時(shí)尚休閑內(nèi)容（51.7%）分享生活、經(jīng)驗(yàn)（42.6%）分享生活、經(jīng)驗(yàn)（51.7%）獲取時(shí)尚休閑內(nèi)容（51.1%）購(gòu)買母嬰產(chǎn)品（49.1%）?對(duì)比各類平臺(tái)的用戶日常使用場(chǎng)景，母嬰垂直平臺(tái)更聚焦于為用戶提供母嬰方面的產(chǎn)品和服務(wù)，而用戶則更側(cè)重通過(guò)女性健康平臺(tái)獲取女性健康保養(yǎng)的內(nèi)容，內(nèi)容社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)等則更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂(lè)性和社交性。憑借著專業(yè)和細(xì)分的服務(wù)，母嬰垂直平臺(tái)更能切實(shí)迎合用戶在母嬰領(lǐng)域中的核心需求母嬰用戶在各類平臺(tái)的使用場(chǎng)景偏好資訊型母垂平臺(tái)獲取孕產(chǎn)/育兒知識(shí)（78.8%）尋求專家、醫(yī)生解答/幫助（63.2%）記錄孩子成長(zhǎng)/家庭生活（25.9%）尋求專家、醫(yī)生解答/幫助（24.4%）尋求專家、醫(yī)生解答/幫助（34.1%）獲取孕產(chǎn)/育兒知識(shí)（29.3%）獲取女性健康保養(yǎng)內(nèi)容/知識(shí)（37.2%）獲取孕產(chǎn)/育兒知識(shí)（24.4%）獲取時(shí)尚休閑內(nèi)容（23.6%）獲取時(shí)尚休閑內(nèi)容（51.7%）分享生活、經(jīng)驗(yàn)（42.6%）分享生活、經(jīng)驗(yàn)（51.7%）獲取時(shí)尚休閑內(nèi)容（51.1%）購(gòu)買母嬰產(chǎn)品（49.1%）各類平臺(tái)在母嬰內(nèi)容上的用戶認(rèn)可度母嬰垂直平臺(tái)女性健康平臺(tái)短視頻平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)搜索引擎長(zhǎng)視頻平臺(tái)100%100%80%60%40%20%0%深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13泛母嬰內(nèi)容平臺(tái)母嬰垂直平臺(tái)泛用戶運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)用戶運(yùn)營(yíng)依靠用戶內(nèi)容偏好識(shí)別泛母嬰人群精準(zhǔn)定位母嬰真實(shí)人群，并準(zhǔn)確識(shí)別人群所處階段統(tǒng)一化營(yíng)銷差異化營(yíng)銷、精細(xì)化營(yíng)銷主動(dòng)搜索+泛興趣觸達(dá)主動(dòng)搜索+場(chǎng)景嵌入+精準(zhǔn)觸達(dá)強(qiáng)勢(shì)曝光精細(xì)目標(biāo)人群曝光精細(xì)教育專業(yè)背書專家直播實(shí)現(xiàn)心智占位強(qiáng)勢(shì)曝光精細(xì)目標(biāo)人群曝光精細(xì)教育專業(yè)背書專家直播實(shí)現(xiàn)心智占位細(xì)分關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸達(dá)心智占位?針對(duì)羊奶粉&免疫力低下人群?綁定羊奶粉&牛奶粉目標(biāo)關(guān)鍵詞目標(biāo)人群心智深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13?隨著用戶對(duì)新生兒知識(shí)需求的日益增長(zhǎng)，母嬰用戶正逐漸從傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的成長(zhǎng)型學(xué)習(xí)者，他們不再滿足于被動(dòng)接收育兒知識(shí)，而是積極尋求科學(xué)、系統(tǒng)的育兒指導(dǎo)，以持續(xù)優(yōu)化自己的育兒實(shí)踐，這一轉(zhuǎn)變?cè)谀笅氪怪逼脚_(tái)的內(nèi)容構(gòu)建中得到了充分體現(xiàn)。與興趣式、碎片式的泛母嬰平臺(tái)內(nèi)容相比，母嬰垂直平臺(tái)主動(dòng)構(gòu)建體系化的高質(zhì)量科學(xué)母嬰內(nèi)容，全方位滿足母嬰用戶的學(xué)習(xí)需求，月狐數(shù)據(jù)顯示，資12 母垂平臺(tái)構(gòu)建體系化科學(xué)內(nèi)容，多元協(xié)同深入母嬰生活12硬核科普硬核科普健康醫(yī)療百科體系嬰幼兒發(fā)展與教育體系女性自我成長(zhǎng)體系行業(yè)頂級(jí)專家營(yíng)養(yǎng)師、護(hù)理師、知名 依靠興趣式瀏覽和主動(dòng)搜索，泛母嬰內(nèi)容平臺(tái)向用戶傳遞母嬰內(nèi)容達(dá)人分享內(nèi)容達(dá)人分享內(nèi)容母嬰行業(yè)各類平臺(tái)活躍用戶深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13?隨著家長(zhǎng)對(duì)育兒知識(shí)的不斷積累和對(duì)孩子個(gè)性化成長(zhǎng)需求的日益關(guān)注，家長(zhǎng)在選購(gòu)母嬰消費(fèi)品時(shí)更關(guān)注與寶寶的匹配度，分齡分層消費(fèi)理念逐漸成為主流，它不分齡需求分齡需求根據(jù)嬰童年齡特征，基于不同年齡段嬰童的生理發(fā)力和安全需求的考慮，為其提供相應(yīng)年齡段分個(gè)體需求根據(jù)嬰童個(gè)體之間的生理和健康差異，如特定健康分個(gè)體需求根據(jù)嬰童個(gè)體之間的生理和健康差異，如特定健康分功效需求分功效需求舒適性/2024年Q1母嬰產(chǎn)品各細(xì)分市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)率T嬰童營(yíng)養(yǎng)品嬰童奶粉嬰童尿褲高細(xì)分度母嬰消費(fèi)品深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13?