礦泉水市場前景預(yù)測與管理創(chuàng)新策略研究報(bào)告

一、前 二、2023-2028年礦泉水市場前景及趨勢預(yù) 礦泉水行業(yè)市場基本情 礦泉水行業(yè)市場現(xiàn)狀分 礦泉水行業(yè)市場特點(diǎn)分 礦泉水行業(yè)市場規(guī)模分 礦泉水行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分 2022-2023年我國礦泉水行業(yè)市場深度調(diào) 礦泉水迎風(fēng) 礦泉水走到線 水源地成發(fā)展關(guān) 消費(fèi)升級倒逼產(chǎn)品升 高利潤引來群雄逐 農(nóng)夫ft泉營收首次突破300億 2022-2023年我國礦泉水行業(yè)市場競爭格局分 礦泉水行業(yè)競爭格局分 礦泉水行業(yè)競爭特征分 礦泉水行業(yè)品牌競爭情況分 （一）礦泉水大戰(zhàn)熱啟 （二）礦泉水打水仗，電商平臺或成主流戰(zhàn) （三）三方共贏的奔 礦泉水行業(yè)企業(yè)競爭策略分 （一）水源地先發(fā)制人，散點(diǎn)式布局覆蓋全國銷 （二）大膽創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)能力突 （三）差異化營銷升華品牌理 （四）包裝飲用水+飲料雙引擎驅(qū)動增 （五）渠道模式：改革釋放活力，加碼新零售渠 中國礦泉水行業(yè)競爭態(tài)勢預(yù) 2023-2028年礦泉水行業(yè)發(fā)展趨 中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入消費(fèi)主導(dǎo)模 消費(fèi)者越來越處于商業(yè)活動的中 全民進(jìn)入嶄新的消費(fèi)時(shí) 新的消費(fèi)形態(tài)正在逐漸形 個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)將成為主流市場的新取 消費(fèi)者將會追求愈加豐富的體驗(yàn)形 中國消費(fèi)者行為仍將呈現(xiàn)鮮明的中國特 注重健康已成為突出趨 消費(fèi)者圈層 礦泉水消費(fèi)需求特點(diǎn)及發(fā)展趨 天然礦泉水成主導(dǎo)產(chǎn) 市占率持續(xù)提 朝中高端產(chǎn)品方向發(fā) 水源戰(zhàn)略地位凸 多樣化的銷售渠 品牌集中化趨 進(jìn)入細(xì)分消費(fèi)場 三、礦泉水企業(yè)管理創(chuàng)新策略及建 企業(yè)管理的分類和意 企業(yè)管理的分 企業(yè)管重要意 新形勢下企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新模式研 新形勢下經(jīng)濟(jì)管理中存在的問 （一）企業(yè)中的經(jīng)濟(jì)管理模式比較單 （二）部分企業(yè)存在內(nèi)部監(jiān)管力度差的情 （三）部分企業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)管理制度缺失的狀 （四）財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)管理風(fēng)險(xiǎn)的問 新形勢下經(jīng)濟(jì)管理的創(chuàng)新型策 （一）企業(yè)需要重視創(chuàng)新財(cái)務(wù)經(jīng)濟(jì)管理理 （二）企業(yè)需要制定出契合時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn) （三）企業(yè)需要集中利用財(cái)務(wù)管理模 創(chuàng)業(yè)型企業(yè)管理模式創(chuàng)新策 企業(yè)管理模式對于企業(yè)發(fā)展的影 當(dāng)前創(chuàng)業(yè)型企業(yè)管理模式創(chuàng)新所存在的主要問 （一）創(chuàng)業(yè)型企業(yè)管理工作者管理模式創(chuàng)新意識較 （二）管理理論與現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在偏 （三）管理模式缺乏人性 （四）企業(yè)內(nèi)部獎(jiǎng)勵(lì)懲罰制度不合 創(chuàng)業(yè)型企業(yè)管理模式創(chuàng)新的有效策 （一）針對管理者進(jìn)行培訓(xùn)，提高管理創(chuàng)新意 （二）在原有管理模式中進(jìn)行創(chuàng) （三）結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況調(diào)整企業(yè)管理組織結(jié) （四）在企業(yè)內(nèi)部建設(shè)完善的懲罰與獎(jiǎng)勵(lì)制 新市場環(huán)境下企業(yè)管理的路徑創(chuàng)新策 明確企業(yè)總體工作要 借助國家政策加速企業(yè)成 （一）積極爭取政府扶持資 （二）積極申請國家認(rèn)可實(shí)驗(yàn) （三）加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)管 