【農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略（論文）6900字】

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及發(fā)展策略目錄TOC\o"1-2"\h\u23032摘要 16472一、緒論 2800（一）選題背景 28818（二）選題意義 229020（三）研究方法 229609二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述 332401（一）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的含義 319357（二）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 329087三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 45331（一）農(nóng)產(chǎn)品零售規(guī)模進一步擴大 430076（二）打破了區(qū)域的限制 65864（三）營銷平臺逐步發(fā)展 716860四、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 818180（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善 819056（二）農(nóng)產(chǎn)品物流運輸體系不完善 1022707（三）獲取市場需求關(guān)系信息滯后 1112481（四）農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化相對滯后 1131427（五）農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識淡薄，缺乏相關(guān)專業(yè)的營銷人才 1122059五、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相應策略 1218392（一）健全農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè) 125778（二）建設(shè)一體化農(nóng)產(chǎn)品物流運輸體系 1228881（三）加強對市場信息的把控 1314779（四）推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化 135947（五）重視培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷人才 1322641六、結(jié)論 1416477參考文獻 14摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷遍及，傳統(tǒng)實體消費逐漸轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)消費，農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷模式受到許多因素影響。但網(wǎng)絡(luò)營銷突破了傳統(tǒng)營銷模式的局限，大大增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中仍存在諸多問題，如市場供求關(guān)系信息滯后、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流運輸體系一體化不健全、農(nóng)產(chǎn)品標準化化與品牌化落后、缺少有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的人才等。為此，本文通過分析當前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及現(xiàn)狀問題,提出了相應的解決方法以及在今后發(fā)展中的建議。關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷；農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀；營銷策略一、緒論（一）選題背景隨著中國現(xiàn)代傳媒和信息化、數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的電子商務漸漸進入高速發(fā)展的新時期。運用電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，可以擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售，并延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。在電子商務環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷將得到迅速發(fā)展。（二）選題意義從目前看，雖農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷總體上良好，但任存在著農(nóng)產(chǎn)品標準化不夠統(tǒng)一、網(wǎng)絡(luò)營銷方案不夠新穎、物流運輸體系不夠完善等問題對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生了較大的影響。為此，通過剖析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，對現(xiàn)存問題提出一些可行性的策略。（三）研究方法文獻調(diào)查研究法。對有關(guān)文獻進行廣泛閱讀整理后，對近幾年國內(nèi)外學者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的分析所得結(jié)果加以敘述，并用自己的角度和觀點對現(xiàn)有問題進一步分析。數(shù)據(jù)分析法。通過對近幾年農(nóng)產(chǎn)品全國零售額以及全國網(wǎng)絡(luò)用戶等數(shù)據(jù)進行分析研究，整理提取關(guān)鍵信息得出農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題。二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷概述（一）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的含義農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷活動是指在為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供服務的過程中，全面運用電子商務信息系統(tǒng)，及時發(fā)布和收集市場需求、價格等相關(guān)電子信息。