母嬰用戶購(gòu)買分齡分層母嬰用品習(xí)慣已逐漸形成，月狐調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在母嬰用戶具體的分齡分層消費(fèi)行為上，95%的母嬰用戶有日常消費(fèi)分齡分層產(chǎn)品的習(xí)慣，每月分齡分層產(chǎn)品花費(fèi)金額分齡分層產(chǎn)品的購(gòu)買頻率每月分齡分層產(chǎn)品花費(fèi)金額400-599元400-599元分齡分層產(chǎn)品消費(fèi)原因更有針對(duì)性，符合孩子當(dāng)前生長(zhǎng)發(fā)育情況能精準(zhǔn)提供各階段的營(yíng)養(yǎng)、發(fā)育等支持分齡分層產(chǎn)品能更好地預(yù)防、避免各成長(zhǎng)分齡分層設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更加安全、無(wú)刺激47.3%分齡分層產(chǎn)品提供了明確的購(gòu)買指南，避免了選擇困難47.3%47.1%性價(jià)比高，分齡分層購(gòu)買能確保每一分錢都用在刀刃上47.1%使用效果比不分齡不分層的更好深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13?對(duì)于當(dāng)下母嬰用戶來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于母嬰平臺(tái)的需求不再僅僅是信息獲取和商品交易的場(chǎng)所，而是逐漸將其視為連接家庭、促進(jìn)情感交流的重要橋梁，他們期待平臺(tái)能夠提供深層次的共情與情感支持，以滿足其在育兒旅程中的個(gè)性化情感體驗(yàn)。因此，母嬰平臺(tái)圍繞用戶的情緒需求，通過(guò)構(gòu)建互動(dòng)性強(qiáng)的社區(qū)環(huán)境，不斷增 營(yíng)造強(qiáng)社區(qū)氛圍，形成高活躍度的社群生態(tài)備孕孕期產(chǎn)后同齡備孕孕期產(chǎn)后同齡寶寶樹(shù)高活躍度的社群生態(tài)總量216萬(wàn)+健康情感變美興趣成長(zhǎng)寶寶樹(shù)孕育通過(guò)熱議話題榜單和分類興趣話題的結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)既具有廣泛吸引力又充滿個(gè)性化的母嬰交流了其作為母嬰社區(qū)寶寶樹(shù)高活躍度的社群生態(tài)總量216萬(wàn)+健康情感變美興趣成長(zhǎng)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13?隨著情緒價(jià)值需求的日益凸顯，在孕期、產(chǎn)后及育兒的各個(gè)階段，媽媽們不僅需要專業(yè)的醫(yī)療健康咨詢和生活服務(wù)，更渴望得到情感上的理解和支持，因此，平臺(tái)正逐漸完善針對(duì)媽媽群體的全方位支持系統(tǒng)，經(jīng)期記錄、健康食譜、產(chǎn)后恢復(fù)指導(dǎo)、社區(qū)交流等，等通過(guò)這些舉措，平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)媽媽們的內(nèi)心，提 媽媽場(chǎng)景：關(guān)注媽媽們的身心健康、情感需求及成長(zhǎng)空供專業(yè)的醫(yī)療健康咨詢、心理關(guān)懷、社區(qū)交流、個(gè)性化產(chǎn)品與推薦以及便捷生活服務(wù)等多維度的支持，旨在滿足媽媽們?cè)谠械健澳懿荒艹浴钡膫€(gè)性化飲食建議，從“能不能做”的日?；顒?dòng)指南到女性電寶樹(shù)孕育全面覆蓋了媽媽的日常生活需求以及個(gè)人健康與情感需求寶寶樹(shù)孕育媽媽服務(wù)功能場(chǎng)景寶寶樹(shù)x同仁堂永盛合阿膠案例：關(guān)注產(chǎn)后媽媽營(yíng)養(yǎng)需求解決方案課題聚焦精準(zhǔn)產(chǎn)后媽媽用戶與精準(zhǔn)場(chǎng)景開(kāi)展品牌溝通關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)解決方案課題聚焦精準(zhǔn)產(chǎn)后媽媽用戶與精準(zhǔn)場(chǎng)景開(kāi)展品牌溝通關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)悅己強(qiáng)訴求關(guān)鍵場(chǎng)景月子中心源頭攔截達(dá)人+素人媽媽真實(shí)體驗(yàn)種草達(dá)人+素人媽媽真實(shí)體驗(yàn)種草精準(zhǔn)產(chǎn)后媽媽觸達(dá)攔截第一批核心產(chǎn)后媽媽，加深體驗(yàn)深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13廠第三章深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司版權(quán)所有?2011-2024粵ICP備12056275號(hào)-13?隨著AI技術(shù)的持續(xù)深入滲透，專注于母嬰的AI技術(shù)正逐步革新育兒方式。通過(guò)提供高度個(gè)性化和專業(yè)化的服務(wù)，無(wú)論是線上平臺(tái)、線下平臺(tái)還是消費(fèi)品牌，母嬰行業(yè)AI不僅讓育兒過(guò)程變得更加科學(xué)、輕松，還極大地提升了父母的滿意度與幸福感。這一變革不僅深刻影響著家庭育兒生活，同時(shí)也為母嬰品牌帶來(lái)了前所未線上服務(wù)平臺(tái)媽的聲音嵌入到喜馬拉雅兒童故