宣傳視頻拍攝服務投標方案（技術方案）

宣傳視頻拍攝服務投標方案

目錄

第一章創(chuàng)意策劃方案...............................4

1.1.影片定位.................................5

1.2.創(chuàng)意策劃.................................6

1.3.影片內(nèi)容.................................7

第二章拍攝工作方案...............................9

2.1.項目拍攝制作流程.........................9

2.2.拍攝需求確定.............................10

2.3.創(chuàng)意策劃.................................11

2.4.前期準備.................................14

2.5.影片拍攝.................................15

2.6.后期制作.................................16

2.7.審片交付.................................17

2.8.主要工作內(nèi)容.............................19

2.9.拍攝計劃.................................26

第三章拍攝方案..................................33

3.1.拍攝方式.................................33

3.2.拍攝角度.................................34

3.3.拍攝要求.................................36

3.4.拍攝標準.................................38

3.5.視頻標準.................................40

3.6.布光標準.................................42

1

3.7.攝影方式.................................45

3.8.鏡頭處理標準.............................49

3.9.拍攝手法標準.............................51

第四章拍攝保障措施...............................53

4.1.技術保障.................................53

4.2.腳本保障措施.............................55

4.3.拍攝保障措施.............................59

4.4.后期制作保障措施.......................60

4.5.人員管理保障措施.........................61

4.6.溝通保障措施.............................63

第五章質量保障體系.............................64

5.1.全面實施綜合管理體系...................64

5.2.質量管理體系要點.......................66

第六章安全保障措施..............................68

6.1.編制目的.................................68

6.2.編制依據(jù).................................68

6.3.應急管理原則.............................69

6.4.質量保證措施...........................76

第七章溝通協(xié)調機制方案.........................77

7.1.定期溝通、總結、匯報機制...............77

7.2.電話支持.................................78

7.3.電子郵件支持.............................79

7.4.現(xiàn)場服務(不限次數(shù)).....................80

7.5.售后服務承諾...........................81

2

7.6.售后標準及要求.........................82

7.7.項目售后跟蹤承諾.........................83

第八章配音配樂字慕制作方案.....................85

8.1.后期制作方案.............................85

8.2.后期制作主要內(nèi)容.........................86

8.3.后期制作步驟...........................88

8.4.后期剪輯步驟.............................89

8.5.后期制作要點...........................92

8.6.后期制作調色流程.........................94

8.7.后期剪輯的處理與設計...................100

8.8.后期制作主要工作.......................107

8.9.后期制作詳細工作內(nèi)容與標準.............109

8.10.剪輯工作主要內(nèi)容及技術標準...........112

8.11.特效工作主要內(nèi)容及技術標準...........133

8.12.字幕處理主要內(nèi)容及技術標準...........134

8.13.音頻處理主要內(nèi)容及技術標準...........138

第九章圖片拍攝方案.............................143

9.1.關于攝影器材...........................143

9.2.畫面的沖擊力............................144

9.3.畫面的構圖..............................145

9.4.拍攝時的光線...........................146

9.5.拍攝時的技術...........................146

9.6.創(chuàng)意.....................................147

9.7.趣味中心點..............................147

3

9.8.色彩的運用.............................148

9.9.風格的變化.............................148

9.10.主題的突出.............................149

9.11.富含故事性...........................149

第十章人員架構配置情況.........................150

10.1.組織架構...............................150

10.2.人員管理方案...........................151

10.3.人員保障措施...........................155

10.4.人員培訓計劃...........................157

第十一章后期素材歸檔整理方案...................168

11.1.素材文稿報送格式.....................168

11.2.視頻分鏡頭腳本格式.....................169

11.3.售后服務內(nèi)容...........................170

第十二章應急響應方案...........................171

12.1.應急預案...............................171

12.2.攝像設備常見故障及處理...............179

12.3.電腦故障應急方案.......................184

12.4.輿情檢測與應急處置.....................190

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第一章創(chuàng)意策劃方案

1.1.影片定位

本標段影片旨在向觀眾傳達相關政策政策法規(guī)、宣傳黨

和政府的工作方針、展示相關部門的工作成果和取得的成就、

加強社會主義核心價值觀的宣傳教育，提高干部隊伍素質、

營造廉潔政治的風尚以及宣傳公民的職責和權利。通過這樣

的影片，可以加深觀眾對相關工作的理解，提高對政府工作

的認同感和參與度。

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1.2.創(chuàng)意策劃

1.故事敘述：通過一個具有代表性的故事情節(jié)，展現(xiàn)群

團組織、統(tǒng)戰(zhàn)工作、人大政協(xié)等部門的重要角色和工作內(nèi)容。

故事可以圍繞一個主要人物的成長、參與社會活動的過程等

展開，以形象生動地傳達相關工作的目標和意義。

2.專家訪談：邀請相關領域的專家或干部進行訪談，探

討群團、統(tǒng)戰(zhàn)、人大政協(xié)、干部教育以及紀檢監(jiān)督等方面的

主題。通過專家的解讀和分析，向觀眾傳達相關工作的重要

性、挑戰(zhàn)和發(fā)展方向。

3.實地采訪：到各個基層單位實地采訪，記錄他們在群

團、統(tǒng)戰(zhàn)、人大政協(xié)、干部教育及紀檢監(jiān)督、廉潔宣教方面

的工作實踐和有效經(jīng)驗。這樣的采訪可以直觀地展現(xiàn)各個領

域的工作特點和成果，讓觀眾更加深入了解。

4.藝術表現(xiàn)：通過音樂、舞蹈、詩歌、繪畫等藝術形式，

將群團、統(tǒng)戰(zhàn)、人大政協(xié)、干部教育及紀檢監(jiān)督、廉潔宣教

的主題表達出來。可以邀請專業(yè)演員或藝術家進行演繹，通

過藝術的力量傳達出相關工作的情感和內(nèi)涵。

5.成果展示：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計、圖片展示、事例呈現(xiàn)等方

式，展示群團、統(tǒng)戰(zhàn)、人大政協(xié)、干部教育及紀檢監(jiān)督、廉

潔宣教方面取得的具體成果和影響。這樣的展示可以讓觀眾

更加直觀地了解相關工作的進展和影響。

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1.3.影片內(nèi)容

1.群團工作：介紹不同群團組織(如共青團、婦聯(lián)、工

會等)的工作內(nèi)容和宗旨，展示他們在社會發(fā)展、青少年成

長、女性權益保障等方面的積極影響和貢獻。

黨風廉政教育參考片

廉政

日具圖

croFilm(一)

2.統(tǒng)戰(zhàn)工作：探索統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的重要性和作用，介紹

