從企業(yè)識別系統(tǒng)來談品牌策略

名字、視覺、音樂、標(biāo)語：四大元素打造好字”、“l(fā)ogo視覺外型”、“搭配logo的音樂”與“創(chuàng)造有力的slogan（標(biāo)語）”?！BM（InternationalBusinessMachine）、奇異（GeneralElectric）等，都是這樣的例子。反斗城（Toys"R"Us），就令人印象深刻。在討論過程中，來賓指出，戴爾計算機(jī)來自創(chuàng)辦人名字麥可戴爾（MichaelDell）、惠普（HP）來自創(chuàng)辦人名稱惠烈與普克（Hewlett&Packard)、迪斯尼（Disney）來自創(chuàng)辦人華德迪斯尼（WaltDisney）都屬仙度斯（HeadandShoulders），就是要傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)容與“頭與肩膀”相關(guān)──要清除在頭發(fā)上與肩頭上的頭皮屑；美國軟件大廠微軟（Microsoft）soft也傳達(dá)出產(chǎn)品的內(nèi)容：計算機(jī)軟件?！ぴ囟骸ぴ囟簂ogo迪斯奈樂園的米老鼠耳朵也都是知名的logo。王文華歸納，logo7-11，P＆GKmart的“K第三種：抽象的情感連結(jié)。像是味全的logo不過，產(chǎn)品的logo也可以橫跨以上三種要素的運(yùn)用，蘋果計算機(jī)的蘋果就是一個很好的例子。蘋果計算機(jī)·元素三：搭配logoNews98的音樂從·元素四：創(chuàng)造朗朗上口的“Justdoit！”這個Nikeslogan你一定不陌生。slogan也是企業(yè)識別系統(tǒng)不可或缺的元素之一。但是為何有些slogan可以深植人心呢？例如塑身美容機(jī)構(gòu)媚登峰“Trustme，youcanmakeit！”、披薩店“達(dá)美王文華說，slogan的設(shè)計上，除了要有力，念得順口，其它的運(yùn)用條件和另外的企業(yè)識別系統(tǒng)要素一樣，··-蘋果計算機(jī)的“thinkdifferent蘋果計算機(jī)的廣告向來都是以大膽與創(chuàng)意著名。其中“thinkdiferen一系列的廣告，就受到了相當(dāng)多的矚目像是建筑物巨型平面廣告以金恩博士畢加索的臉部為特寫底下只寫一句話“thinkdifferent另外，一系列以愛因斯坦、甘地為主題人物的電視廣告，電視里的旁白說：“這些是自以為可以改變世界的瘋子 想法不一樣的人別人當(dāng)他們是瘋子我們則認(rèn)為他們是天才因為這些瘋狂到自以為可以改變世界的人往往就真的改變了世界（Herearethecrazy ,onesthatthinkdifferently.Whilesomethemcrazyones,weseegenius,becausepeoplecrazyenoughtothinktheycanchangetheworldaretheoneswho-Starbucks咖啡的Starbucks的logo（Starbucks）的企業(yè)識別系統(tǒng)有什么來源？這樣的logo跟咖啡有何關(guān)系呢？但是為何Starbucks的logo卻是一個如美人魚般外型的女性，這個女性又是誰？在這一點(diǎn)上，眾說紛紜。女祭祀諸神，是保佑船員平安的一個古老傳統(tǒng)。但是為何以男性大副為名，Starbucks要以女神為logo呢？王文華提出另一個解釋，或許是因為Starbucks為了中和強(qiáng)硬的男性形象，于是采用女性的象征。-BMWBMW的logo底下，可以看到一行slogan：theultimatedrivingmachine（駕乘樂趣，創(chuàng)新極限）。為了傳達(dá)這樣的觀念，BMW有一則滑雪廣告，以滑雪感受到的速度快感，來傳達(dá)駕乘BMW可以帶來的原始快感-Volvo心駕駛（Drivesafelyforlife）”的概念，Volvo的廣告都比較中規(guī)中矩，表現(xiàn)穩(wěn)重。-Volkswagen個性車種Volkswagen，以強(qiáng)烈的品牌個性為訴求，以一句：“在人生的道路上，有乘客，有駕駛；我們（On-VISA-VISASA（getyoueveyheeyouwanttobeSA的自在。-Mastercard萬事達(dá)卡（Mastercard）則是以“萬事皆可達(dá)，唯有情無價”為主要訴求。Mastercard制作的一系列廣告，強(qiáng)調(diào)“錢”不重要，“感情」才重要的訴求（Thereissomethingthat