2021年春季新聞事業(yè)管理自考試題含解析

2021年春季新聞事業(yè)管理自考試題一、單項選擇題1、媒體組織機構中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制2、新聞產品質量的實質性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設計C．內容把關D．媒體戰(zhàn)略3、進入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同4、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告5、從審計的內容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計6、我國新聞媒體的多種經營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)7、報刊質量評估體系中的經營能力指標，主要考察兩個市場的表現(xiàn)，一是廣告市場，二是______。A．輿論市場B．思想市場C．受眾市場D．政治陣地8、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本9、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬10、廣播電視臺的設立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源11、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內容數(shù)字化C．技術數(shù)字化D．渠道數(shù)字化12、電視臺和廣播電臺運營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一13、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%14、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理15、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結構16、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客17、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力18、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓制度C．了解培訓需求D．確定培訓方法19、與假設“一般人在本質上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論20、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束21、1996年國家新聞出版署批準成立的我國第一家報業(yè)集團是______。A．解放日報報業(yè)集團B．北京日報報業(yè)集團C．深圳日報報業(yè)集團D．廣州日報報業(yè)集團22、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經營所必須的______。A．貨幣B．經濟資源C．資本D．經濟價值23、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算24、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務25、作為銷售新聞媒體產品的途徑，新聞媒體的渠道有等級之分，等級越高，則______。A．離新聞媒體越近，議價能力越強B．離新聞媒體越遠，議價能力越強C．離新聞媒體越近，議價能力越弱D．離新聞媒體越遠，議價能力越弱二、多項選擇題26、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉債E．吸引國有企業(yè)資本注入27、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險28、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結構C．提高媒體管理水平D．分散經營風險E．完成內部積累29、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭30、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A．資產負債表B．收入支出表C．現(xiàn)金預算表D．利潤表E．財政補助收入支出表三、名詞解釋題31、薪酬32、受眾暴露度33、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略34、品牌差異點35、“雙效”原則四、簡答題36、長期以來制約我國新聞媒體上市融資的主要因素是什么?37、如何理解廣告客戶服務是媒體廣告開發(fā)的核心?38、新聞媒體上市的不利因素有哪些?39、聘用合同必須具備哪些條款?40、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、B2、C3、A4、C5、A6、A7、C8、A9、D10、A11、B12、C13、B14、B15、B16、D17、B18、B19、D20、C21、D22、C23、C24、D25、A二、多項選擇題26、BD27、BCDE28、ABCD29、ABCDE30、ABE三、名詞解釋題31、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。32、指所有廣告暴露次數(shù)的總和，等同于毛評點乘以總額定點數(shù)。33、指媒體運用數(shù)字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。34、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產生的利益。35、即堅持社會效益與經濟效益統(tǒng)一并以社會效益為最高準則，兩者不可相互替代，不宜有所偏廢。四、簡答題36、(1)一是改制難，缺人才；(2)二是分拆難，核準難；(3)三是壁壘嚴，跨界難；(4)四是經營單一，持續(xù)發(fā)展能力不強。37、廣告客戶服務部扮演雙重角色，對外代表廣告經營企業(yè)的整體利益，對內負責協(xié)調企業(yè)內部各部門的工作，代表廣告主的利益，全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布和具體活動的實施。還要承擔公共關系方面的工作，實施有效的內部溝通和外部溝通，在利益相關群體中建立更好的聲譽。38、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。39、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。40、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是黨的喉舌，引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的，黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾，指導人民，媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看，“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指標，通常需要多個