【商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任探析（論文）9600字】

商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任分析TOC\o"1-3"\h\u23713一、引言 42190二、相關(guān)概念界定 46332（一）商標(biāo)使用概念 47106（二）界定商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用 5(三）我國對商標(biāo)的保護(hù)措施 527056三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)的特點 526076（一）侵權(quán)形式具有多樣性 516038（二）侵權(quán)行為具有便利性、低成本、易發(fā)性 53789（三）侵權(quán)行為具有隱蔽性、識別難 61907（四）侵權(quán)行為的發(fā)生地難以判定 614365四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)法律治理的難點 65250（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)行為難以識別 714745（二）立法往往滯后于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生 719244（三）網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的便利性、易發(fā)性、隱蔽性降低了執(zhí)法、司法的效果 717630（四）大眾普遍缺乏商標(biāo)保護(hù)的法律意識 831164（五）線上線下治理難以同步進(jìn)行 811704五網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)的系統(tǒng)化法律治理對策 912466（一）提高行政執(zhí)法人員的網(wǎng)絡(luò)知識，增強(qiáng)行政執(zhí)法的主動性、技術(shù)性 918153（二）提高立法質(zhì)量，增強(qiáng)立法的前瞻性 929444（三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺的社會責(zé)任和法律責(zé)任 1032227（四）加大商標(biāo)法的普法宣傳，提高公民抵制商標(biāo)侵權(quán)的意識 1023910（五）線上線下協(xié)同法律治理 1130057總結(jié) 129449參考文獻(xiàn) 12

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及人們對互聯(lián)網(wǎng)的普遍運(yùn)用，給商標(biāo)使用行為和商標(biāo)侵權(quán)行為帶來了前所未有的影響。網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，商品（或服務(wù)）的生產(chǎn)、提供和消費(fèi)的模式都發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)有形市場中的商標(biāo)使用方式在新的網(wǎng)絡(luò)無形市場中呈現(xiàn)出了不同的特點，使得侵犯商標(biāo)權(quán)的行為方式和侵權(quán)主體也日益多樣化，為商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度帶來了挑戰(zhàn)。但我國目前對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)使用行為和商標(biāo)侵權(quán)行為的立法規(guī)定與司法實踐現(xiàn)狀卻不盡如人意。具體而言，《商標(biāo)法》及其實施條例中對商標(biāo)使用和侵犯商標(biāo)權(quán)的規(guī)定基本上僅針對傳統(tǒng)的有形市場，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)使用行為以及侵權(quán)行為則并未做出相對具體的規(guī)定，這就使得針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)行為的治理研究產(chǎn)生了難點。關(guān)鍵詞：商標(biāo)侵權(quán)行為；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；治理研究一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為我國實體經(jīng)濟(jì)帶來了諸多機(jī)遇，但與此同時，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)形式也逐漸復(fù)雜多樣。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商品和服務(wù)的形式和交易方式以及市場都發(fā)生了變化，因此該法的適用有別于傳統(tǒng)的商標(biāo)法。這也使得我國傳統(tǒng)的商標(biāo)法在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)了新的品牌侵權(quán)。針對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)問題，世界上其他國家或地區(qū)都在現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎(chǔ)上增加了針對這種情況的法律法規(guī)。