統(tǒng)戰(zhàn)組織如何凝聚各個社會階層、各個民族的力量，促進團

結、和諧與共同進步。

3.人大政協(xié)：介紹人大代表和政協(xié)委員的職責和權益，

展示他們在制定法律政策、參與重大決策、民意代表等方面

的工作，突出他們?yōu)槿嗣穹盏慕巧托蜗蟆?/p>

4.干部教育：介紹干部培訓和教育的重要性，展示培訓

課程和實踐活動，強調培養(yǎng)優(yōu)秀干部的關鍵作用，展示干部

們面對挑戰(zhàn)和困難時的應對能力和決策智慧。

5.紀檢監(jiān)督和廉潔宣教：強調紀委監(jiān)察部門對黨風廉政

7

建設的監(jiān)督和問責，宣傳黨風廉政建設的重要性和效果，展

示廉潔宣傳教育的方法和經(jīng)驗，提醒觀眾要保持清廉自律、

遵紀守法。

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第二章拍攝工作方案

2.1.項目拍攝制作流程

與客戶溝通，全面詳細了解客戶需

創(chuàng)意構思框架修改

制意框架方案

抽攝前采果

確定的理方確定前往拍提確定前往的理

案、選定分鏡地人員名單地人員名單

影片檢播

字卷包裝三維制作影片特效素材租剪影片魯效影片音樂部片配樂

鄲片精剪

完成樣片初稿

客戶審片

樣片修改

L

成品交片

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2.2.拍攝需求確定

從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一

階段，在這段時期，影片制作流程的具體制作方案將逐漸成

形，具體的制作準備將逐步完成。

在這個過程中必須了解，影片的主題、用途，拍攝場景，

是否需要請演員，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語

言版本。

1、第一次制作準備會：

制片公司將就影片制作的整體方向與客戶進行深入交

流，提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。

腳本說明：客戶就影片的長度、規(guī)格、交片日期、任務

等與制片公司達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該

影片的背景、主題、目標對象及表現(xiàn)風格等等。

2、第二次制作準備會：

經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會上未能確認的

部分，制片公司將提報新的準備方案，供客戶確認。

3、最終制作準備會：

這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進

行，就未能確認的所有方面，客戶和公司必須共同協(xié)商出可

以執(zhí)行的方案，待雙方確認后，作為之后審片的基礎依據(jù)。

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2.3.創(chuàng)意策劃

1、創(chuàng)作說明會

項目成立工作會議：制定整個影片制作工作分工、針對

客戶訴求進行創(chuàng)意構思工作，如影片的主題、表現(xiàn)形式、調

性、旁白解說、制作時間等。

由項目負責人主持召開、創(chuàng)意、策劃負責人參加的創(chuàng)作

前溝通會：在整體需求梳理分析的基礎上，從包括但不限于

鏡頭、場景、美術、服化道、特效等方面進行電影級別的深

化設計，策劃制定整體拍攝及后期制作流程，形成方案，完

成情景再現(xiàn)制作的總體架構，做到貼合紀錄片整體調性、全

面合理的模塊化規(guī)劃。經(jīng)本次會議確認的創(chuàng)作方向及相關事

項，將作為策劃人員創(chuàng)作依據(jù)。

2、策略與腳本創(chuàng)作

創(chuàng)意與策略的關系應融為圓形，絕非分段的線形。制作

人員分頭搜集與影片制作相關的視頻素材、圖片及相關參考

資料。創(chuàng)作小組、特效工程組開始項目包裝、主題的創(chuàng)作構

思。

一般由策劃部安排兩個小組不同策劃人員分別創(chuàng)作各

自方案，進行內(nèi)部比稿PK,優(yōu)勝者負責參與項目腳本創(chuàng)作。

3、內(nèi)部評審

創(chuàng)意、策劃、市場人員根據(jù)競稿策略，評估和檢驗創(chuàng)意

人員影視策略、創(chuàng)意腳本的優(yōu)劣會，內(nèi)部競爭PK比稿，確定

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最終方案提交客戶。

4、提案包裝

將“內(nèi)部評審會”確認的創(chuàng)意腳本進行二次創(chuàng)作，使之

更好看，更易看。因為是影視腳本，所以要更可能的從視覺、

聽覺、色彩、構圖等方面著手，通過一切可能的手段，將“影

視腳本”變成“影視”。提案包裝主要由“故事版”、“創(chuàng)

意參考片”、“音樂參考”等組成。最后應該在提案文件中

加入公司標準VI。提案文件由創(chuàng)意總監(jiān)負責檢驗。

6、正式提案

1)創(chuàng)作小組將影片制作創(chuàng)意構思及相關素材提交項目

監(jiān)制及導演審核。

2)文案策劃師負責撰寫影片制作創(chuàng)意方案、解說詞等。

3)向客戶提交影片制作創(chuàng)意提案，客戶反饋意見。

4)根據(jù)客戶意見做出修改，客戶以書面確認創(chuàng)意腳本

及解說詞。

5)雙方簽訂制作合同及相關制作拍攝要求確認書。與

客戶進行拍攝制作前PPM工作會議(落實演職人員、設備、

拍攝場景等統(tǒng)籌工作)。

正式提案比稿，比的不是公司，是你個人、是提案團隊；

因此，不論提案作品怎么樣均需全力以赴拿出你的熱情、智

慧和過人的號召力；不論是在客戶方還是在公司均須提前半

小時趕到提案現(xiàn)場。提案文件、設備的準備無誤，是提案的

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重中之重。你的形象決定客戶是否給你加上良好的印象分。

最后提醒，提案文件屬公司重要絕密文件，未經(jīng)公司總

經(jīng)理書面授權與同意，任何人嚴禁將所有提案文件等交給客

戶，也不得以任何形式轉錄和復制。否則，按泄密條款，追

究其法律責任。

7、提案成功

提案主講人應將所有提案文件整理移交項目負責人保

存與管理，未經(jīng)其同意嚴禁自私，上傳網(wǎng)絡以及發(fā)送給無關

第三方，否則，公司將追究其法律責任。

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2.4.前期準備

公司將就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關專題

片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作。

主創(chuàng)人員根據(jù)影片制作創(chuàng)意進行實拍分鏡腳本創(chuàng)作，并

由導演、總監(jiān)審核確定。

導演及攝制組相關工作人員對拍攝現(xiàn)場進行踩點工作，

并根據(jù)實拍腳本初步確定拍攝機位及鏡頭的運用

導演主持拍攝工作準備會議，確定實拍的各項工作細分，

落實拍攝設備、電源、演藝人員準備及彩排、后勤保障等統(tǒng)

