《短視頻運營與案例分析》 課件 2.2 賬號打造的基礎(chǔ)策略

2.2賬號打造的基礎(chǔ)策略打造一個短視頻賬號，可以從賬號的命名、簡介撰寫和slogan（口號）的提煉入手。除此之外，還包括賬號的頭像設(shè)置、賬號的封面設(shè)置、內(nèi)容的封面設(shè)置以及賬號的Logo設(shè)計等，由此來對賬號的視覺形象進行全方位的塑造。賬號口號口號不宜過長、太深奧，一般是一個簡單明了的短句，便于用戶識記和傳播?？谔柈?dāng)中可以包含賬號名稱，從而加深用戶對賬號的印象。比如，@特廚隋卞的口號是“隋卞一探，真假立現(xiàn)”，這句口號既與賬號名相關(guān)聯(lián)，又凸顯了美食探店的內(nèi)容定位，兼顧易讀、易記、易傳播的要點。易讀、易懂、易記賬號屬性往往決定了口號的風(fēng)格，科普類賬號的口號更傾向于專業(yè)、權(quán)威，幽默搞笑類賬號的口號則可以走詼諧路線，而情感類賬號的口號最好能夠打動人心。符合賬號屬性比喻、排比、對仗等修辭手法可以讓口號更加生動、與眾不同。一些經(jīng)典品牌的口號能夠在這方面給我們很多啟發(fā)，如好迪的“大家好才是真的好”，一汽大眾的“第一汽車，第一伙伴”等。巧用修辭2.2.1賬號的口號設(shè)置賬號頭像賬號的頭像應(yīng)簡潔清晰，不用場景雜亂的圖片。可以是真人照片，可以是專門設(shè)計的Logo，也可以是文字頭像，但都應(yīng)該讓用戶一眼就能看懂并且記住。另外，圖片類頭像上要避免出現(xiàn)硬性廣告；文字類頭像盡量簡短，一般不要超過6個字。易懂易記頭像要與短視頻內(nèi)容的風(fēng)格相統(tǒng)一，最大限度地做到頭像與內(nèi)容的和諧。比如，一個汽車類賬號如果設(shè)置了一張嬰兒的照片作為頭像，這就會顯得違和且不專業(yè)。與風(fēng)格統(tǒng)一不同類型的短視頻賬號的頭像設(shè)置也有一些策略上的差異。具體而言，如果是一個真人出鏡類的賬號，使用個人形象照作為短視頻賬號的頭像會讓用戶對你有更直觀的認(rèn)知。如果是定位于某一垂直領(lǐng)域的賬號，那么賬號的頭像就要跟你的領(lǐng)域相關(guān)，契合賬號類型2.2.2賬號的頭像設(shè)置視頻封面視頻截圖封面就是直接選取短視頻中的某一幀畫面當(dāng)作封面，是最簡單、最常用的一種短視頻封面。很多的美食類賬號就是這種類型的視頻封面。視頻截圖這類內(nèi)容封面就是直接將文字加在短視頻最靠前的幾幀畫面上，文字的內(nèi)容一般是提取的短視頻的主要內(nèi)容和關(guān)鍵信息，讓用戶可以對每條短視頻的內(nèi)容一目了然。封面覆蓋文字這類封面使用相同的模板，通過修改封面文字來進行內(nèi)容區(qū)分，可以方便用戶迅速找到自己