2021年春季高教自考《新聞事業(yè)管理》試卷含解析

2021年春季高教自考《新聞事業(yè)管理》試卷一、單項選擇題1、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道2、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業(yè)形象3、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客4、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權(quán)威性D．公正性5、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益6、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個體經(jīng)營D．分類經(jīng)營7、與人版合一相呼應的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離8、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團9、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)10、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查11、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略12、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團13、STP市場定位以兩個因素為基礎(chǔ)，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定14、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化15、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本16、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束17、加入美國廣告代理協(xié)會的公司被統(tǒng)稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司18、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務范圍D．有確定的、不與已有報紙重復的名稱19、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年20、《報紙出版管理規(guī)定》明確要求，創(chuàng)辦、設立報紙出版單位的，其工作場所要與主辦單位在同一行政區(qū)域，體現(xiàn)了管理者的______。A．“嚴格管理”理念B．“直接管理”理念C．“統(tǒng)籌管理”理念D．“屬地管理”理念21、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法22、作為銷售新聞媒體產(chǎn)品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱23、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略24、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度25、分析財務報表，第一步應該分析報表的文字部分，其中首先應該閱讀______。A．財務報告摘要B．會計報表附注C．財務情況說明書D．注冊會計師的審計報告二、多項選擇題26、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產(chǎn)負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表27、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點28、下列選項中與制版費用有關(guān)的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用29、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭30、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢D．廣泛適應的優(yōu)勢E．引導消費的優(yōu)勢三、名詞解釋題31、品牌差異點32、“雙效”原則33、管理能力開發(fā)34、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略35、薪酬四、簡答題36、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?37、新聞產(chǎn)品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?38、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?39、影響新聞媒體目標市場選擇的因素有哪些?40、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、B2、A3、D4、B5、B6、A7、A8、A9、A10、A11、C12、D13、C14、B15、A16、C17、C18、D19、C20、D21、B22、A23、C24、C25、D二、多項選擇題26、ABE27、ABD28、ABCDE29、ABCDE30、ACDE三、名詞解釋題31、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。32、即堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。33、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。34、指媒體運用數(shù)字技術(shù)進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。35、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。四、簡答題36、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經(jīng)營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。37、新聞產(chǎn)品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產(chǎn)品時效性的要求，媒體內(nèi)容與經(jīng)營有機結(jié)合的要求。38、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經(jīng)營企業(yè)的整體利益，對內(nèi)負責協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關(guān)系方面的工作，實施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通，在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽。39、(1)細分市場是否具備足夠的規(guī)模和成長力；(2)細分市場是否有吸引力；(3)細分市場與新聞媒體組織的目標是否一致，新聞媒體的資源能否適應新的市場需要。40、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質(zhì)量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎(chǔ)建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質(zhì)等，資本實力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有年度出版和發(fā)行總