籌工作。

導演闡述：導演將結合自己對廣告影片整體風格與節(jié)奏

的理解向客戶詳細解釋實拍分鏡頭本溝通確認。

美指闡述：美指[或導演]將把選景資料置景氣氛圖、化

妝、服裝、道具、演員造型等造型元素向客戶提交與確認。

演員確認：將備選演員資料，向客戶推薦、確認。

其他確認：包括燈光影調、音樂風格參考及雙方配合事

宜：如需客戶提供的拍攝產(chǎn)品樣本客戶自備的場景，及到位

時間等等。

實景拍攝工作正式開展，客戶派員現(xiàn)場監(jiān)拍并配合攝制

組工作，雙方遇事應及時溝通協(xié)商解決。

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2.5.影片拍攝

拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳

本進行拍攝工作。具體工作流程如下：

1、客戶確認拍攝方案后，由制片下發(fā)《前期拍攝工作

單》,并組織前期拍攝工作。

2、在前期拍攝完成，五日內(nèi)完成及所有財務報銷支付

手續(xù)，并將用制片經(jīng)費購買的一切物料辦理入庫登記工作。

3、由現(xiàn)場制片負責現(xiàn)場人員交通、餐費、演員、化妝、

燈光、收音、道具、場地、服裝、攝像師、場工以及器材核

對與確認。

4、拍攝現(xiàn)場

確認重要環(huán)節(jié)，由

客戶聯(lián)絡人負責

組織客戶自身工

作人員的配合，如

客戶領導鏡頭、錄

音音質、化妝、秩序以及防損等工作，以保證工作的順利進

行。

5、將當天拍攝數(shù)據(jù)的建檔、保存，拍攝完成后交公司

后期制作部人員，核對鏡頭方可完成交接。

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2.6.后期制作

1、由公司監(jiān)制組織導演、剪輯、后期制作人員召開制

作溝通會，確定剪輯方案、特效后期制作、音樂風格和樣片

節(jié)點，并下發(fā)《后期制作工作單》。

2、特效工程組展開視覺藝術包裝設計工作，錄音組開

展解說詞錄音工作(提交樣音給客戶確定配音演員),音樂

組開展音樂、音效搜集、篩選和合成工作。

后期制作過程中，配音員錄制配音小樣交客戶確認后，

方可安排配音，音頻編碼規(guī)范為AAC(標準編號為

ISO/IEC14496-3),5.1聲道，立體聲，配音師需具有國家

一級播音員資格。

3、將拍攝回來的素材采集到編輯系統(tǒng)后，由后期剪輯

師按照分鏡頭腳本對拍攝內(nèi)容進行后期初剪。

4、導演初審并提出具體修改意見。

5、特效工程組完成影片制作的包裝設計工作、后期制

作人員根據(jù)導演意見進行精剪。

6、總監(jiān)、導演共同審核精剪樣片并提出修改意見。

7、輸出前，必須由制作人員檢查文字、以及轉場效果，

是否爆音、嚴格按腳本要求制作。

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2.7.審片交付

1、送審樣片

內(nèi)部審片會：由客戶部、策劃部、制作部負責人對樣片

進行初審。確定修改意見和精剪方案后，由相關責任人在規(guī)

