廣告實務(wù)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

廣告實務(wù)學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年下列屬于理性訴求的廣告是()。

答案:樂百氏純凈水(27層凈化)百事可樂的廣告通常針對可口可樂,這種廣告定位方式被稱之為()。

答案:競爭定位AIDA模式是()。

答案:注意→興趣→欲望→行動以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告()

答案:公益廣告低參與度“情感型”產(chǎn)品的廣告訴求應(yīng)以()為主。

答案:品牌知名從廣告對銷售促進(jìn)作用來看,()有利于增加產(chǎn)品銷售。

答案:提出新的產(chǎn)品用途最常用的廣告分類方法是()。

答案:按照廣告媒介分類()是個體心理活動對一定對象的指向和集中。

答案:注意“康師傅方便面,好吃看得見”這是()形式的廣告標(biāo)題。

答案:夸張我國《廣告法》規(guī)定“禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置”()

答案:煙草廣告廣告的本質(zhì)是()。

答案:傳播要提高人們對廣告信息的記憶效果,最重要的手段是()。

答案:將廣告信息不斷地加以重復(fù)()是指企業(yè)決定有選擇地進(jìn)入幾個不同的細(xì)分市場,分別為不同的顧客群提供不同性能的同類產(chǎn)品。

答案:選擇性專業(yè)化企業(yè)感知外部世界的常用手段是()。

答案:市場調(diào)研“要想皮膚好,早晚用大寶”,這是采用()心理策略。

答案:理性訴求廣告產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值通常會被計入GDP中,GDP也稱為()。

答案:國民生產(chǎn)總值廣告表現(xiàn)的手段有語言手段和()。

答案:視覺形象手段“希望得到他人的接納,渴望參加團體組織”屬于什么需要()。

答案:歸屬從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略稱()

答案:是非定位進(jìn)行()是為了突出商品的特殊個性,樹立產(chǎn)品獨特的市場形象,從而滿足目標(biāo)消費者的某種需求和偏愛,為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售服務(wù)。

答案:廣告定位廣告創(chuàng)意包括兩個方面的內(nèi)容,即廣告訴求和()。

答案:廣告表現(xiàn)不屬于廣告策劃的特點是()。

答案:比較性中華人民共和國廣告法施行的時間是()

答案:1995年2月1日新產(chǎn)品進(jìn)行()往往效果最好。

答案:說明性廣告廣告的規(guī)劃者是()。

答案:廣告代理公司下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有()。

答案:產(chǎn)品廣告廣告的最主要目的是()。

答案:促進(jìn)產(chǎn)品銷售中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是()

答案:中國廣告協(xié)會在馬斯洛的“需要層次理論”中,下列哪種需要層次最低()。

答案:生理需要廣告屬于營銷組合中的()。

答案:促銷根據(jù)《廣告法》的規(guī)定,縣級以上政府的()是法定的廣告管制機關(guān),負(fù)責(zé)對所有廣告活動實施監(jiān)督和管理。

答案:工商行政管理部門()是廣告創(chuàng)意的生命,模仿他人或照搬別人的創(chuàng)意難以吸引大眾的注意力。

答案:新穎獨特上海牌香水廣告標(biāo)題“一分代價,七天留香”,所用的廣告標(biāo)題創(chuàng)作形式是()。

答案:承諾式整個廣告活動由多個環(huán)節(jié)構(gòu)成,需要各種費用。一般講,廣告主()的費用是最主要的費用。

答案:購買媒體“甘居老二”策略屬于()。

答案:定位策略捷豹轎車:“常人無法抗拒的外在美/常人無法體會的內(nèi)在美”,所用的廣告標(biāo)題創(chuàng)作形式是()。

答案:抒情式康師傅的茶飲料取名為“冰紅茶”,這是運用聯(lián)想加強記憶的()。

答案:類似律()在整個廣告中處于支配和統(tǒng)籌地位,廣告設(shè)計、文案以及形象、色彩和表達(dá)方式都必須符合其中心思想。

答案:廣告主題()是廣告的生命,也是廣告策劃的首要原則。

答案:真實高參與度“思考型”產(chǎn)品的廣告訴求應(yīng)以()為主。

答案:品牌理解“只選對的,不買貴的”這是抓住消費者的()心理動機。

答案:求實廣告最基本的功能是()。

答案:信息傳播功能什么是廣告策劃的最后環(huán)節(jié)。()