建設(shè)綠色化智能化國際化企 建立完善的質(zhì)量體 （一）建設(shè)產(chǎn)品質(zhì)量管理體 （二）建立質(zhì)量管理責(zé)任 （三）制訂質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)匯 （四）先進(jìn)檢測設(shè)備作為企業(yè)發(fā)展的保 （五）先進(jìn)加工工藝、設(shè)備是質(zhì)量保 構(gòu)筑人才與團(tuán)隊(duì)高 （一）注重知識型人才引 （二）提高員工素質(zhì)與團(tuán)隊(duì)活 企業(yè)管理中存在的主要問題分 對企業(yè)管理重視不夠，管理體制不健 缺乏明確的長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī) 缺乏經(jīng)營理念及企業(yè)文 管理機(jī)制不靈 缺少員工激 特色不突 對于企業(yè)管理問題的解決對策探 進(jìn)一步健全企業(yè)管理體 制定長期的企業(yè)發(fā)展目 對消費(fèi)者進(jìn)行一定的心理研 對市場進(jìn)行開 樹立自身的創(chuàng)新性理念，進(jìn)行品牌經(jīng) 進(jìn)行多元化的手段進(jìn)行宣 四、礦泉水企業(yè)《管理創(chuàng)新策略》制定手 動員與組 動 組 學(xué)習(xí)與研 學(xué)習(xí)方 研究方 制定前準(zhǔn) 制定原 注意事 有效戰(zhàn)略的關(guān)鍵 戰(zhàn)略組成與制定流 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)組 戰(zhàn)略制定流 具體方案制 具體方案制 配套方案制 五、礦泉水企業(yè)《管理創(chuàng)新策略》實(shí)施手 培訓(xùn)與實(shí)施準(zhǔn) 試運(yùn)行與正式實(shí) 試運(yùn)行與正式實(shí) 實(shí)施方 構(gòu)建執(zhí)行與推進(jìn)體 增強(qiáng)實(shí)施保障能 動態(tài)管理與完 戰(zhàn)略評估、考核與審 六、總結(jié)：商業(yè)自是有勝 200010137.49%，18.44%，60.44%，80%，泉水成為資本“新寵5100、恒大冰泉、元?dú)馍值仁聦?shí)也是如此。從數(shù)據(jù)看，20162020146780%。告顯示，20217.49%，18.44%，純凈60.44%，其他則是市場份額相對較少的風(fēng)味水、蘇打水等。和百歲ft為例，2455029.933.949凈水的怡寶價(jià)格最低，生產(chǎn)天然水的農(nóng)夫ft泉次之，生產(chǎn)礦泉水的百歲ft體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，2019103.968.6340.4920.6%。水源”在這種競爭環(huán)境下，渠道和營銷就成為企業(yè)的核心競爭力。例如，1996這點(diǎn)從礦泉水企業(yè)和純凈水企業(yè)的營銷側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)體現(xiàn)，例如，礦泉水龍頭企業(yè)百歲ft體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，20172021ft101.2117.8元、143.4139.7170.6，20192021ft泉飲用水收入增10%，較之前幾年增速大幅放緩。在這種背景下，三家飲用水巨頭均開始布局礦泉水賽道。20202021ft泉推出長白雪天然礦泉水；2022“露”2020備并不富裕。此外，即便農(nóng)夫ft202069010%202410002014123720191999，202123498%~9%的速度增長，20253000547.7815.4%36.95202032.3%，占20218.8%。包裝飲用水中細(xì)分類目的礦泉水市場規(guī)模，也在不斷的增長，2020階段。我國軟飲行業(yè)總體已進(jìn)入穩(wěn)步增長的階段，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，20199914，2014-2019CAGR5.9%，2019-2024CAGR5.9%，20241.3售額已超過蛋白飲料和果汁飲料，成為軟飲行業(yè)中占比最大的細(xì)分賽道，201920.3%，14.9%14.5%，2014測，2019-2024CAGR10.8%，2024337125.5%。圖表：2014-2024E圖表：2014-2024E好逐漸轉(zhuǎn)向健康清淡化，促使包裝水在飲料市場的占比進(jìn)一步提升。BMC，2005201525.436.551.538.9，201520%，19%，2016圖表：美國包裝水及碳酸飲料人均消費(fèi)量（加侖資料來源：BMCBMC202015020191444.2%的增長；日本礦泉水協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，202020215.05%6.31%的增長。