全媒體助力醫(yī)院品牌提升

團結(jié)/奉獻

求實創(chuàng)新全媒體助力醫(yī)院品牌提升目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價值

四

獲得的榮譽清單2019年1月25日，習近平總書記在支持十九屆中央政治局第十二次集

體學習時發(fā)表重要講話：加快推動媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格

局。強調(diào)推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課

題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一

百年

”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量

和輿論支持。加快推動媒體融合發(fā)展，

構建全媒體傳播格局順應全媒體融合趨勢構建醫(yī)患健康共同體、良好社會輿論的內(nèi)在價值。推動醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展、打造品牌的迫切需要。拓寬品牌傳播方式、豐富宣傳內(nèi)涵的必然選擇。應用全媒體手段善用全媒體手段加快推動媒體融合發(fā)展，

構建全媒體傳播格局內(nèi)聚人心外樹形象宣傳工作思路目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價值

四

獲得的榮譽清單醫(yī)院宣傳平臺發(fā)展歷程1997年

1院報

2000年官方網(wǎng)站2011年官方微博抖音、快手、視頻號

央視頻、B站等62013年官方微信公眾號72020年2016年喜馬拉雅專欄54今日頭條微官網(wǎng)322014年構建全媒體傳播格局，提升醫(yī)院品牌傳播力和影響力宣傳陣地醫(yī)院抗疫經(jīng)驗

先進典型事跡

學科特色發(fā)展

健康科普知識結(jié)合實踐，對現(xiàn)有制度進行動態(tài)地調(diào)整、檢驗和完善，在全院范圍內(nèi)建立辦事規(guī)程和新聞傳播策略。組織體系l

院級信息：黨委書記、黨委副書記、

新聞發(fā)言人、宣傳中心l

科級信息：科主任（第一負責人）、

支部書記（監(jiān)督責任）、宣傳負責

人、通訊員、信息員制度和管理l

《網(wǎng)站/微官網(wǎng)信息發(fā)布規(guī)定》l《個人百度百科信息申請/更改規(guī)則》l《自媒體管理規(guī)定（2021年修訂）》l《關于開通公眾網(wǎng)絡平臺進行健康科普、學術

傳播的安全承諾書》l

科室自媒體平臺申請表l

科室自媒體平臺年審表l

醫(yī)院自媒體管理臺賬建立科學的組織體系，推進醫(yī)院新聞宣傳制度化、規(guī)范化建立科學的組織體系，推進醫(yī)院新聞宣傳制度化、規(guī)范化信息發(fā)布流程信息發(fā)布標準加強與主流媒體合作，打造領跑學科品牌CCTV健康之路、

CCTV生活圈、

BTV養(yǎng)生堂、

BTV健康北京、

人民日報、

健康報、

北京日報、

健康時報、

生命時報等平臺每年推出我院相關內(nèi)容500余條。強化全媒體策劃意識，探索重要活動宣傳特色化、項目化加強與主流媒體合作，打造領跑學科品牌鄭萌珠產(chǎn)子是輔助生殖技術的安全性的具體體現(xiàn)，但其新聞價值的真正落腳點在于，以鄭萌珠為標志的中國大陸輔助生殖技術系列研究成果作為改善民生的技術帶給國家的社會經(jīng)濟意義。全網(wǎng)監(jiān)測到“中國大陸首例試管嬰兒

當媽媽”的報道2000余條，北京日報

客戶端發(fā)起的#中國大陸首例試管嬰兒

當媽#話題，閱讀：1.92億，國內(nèi)外媒體廣泛傳播強化全媒體策劃意識，探索重要活動宣傳特色化、項目化香港文匯報香港大公報英國《每日郵報》澳門日報ChinaDaily預采訪記者見面會多層補充報道網(wǎng)絡媒體同步跟進

俄羅斯衛(wèi)星通訊社運用業(yè)務流程重組（BPR）理論，短視頻平臺內(nèi)容發(fā)布流程持續(xù)優(yōu)化新平臺新內(nèi)容5G時代視頻資訊掌中看l