答案:廣告效果測定國際慣例中,廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以()。

答案:15%在產(chǎn)品的(),需加大廣告費的投入,實施多樣化廣告策略,大張旗鼓地開展廣告促銷活動,突出宣傳本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點和特色,對市場進(jìn)行更有效的滲透。

答案:成熟期“寧城老窖,塞外茅臺”這是()廣告定位策略。

答案:比附定位廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動與本企業(yè)或競爭企業(yè)的其他營銷活動相互作用而體現(xiàn)出來。因此,廣告效果具有()特性。

答案:復(fù)合性促銷組合中,()手段最有利樹立品牌形象。

答案:廣告廣告策劃的第一項工作是()

答案:調(diào)查研究在廣告中,運用空白引起人們的注意,這種方法屬于()。

答案:產(chǎn)生懸念和奇想確定廣告主題必須多角度地分析問題,其中最關(guān)鍵的是()。

答案:商品特點和消費特點分析戶外廣告設(shè)計制作要求是信息量大、視覺沖擊力強、充分運用色彩語言。()

答案:錯廣告策劃是制定廣告決策的前提和基礎(chǔ)。()

答案:錯在四大傳統(tǒng)媒體中,報紙是最早采用的媒體。()

答案:對正向定位是從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略。()

答案:錯USP理論是對“與生俱來的戲劇性”理論的一種延續(xù)和發(fā)展。()

答案:對廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是真實、準(zhǔn)確、客觀公正。()

答案:對調(diào)查是廣告活動的核心。()

答案:錯我國《廣告法》明確規(guī)定:“發(fā)布虛假廣告,欺騙和誤導(dǎo)消費者,使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)刑事責(zé)任。()

答案:錯報紙廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、注意度好的特點。()

答案:錯成功廣告的情感模式:認(rèn)同,興趣,喜愛,依戀。()

答案:對廣告管理中經(jīng)濟方法具有直接性、平等性、有償性特點。()

答案:錯按競爭企業(yè)的廣告費來確定本企業(yè)的廣告費用預(yù)算的方法稱市場占有率法。()

答案:錯廣告的四大要素包括廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介和廣告費用。()

答案:錯廣告時限策略主要研究廣告發(fā)布的具體時間和頻率的合理安排。()

答案:錯廣告組織主要的類型有專業(yè)廣告公司、

組織、

組織及廣告團體。

答案:媒體廣告、企業(yè)廣告廣告創(chuàng)意必須具備的三個特征為

、

、

。

答案:關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性網(wǎng)絡(luò)廣告更能體現(xiàn)出

與

之間的互動關(guān)系。

答案:廣告主、廣告客戶四大傳統(tǒng)廣告媒體____、____、____、____。

答案:電視、廣播、報紙、雜志DAGMAR理論中,科利依據(jù)商業(yè)傳播四個階段,這四個階段分別為:____、____、____、____。

答案:知名、了解、信服、行動策略是突出產(chǎn)品的新意義,改變消費習(xí)慣心理,樹立新的消費觀和商品觀。

答案:觀念定位廣告設(shè)計的兩大構(gòu)成是指

和

。

答案:平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成是廣告所要表達(dá)的中心思想,也就是廣告為達(dá)到某項目的所要說明和所要傳播的基本觀念。

