廣告學(xué)專業(yè)參考書(shū)目

PAGE1廣告學(xué)專業(yè)參考書(shū)目一、廣告學(xué)：現(xiàn)代廣告學(xué)，胡曉云、張健康，浙江大學(xué)出版社，2008廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)，(美)維爾斯等，北京大學(xué)出版社，2007克萊普納廣告教程，(美)J.托馬斯.拉塞爾、W·羅納德·萊恩，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005廣告理論與戰(zhàn)略，(日)清水公一，北京大學(xué)出版社，2005英國(guó)IPA廣告培訓(xùn)教程，萊斯利·巴特菲爾德，北京：中國(guó)三峽出版社，2002廣告與品牌策劃，約翰·菲利浦·瓊斯，1999傳播學(xué)：傳播學(xué)教程，郭慶光，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000人類傳播理論，小約翰，清華大學(xué)出版社，2004大眾傳播模式論，麥奎爾等著，祝建華譯.上海譯文出版社，2008傳播研究方法：策略與資料來(lái)源，[美]利貝卡·魯賓等著黃曉蘭等譯，華夏出版社，2000

大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應(yīng)用，[美]邁克爾·辛格爾特里著劉燕南等譯，華夏出版社，2002大眾傳播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中國(guó)人民大學(xué)出版社，200420世紀(jì)傳播學(xué)經(jīng)典文本，張國(guó)良，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003傳播學(xué)史——一種傳記式的方法，(美)E·M·羅杰斯著，上海譯文出版社，2002西方人文社科前沿述評(píng)（《傳播學(xué)》卷），魯曙明、洪俊浩，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007傳播學(xué)在世界，段鵬，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005理解媒介（又譯《媒介通論》），[加]馬歇爾?麥克盧漢，商務(wù)印書(shū)館，2000機(jī)器新娘，[加]馬歇爾·麥克盧漢著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003三、廣告致效的依據(jù)——廣告心理學(xué)與消費(fèi)者行為學(xué)：廣告心理學(xué)，黃合水，高等教育出版社，2005消費(fèi)者行為學(xué)，所羅門(mén)、盧泰宏，電子工業(yè)出版社，2006社會(huì)心理學(xué)，R.A.巴倫、D.伯恩，華東師范大學(xué)出版社，2004情感智商，丹尼爾?戈?duì)柭?，上?？萍汲霭嫔纾?997四、廣告信息的設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)意與表現(xiàn)：廣告創(chuàng)意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，機(jī)械工業(yè)出版社，2003卓越廣告，（澳）吉姆·艾奇遜著,北京大學(xué)出版社，2005廣告創(chuàng)意解碼,

貝納德·格塞雷、羅伯·埃伯格,

中國(guó)物價(jià)出版社如何做創(chuàng)意——13位美國(guó)杰出藝術(shù)指導(dǎo)和文案撰稿人的創(chuàng)意觀念、方法與作品，企業(yè)管理出版社，2000榜上客——全球28位頂級(jí)華文創(chuàng)意人談廣告,

龍吟榜雜志社,

中國(guó)物價(jià)出版社五、廣告信息的傳播——媒體企劃：廣告媒體策劃，杰克·西瑟斯、羅杰·巴隆，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006廣告媒體研究，陳俊良著，中國(guó)物價(jià)出版社，1997高級(jí)媒介計(jì)劃，羅西特等著，胡曉云等譯，浙江大學(xué)出版社，2002電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)，夏洪波、洪艷著，北京大學(xué)出版社，2003中國(guó)電視廣告經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新研究，黎斌、蔣淑媛等，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005電視收視率解析：調(diào)查、分析與應(yīng)用，

劉燕南，

北京廣播學(xué)院出版社，2006收視率導(dǎo)向研究，時(shí)統(tǒng)宇，四川人民出版社，2007解析傳媒變局——來(lái)自中國(guó)傳媒業(yè)第一現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)告，喻國(guó)明，南方日?qǐng)?bào)出版社，2006傳媒影響力，喻國(guó)明，南方日?qǐng)?bào)出版社，2003媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介，菲德勒，華夏出版社，2000營(yíng)銷傳播的管理——IMC：廣告溝通與促銷管理，羅西特等著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004廣告與整合營(yíng)銷傳播原理，湯姆·鄧肯著，機(jī)械工業(yè)出版社，2006（2005）整合營(yíng)銷傳播：廣告、促銷與拓展，辛普著，北京大學(xué)出版社，2005（2003）廣告與促銷：整合營(yíng)銷傳播展望，貝爾齊等著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000（1997）整合營(yíng)銷傳播:創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟，舒爾茨著，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2005（2004）全球整合營(yíng)銷傳播，舒爾茨著，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2004（2000）七、邁向高質(zhì)量的廣告研究——實(shí)證研究著作：社會(huì)學(xué)研究方法（第3版），風(fēng)笑天，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009年6月品牌科學(xué)化研究，馬謀超，中國(guó)物價(jià)出版社，2005品牌與廣告的實(shí)證研究，黃合水，北京大學(xué)出版社，2006廣告調(diào)研方法，黃合水，廈門(mén)大學(xué)出版社，2006（廣告學(xué)領(lǐng)域唯一獲教育部推薦的教學(xué)用書(shū)）傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)，柯惠新、祝建華、孫江華，北京廣播學(xué)院出版社，2003調(diào)查研究中的統(tǒng)計(jì)分析法，柯惠新、黃京華、沈浩，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005廣告調(diào)查與數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用，黃京華，中南大學(xué)出版社，2003媒介與奧運(yùn)·北京奧申篇(一個(gè)傳播效果的實(shí)證研究)，北京廣播學(xué)院出版社，2004柯惠新自選集——讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，北京廣播學(xué)院出版社，2004從引進(jìn)到建構(gòu)——日本廣告效果研究與實(shí)戰(zhàn)，胡曉云，浙江大學(xué)出版社，2003經(jīng)典的傳承——營(yíng)銷傳播名著：營(yíng)銷管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清華大學(xué)出版社，2009年8月.整合營(yíng)銷溝通，舒爾茨等.，上海人民出版社，2006（1993）定位，艾·里斯、杰克·特勞特，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002九、行業(yè)智慧的凝結(jié)——知名公司、廣告人編著的資料:

大衛(wèi)·奧格威自傳.

[美]大衛(wèi)·奧格威,

海南出版社奧格威談廣告.

[美]大衛(wèi)·奧格威,

機(jī)械工業(yè)出版社一個(gè)廣告人的自白.

[美]大衛(wèi)·奧格威,

中國(guó)物價(jià)出版社奧美有情

.莊淑芬,

企業(yè)管理出版社奧美的觀點(diǎn)

I.

宋秩銘等著，

企業(yè)管理出版社奧美的觀點(diǎn)

II.

宋秩銘等著

企業(yè)管理出版社電通如何成為第一：全球最大廣告公司的智慧、經(jīng)驗(yàn)、方法與技巧.何輝，中國(guó)市場(chǎng)出版社智威湯遜的智.

唐銳濤、勞雙恩等著,

機(jī)械工業(yè)出版社國(guó)際4A廣告公司媒介策劃基礎(chǔ).朱海松編著，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2005國(guó)際4A廣告公司媒介計(jì)劃精要.朱海松譯，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2005實(shí)力主張.李志恒等著，當(dāng)代中國(guó)出版社，2005真知灼見(jiàn)：中國(guó)廣告人基礎(chǔ)培訓(xùn)教程.