定時間內(nèi)完成修改并進行復審。所有影片只有通過內(nèi)部審片

后，才能正式提交客戶審片。對外送審必須加上送審版，公

司LOGO以及DEMDO等字樣，方可交與客戶，否則一切失損由

制作部人員承擔，情節(jié)嚴重，追究其法律責任。

2、客戶審核

客服AE應將客戶的審片意見形成《客戶審片意見書》分

發(fā)客戶部項目負責人確認后，交后期制作。

客戶以詳細文字提出第一次修改意見，制作人員根據(jù)客

戶意見做出第一次修改。

客服部門將修改后的樣片提交客戶，客戶以詳細文字提

出第二次修改意見。制作人員根據(jù)客戶修改意見做出第二次

修改。

將修改后樣片提交客戶，客戶提交最終修改意見，我司

做出最終修改。

3、輸出成片

《審片確認單》經(jīng)客戶簽字后以電子郵件形式，發(fā)給公

司，由客戶AE將《審片確認單》交行政部和項目負責人以及

總經(jīng)理。

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客戶收取成品帶時，需要在《客戶出片接收單》上簽字，

《客戶出片接收單》由后期制片管理中心存檔保留。

4、客戶維護

1)項目資料入庫：客戶出片結束后，創(chuàng)作部將影片備

份到公司磁盤陣列公司作品集中并做好索引。原則上保留

“導演剪輯版”、“客戶出片版”、“客戶出片無字幕版”。

該項目所有的文字、圖片及影音資料在出片結束五個工作日

內(nèi)，由項目AE以及制作共同整理，并填寫《項目資料入庫單》

后，移交公司資料室存檔備查。

2)客戶維護：公司客戶AE負責后序跟進，客戶歸類以

及服務項目推薦，不定期與客戶保持聯(lián)系與溝通。

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2.8.主要工作內(nèi)容

一、各部門主要準備工作

在所有的創(chuàng)作人員陸續(xù)選定以后，制片人要根據(jù)拍攝計

劃安排各個創(chuàng)作部門投入準備工作。具體來說，籌備期各部

門要完成以下一些準備工作：

(一)導演部門

導演創(chuàng)作分鏡頭本，在分鏡頭中體現(xiàn)創(chuàng)作意圖。導演與

各主創(chuàng)人員就創(chuàng)作進行溝通討論，保證有統(tǒng)一的藝術設想指

導籌備工作。在正式開拍之前，導演還要對全體人員做一次

導演闡述，目的是統(tǒng)一創(chuàng)作思想。導演帶領創(chuàng)作人員看景地、

定景、與攝制組主創(chuàng)人員在預計拍攝的場地就未來的工作提

前溝通，設計拍攝方案。

(二)攝影部門

攝影師、燈光師及導演一同看景，并對一些畫面的拍攝

手法、布光方式提前有所設計。攝影組要向制片組提供所需

攝影器材清單，并檢查試用租賃來的攝影器材。燈光組要向

制片組提供所需燈光清單，并檢查租賃來的燈光器材。

(三)美術部門

對美術、置景、道具、化裝、服裝各個部門的創(chuàng)作進行

指導、設計、使所有工作人員對成片的美學風格達成共識，

統(tǒng)一創(chuàng)作思路。美術師將適用的景地照片帶回劇組，并陪導

演、攝影、燈光等部門的去看景、定景。景地不要過多，也

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不要過于分散，景地之間的距離也不要太長，以便利于集中

拍攝。

(四)錄音部門

錄音師與導演溝通，設計全片的聲音效果。錄音師同其

他主創(chuàng)人員一同看景，對即將進入的景地的錄音條件做到心

中有數(shù)。錄音部門向制片組提供所需要的器材清單，并檢查、

試用租賃來的錄音器材。

(五)制片部門

制片主任、現(xiàn)場制片跟隨導演一起考察場景，選景時要

契合劇本的要求，對如何安排拍攝計劃，如何在現(xiàn)場調動工

作人員配合拍攝做到心中有數(shù)。由制片部制定拍攝計劃。由

制片部制定劇組的日常拍攝管理規(guī)定。由制片部完成全劇分

場景表、分場景排序表、場景統(tǒng)計清單、演員出場統(tǒng)計清單

等。準備各類的文書材料，證明信與介紹信等。聯(lián)系租賃器

材設備，簽訂租賃合同，安排檢查設備、安排試機(試拍)。

為劇組做好后勤保障，安排住宿、交通，聯(lián)系好飲食與用水。

會計準備好劇組內(nèi)部使用的收據(jù)、費用報銷單、酬金結算清

單等。做好工作人員的胸牌、車輛上的劇組名牌等。監(jiān)督各

部門按原定計劃完成開機前的一切準備工作。準備開機儀式。

三、器材租賃

(1)反對器材崇拜主義器材是一部影片必不可少的設

備，也是對影片質量的一個保證，但它不是決定性的，所以

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要以實用、有效的選擇器材配備。

(2)即要保證高質量，也要盡可能地控制租用成本，

(3)租賃器材公司一般不愿意降低費用標準，但我們

可以在租用時間(天數(shù))上找到優(yōu)惠，通?？梢园磳嶋H租用

時間的50%或80%結算。

(4)領取器材時一定要派專人當著器材公司人員的面

檢查器材設備，以防不測。

(5)重要的、價值高的器材要配備專門的維護人員全

程維護(跟機員),以保證設備安全，監(jiān)督設備的正確使用、

清理以及保管。跟機員一般由器材公司派出，有時候他們也

要做一些額外的事情，例如：跟焦、推軌。

(6)如果沒有什么必要，租金較貴的設備不要長時間

留在劇組里，原則上應在拍攝計劃里照顧到這一點，集中使

用。

(7)確保運輸時安全。

四、拍攝期的主要工作

財務管理及成本控制

拍攝期間由制片主任控制預算的落實。審核劇組的一切

經(jīng)費支出。所有部門的報銷單據(jù)要經(jīng)當事人、部門負責人和

制片主任簽字，才能報銷。會計協(xié)助制片主任管理攝制資金，

負責劇組工作人員酬金的按時發(fā)放，并建立劇組賬目。劇組

購買的實物都要由制片部門驗收、登記，以備拍攝結束后回

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收處理。

五、組織督促拍攝

制片主任與副導演協(xié)商編制拍攝計劃，并要在拍攝期間

克服各種困難、采取一切措施保證計劃按時完成。如果拍攝

期間出現(xiàn)意外的事情，嚴重影響到原定計劃，制片部門要盡

快安排可執(zhí)行的替補拍攝方案，并組織人員盡快解決困難，

必要時要向投資方匯報求助。

1、創(chuàng)造拍攝條件

為了保證每日的拍攝按計劃進行，制片部門要提前為生

產(chǎn)做好準備，在拍攝現(xiàn)場創(chuàng)造拍攝條件，以及解決拍攝過程

中出現(xiàn)的各種困難。包括聯(lián)系拍攝場地、裝卸器材物資、維

護現(xiàn)場秩序、檢查安全措施、調動車輛和場工等。

2、制定每日拍攝計劃

制定每天的拍攝計劃，下發(fā)拍攝通知單，而且要細致考

慮方方面面的因素，包括天氣因素、場景準備因素等。

拍攝現(xiàn)場的組織管理并不是導演的職責，導演只對藝術

創(chuàng)作負責，制片部門(現(xiàn)場制片)要負責整個現(xiàn)場的管理工

作，制片部門對將要拍攝的每個鏡頭的拍攝角度和取景范圍

做到心里有數(shù)，便于有效地組織現(xiàn)場。

3、安全管理

安全管理的主要內(nèi)容是人員和財產(chǎn)安全。具體有：人員

安全、駐地安全、場景安全、交通安全、器材安全、特級安

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全、飲食安全、經(jīng)費安全、疾病及其他安全事宜。

4、后勤管理

攝制組的后勤保障工作是煩瑣，也是重要的。只要涉及

餐飲、住宿、交通幾個方面。飲食供應可采取靈活的方式，

如包餐館、訂盒飯、聘請廚師自己做飯，具體方法應根據(jù)拍

攝情況來制訂，總的原則是確保拍攝工作的順利進行。住宿

應盡可能離現(xiàn)場近，交通便利、出入方便的住地；車位很充

足的停車場；房間不求豪華，但應該干凈、安靜及安全；房

間的安排應注意：按部門安排房間，讓作息時間相同的人住

在一起。

5、工作關系協(xié)調

制片管理是門現(xiàn)代化的管理藝術，制片管理者面對攝制

群體制訂目標、預算結果、謀劃策略、選擇方案、組織實施

等一系列藝術管理手段的總和。每個劇組總會碰到性格和工

作方法各異的導演和其他工作人員，他們都會對管理者的工

作產(chǎn)生影響。因此，管理者要掌握一定的藝術創(chuàng)作知識，熟

悉各部門運作的規(guī)律，了解拍攝的各項專業(yè)知識，才能夠充

分發(fā)揮管理的能力。

后期制作中的主要工作

一、剪輯畫面和對白

剪輯畫面是進入后期制作的第一項工作，一般意義上，

我們將畫面剪輯籠統(tǒng)地分為兩步：初剪和精剪。精剪是一項

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創(chuàng)造性的工作，要求剪輯師在剪輯過程中具備蒙太奇思維，

掌握蒙太奇語言，通過剪輯創(chuàng)造最佳的畫面敘事效果。初剪

工作完成后，留給剪輯師的只是一堆原料，一個優(yōu)秀的剪輯

師能在這個基礎上創(chuàng)造出令人賞心悅目的視覺效果。

二、制作聲音

后期錄音的工作分為三個部分：錄制對白、錄制音響效

果、錄制音樂。錄音師要在導演的整體藝術指導下，確定影

片的聲音造型。從錄音部門的工作方式來看有同期錄音和后

期錄音兩種方式。采用同期錄音的制作方式，對白和音響在

拍攝現(xiàn)場與畫面同步錄制完成。

三、制作特技、字幕、片頭片尾

在非線性系統(tǒng)中，字幕和特技可以在畫面全部編輯完成

之后再添加，也可以兩者同時進行。字幕的制作主要包括制

作片頭片尾出現(xiàn)職員表和宣傳視頻獨白。必須使用國家公布

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的規(guī)范的語言文字，并按電影播出單位對字形、位置、大小

等要求制作，不能出現(xiàn)錯字、別字。

四、混合錄制

混錄合成是將影片中所有的聲音、畫面按照其應有的位

置、效果混合錄制完成，之后影片最終的面貌就定型了。

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2.9.拍攝計劃

拍攝流程

只有對拍攝流程有所了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來

安排采購方或者采購方的一切事物，讓采購方達到最佳的拍

攝狀態(tài)，呈現(xiàn)出來的成片就會更好。

前期工作

與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一

階段，在這段時期，采購方宣傳視頻拍攝片和采購方宣傳視

頻的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

與客戶深入接觸、溝通，詳盡了解采購方和產(chǎn)品的特點

(或城市特點)。

在這個過程中必須了解，采購方宣傳視頻的用途，拍攝

場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是

何種語言版本。

制片組和創(chuàng)意人員根據(jù)客戶提供的資料，擬定提案大綱。

客戶就采購方宣傳視頻和采購方宣傳視頻的長度、規(guī)格、

交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，

幫助理解該采購方宣傳視頻和采購方宣傳視頻的創(chuàng)意背景、

目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時采購方會在限定

的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。

創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)

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容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到采購方

宣傳視頻和采購方宣傳視頻成型后的大概框架內(nèi)容。

客戶確認提案大綱后，做出詳細方案和報價并與客戶積

極溝通。

在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定合作合同。并在

合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定

合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。

使客戶一目了然，能夠及時的配合合作流程.