例如，美國在商標(biāo)法實踐中引入了初始利益沖突理論，歐盟以個案為基礎(chǔ)確定了網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的憲法標(biāo)準(zhǔn)，中國在1982年頒布了第一部《商標(biāo)法》，其間幾經(jīng)修訂。然而，中國現(xiàn)有的商標(biāo)法和相關(guān)法律解釋并不能準(zhǔn)確地確定所有商標(biāo)侵權(quán)和發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商標(biāo)侵權(quán)行為，存在侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不一致、行政監(jiān)管缺失等問題。二、相關(guān)概念界定（一）商標(biāo)使用概念商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種類或類似商品或服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。商標(biāo)使用是商標(biāo)法制度中的核心概念，其使用是商標(biāo)產(chǎn)生和存在的最初理由和最終目的。商標(biāo)使用的概念最早出現(xiàn)在2002年《商標(biāo)法實施條例》中的第三條，其采用列舉式規(guī)定商標(biāo)使用情形，即“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！?013年《商標(biāo)法》將商標(biāo)使用首次以立法的方式加以明確，即“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。”該條關(guān)于商標(biāo)使用的最新規(guī)定較2002年的條款規(guī)范增加了“識別商品來源”這一使用上蘊(yùn)含的法律效果，可以說修改之前的前半段商標(biāo)使用的行為描述屬于行為層面，蘊(yùn)含著事實判斷；由于《商標(biāo)法》新增商標(biāo)性使用的"識別商品來源"這一本質(zhì),屬于商標(biāo)使用的結(jié)果層面,蘊(yùn)含著價值判斷。這顯然提高了商標(biāo)使用的要求，無疑會將一些使用排除在商標(biāo)使用的范疇之外，避免將不屬于識別商品來源的使用行為納入商標(biāo)使用范圍，也避免了《商標(biāo)法》第五十七條侵權(quán)條款的擴(kuò)大適用。（二）界定商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用商標(biāo)侵權(quán)的構(gòu)成要有商標(biāo)的使用行為存在，此種使用需為商標(biāo)性的使用，即行為人使用某標(biāo)識是為了指示其商品或服務(wù)的提供者。與此相對應(yīng)，若行為人使用某標(biāo)識并非為了指示商品服務(wù)來源，而是為了說明或描述商品的性質(zhì)和內(nèi)容，則不屬于商標(biāo)意義的使用，非商標(biāo)性的使用行為不會導(dǎo)致消費(fèi)者對商品或服務(wù)來源的混淆誤認(rèn)，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。另外，還存在商標(biāo)性使用的模糊地帶，將在下文進(jìn)行論述。(三）我國對商標(biāo)的保護(hù)措施我國對商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定主要體現(xiàn)在《商標(biāo)法》。此外，《反不正當(dāng)競爭法》和《刑法》也有相關(guān)規(guī)定。我國對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是從民事、行政和刑事三個方面進(jìn)行的。對于任何損害商標(biāo)權(quán)的行為，法律都會讓行為人承擔(dān)一定的民事責(zé)任、行政責(zé)任甚至刑事責(zé)任，從而真正保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)?！渡虡?biāo)法》商標(biāo)權(quán)保護(hù)的規(guī)定包括以下內(nèi)容∶規(guī)定了商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍；規(guī)定了注冊商標(biāo)的申請、審查、異議、爭議裁決和撤銷不當(dāng)注冊的程序；它規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定和法律處理。通過這些規(guī)定，商標(biāo)法從兩個方面保護(hù)商標(biāo)權(quán)。1.規(guī)定了審查、異議和爭議制度。根據(jù)審查程序，申請注冊的商標(biāo)與他人在同一種商品或者服務(wù)上使用的注冊商標(biāo)或者初步審定后公告的商標(biāo)相同或者近似的，商標(biāo)局依法駁回注冊申請，不予公告。根據(jù)異議制度，商標(biāo)所有人可以在異議公告期內(nèi)，以申請的商標(biāo)與其注冊商標(biāo)相同或者近似為由提出異議。異議成立的，商標(biāo)局對初步審定的商標(biāo)不予注冊。根據(jù)爭議程序，非商標(biāo)所有人注冊與注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，商標(biāo)所有人在其核準(zhǔn)注冊后，仍可以在規(guī)定的期限內(nèi)向商標(biāo)評審委員會提出爭議。