利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)研發(fā)基地和物流配送信息系統(tǒng)的優(yōu)勢，幫助我國本土農(nóng)產(chǎn)品提升品牌形象，加強與客戶的合作，提升銷售服務質(zhì)量拓展線上銷售渠道，快速完成農(nóng)產(chǎn)品線上交易的營銷活動。（二）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的特點1.跨時域性與傳統(tǒng)的實體營銷不同，網(wǎng)絡(luò)營銷克服了以往傳統(tǒng)營銷方式的信息時間和信息空間雙重限制，為農(nóng)產(chǎn)品市場銷售者提供了多渠道的線上銷售。線上營銷具有無時間、無區(qū)域限制，這種方式突破了傳統(tǒng)面對面的信息交易方式，為廣大中小農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)市場營銷提供了極大的交流平臺與發(fā)展機遇，大幅度地提高了廣大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的效率。2.交互性線上營銷注重個性化的一對一服務，具有一定的雙向溝通互動。通過互動式的一對一溝通，消費者就產(chǎn)品相關(guān)問題可以無論何時何地的與商戶進行溝通，這不僅有利于商戶更具體地了解消費群體的方方面面需求，還可以令商戶對自家的線上銷售中存在的缺點進行整改，正確引導消費群體，避免了傳統(tǒng)營銷方式中單向傳播的問題。3.經(jīng)濟性網(wǎng)絡(luò)營銷的成本低。線上銷售與線下銷售不同在于它不需支付店面租金。且消費者可根據(jù)自己的切實需求與消費偏好，不受時間與地域限制，與其他賣家的產(chǎn)品進行對比。選擇性價比高、符合自己偏好的產(chǎn)品。這一舉措施大大地降低了交易成本，同時也節(jié)省了消費者的時間4.整合性作為一種新型工具，網(wǎng)絡(luò)具有強大的功能，其具備了線上調(diào)查、產(chǎn)品的宣布與推行、顧客交互式交易、移動支付等整合性功能。線上的產(chǎn)品銷售從農(nóng)物產(chǎn)品的訊息發(fā)布到配送、收貨、售后形成一個單一的流程，使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售整體化。5.高效性網(wǎng)絡(luò)媒介信息具有跨時空、傳播快、范圍廣、反饋及時等主要特點，這些主要特點直接促使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的工作效率得到了極大的提高。網(wǎng)絡(luò)營銷無需擔心店面選址的花費的時間，可在極短時間內(nèi)輕松進行網(wǎng)絡(luò)營銷，提高了農(nóng)產(chǎn)品的交易效率。三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀（一）農(nóng)產(chǎn)品零售規(guī)模進一步擴大近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)、線上零售以及冷鏈倉儲與運輸?shù)牟粩喟l(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額得到了逐步的發(fā)展。2018年時我國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)達到了2305億元，相比2017年增長了30%多；2019年我國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅差25億元就突破了4000億元大關(guān)，與2018年相比增長了27%；雖然較2018年增速有所變慢，但是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額仍然在快速上升。2020年時網(wǎng)絡(luò)零售迎來了更為快速的發(fā)展。2020年，我國農(nóng)產(chǎn)品的零售額較2019年增長了1700多億元，不僅突破了5000億元，增速對比上年還擴大的10%。（見圖1）。由此可見，我國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模正逐步擴大。圖SEQ圖表\*ARABIC12018-2020年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額及增速（數(shù)據(jù)資料來源：前瞻科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院.2021-2026年中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告.近年來中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額增長速度總體超過全國網(wǎng)上零售總額增長速度。2018-2019年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速較全國網(wǎng)絡(luò)零售總額差距僅有10.5%，但到了2020年時,全國農(nóng)產(chǎn)品市場網(wǎng)上零售額增長率已竟是國內(nèi)網(wǎng)上零售總額增長率的三倍之多,由此可見農(nóng)業(yè)在網(wǎng)上的商品銷售發(fā)展速度很快（見圖2）。圖SEQ圖表\*ARABIC22018-2020年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速與全國網(wǎng)絡(luò)零售總額增速對比（數(shù)據(jù)資料來源：前瞻科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院.2021-2026年中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告.（二）打破了區(qū)域的限制隨著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模的進一步擴大，我國農(nóng)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)點地域限制也在逐漸得到縮小。西部地區(qū)的部分綠色農(nóng)產(chǎn)品正逐漸的開始銷往東部。如新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷主要銷往北京、廣東、江蘇等地；寧夏地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷則主要銷往北京、廣東、江蘇等（見表1）。