文案整理及審閱。

根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請知名作家或本采購方

編導進行前期采訪，同時收集相關素材，出文案初稿，并送

交客戶審閱?？蛻魪膬?nèi)容上對采購方宣傳視頻或者采購方宣

傳視頻文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。

制片組和創(chuàng)意人員綜合客戶的意見想法、要求，整理相

關的素材、資料，創(chuàng)作詳細的影視文案，制作分鏡頭腳本。

攝制組前期現(xiàn)場勘景。

文案通過后，本采購方成立小組，并由導演及攝像進行

前期現(xiàn)場勘景。

中期拍攝

1.雙方共同確定拍攝腳本，客戶簽定確認開拍腳本，

進入實期拍攝。

2.制片組擬定拍攝日程和場景準備要求并通知客戶，

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開PPM會議。

3.采景，準備演員、造型、道具、場景等。

4.客戶指派專員協(xié)助現(xiàn)場拍攝。

后期服務

1.對全部影音拍攝素材采集進非線。

2.對全部影音資料進行后期編輯，包括剪輯、特效、

字幕、三維……等。

3.配音配樂，并輸出樣片

4.請客戶審核樣片，并提出修改意見。

5.按照客戶意見進行修改，總體合成。

6.請客戶最后看片確認，支付尾款。

7.輸出成品(提供協(xié)議商定的視頻格式)。

8.建立客戶資料檔案，以及其他完整的后繼服務。

拍攝方法

在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部

片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。

偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。

拍攝角度大致分為三種：平攝(水平方向拍攝)、仰攝

(由下往上拍攝)、俯攝(由上往下拍攝)。

1、平方向拍攝

大多數(shù)畫面應該在攝像機保持水平方向時拍攝，這樣比

較符合人們的視覺習慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。

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如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那么攝

像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍

攝，是最正確的做法，也是握著錄像機最舒適的位置。

如果拍攝高于或低于這個高度的人或物，那么,攝像者

就應該根據(jù)人或物的高度隨時調整攝像機高度和身體姿勢。

譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時，就應

該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機與被攝者始終處于

同一水平線上。

2、由下往上拍攝

不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_的信息不同。同一種事物，

因為觀看的角度不同就會產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個目

標，觀看者會覺得這個目標好象顯得特別高大，不管這個目

標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就

可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去

拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。

拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以

替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，

可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突

現(xiàn)出來。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人

更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到

這樣的畫面，就會有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤

為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。

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在采用由下往上拍攝時要注意，這種角度所拍出來的效

果通常并不理想，因為面部表情會太過于夸張，時常會出現(xiàn)

明顯的變形，在不合適的場合使用這種視角可能會扭曲丑化

主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運用，可以渲染氣氛，

增強影片的視覺效果；如果運用過多過濫，效果會適得其反。

但有時拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達到不凡的

視覺效果。

3、從上往下拍攝

攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超

高角度通常配合超遠畫面，用來顯示某個場景。可以用于拍

攝大場面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表

現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。

如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景

到遠景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機位，

大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感，有時可以使畫面

中的主體具有戲劇化。

同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會削弱人

物的氣勢，使觀眾對畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。

畫面中的人物看起來會顯得矮一點，也會看起來比實際更胖。

如果從比被攝人物的視線略高一點上方拍攝進行近距

離特寫，有時會帶點藐視的味道，這一點要注意；如果你從

上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個人

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物就會顯得孤單。

4、物視角的拍攝

視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時候，可

能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的

高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個站

著的大人觀看小孩，就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩

俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人

就要降低攝像機高度去仰攝。

再如，一個正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面

前的人的情景是：首先應降低高度(與蹲著的人眼睛的位置

同高)去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動鏡頭進行仰

攝，最后到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。

直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視

角。用遠攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進行拍攝，可

以增加片中觀看者與下面場景的距離。

拍攝設備

艾莉莎攝影機、

Sony攝影機、S800八軸

航拍飛行器、等不同檔

次的前期拍攝設備

燈光、吊臂、軌道

等拍攝輔助設備

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有廣播級的影視編輯設備及先進的動畫制作設備、數(shù)碼

音樂合成制作設備。

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第三章拍攝方案

3.1.拍攝方式

1.固定拍攝。

固定拍攝是將攝影機和支架固定在確定的地方，以固定

的角度和方向進行拍攝。特點是畫面穩(wěn)定、清晰，不會出現(xiàn)

抖動的現(xiàn)象，觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，

有利看清畫面的內(nèi)容；缺點是畫面狀態(tài)較為單一，容易讓人

視覺疲勞，覺得枯燥。

2.運動拍攝。

是指不斷地變動攝影機在拍攝過程中的方向、位置、角

度。特點是鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體

角度、方位、速度發(fā)生改變，畫面鏡頭感強，動感十足，吸

引力強；缺點是影響容易晃動，觀眾對視頻畫面缺少直觀的

了解與感受。運動拍攝要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因

素。切忌為運動而運動。

拍攝一個好的產(chǎn)品采購視頻，需要定位產(chǎn)品的處境和優(yōu)