如果爭議成立，注冊商標(biāo)將被撤銷注冊。2.規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)制度。商標(biāo)法規(guī)定了哪些行為侵犯了注冊商標(biāo)。據(jù)此，行為人將對侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任（民事責(zé)任、行政責(zé)任甚至刑事責(zé)任），以此來制止和制裁侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。在決定什么是商標(biāo)侵權(quán)時，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍起著非常重要的作用。三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)的特點（一）侵權(quán)形式具有多樣性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為有著不同于傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為的特點，傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生在實體環(huán)境中，往往是肉眼可見的、易觀察，有記錄可循且比較好識別，而網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，往往帶著知識技術(shù)性的特點。由于此類侵權(quán)行為具有技術(shù)性的特點，使得很多消費(fèi)者和經(jīng)營者并不能在第一時間判斷并查找出侵權(quán)行為。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，商標(biāo)侵權(quán)行為將被重新界定。未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，如果商標(biāo)使用不當(dāng)，侵權(quán)人就會利用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)知識和技術(shù)，損害商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，給商標(biāo)所有人造成商業(yè)損失。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的域名侵權(quán)、網(wǎng)頁鏈接侵權(quán)、搜索引擎侵權(quán)都屬于商標(biāo)侵權(quán)的新形式。（二）侵權(quán)行為具有便利性、低成本、易發(fā)性傳統(tǒng)市場上的商標(biāo)侵權(quán)行為如果想要在短期內(nèi)獲得大量利潤，是需要多方協(xié)調(diào)程序比較繁雜。以服裝領(lǐng)域為例，A品牌作為很多消費(fèi)者都非常熟悉的知名品牌，服裝質(zhì)量優(yōu)良、做工精細(xì)、款式新穎，是很多消費(fèi)者購買的首選，沒有經(jīng)過品牌方正規(guī)授權(quán)的侵權(quán)者往往會選擇某一場地搭建廠房，要購買相關(guān)機(jī)器和原材料，同時也要招募工人進(jìn)行制作，當(dāng)服裝加工完成后再進(jìn)行貼牌工作，在服裝上貼上知名品牌logo后使得該批服裝搖身一晃成為大牌，侵權(quán)者再以明顯低于市場價的價格供貨給零售商，零售商明知該批服裝是假貨仍然銷售，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，款式雖然相似但是做工顯然比不上正版。這種沒有經(jīng)過品牌方授權(quán)的貼牌行為，顯然侵犯了品牌方自有的品牌商標(biāo)權(quán)益。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)僅需一臺可供上網(wǎng)的計算機(jī)，即可復(fù)制他人的商品鏈接，通過域名或者是網(wǎng)頁鏈接的形式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下大肆傳播。侵權(quán)者不必精通太復(fù)雜的計算機(jī)技術(shù)即可進(jìn)行影響范圍廣的商標(biāo)侵權(quán)行為，與傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為相比較，新型商標(biāo)侵權(quán)行為顯然更為便利且花費(fèi)的成本更低，這使得目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)行為愈演愈烈，給商標(biāo)權(quán)益人所造成的經(jīng)濟(jì)損失也有逐漸擴(kuò)大的趨勢。（三）侵權(quán)行為具有隱蔽性、識別難網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)行為具有隱蔽性等特點是基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性產(chǎn)生的，主要體現(xiàn)在兩個方面，其一是人們不易查明網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的侵權(quán)主體，這就無法確定網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為主體是否為調(diào)查執(zhí)法過程中的核心問題?