2022年上半年全國自考新聞事業(yè)管理模擬試題含解析

2022年上半年全國自考新聞事業(yè)管理模擬試題一、單項(xiàng)選擇題1、我國新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)2、在報(bào)社的成本核算中，通聯(lián)費(fèi)屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費(fèi)用C．記者站經(jīng)費(fèi)D．營業(yè)費(fèi)用3、進(jìn)入我國傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A．勞動(dòng)合同B．聘用合同C．任職合同D．人事合同4、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中，最佳的是______。A．WO戰(zhàn)略B．ST戰(zhàn)略C．SO戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略5、STP市場(chǎng)定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ)，它們是細(xì)分市場(chǎng)和______。A．受眾市場(chǎng)確定B．廣告市場(chǎng)選擇C．目標(biāo)市場(chǎng)選擇D．副業(yè)市場(chǎng)確定6、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價(jià)格審查D．刊出審查7、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)運(yùn)營模式表現(xiàn)為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一8、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務(wù)9、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價(jià)格審查10、數(shù)字出版的第一步是______。A．形式數(shù)字化B．內(nèi)容數(shù)字化C．技術(shù)數(shù)字化D．渠道數(shù)字化11、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價(jià)格D．顧客12、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同，市場(chǎng)利基者是______。A．市場(chǎng)跟隨者B．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C．大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D．小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者13、世界各國企業(yè)上市制度有注冊(cè)制和______。A．備案制B．三審制C．核準(zhǔn)制D．登記制14、新聞媒體員工獲得培訓(xùn)機(jī)會(huì)、主動(dòng)參與培訓(xùn)、評(píng)估培訓(xùn)以及通過培訓(xùn)獲得提升的根本保證是______。A．制定發(fā)展規(guī)劃B．建立培訓(xùn)制度C．了解培訓(xùn)需求D．確定培訓(xùn)方法15、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論16、我國媒體多元化經(jīng)營的雛形是______。A．多種經(jīng)營B．合作經(jīng)營C．個(gè)體經(jīng)營D．分類經(jīng)營17、倫西斯·利克特認(rèn)為，與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對(duì)應(yīng)的是______。A．組織體系ⅠB．組織體系ⅡC．組織體系ⅢD．組織體系Ⅳ18、新聞媒體市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場(chǎng)調(diào)查D．廣告精準(zhǔn)投放19、我國內(nèi)地傳媒第一股是1994年上市的______。A．人民網(wǎng)B．東方明珠C．新浪網(wǎng)D．歌華有線20、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)21、新聞產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性管理手段是______。A．媒體定位B．版面設(shè)計(jì)C．內(nèi)容把關(guān)D．媒體戰(zhàn)略22、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束23、我國第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)24、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開發(fā)D．績(jī)效管理25、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性二、多項(xiàng)選擇題26、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E．毛評(píng)點(diǎn)27、通過資本運(yùn)營，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累28、以生產(chǎn)與銷售的中間環(huán)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，可以把廣播電視的渠道經(jīng)營分為______。A．直接渠道B．間接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道E．立體渠道29、我國社會(huì)保險(xiǎn)主要包括______。A．住房保險(xiǎn)B．工傷保險(xiǎn)C．生育保險(xiǎn)D．基本醫(yī)療保險(xiǎn)E．基本養(yǎng)老保險(xiǎn)30、下列選項(xiàng)中與制版費(fèi)用有關(guān)的有______。A．排版費(fèi)用B．紙型費(fèi)用C．膠片費(fèi)用D．母片費(fèi)用E．母帶費(fèi)用三、名詞解釋題31、品牌32、薪酬33、品牌差異點(diǎn)34、后續(xù)審計(jì)35、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略四、簡(jiǎn)答題36、什么是新聞的公共輿論價(jià)值?請(qǐng)舉例說明。37、市場(chǎng)調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?38、如何判斷新聞作品是否侵害名譽(yù)權(quán)?39、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》是一個(gè)比較合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、C2、B3、A4、C5、C6、A7、C8、D9、C10、B11、D12、D13、C14、B15、D16、A17、D18、C19、B20、D21、C22、C23、A24、B25、B二、多項(xiàng)選擇題26、ABD27、ABCD28、AB29、BCDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、詞語符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。32、員工為企事業(yè)單位提供勞動(dòng)而得到的貨幣報(bào)酬和實(shí)物報(bào)酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等。33、消費(fèi)者能夠強(qiáng)烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。34、審計(jì)部門在審計(jì)報(bào)告發(fā)出后，及時(shí)對(duì)被審計(jì)單位或個(gè)人進(jìn)行回訪，了解審計(jì)報(bào)告中提出的問題是否得到整改，審計(jì)意見是否得到落實(shí)。35、指媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。四、簡(jiǎn)答題36、新聞的公共輿論價(jià)值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對(duì)公眾意見產(chǎn)生影響并形成輿論的社會(huì)價(jià)值。舉例略。37、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)的區(qū)別。38、(1)首先看新聞事實(shí)是否真實(shí)；(2)再看是否有侮辱誹謗的言行；(3)最后看是否侵犯他人隱私。39、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、(1)細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；(2)細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；(3)細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。六、分析題41、《全國報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》有17類60多項(xiàng)指標(biāo)，可以分為以下4個(gè)板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財(cái)務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的市場(chǎng)環(huán)境、人力資源、資本實(shí)力等，其中市場(chǎng)環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的綜合專業(yè)實(shí)力，含有年度出版和發(fā)行總量、文字編校、印刷