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展打破了銷售地域的限制加強了西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。表SEQ表格\*ARABIC1重點西部省份農(nóng)產(chǎn)品的收貨地地區(qū)地區(qū)銷售地新疆寧夏甘肅陜西銷往地北京、廣東、上海、天津、江蘇北京、廣東、山東、江蘇、上海北京、廣東、上海、江蘇、山東廣東、北京、上海、江蘇、甘肅（數(shù)據(jù)資料來源：前瞻科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院.2021-2026年中國農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告.（三）營銷平臺逐步發(fā)展注重農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷信息平臺的基礎(chǔ)建設(shè)與應用發(fā)展，現(xiàn)如今國內(nèi)的大型農(nóng)產(chǎn)品電子信息商務平臺主要有中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、阿里巴巴、拼多多等。其中，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)是一個面向國內(nèi)外極具威信力的政府機構(gòu)類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子信息服務網(wǎng)。同時阿里巴巴作為一個綜合類的電商平臺，擁有豐富的電商經(jīng)驗從而能夠更好的幫助買賣雙方進行網(wǎng)上交易。除此之外，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺上還有專門為農(nóng)產(chǎn)品信息及時發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品供需聯(lián)動而設(shè)計的信息渠道。在農(nóng)業(yè)相關(guān)市場營銷平臺中為廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者及時提供了農(nóng)產(chǎn)品的市場生產(chǎn)、加工、銷售基本信息等。農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的基本信息需求也因此得到了充分滿足。在2021年第一季度的有關(guān)中國電商平臺農(nóng)產(chǎn)品零售與網(wǎng)民關(guān)聯(lián)感知度的調(diào)查研究中，顯示拼多多在滿分為10分的情況下獲得7.22分的最高感知度，緊隨其后的是阿里旗下的天貓平臺等、京東平臺以及抖音電商平臺，關(guān)聯(lián)分數(shù)都超過了7分。雖蘇寧易購/蘇寧拼購和快手電商關(guān)聯(lián)分數(shù)未超過7分卻也達到了6.9分與6.87分（見圖3）。中國電商平臺農(nóng)產(chǎn)品零售關(guān)聯(lián)度網(wǎng)民感知主要是電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品消費的關(guān)聯(lián)度，所以總的來說，各大電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品的消費關(guān)聯(lián)度越來越緊密，同時也可以看出消費者選擇網(wǎng)絡(luò)消費的平臺不再單一。圖SEQ圖表\*ARABIC32021年Q1中國電商平臺農(nóng)產(chǎn)品零售關(guān)聯(lián)感度網(wǎng)民感知調(diào)查(數(shù)據(jù)資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院.2021-2026年中國農(nóng)產(chǎn)品電商市場競爭格局及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告.中國農(nóng)業(yè)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的逐漸完善發(fā)展顛覆了以往的傳統(tǒng)網(wǎng)上商品交易形式。不僅在積極開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商品交易、農(nóng)村電子信息化宣傳活動等的各種情形下,建立了完善的各類農(nóng)業(yè)電子公共信息站點，還通過對不同類型農(nóng)作物信息的共享,營造了良好的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，有效地推動了農(nóng)業(yè)網(wǎng)上營銷。四、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善圖SEQ圖表\*ARABIC42016-2020年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)占比(數(shù)據(jù)資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院.2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)+政務市場全面調(diào)研及行業(yè)投資潛力預測報告.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于一些村莊的基礎(chǔ)設(shè)施仍然存在一些不足從而影響了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。2017年與2018年中農(nóng)村網(wǎng)民占比分別為27.0%和26.7%，都較前一年的占比有所下降，雖然到2020年農(nóng)村網(wǎng)民占比有所提高，但相比城鎮(zhèn)網(wǎng)民還是相差甚遠（見圖4）。另外在2016-2020年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率雖然逐年遞增但與城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的普及率還相差20%多（見圖5）。由此可見，農(nóng)村由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋還比較低、網(wǎng)絡(luò)信號差、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施普及率低導致無法靈活的運用互聯(lián)網(wǎng)，因此限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。