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的任何工作都是高速運(yùn)轉(zhuǎn)的，這使得各種信息的流動也更為快速，即發(fā)即刪的方式使得商標(biāo)權(quán)利人和追責(zé)者防不勝防，無處可追，這也就無法確定商標(biāo)侵權(quán)人是否屬實。二是收集證據(jù)難，從我國現(xiàn)行有關(guān)收集證據(jù)法律規(guī)定來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)行為的取證工作十分繁瑣且效率低下，需要人工手動截圖，逐一打開違法網(wǎng)頁進(jìn)行錄像拍照，而現(xiàn)實中，取證工作人員要面對的是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及隱藏在其身后的海量的信息，顯而易見，傳統(tǒng)的取證方式已然不適用當(dāng)前快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的需要。同時，利用上述傳統(tǒng)取證方式獲取的證據(jù)還需要雙方當(dāng)事人簽字方可生效，否則該條證據(jù)就不具備法律效力，但是上面我們也已經(jīng)闡述，侵權(quán)主體不易查明，所以取得的證據(jù)簽字才有效就極大的阻礙了有效證據(jù)的獲得，因此，克服網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為隱蔽性這一特點，或許只有突破電子數(shù)據(jù)信息取證方式、無檔存取等問題才可以徹底解決。（四）侵權(quán)行為的發(fā)生地難以判定一般來說，我們所說的商標(biāo)權(quán)是一個嚴(yán)格的地域，也就是說，商標(biāo)的所有權(quán)只能在授予商標(biāo)權(quán)的國家或地區(qū)受到保護(hù)，在其他國家或地區(qū)不發(fā)生任何法律效力。也就是說，某個主體在中國境內(nèi)申請注冊了一枚商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)益人只能在我國領(lǐng)域內(nèi)享受該枚商標(biāo)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益并受到我國法律保護(hù)，但是如果該枚商標(biāo)并未在國外.例如，如果沒有在美國注冊，就不受美國法律的保護(hù)。即使來自其他國家的商標(biāo)申請人在商品或服務(wù)領(lǐng)域申請同一商標(biāo)，商標(biāo)所有人也不可能在中國獲得商標(biāo)權(quán)，沒有法律可以用來保護(hù)自己的權(quán)益。四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)法律治理的難點（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)行為難以識別網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)發(fā)展和逐步融合的產(chǎn)物，展到今天，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已然延伸到我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域，當(dāng)然也包括商業(yè)領(lǐng)域。在現(xiàn)代商業(yè)活動中，這個市場已經(jīng)成為各行各業(yè)商人的戰(zhàn)場，由于互聯(lián)網(wǎng)的無國界性，因而無論是單純地就商品（或服務(wù)）向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳、推廣和展示，還是通過互聯(lián)網(wǎng)真正地完成商品（或服務(wù)）交易，通過互聯(lián)網(wǎng)的特性，這些商品(或服務(wù))會在較短的時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，并發(fā)展成為相當(dāng)有影響力的品牌，因此網(wǎng)絡(luò)市場的重要性都是顯而易見的。但是互聯(lián)網(wǎng)除了為各商家?guī)頇C(jī)遇同時也帶了諸多挑戰(zhàn)，產(chǎn)生新的法律風(fēng)險，針對于網(wǎng)絡(luò)商家的品牌和商標(biāo)來說，網(wǎng)絡(luò)商品（或服務(wù)）經(jīng)營者有時會有意或無意的侵犯別人的商標(biāo)品牌，為自己的商品（或服務(wù)）增加吸引力，但目前網(wǎng)絡(luò)市場侵權(quán)的多樣性以及隱蔽性強(qiáng)，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為比傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為更難識別。（二）立法往往滯后于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生我國網(wǎng)絡(luò)市場相較于國外西方國家，起步晚、發(fā)展快、管理相對落后，目前，我國在互聯(lián)網(wǎng)方面的法律進(jìn)展緩慢和滯后性顯然滿足不了當(dāng)前呈爆炸式發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)市場上人們對商標(biāo)保護(hù)的迫切需求，到目前為止，目前對于網(wǎng)絡(luò)品牌侵權(quán)還沒有詳細(xì)的法律法規(guī)，多是對傳統(tǒng)品牌侵權(quán)進(jìn)行規(guī)制。