勢，挑選適合的拍攝方式，達到事倍功半的效果。

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3.2.拍攝角度

1.平攝

在采購視頻拍攝過程中，攝像者的身體站直，把攝錄像

機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是

握著錄像機最舒適的位置，要使攝像機與被攝者始終保持在

同一水平線上。

2.仰攝

一半多用于表現(xiàn)拍攝物的宏偉高大，仰攝時可以根據(jù)想

要的效果來調節(jié)角度，若想目標拍出來略顯高大，則拍攝角

度傾斜某個角度向上拍攝，用這種方式拍攝可以強化被拍攝

主體。這種拍攝方式多用于拍攝人物近距離特寫畫面，采用

仰攝一定要注意拍攝角度，角度不同所表達的效果就會有很

大的差距，它使用可以渲染氣氛，增強影片的視覺效果，若

是用法不當或是過多則會適得其反。

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3.俯攝

這種拍攝方式大多用于拍攝超遠畫面，拍攝大場面的全

景，如場景、賽事等，俯攝的畫面效果有層次感、縱深感，

可以給人以遼闊寬廣的感覺，若想使畫面更具立體感，需要

采用高機位，以大俯視角度進行拍攝，這樣拍出來的采購視

頻效果會更加大氣壯觀。但是近距離拍攝人物卻不太適合使

用俯攝的手法，這樣拍出來的效果會與仰攝拍出來的效果恰

恰相反，首先從外形來看會使人物變矮變胖，其實人物的氣

勢也會大大降低，非但起不了強調作用，反而使被拍人物有

種被藐視的感覺，氣場大大減弱。因此拍攝方式使用要恰當，

否則表現(xiàn)出來的效果差強人意。與平攝方法結合，站在一座

高樓大廈前，先用平攝的方法拍攝樓的底座，再由下往上慢

慢移動鏡頭直至高樓的頂端，小小的一組鏡頭把整座樓的景

觀納入視線，使得高樓更顯雄偉壯觀。

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3.3.拍攝要求

1.平：拍攝時，首先將身體面對搖鏡頭的終止方向上，

使攝像機穩(wěn)定，朝向搖攝的最后一點，然后身體轉向搖鏡頭

的開始方向并開始拍攝。身體慢慢地、均勻地向終止方向轉

動，直到完成整個搖攝過程。搖攝時要注意構圖平衡，目標

的行走空間要大于其多余空間。要想結束拍攝，可停止搖動

追蹤目標，鏡頭不動停止兩三秒鐘，讓目標慢慢從畫面上消

失。拍攝這樣一組鏡頭要提前策劃，在拍攝前要有一個準備

的過程。要準備好姿勢，等目標出現(xiàn)，而不能等目標進入要

搖攝起始點了才抓起機器就拍，這樣匆忙拉拴，不會有好的

結果。所以說必須打一個提前量。

2.穩(wěn)：運鏡時，一定要平穩(wěn)的移動攝像機的鏡頭。最好

使用三腳架，這樣有利于拍攝出穩(wěn)定的畫面。如果用手持機，

其基本姿勢是：首先將兩腳分開約50公分站立，腳尖稍微朝

外成八字型，再搖動腰部。這樣可以使得搖攝的動作進行的

更為平穩(wěn)。不管是上下?lián)u攝還是左右搖攝，動作應該做得平

穩(wěn)滑順，畫面流暢，中間無停頓，更不能忽快忽慢。要注意

不要過分移動鏡頭，也不要在沒有需要的情況下移動鏡頭。

搖攝的起點和終點一定要把握得恰到好處，技巧運用得有分

有寸。也要避免搖來搖去。搖攝過去就不要再搖攝回來，只

能做一次左右或上下的全景拍攝。

3.勻：恰當?shù)膿u攝速度搖攝的時間不宜過長或過短。根

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據(jù)以往的經(jīng)驗，用搖攝的方法拍攝一組鏡頭約10秒左右為宜，

過短播放時畫面看起來像在飛，過長看是又會覺得拖泥帶水。

一組搖攝的鏡頭應該有明確的開始與結束，要在起幅和落幅

的畫面上要穩(wěn)定停留一段時間，一般來說三秒左右就夠了，

這樣的鏡頭讓人看起來穩(wěn)定自然，這點很重要。落幅無停留，

搖鏡頭將會給人沒有結束和不完整的感覺。當然根據(jù)藝術的

需要進行不同的處理也是常見的：如果想讓畫面增添一些緊

張的氣氛，就可稍微加快一點移拍的速度，這樣就能夠達到

預期的效果，這樣的畫面。

4.準：拍攝前做好充分準備，根據(jù)稿本抓住主要意思，

對所選備拍物體及周邊情況提前熟悉，盡量不要出現(xiàn)在搖移

過程中出現(xiàn)的偏離主體等問題。

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3.4.拍攝標準

1.在鏡頭運動過程中，要與片子的情緒、情節(jié)、氣氛緊

密結合，注意運動的方向、速度、節(jié)奏、對象范圍等因素的

變化，使機位運動、焦點調整、光圈轉換、變焦距推拉、俯

仰角度和拍攝方向等的變化協(xié)調一致和準確到位。

2.在拍攝過程中可以通過掌握搖攝像頭的速度，來對拍

攝者進行跟蹤拍攝，要記得保持移動的速度，還有攝像機的

穩(wěn)定要保持。這樣拍攝不管是上下還是左右搖動，動作都要

做的流暢平滑，使畫面沒有停頓。這種手法比較有利于給畫

面增添緊張的氣氛，給觀眾以身臨其境之感。拍攝出來的畫

面也會更加生動有趣。

3.用運動拍攝的方式跟隨表現(xiàn)動態(tài)的主體，可以是同一

主體在不同范圍內(nèi)活動的連續(xù)構成方式，也可以是分別表現(xiàn)

不同主體動態(tài)的對列構成方式。這種“動”“動”相接要注

意被表現(xiàn)的主體的運動狀態(tài)的組接要符合規(guī)律，比如主體的

運動方向要一致，不能跳軸，主體的位置變化要有順序，要

符合邏輯等。

4.編導的構思、設想、創(chuàng)意等必須而且只能建立在采購

視頻畫面的基礎上，再好的想法，再深的主題，如果得不到

電視化、藝術化的畫面表現(xiàn)，最終也不會得到受眾的理解和

認可。采購視頻拍攝公司在攝像創(chuàng)作過程中，不僅要專注于

現(xiàn)場的情況，還應考慮到后期的編輯問題，諸如鏡頭的匹配

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和組接問題，涉及到軸線關系、景別的銜接、角度的擇取等

多方面的內(nèi)容。

5.由于采購視頻拍攝效果的需要，在拍攝過程中不同拍

攝角度所拍攝出來傳達的信息也會不一樣。當攝像機高于拍

攝者，鏡頭需要朝偏下的方向拍攝，這樣比較容易表現(xiàn)出畫

面的壯觀和層次感，比較適合于拍攝那些大場面，在增加畫

面的立體感的同時還能夠使畫面的主體具有戲劇化。如果是

在拍攝人物的話，這種拍攝角度顯然就會削弱人物的氣勢，

要是在人物上方進行拍攝，會使人物附近看起來有很多空白，

人物也就越發(fā)顯得孤寂。

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3.5.視頻標準

1.字幕的運用

恰當?shù)淖帜豢梢酝怀鼍V目、可以標注數(shù)據(jù)、可以美化畫

面、可以緩解視覺疲勞。字幕的版式設計，字號、字體、字

色的選擇，出字的方式、方法、方向、速度運用，都是電視

生動形象的最佳表現(xiàn)形式。另外，文字是謀篇布局的重要手

段，是清晰分配篇目、章節(jié)、專欄和條款的重要標識。利用

字幕標識可使整個片子的條理清楚明瞭。

2.圖表的運用

有的采購視頻是總結匯報片，必然要涉及到統(tǒng)計數(shù)字和

增長速度方面的內(nèi)容。如果用解說來羅列和用文字來堆砌這

些數(shù)據(jù)，不但枯燥乏味，而且很難說明問題。因此必須恰當

使用方柱體、圓柱體、金字塔體和圓餅色塊比例分割體來標

識所占百分比率數(shù)值或年份增長速度。這些圖表可以將許多

文字都表達不清的內(nèi)容，用簡單明瞭、形象直觀的圖形表達

出來。圖表的又一功能是可以將一些拍不到的鏡頭和抽象的

內(nèi)容用圖表形象地表現(xiàn)出來。這樣，既說明了問題，又美化

了屏面，還可以提高后期制作的檔次。

3.特技的運用

總結匯報片是三維動畫的用武之地；特技是包裝、美化

電視節(jié)目的重要手段。恰當?shù)奶丶歼\用，可以提高節(jié)目的藝

術性、觀賞性，可以使節(jié)目增輝、增色，可以提高節(jié)目的水

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準。

4.平面地圖的運用

在采購視頻的制作中，經(jīng)常會涉及到一個單位、一個企

業(yè)的地理位置圖和距離周邊城市及交通樞紐的方位里程，以

及某開展區(qū)、某項目的規(guī)劃方位。這時可以非常有效地用平

面地圖來完成。這種形式直觀清楚、色彩豐富、美觀大方，

有利于活躍屏面。當然，有時也可以用效果圖，沙堆、塑雕

來完成。

5.配音的運用

在有的采購視頻中，有沒有配音可能會直接影響一部片

子的質量。配音的運用，可以在字幕的基礎上對宣傳內(nèi)容加

以解說，并且，抑揚頓挫的解說還會使觀眾感到身臨其境，

讓人更多了解宣傳內(nèi)容。

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3.6.布光標準

(一)搖鏡頭和畫面相互呼應

眾所周知，采購視頻拍攝搖鏡頭的運動會造成畫面的運

動，搖鏡頭的視覺變化、快慢速度等應該和畫面的運動和情

緒相呼應。搖鏡頭需要正確的設計和精心的控制。注意事物

之間的空間聯(lián)系，搖速應該與物體的位移相對應。避免出現(xiàn)