圖SEQ圖表\*ARABIC52016-2020年中國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率(數(shù)據(jù)資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院.2021-2026年中國互聯(lián)網(wǎng)+政務市場全面調(diào)研及行業(yè)投資潛力預測報告.除此之外，由于我國一些農(nóng)村的地理環(huán)境位置大都比較偏遠，使得銷售信息點的系統(tǒng)構(gòu)建往往存在著一定的技術(shù)難度，加上因鄉(xiāng)村農(nóng)民自身的基礎(chǔ)條件不足，對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息系統(tǒng)建設(shè)缺乏一定的積極性，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展帶來了一定的阻力。（二）農(nóng)產(chǎn)品物流運輸體系不完善隨著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的建設(shè)發(fā)展，物流配送成為了一個重要環(huán)節(jié)。消費者也更加著重于一些生鮮果蔬，但由于其易腐爛性則需要運用冷鏈運輸。但一些農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)域經(jīng)濟條件落后、地處偏遠，公路、鐵路運輸系統(tǒng)不完善，不能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和速度有所保障從而阻塞了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。此外，運輸中包裝難的問題也十分突出，大部分的農(nóng)產(chǎn)品含水量高，在包裝運輸過程非常容易出現(xiàn)磕碰、甚至變質(zhì)等狀況，降低了消費者網(wǎng)絡(luò)購買的欲望。另外，現(xiàn)有的物流配送方式還存在集中運輸難、周期長等問題，因為農(nóng)產(chǎn)品的種類多樣使得配送運輸十分的分散，且物流體系的不健全致使農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的運輸成本投入周期長、成本高等問題，而這些成本最終會由消費者承擔。（三）獲取市場需求關(guān)系信息滯后隨著人們的消費理念改變，如果銷售商不及時了解消費者的需要就無法給其帶來理想的商品，而當前的電子商務網(wǎng)絡(luò)平臺由于每天都必須處理大量的消費者信息并且處理效率也相對較慢，且很多的網(wǎng)上銷售平臺并未設(shè)有消費者評論權(quán)限。因此如果不及時準確的分析出消費者的需要，就無法掌握到消費者在購買中出現(xiàn)的問題。（四）農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化相對滯后我國地域遼闊，各地自然條件差異大，農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化且農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大都是以散戶為主，無法集中化生產(chǎn)與銷售，難以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。因缺乏農(nóng)產(chǎn)品標準化管理，難以吸引市場，導致農(nóng)產(chǎn)品的品牌難以形成。農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展起步較晚，農(nóng)戶缺少打造品牌意識，難以建設(shè)具有鮮明特質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過程中未能結(jié)合消費者的需求，影響了農(nóng)產(chǎn)品營銷。目前大部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地銷售還是依靠產(chǎn)地區(qū)域分銷市場，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品一旦離開銷售地，其自身的品牌知名就有所下降。（五）農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷意識淡薄，缺乏相關(guān)專業(yè)的營銷人才由于不同地方的受教育水平程度不一致，使得部分農(nóng)戶對于新媒體的認識不全面，一時無法接受與適應網(wǎng)絡(luò)營銷模式，對這種營銷模式持懷疑態(tài)度，任采取傳統(tǒng)營銷方式。因為網(wǎng)絡(luò)營銷前期投入成本較大且需具備一定的營銷能力，而農(nóng)戶因自身受教育程度影響使得營銷能力不強，缺少具有創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的幫助，以至于落后于當今的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢。五、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相應策略（一）健全農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，政府應對經(jīng)濟較為落后的農(nóng)村帶動一些農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)使用率，提高一些農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基帶的設(shè)施建設(shè)。此外，各大運營商還需搭建數(shù)據(jù)庫拓展信息資源，積極促進各個農(nóng)商企業(yè)與農(nóng)村的信息化的建設(shè)，從而帶動農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)信息覆蓋率。健全農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)最關(guān)鍵是加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)。在加強農(nóng)村硬件設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上搭建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺站點，及時更新相關(guān)市場信息使農(nóng)戶能夠及時從網(wǎng)絡(luò)上了解信息，從而自主自發(fā)的調(diào)節(jié)種植重點，更好的進行網(wǎng)絡(luò)售賣。