當(dāng)新的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生時，法律主要依據(jù)傳統(tǒng)法律。因為在中國的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中存在著很多品牌問題，比如網(wǎng)頁侵權(quán)、域名侵權(quán)、搜索引擎侵權(quán)等新商標(biāo)侵權(quán)，現(xiàn)行的法律法法規(guī)對其缺乏明確的規(guī)定，或許很難規(guī)制這種區(qū)別于傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為的新型商標(biāo)侵權(quán)行為，即使能夠依據(jù)相關(guān)的法律解釋或規(guī)則來進(jìn)行處理，其調(diào)整的范圍也是非常有限的。另一方面，現(xiàn)行的司法解釋僅限于對域名范圍的確定。其他形式的品牌沖突，如網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、搜索引擎)較少，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也沒有與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的專門的品牌保護(hù)法規(guī)，不符合品牌保護(hù)要求。（三）網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的便利性、易發(fā)性、隱蔽性降低了執(zhí)法、司法的效果網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)行為相較于傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為，由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境虛擬性和無形性的特點，侵權(quán)人不需要使用過于復(fù)雜的計算機(jī)技術(shù)，也無需花費(fèi)高昂的侵權(quán)成本，就可以針對某一企業(yè)或某一網(wǎng)絡(luò)商家實施商標(biāo)侵權(quán)行為，而且實施的侵權(quán)手段往往不易被司法機(jī)關(guān)所偵察到。侵權(quán)人利用互聯(lián)網(wǎng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)益的時候，在侵權(quán)過程中運(yùn)轉(zhuǎn)了許多大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫功能是大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用的硬件基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)共同運(yùn)轉(zhuǎn)使得商標(biāo)侵權(quán)行為更為便利，也更加容易發(fā)生。（四）大眾普遍缺乏商標(biāo)保護(hù)的法律意識隨著商標(biāo)制度發(fā)展到今天，作為一個專門的法律術(shù)語，“商標(biāo)”這兩個字很多時候只是被法律工作者所熟知，很多商家和消費(fèi)者甚至不知道商標(biāo)的意義，因而也就不會想著要去申請注冊商標(biāo)，但是很多時候商家在自己產(chǎn)品（或服務(wù)）上所使用的標(biāo)識，會隨著商家經(jīng)營的時間長和范圍廣而成為馳名商標(biāo)，這個時候即使該標(biāo)識沒有被使用者申請注冊也是受法律保護(hù)的?！渡虡?biāo)法》第十三條規(guī)定了對未注冊馳名商標(biāo)和已注冊馳名商標(biāo)的保護(hù);第十四條規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則等相關(guān)條款，并規(guī)定了馳名商標(biāo)侵權(quán)的異議、宣告無效程序，以及反不正當(dāng)競爭法保護(hù)。雖然商家在自身產(chǎn)品（或服務(wù)）上使用的標(biāo)識隨著其不斷經(jīng)營而成為了馳名商標(biāo)，因而受到法律保護(hù)，但是很多時候不是所有的標(biāo)識都可以成為馳名商標(biāo)，一旦商家的某個未注冊標(biāo)識被不法分子盯上進(jìn)而申請注冊，那么隨著商家的品牌經(jīng)營逐漸發(fā)展壯大，該枚標(biāo)識背后所代表的涵義則不僅僅是該商家的品牌，更多的時候則是顯示了商家的產(chǎn)品（或服務(wù)）的質(zhì)量，如果不法分子利用該枚注冊的商標(biāo)標(biāo)識破壞商家的商譽(yù)以謀取不法利益，商家就需要花費(fèi)大量時間精力和成本去和不法分子斗爭，顯然一切的開始都與商家對商標(biāo)保護(hù)的法律意識的淡薄與缺乏有關(guān)。（五）線上線下治理難以同步進(jìn)行人類已經(jīng)進(jìn)入高速運(yùn)轉(zhuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)時代，增強(qiáng)國家在全世界的互聯(lián)網(wǎng)競爭力已經(jīng)迫在眉睫。