快慢不一致，物體在鏡頭畫框內(nèi)的位置變化，造成不好的視

覺效果。

(二)搖鏡頭過程完美的體現(xiàn)

搖鏡頭是個運動過程的體現(xiàn)，整個過程中都要有條不紊。

搖鏡頭在乎的不是一副畫面的完整和均衡，而是整個搖動過

程的完整與和諧。搖鏡頭拍攝過程中要求穩(wěn)、準、勻，在拍

攝全景或遠景鏡頭時還要注意畫面內(nèi)地平線的水平。采購視

頻拍攝過程中避免出現(xiàn)磕磕絆絆、斷斷續(xù)續(xù)的情況，會對畫

面的流暢性和人們的審美觀造成很大的影響。

(三)搖鏡頭拍攝意圖明確搖鏡頭拍攝過程要有明確的

意圖，鏡頭所要展現(xiàn)給人們的東西一定要上下銜接，有內(nèi)容

傳遞。如果拍攝一組搖鏡頭，拍攝過程中，觀眾很是期待，

但是一組鏡頭下來沒有信息傳遞，就會讓觀看者產(chǎn)生失望心

理。所以一定要注意上下內(nèi)容銜接，揭秘兩者的聯(lián)系，否則

便是一組失敗搖鏡頭。搖鏡頭的拍攝會讓畫面更有美感，更

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有期待性。成功的搖鏡頭拍攝會很大的勾起人們的觀看興趣。

所以采購視頻拍攝攝像人員一定要掌握好搖鏡頭技術，這樣

才能在拍攝過程中應對有方，從容不迫。

我們在采購視頻制作中，會要求現(xiàn)場對拍攝目標進行燈

光安置，也就是所謂的布光，不但是起到現(xiàn)場照明進步亮度

的作用，更多時分是為了烘托氣氛，營造意境。在我們采購

視頻拍攝制作中，常使用到的就是以下幾種布光方式：

1.主光方向。

主光能夠有意圖方向，即在畫面顯示照源方向和光線方

向，也能夠無意圖的方向。同一場景分切鏡頭光源方位、光

線方向的統(tǒng)一性是十分重要的

2.輔助光。

輔助光又名“補助光”。它是用來削弱或消除由硬性光

源發(fā)生的暗影。當然，暗影的徹底消失會損壞由主光構成的

造型效果。輔助光光源坐落主光光源相反的一邊。輔助光應

為散射光，柔軟而具有方向性，能以圓滑的光線同主光的照

明融合為一體輔助光的亮度取決于造型要。輔助光較弱而暗

影很深，則為“低沉”處理。

3.輪廓光。

它的作用是在人物的頭部、肩部或靜物頂邊達到亮光的

輪廓，使背景和主體(遠景)區(qū)分開來，并增加反差以進步

景象鮮明度。輪廓光的光源有必要放量在主體背面，并要調

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整視點以避免光線白射到主體頂部或射進鏡頭。

4.背景光。

是用以照明安置、著重背景的造型的。背景燈的位置，

取決采購視頻拍攝場景中的安置要求。背景光應盡可能體現(xiàn)

場景的質感和空間形狀，以增強鏡頭的縱深感。

采購視頻拍攝過程中，布光需要老道的經(jīng)歷和獨特的意

識，關于拍攝環(huán)境的綜合把控是一個攝像師所具有的本質，

采購視頻拍攝制作的布光辦法，從整體上考慮時，其要點應

放在進步畫面清晰度和技術質量上。

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3.7.攝影方式

1.推：即推拍、推鏡頭，指被攝體不動，由拍攝機器作

向前的運動拍攝，取景范圍由大變小，分快推、慢推、猛推，

與變焦距推拍存在本質的區(qū)別。

2.拉：被攝體不動，由拍攝機器作向后的拉攝運動，取

景范圍由小變大，也可分為慢拉、快拉、猛拉。

3.搖：指攝影、攝像機位置不動，機身依托于三角架上

的底盤作上下、左右、旋轉等運動，使觀眾如同站在原地環(huán)