（二）建設(shè)一體化農(nóng)產(chǎn)品物流運輸體系針對一些難以長時間儲存的農(nóng)產(chǎn)品，可根據(jù)各地的地理區(qū)域條件等側(cè)重性地建設(shè)一些符合實際情況地物流點，并就各個物流點間做好較卸倉儲工作，形成密集的配送網(wǎng)絡(luò)。各平臺也應組合形成起一套屬于自己的配送運輸團隊，減少中間各個中轉(zhuǎn)站的逗留時間。同時，農(nóng)戶也可借助第三方的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺開展農(nóng)產(chǎn)品銷售，由第三方提供冷鏈運輸和配送工作，不僅提高了配送過程中的安全性，還全面提高了運輸?shù)男?。另外，還可建立服務性綜合平臺，幫助農(nóng)民及時了解農(nóng)村中農(nóng)產(chǎn)品概況，彼此之間進行農(nóng)作物信息的互通，為生產(chǎn)者和銷售者提供及時有效的信息，降低產(chǎn)品營銷中出現(xiàn)的不確定性，加強物流運輸?shù)乃俣??；蛘?，可以在城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間建立完善的物流體系，形成一條鏈運輸，并就在城市站點建立一個全面的倉儲中心將鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品集中貯存再根據(jù)城市的收貨點進行配送從而提高物流的運輸速度。（三）加強對市場信息的把控政府部門可安排相應的技術(shù)人員對市場的供求信息進行分析預測，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研了解各個場地的生產(chǎn)狀況，了解需求群體的需求特征，將采集的資料發(fā)布在相應的電商平臺并且實時更新確保信息的及時性。加強對農(nóng)戶產(chǎn)后銷售工作的引導，為農(nóng)戶提供信息，處理農(nóng)產(chǎn)品訂單，積極發(fā)揮政府在其中承上啟下的作用。農(nóng)戶應及時了解市場行情，了解日常需求農(nóng)產(chǎn)品以及附加值高的稀缺農(nóng)產(chǎn)品兩類農(nóng)產(chǎn)品的供求信息，了解消費者的需求，研發(fā)新產(chǎn)品。例如，根據(jù)不同階段的年齡提供該階段的適應型農(nóng)產(chǎn)品。對于幼兒階段，甚至青少年階段，因其對農(nóng)產(chǎn)品的喜愛程度較低可加工成零食形式進行銷售；對于中老年階段，可將農(nóng)產(chǎn)品進行加工整合成適應中老年階段的營養(yǎng)品。從提高銷售市場。（四）推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化加強農(nóng)產(chǎn)品體系的標準化建設(shè)工作。引導農(nóng)產(chǎn)品種植人員注重對產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)注，制定一系列農(nóng)產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)的相應指標，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)有一個具體的行業(yè)指標。面對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時，農(nóng)戶需因地制宜打造獨屬各地地標性農(nóng)產(chǎn)品品牌，突出該產(chǎn)品所具有的私有特征，從而有效提高農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)市場的競爭力。企業(yè)也需加強通過引導，樹立起較強的品牌意識，打造屬于自己并能引人共鳴的品牌故事，加深品牌的內(nèi)涵文化，打破區(qū)域限制。（五）重視培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷人才可對基層農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷者可進行定期培訓，加強他們對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識，熟悉掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)知識。加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的引進，提供一定的房產(chǎn)或資金鼓勵，對于偏遠地區(qū)的農(nóng)村，政府可與高校合作，支持大學生暑期實踐到當?shù)貙嵺`并就校內(nèi)所學知識進行宣傳，另一方面企業(yè)也可與高校合作，培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的人員，促使企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人員的壯大。六、結(jié)論農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方式，特別是在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，我們更應該抓住機遇，促進農(nóng)產(chǎn)營銷由傳統(tǒng)模式向網(wǎng)絡(luò)營銷模式轉(zhuǎn)變。雖然農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷仍然存在這一些不足，但不論是政府部門，還是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)人員，都需充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使之與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)互相滲透，加強對現(xiàn)代農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施等的建設(shè)、加快健全農(nóng)產(chǎn)品物流運輸體系、加強農(nóng)產(chǎn)品市場信息的把控、推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建設(shè)、加強對農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)等。這樣才能促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，為之后農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供更扎實的基礎(chǔ)。

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