在未來全球?qū)嵙Ω偁幹校ヂ?lián)網(wǎng)實力的較量將成為重要戰(zhàn)略陣地，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國也將是我國全方位深化改革強(qiáng)大的力量源泉，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國“戰(zhàn)略已成為趨勢，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略的實施具有劃時代意義互聯(lián)網(wǎng)給人類打開了嶄新而廣闊的天地—網(wǎng)絡(luò)空間。在這個空間里，全球范圍內(nèi)個人、企業(yè)、組織和政府之間相互聯(lián)系，相互作用，人類的經(jīng)濟(jì)、文化和社會活動變得前所未有地活躍起來。互聯(lián)網(wǎng)以它無處不在，無所不能，無出其右的科技魅力影響了人們的社會觀，價值觀和世界觀，對傳統(tǒng)政治秩序，經(jīng)濟(jì)秩序和社會秩序產(chǎn)生了沖擊，并重塑了人類生產(chǎn)方式，生活方式以及消費(fèi)方式。但它給人類帶來方便，高效和繁榮之時，也給互聯(lián)網(wǎng)帶來空前的麻煩。從經(jīng)濟(jì)市場層面上看，愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)詐騙，網(wǎng)絡(luò)金融犯罪，網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)犯罪以及其他互聯(lián)網(wǎng)犯罪已經(jīng)嚴(yán)重破壞了經(jīng)濟(jì)的正常秩序，也給世界各國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。另外還存在著許多問題，如安全方面；從全國范圍看，對主權(quán)國家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)竊密、網(wǎng)絡(luò)攻擊、網(wǎng)絡(luò)煽動、網(wǎng)絡(luò)謠言等等，這些都嚴(yán)重威脅著國家安全與社會穩(wěn)定，從個體方面看，公民信息不法外泄，倒賣，使用，對公民隱私權(quán)侵害空前凸顯。五網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)的系統(tǒng)化法律治理對策（一）提高行政執(zhí)法人員的網(wǎng)絡(luò)知識，增強(qiáng)行政執(zhí)法的主動性、技術(shù)性針對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為，提高網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護(hù)的立法質(zhì)量，行政機(jī)關(guān)也要及時補(bǔ)充自身的網(wǎng)絡(luò)知識，執(zhí)法部門應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確高效地運(yùn)用和實施有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，這就要求工商行政管理機(jī)關(guān)各部門的工作人員要擁更為精準(zhǔn)寬泛的商標(biāo)知識，一方面要充分發(fā)揮自身的管理職能，能夠及時準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隱蔽的各種類型的商標(biāo)侵權(quán)行為，要積極查處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的商標(biāo)侵權(quán)行為，特別是加強(qiáng)對知名品牌的保護(hù)，將法律法規(guī)從有形市場拓展到網(wǎng)絡(luò)市場和監(jiān)管領(lǐng)域。另一方面，工商行政執(zhí)法部門等專門機(jī)關(guān)也要定時開展商標(biāo)知識培訓(xùn)，建立專門的商標(biāo)保護(hù)機(jī)構(gòu)來解決突發(fā)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)使用的糾紛，提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門工作人員的專業(yè)性，增強(qiáng)行政執(zhí)法的主動性、技術(shù)性，保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)益人對其所有商標(biāo)使用的健康性。有時候由于立法的不完善，行政執(zhí)法人員在執(zhí)法實踐中也會面對一些更為具體的問題糾紛，因此，《商標(biāo)法》規(guī)定了罰款的最高限額而不是最低限額，這使得行政人員的自由裁量權(quán)更加主觀和隨意，增大了出現(xiàn)官商勾結(jié)和包庇的可能性，針對這種情況，通過在細(xì)則中增加罰款的最低數(shù)額，根據(jù)侵權(quán)人的主觀惡意程度、對權(quán)利人聲譽(yù)的損害程度、侵權(quán)產(chǎn)品的規(guī)模和違法所得等確定具體條款，可以更好地解決這種差異，因此提高執(zhí)法人員的專業(yè)性也是相當(dāng)必要并且急切的。（二）提高立法質(zhì)量，增強(qiáng)立法的前瞻性針對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為，我國目前仍舊沒有一部專門針對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的法規(guī)出臺，關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的相關(guān)規(guī)定大多存在司法解釋中，而且很大部分是關(guān)于傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)糾紛的處理，這也側(cè)面體現(xiàn)了我國對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)這塊關(guān)注較少。