圖表：2015-2020資料來源：BMC圖表：2005-2021天然水及天然礦泉水在包裝飲用水行業(yè)中復(fù)合增長率最高，20244據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，20191219372151；2014-201911.0%、24.8%、18.4%13.2%，2019-202410.8%、15.4%，14.2%12.1%，CAGRCAGR，到2024762293圖表：2014-2024E圖表：2014-2024E包裝水細(xì)分水類的復(fù)合增長率220182ft泉（天然水）額，43.24.1圖表：2010-20182022-2023937%。要的追求，因此，中高端礦泉水的市場容量也越來越大?！崩鰂t礦泉水副總經(jīng)理吳海表示，1010%?！逼垦b水，2021，2022“所以潤”在各地陸續(xù)面世；上市酒企迎駕貢酒6031～40實(shí)際上，在數(shù)字化時(shí)代，“觸網(wǎng)”6“6·18”國內(nèi)高端礦泉水電商銷售的冠軍。今年推出的昆侖ft4昆侖ft102%。在張兆吉看來，這是包裝飲用水行業(yè)服務(wù)升級的表現(xiàn)?！?0的品牌在產(chǎn)品上添加水源地的標(biāo)識。202267%。各大電商的大促節(jié)點(diǎn)，特別是像京東水飲節(jié)，包括在“6·18”“11”，平臺會不斷地推出優(yōu)質(zhì)礦泉“pH2而且隨著消費(fèi)水平的升級，瓶裝水的漲價(jià)還在持續(xù)，近期市場上就傳出了“元時(shí)代”針對“漲價(jià)說”3雖然說礦泉水漲價(jià)是必然趨勢，但是這并不是說，低價(jià)礦泉水就會徹底消失，“4”指的30084.9518.6%，這也是農(nóng)夫ft300202129.8%的收入增速、35.7%的凈利潤增速相比已經(jīng)放緩，但農(nóng)夫ft泉202225.5%——4.3%3.3%營收增長穩(wěn)健，茶飲料產(chǎn)品表現(xiàn)較優(yōu):2022年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入332.4億元，同比增長11.9%，17.9pcts69.150.8%，2.5pcts，占整體收入20.8%，同比提升5.4pcts;受疫情封控等影響，包裝飲用水產(chǎn)品營收同比增長7.1%182.615.1pcts，54.9%，2.5pcts;10.1%28.8億元，增速下滑22.pcts。其他產(chǎn)品營收同比下滑22.7%至13.588.6pcts2022191.08.2%;由于公司PET采購成本提高，毛利率同比下降2.1pcts57.4%。2022年受疫情影響廣告費(fèi)用0.9pct至23.5%;公司管理費(fèi)用率減少0.4pct至5.5%。2022年公司歸母凈利率為25.6%，同比提升1.4pcts。營銷手段豐富，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步擴(kuò)容:公司產(chǎn)品廣告形式多元，2022年農(nóng)歷新年，公司繼續(xù)推出“虎”年生肖紀(jì)念典藏版礦泉水，長白雪”虎年限定款等產(chǎn)品，并拍攝多部動畫、紀(jì)錄片等形式的廣告片進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。為促進(jìn)中大規(guī)格包裝水銷售，公司推出4.5L、6L料產(chǎn)品持續(xù)推新，“茶π”系列全新口味，東方樹葉”上市春季、中秋節(jié)季節(jié)限定產(chǎn)品.碳酸茶系列產(chǎn)品“汽茶”等全新產(chǎn)品。果汁產(chǎn)品農(nóng)夫果園”煥新升級，前后推出五款全新30%混合果汁飲料，公司產(chǎn)品持續(xù)矩陣擴(kuò)容440.2%12外，2022PET2023增長:(1)繼續(xù)提高大包裝飲用水產(chǎn)品的家庭滲透率，通過健康水知識的宣傳和產(chǎn)品線的不斷細(xì)分，擴(kuò)大包裝水的應(yīng)用場景，讓更多消費(fèi)者認(rèn)知和選擇農(nóng)夫ft泉:(2)在飲料推廣上繼續(xù)實(shí)行多品002022-2023139.6661%。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來瓶裝水市場潛力巨大。上升，2019739310103%。202039298.5%。71%100100010%。90%，含鋅、含鋰礦泉水相對較少，而含碘、含硒礦泉水為數(shù)更少。目前農(nóng)夫ft泉、華潤怡寶、百歲ft位列行業(yè)前三。21越娃哈哈，成為行業(yè)第一，娃哈哈和農(nóng)夫ft2.2三名；2012ft泉首次成為行業(yè)份額第一位；2016ft泉一直維持市占率第一的位置，在此期間，隨著消費(fèi)者據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2021ft泉（33%）、華潤怡寶（26%）、百歲ft圖表：2021400-800ml2LSKU：1）怡寶水類產(chǎn)品共有兩個(gè)品牌：怡寶和加林ft，加林ft為公司350mL-18.9L10SKU；2）百歲ft母公司景田旗下共有三個(gè)包裝水品牌：景