2020年，制作微視頻160余部，制作科普短視頻68部，其他人文、

新聞、

紀實類視頻共計92部，累計點擊量2500W+強化全媒體策劃意識，探索重要活動宣傳特色化、項目化主動融入5G傳播新時代，打造“北大

·醫(yī)學科普講堂”品牌l

邀請醫(yī)院臨床專家以每周一場直播

的形式，普及健康知識，并在評論

區(qū)與觀眾實時互動。l

真人出鏡的可視化信息發(fā)布模式

，

更容易收獲用戶關注和信任。l

2020年共22集，涉及19個科室的

專家。

單集播放量最低40萬+，最高149萬+，播放總量上千萬。強化全媒體策劃意識，探索重要活動宣傳特色化、項目化北京大學與附屬醫(yī)院在健康

科普領域首次創(chuàng)新性的嘗試微信公眾號成為百萬大V

《醫(yī)生的建議》出版發(fā)行微信公眾號自2013年12月開通至2021年3月，共發(fā)布1700+

篇文章，

總閱讀量3000萬+，關注人數(shù)100萬+。多次被“學習強國”平臺、人民日報、光明日報、健康報、國家醫(yī)管

中心、健康中國等政府、醫(yī)療機構、權威報刊雜志轉(zhuǎn)載。團結(jié)/奉獻/求實/創(chuàng)新相關推送科普文章匯編成冊，由人民衛(wèi)生出版社出版，面向全國發(fā)行。涉及42個科室、213

位醫(yī)學專家、242個健康話題。強化全媒體策劃意識，探索重要活動宣傳特色化、項目化2021年，訂閱用戶100萬+2018年，訂閱用戶50萬+

2017年，訂閱用戶40萬+

2015年

，訂閱用戶1萬+連續(xù)三年發(fā)起”中國醫(yī)師節(jié)

·我想對醫(yī)生說”活動

征集患者留言30萬字，

一場真摯的醫(yī)患告白2019年8月，在微信征集留言的一周內(nèi)：

3000多條留言，海內(nèi)外跨越老中青三代人

30余萬字

400余位醫(yī)師收到祝福

30余萬人次閱讀關注醫(yī)學人文，增強醫(yī)患互動充分挖掘各個崗位上的員工堅守初心、不懈奮斗的故事

延續(xù)榜樣力量，傳承匠心精神“甲子·親歷”系列“了不起的三院人”系列關注醫(yī)學人文，增強醫(yī)患互動“我和我的祖國”系列“三院新星”系列適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性2020年初，戰(zhàn)“疫

”打響自1月26日起連續(xù)72天不分晝夜開展“兩地三線”宣傳報道兩地：武漢、北京三線：援鄂、院內(nèi)抗疫、院內(nèi)常規(guī)工作海量信息收集、挑選、審核、發(fā)布、反饋，閉環(huán)運行工作機制適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性建立戰(zhàn)疫宣傳體系橫向到邊縱向到底啟動《突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件宣傳工作應急方案》以日記為載體，體現(xiàn)工作進展、醫(yī)術、人文等前線全貌全天無縫對接

137

人援鄂抗疫國家醫(yī)療隊

宣傳前線爭分奪秒適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性紀實人文

工作進展醫(yī)術設置微博話題

及頭條話題適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性建立BYSY-媒體共同抗疫群，主動與49家媒體溝通協(xié)調(diào)，精編文本，設置議題，向媒體推送我院抗疫情況。從素材到新聞細心梳理精心策劃文本精編擬定標題上報中心

主任審閱設置微博

頭條話題提供文字64萬+，照片近千張。其中人民日報客戶端：31篇，中國網(wǎng)159篇，閱讀量1.28億新浪微博微信公眾號醫(yī)院自媒體

發(fā)布外媒發(fā)布外媒鏈接

外媒微信群文本精編

擬定標題援鄂日記新聞素材今日頭條微頭條官網(wǎng)專題外發(fā)推送上報審閱院內(nèi)抗疫紀實關愛一線人員系列報道適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性為我院專家提煉總結(jié)抗疫救治經(jīng)驗，援鄂醫(yī)療隊的隊伍特點、診療和護理特色；確定每位嘉賓發(fā)言口徑國務院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會（醫(yī)院專場）

&北京市新聞發(fā)布會適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性鎮(zhèn)定自若的背后

……奏響抗疫最強音

·人民日報、光明日報、學習強國、CCTV熱播欄目適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性習近平給北京大學援鄂醫(yī)療隊全體“90后”黨員回信

3月17日《新聞聯(lián)播》習近平總書記給醫(yī)療隊“

90

后

“黨員的回信適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性3月17日《人民日報》在頭版刊登我院援鄂醫(yī)療隊“90后”黨員收到總書記回信感受?