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所涉及的商標(biāo)問題具有多種形式，而現(xiàn)有法律法規(guī)又缺乏明確規(guī)定加以規(guī)制，且相關(guān)規(guī)定的調(diào)整范圍十分局限，因此我國《商標(biāo)法》應(yīng)明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)種類，應(yīng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)爭議的所有情況，同時應(yīng)借鑒國外或地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所解決商標(biāo)侵權(quán)爭議問題的經(jīng)驗，因此結(jié)合現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)市場上存在的商標(biāo)侵權(quán)行為，把網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的規(guī)范及時納入立法范疇，是十分必要且明智的。針對各國立法經(jīng)驗，立法機(jī)關(guān)可以考察國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案例，總結(jié)各個案例的相關(guān)處理經(jīng)驗，將網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)糾紛與傳統(tǒng)有形市場上商標(biāo)侵權(quán)糾紛案例進(jìn)行對比總結(jié)，發(fā)現(xiàn)其中存在的法律漏洞，將相關(guān)規(guī)定及時納入立法體系，或者補(bǔ)充行之有效的司法解釋。（三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)平臺的社會責(zé)任和法律責(zé)任對于網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)的處理實踐，理論界和實務(wù)界除了按照傳統(tǒng)法律對新的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行規(guī)制外，并沒有統(tǒng)一的觀點。趙建蕊著：《商標(biāo)使用在TRIPS中的體現(xiàn)及在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新發(fā)展》，中國政法大學(xué)出版社2014年版，第128頁；趙建蕊著：《商標(biāo)使用在TRIPS中的體現(xiàn)及在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新發(fā)展》，中國政法大學(xué)出版社2014年版，第128頁；目前我國對網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的處理，主要依據(jù)傳統(tǒng)法律進(jìn)行規(guī)制，因并沒有合適的法律法規(guī)進(jìn)行懲罰此種新型商標(biāo)侵權(quán)行為和保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)益，故而經(jīng)常導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)現(xiàn)不及時，進(jìn)而導(dǎo)致救濟(jì)不及時，也使得有關(guān)部門對此種侵權(quán)行為的懲處力度不夠?；谏鲜銮闆r，司法機(jī)關(guān)在救濟(jì)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為時，要提高救濟(jì)效率，保障商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益，也要加大對侵犯商標(biāo)權(quán)的犯罪人的懲處力度，以增強(qiáng)司法保護(hù)的及時性和有效性。（四）加大商標(biāo)法的普法宣傳，提高公民抵制商標(biāo)侵權(quán)的意識毋庸置疑，目前網(wǎng)絡(luò)無形市場已然成為我國經(jīng)濟(jì)效益非常高的地方，創(chuàng)造了無與倫比的經(jīng)濟(jì)價值，但與此同時也帶來諸多商標(biāo)侵權(quán)問題。我們在加強(qiáng)商標(biāo)行政執(zhí)法的同時，也要緊緊聯(lián)系社會群眾商標(biāo)保護(hù)的意識，大力宣傳商標(biāo)法律知識。一方面網(wǎng)絡(luò)商家的法律意識不夠，沒有抵制商標(biāo)侵權(quán)的意識，又或者是根本沒有商標(biāo)這個概念，根本不知道商標(biāo)是什么東西，有什么樣的意義；另一方面熟悉商標(biāo)法律知識的網(wǎng)絡(luò)商家，利用某些商家或消費(fèi)者不了解商標(biāo)意義這一漏洞，不自覺地使用他人注冊商標(biāo)或類似馳名商標(biāo)，或侵犯域名，入侵互聯(lián)網(wǎng)鏈接和入侵搜索引擎，給商標(biāo)實際權(quán)益人造成極差的商譽(yù)。