知識(shí)點(diǎn)32-制定品牌策略

江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷實(shí)務(wù)項(xiàng)目五制定產(chǎn)品策略2017福布斯品牌價(jià)值排行福布斯每年都會(huì)在全球考察超過200個(gè)國際品牌并篩選出100個(gè)最具價(jià)值品牌蘋果以1700億美元奪“七連冠”，谷歌以1018億美元的品牌價(jià)值緊隨其后，微軟（870億美元，上升16%）、Facebook（735億美元，上升40%）和可口可樂（564億美元，下降4%）也成功躋身品牌榜前五。華為以73億美元品牌價(jià)值位居88，較上一年增長9%，成為僅有的一家入圍中國企業(yè)。品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略15%：標(biāo)識(shí)、名稱85%：價(jià)值觀、智慧、文化1、品牌冰山品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略營銷學(xué)教授科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別2、品牌定義品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略3、品牌三要素三要素品牌名稱指品牌中可以用語言稱呼的部分品牌標(biāo)志指品牌中可以被識(shí)別但又不能用語言稱呼的部分商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語，指已獲得專有權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌中的一部分。注冊商標(biāo)受法律保護(hù)品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略可轉(zhuǎn)換性有意義性

可記憶性123可保護(hù)性

可適應(yīng)性453Sony=sonus（聲音）+sonny（可愛的小家伙）清華同方出自《詩經(jīng)》：有志者同方品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略品牌化決策用品牌不用品牌品牌使用者決策生產(chǎn)者品牌中間商品牌混合品牌品牌名稱決策個(gè)別品牌統(tǒng)一品牌品牌延伸主副品牌多品牌品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略1、品牌化決策不使用品牌顧客習(xí)慣上不是認(rèn)品牌購買企業(yè)臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)品技術(shù)要求簡單小范圍生產(chǎn)、銷售沒有明確技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略2、品牌使用者決策混合品牌中間商品牌

企業(yè)品牌123成本低銷售網(wǎng)絡(luò)廣與顧客直接接觸品牌的概念品牌的命名規(guī)則品牌策略3、品牌名稱決策個(gè)別品牌策略一個(gè)品牌只用于一種產(chǎn)品。寶潔公司可口可樂統(tǒng)一品牌策略企業(yè)生產(chǎn)的全部產(chǎn)品都使用同一品牌聯(lián)想分類品牌策略企業(yè)對所有產(chǎn)品在分類的基礎(chǔ)上使用不同