真實記錄從院長、書記到參與抗疫的主要部門領導、院內(nèi)一線醫(yī)務人

員，武漢一線醫(yī)療隊員的抗疫回憶，

留住歷史，凝練抗疫精神。凝練抗疫精神

·院報?？队涀∵@個春天》作為抗疫文物適時調(diào)整組織架構，增強突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳靈活性、針對性收入中國國家博物館目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價值

四

獲得的榮譽清單建立全媒體戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)醫(yī)院品牌傳播全流程再造在醫(yī)院全媒體傳播戰(zhàn)略下，利用自身優(yōu)勢整合資源，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、

管理等方面的深度融合。積極探索提高醫(yī)院自媒體服務能力，讓醫(yī)學宣傳充滿人文關懷豐富醫(yī)學人文主旋律文章和醫(yī)學科普內(nèi)容，去官氣、接地氣、講好故事，多途徑宣傳弘揚醫(yī)務人員“敬

佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆”的崇高職業(yè)精神。加強信息研判，做好重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件宣傳。針對不同平臺設計新聞內(nèi)容和不同話語體系，把控質(zhì)量，引導宣傳方向，體現(xiàn)出全天候、全介質(zhì)、全覆

蓋的傳播能力。創(chuàng)新性及作為案例的價值按照黨委統(tǒng)一部署，醫(yī)院宣傳工作堅持正確政治方向，以強信心、暖人心、聚民心為主線，增強權威性、針對性和及時性，回應群眾關切，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，利用多平

臺多手段多層次持續(xù)釋放醫(yī)院聲音。創(chuàng)新醫(yī)患互動表現(xiàn)形式，發(fā)揮醫(yī)院文化的導向、凝聚、激勵和協(xié)調(diào)等功能，形成“技

術優(yōu)勢+服務優(yōu)勢+信譽優(yōu)勢=患者信賴”的品牌優(yōu)勢，推動醫(yī)院宣傳工作更加精準地進行新

聞生產(chǎn)與發(fā)布，提升傳播效果，提高醫(yī)院的美譽度和影響力，傳播醫(yī)院品牌。創(chuàng)新性及作為案例的價值目錄CONTENT一

案例背景、目的二

案例實施方案及效果三

創(chuàng)新性及作為案例的價值

四

獲得的榮譽清單多次受邀在行業(yè)內(nèi)、媒體工作會上就醫(yī)院品牌建設內(nèi)容作專題發(fā)言和經(jīng)驗交流。2020年山東省醫(yī)學會健康傳播分會成立大會暨第一屆山東省健康傳播大會2019年健康報第三屆全國衛(wèi)生健康品牌傳播年會分論壇演講“

以重要事件為契機，做好品牌傳播

”

2019年健康報社“衛(wèi)生健康行業(yè)黨建工作經(jīng)驗交流及宣傳推進會

”2019年兩會期間主持人民網(wǎng)·人民健康“健康中國人

融媒體背景下的健康傳播探析

”圓桌論壇研討

2019年山西大寧分享“文化

品牌與傳播

”……在《中華醫(yī)院管理》、《中國健康教育》、《醫(yī)院管理論壇》等雜志發(fā)表相關研究論文7篇。u2021年

中華全國總工會

“全國五一勞動獎狀”u2021年

中共北京市委

“北京市先進基層黨組織”u2020年

中共中央國務院、中央軍委

“全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體”u2020年

中華全國婦女聯(lián)合會、國家衛(wèi)生健康委、中央軍委政治工作部

抗擊新冠肺炎疫情“全國

三八紅旗集體”u2020年u2020年u2020年u2019年

秀獎”u2019年北京市衛(wèi)生健康委

“北京衛(wèi)生健康系統(tǒng)