所以互聯(lián)網(wǎng)商家和企業(yè)在運(yùn)用先進(jìn)的商標(biāo)發(fā)展策略武裝自身品牌的同時，也要尊重他人的商標(biāo)權(quán)益，自覺遵守社會經(jīng)濟(jì)秩序，不給自身招致不必要的侵權(quán)糾紛，也絕不給他人侵犯自身權(quán)益的機(jī)會，因而在加強(qiáng)商標(biāo)立法執(zhí)法司法方面的同時，我們也要加大商標(biāo)法的普法宣傳，提高公民尤其是小商家抵制商標(biāo)侵權(quán)的意識。（五）線上線下協(xié)同法律治理現(xiàn)今，中國已成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要國家，引起了全世界的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。但是，中國并不是互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國，與發(fā)達(dá)國家相比還有一定的差距。中國互聯(lián)網(wǎng)在一些重要領(lǐng)域仍被他人控制，對國外硬件和技術(shù)的依賴還存在網(wǎng)絡(luò)自主創(chuàng)新的不足。雖然互聯(lián)網(wǎng)改善了人們的生活，同時也要帶來諸多便利，但是有時候仍會感嘆，如今，靠互聯(lián)網(wǎng)講話要比過去靠麥克風(fēng)講話困難得多,這也側(cè)面說明，“說話難“是網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)權(quán)益保護(hù)維度下，“線上治理”和“線下治理”銜接所面臨的多重挑戰(zhàn)，伴隨著“線上”互聯(lián)網(wǎng)市場的迅速擴(kuò)張，一大批本來就存在“線下”的貨物或者服務(wù)，社會治理主體很快遷移到“線上”，同時也給商標(biāo)權(quán)益保護(hù)帶來了諸多挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，線上供貨渠道系統(tǒng)對于傳統(tǒng)制造商以及互聯(lián)網(wǎng)線上平臺對于法律、教育等服務(wù)的重要性日益增加，但顯而易見，當(dāng)前線上線下協(xié)同法律治理并不盡如人意，在對商標(biāo)權(quán)益保護(hù)這一問題上，在線下，一旦市場上發(fā)生了商標(biāo)侵權(quán)行為，執(zhí)法者能夠很快的查找到侵權(quán)者并進(jìn)行及時的處罰懲治和教育，被侵權(quán)人也可以很快地獲得賠償，案件也可以及時得到處理，不會占用太多地公共資源，但是放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于互聯(lián)網(wǎng)具有的虛擬性、全球性等特點以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)監(jiān)管者缺乏相當(dāng)?shù)膶I(yè)技術(shù)知識，使得很多執(zhí)法人員和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者根本不能在第一時間察覺到網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)者究竟在何時何地實施了侵權(quán)行為以及侵權(quán)者是以怎樣地方式進(jìn)行了商標(biāo)侵權(quán)，甚至不能判斷其行為是否構(gòu)成侵權(quán)，即使其實施的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，又可以依據(jù)哪部法律法規(guī)或司法解釋進(jìn)行處理解決也是令人頭疼的一點，這些原因致使很多網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)糾紛得不到及時處理，從而導(dǎo)致線上處理緩慢，效率奇差?？偨Y(jié)在這個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)大爆炸的時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為商標(biāo)保護(hù)帶來了新的意義和延伸，網(wǎng)絡(luò)商家享受流暢、互動和快速的互聯(lián)網(wǎng)，用信息化數(shù)據(jù)手段為自己提供了更好的營銷和發(fā)展手段，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下更好的感知市場動態(tài)，在發(fā)展自身實力的同時也不斷完善自身的商標(biāo)布局。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商家提供了優(yōu)越的發(fā)展機(jī)遇，同時也為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)的司法實踐提出了新的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)形式有了新發(fā)展，經(jīng)過一系列的理論研究和實踐探索，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)的問題雖然有些能夠完善，但是現(xiàn)存的問題仍然不少，如對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中商標(biāo)侵權(quán)主體認(rèn)定，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境