顧、打量周圍的人或事物。

4.移：又稱移動

拍攝。從廣義說，運

動拍攝的各種方式

都為移動拍攝。但在

通常的意義上，移動

拍攝專指把攝影、攝

像機安放在運載工具上，沿水平面在移動中拍攝對象。移拍

與搖拍結合可以形成搖移拍攝方式。

5.跟：指跟蹤拍攝。跟移是一種，還有跟搖、跟推、跟

拉、跟升、跟降等，即將跟攝與拉、搖、移、升、降等20多

種拍攝方法結合在一起，同時進行?？傊?，跟拍的手法靈活

多樣，它使觀眾的眼睛始終盯牢在被跟攝人體、物體上。

6.升：上升攝影、攝像。

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7.降：下降攝影、攝像。

8.平攝

在采購視頻拍攝過程中，攝像者的身體站直，把攝錄像

機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是

握著錄像機最舒適的位置，要使攝像機與被攝者始終保持在

同一水平線上。

9.仰攝

一半多用于表現(xiàn)拍攝物的宏偉高大，仰攝時可以根據(jù)想

要的效果來調節(jié)角度，若想目標拍出來略顯高大，則拍攝角

度傾斜某個角度向上拍攝，用這種方式拍攝可以強化被拍攝

主體。這種拍攝方式多用于拍攝人物近距離特寫畫面，采用

仰攝一定要注意拍攝角度，角度不同所表達的效果就會有很

大的差距，它使用可以渲染氣氛，增強影片的視覺效果，若

是用法不當或是過多則會適得其反。

10.俯攝

這種拍攝方式大多用于拍攝超遠畫面，拍攝大場面的全

景，如場景、賽事等，俯攝的畫面效果有層次感、縱深感，

可以給人以遼闊寬廣的感覺，若想使畫面更具立體感，需要

采用高機位，以大俯視角度進行拍攝，這樣拍出來的采購視

頻效果會更加大氣壯觀。但是近距離拍攝人物卻不太適合使

用俯攝的手法，這樣拍出來的效果會與仰攝拍出來的效果恰

恰相反，首先從外形來看會使人物變矮變胖，其實人物的氣

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勢也會大大降低，非但起不了強調作用，反而使被拍人物有

種被藐視的感覺，氣場大大減弱。因此拍攝方式使用要恰當，

否則表現(xiàn)出來的效果差強人意。與平攝方法結合，站在一座

高樓大廈前，先用平攝的方法拍攝樓的底座，再由下往上慢

慢移動鏡頭直至高樓的頂端，小小的一組鏡頭把整座樓的景

觀納入視線，使得高樓更顯雄偉壯觀。

11.甩：甩鏡頭，也即掃搖鏡頭，指從一個被攝體甩向

另一個被攝體，表現(xiàn)急劇的變化，作為場景變換的手段時不

露剪輯的痕跡。

12.懸：懸空拍攝，有時還包括空中拍攝。它有廣闊的

表現(xiàn)力。

13.空：亦稱空鏡頭、景物鏡頭，指沒有劇中角色(不

管是人還是相關動物)的純景物鏡頭。

14.切：轉換鏡頭的統(tǒng)稱。任何一個鏡頭的剪接，都是

一次“切”。

15.綜：指綜合拍攝，又稱綜合鏡頭。它是將推、拉、

搖、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、懸、空等拍攝方法

中的幾種結合在一個鏡頭里進行拍攝。

16.短：指短鏡頭。電影一般指30秒(每秒24格)、約

合膠片15米以下的鏡頭；電視30秒(每秒25幀)、約合750

幀以下的連續(xù)畫面。

17.長：指長鏡頭。影視都可以界定在30秒以上的連續(xù)

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畫面。

對于長、短鏡頭的區(qū)分，世界上尚無公認的“尺度”,

上述標準系一般而言。世界上有希區(qū)柯克《繩索》中耗時10

分鐘、長到一本(指一個鐵盒裝的拷貝)的長鏡頭，也有短

到只有兩格、描繪火光炮影的戰(zhàn)爭片短鏡頭。

18.反打：指攝影機、攝像機在拍攝二人場景時的異向

拍攝。例如拍攝男女二人對坐交談，先從一邊拍男，再從另

一邊拍女(近景、特寫、半身均可),最后交叉剪輯構成一

個完整的片段。

19.變焦拍攝：攝影、攝像機不動，通過鏡頭焦距的變

化，使遠方的人或物清晰可見，或使近景從清晰到虛化。

20.主觀拍攝：又稱主觀鏡頭，即表現(xiàn)劇中人的主觀視

線、視覺的鏡頭，常有可視化的心理描寫的作用。

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3.8.鏡頭處理標準

(一)符合生活思維邏輯

采購視頻鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視

表現(xiàn)規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。不符

合邏輯的采購視頻觀眾就看不懂。做影視節(jié)目要表達的主題

與中心思想一定要明確，在這個基礎上我們才能確定根據(jù)觀

眾的心理要求，即思維邏輯選用哪些鏡頭，怎么樣將它們組

合在一起。

(二)采用循序漸進方法

景別的變化要采用“循序漸進”的方法一般來說，拍攝

一個企業(yè)場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就

不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度

變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我

們在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。

循序漸進地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，

形成了各種蒙太奇句型。

(三)鏡頭組接中的拍攝方向，軸線規(guī)律

主體物在進出畫面時，我們拍攝需要注意拍攝總方向，

從軸線一側拍，否則兩個畫面接在一起主體物在拍攝的時候

主體物就要“撞車”,所謂的“軸線規(guī)律”是指拍攝的畫面

是否有“跳軸”景象。在拍攝過程中，如果拍攝機的位置始

終在主體運動軸線的同一側，那么構成畫面的運動方向、放

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置方向都是一致的，否則應是“跳軸”跳軸的畫面除了特殊

的需要以外是無法組接的。

(四)鏡頭遵循動從動”、“靜接靜”的規(guī)律

鏡頭組接要遵循“動從動”、“靜接靜”的規(guī)律，如果

畫面中同一主題或不同主體的動作是連貫的，可以動作接動

作，邊到順暢，簡潔過渡的目的，我們簡稱為“動接機”。

(五)鏡頭組接的時間長度

我們在拍攝影視節(jié)目的時候，每個鏡頭的停滯時間長短，

首先是根據(jù)要表達的內(nèi)容難易程度，觀眾的接受能力來決定

的，其次還要考慮到畫面構圖等因素。

如由于畫面選擇景物不同，包含在畫面的內(nèi)容也不同。

遠景中景等鏡頭大的畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚

這些畫面上的內(nèi)容，所需要的時間就相對長些，而對于近景，

特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾只需要短時

間即可看清，所以畫面停留時間可短些。

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3.9.拍攝手法標準

(一)拍攝采購視頻的畫面背景要簡單干凈

往往唯美的采購視頻拍攝中的背景都會比較干凈和簡

單，相反如果在一個雜亂無章的，沒有一點整潔整齊的環(huán)境，

這種令人分散焦點的情景，是很難掌握技巧的，如果想拍到

簡潔的背景效果，我們不妨可以在角度上作調整，把焦點放

在構圖上，讓采購視頻拍攝得出滿意的效果。

(二)光線的配合

拍攝采購視頻時，光線的配合和運用都顯得尤為重要，

就好比光線就是鏡頭畫面的靈魂一樣，找到合適的光線去配

合采購視頻拍攝，拍出的效果是很不一樣的；而且還要利用

自然光的每一段時分，哪怕是最普通的場景也可以拍攝出理

想的效果。

(三)必須要明確主體和目的

采購視頻拍攝鏡頭中要包含一個明確的主體，明確拍攝

的目的，最好的方法是把注意力集中在一個范圍，拍攝同一

個物體作為是鏡頭的主角，這樣更顯得有主體。

(四)構圖要生動多變

說到構圖，可能很多人會想到是在空白的空間里設計構

圖，加上元素，但我們在拍攝采購視頻時的構圖剛好是相反

的，在采購視頻拍攝中我們可以在線條、節(jié)湊、紋理、幾何、

明暗、對比在構圖時可以試試包含一至三種以上的元素，也

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會拍出唯美的鏡頭!

(五)濾鏡最好選擇漸變灰

采購視頻拍攝要出外景的時候，在白天，天空和地面的

光比會很大，這時如果直接拍攝，一是天空過曝，或是地面

曝光不足，善用漸變灰濾鏡，可以拍出地面時又保留天空的

細節(jié)，整體感覺會專業(yè)很多。

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第四章拍攝保障措施

4.1.技術保障

(一)拍攝前準備

在此期間，就制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂

樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服

裝等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，

以尋求將宣傳創(chuàng)意呈現(xiàn)為視頻的最佳方式。

(二)第一次制作準備會

就視頻拍攝中的各個細節(jié)向采購方呈報，并說明理由。

導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員

試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關視頻拍攝的所有

細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為后

續(xù)拍片的基礎依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確

認，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直

到最終確認。

(三)第二次制作準備會

經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會上未能確認

的部分，將提報新的準備方案，供采購方確認，如果全部

確認，則不再召開最終制作準備會，否則(在時間允許的

前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。最終

制作準備會：這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍

片計劃的進行，就未能確認的所有方面，共同協(xié)商出可以

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執(zhí)行的方案，待采購方確認后，作為后續(xù)拍片的基礎依據(jù)。

(四)拍片前最后檢查

在進入正式拍攝之前，制片人員對最終制作