答案:廣告主題按廣告媒體的傳播途徑進(jìn)行分類,可將其分為____、

____、____及____四種類型。

答案:印刷媒體、電子媒體、戶外媒體、銷售現(xiàn)場媒體戶外廣告具有的強大優(yōu)勢使得這一方式越來越多的被廣告主所運用。戶外廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)

和

兩個方面。

答案:視覺沖擊力、強持續(xù)時間長廣告調(diào)查(AdvertisingResearch)是指伴隨著廣告活動進(jìn)行的一切____的總稱,是本著客觀的態(tài)度,以廣告活動中所____為調(diào)查研究的對象,用科學(xué)的方法____有關(guān)的信息,從而為明確事實和制定各項廣告決策提供基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)和資料。它的基本任務(wù)是提供____以作為廣告決策的依據(jù)。

答案:調(diào)查活動、需要的信息及各種問題、收集和分析、與廣告有關(guān)的資訊選擇廣告媒介應(yīng)遵循

、

、準(zhǔn)、廉原則。

答案:快、廣廣告預(yù)算分配應(yīng)該依據(jù)具體情況進(jìn)行,包括產(chǎn)品分配、

、

、

時間分配。

答案:媒體分配、地域分配廣告公司按其功能分,可分為

公司和

公司兩大類。

答案:全面服務(wù)廣告公司、有限服務(wù)廣告公司電視廣告從制作技術(shù)手段可分為兩大類,一類是

廣告,另一類是

廣告。

答案:膠片、錄像廣告的六大要素分別是:廣告主、廣告公司

、

、廣告對象以及廣告費。

答案:廣告媒體、廣告信息論述電視廣告特點,你知道的電視廣告有哪些類型？并就其中一種類型舉例。

答案:(1)電視廣告的特點：a.覆蓋率高、時效性強。電視所發(fā)出的信號可以瞬間遍布全國。b.表現(xiàn)手法豐富，感染力強。即圖像文字，聲音，動畫于一體，表現(xiàn)手法多樣，極富藝術(shù)性。c.娛樂性強，關(guān)注度高。具有很強的娛樂性，是人們?nèi)粘Ｉ钪兄饕男蓍e娛樂方式之一。d.信息保存時間短受時間的約束，信息不能保存，很難一次就給觀眾留下深刻意向。e.制作復(fù)雜，成本高，技術(shù)復(fù)雜，涉及到大量的拍攝程序，費用高。f.廣告實際的到達(dá)率難以準(zhǔn)確統(tǒng)計，電視頻道選擇權(quán)在觀眾手里，難以統(tǒng)計。（2）電視廣告類型a.普通電視廣告，在節(jié)目播放中插播廣告，時間一般以秒計算。b.贊助廣告，企業(yè)以贊助電視晚會，體育直播比賽，影視劇等形式所作的廣告c.電視欄目冠軍，對電視臺某些收視率比較高的節(jié)目以企業(yè)名稱或產(chǎn)品進(jìn)行命名。例如一段針對電視臺收視率較高的黃金時段播出的電視劇冠名“某某劇場”特約播出。d.字幕廣告，在電視節(jié)目播放過程中，屏幕下方出現(xiàn)與播出節(jié)目無關(guān)的移動字幕，一般是企業(yè)信息。e.音樂廣告，企業(yè)通過拍攝一系列MTV音樂進(jìn)行廣告宣傳，側(cè)重于企業(yè)形象宣傳。（3）立邦漆“小鳥篇”廣告，一開始就是小鳥叫，然后是極富旋律的八音盒音樂，悅耳動聽，給人享受愉悅的感覺，強調(diào)了立邦漆天然無害，帶給人享受的環(huán)保理念。分別簡要論述4P理論與4C理論內(nèi)容，并說明4P與4C組合在廣告中的應(yīng)用。加以舉例說明

答案:4P:產(chǎn)品、價格、分銷、促銷4C:顧客、成本、便利、溝通（需要分別展開闡述）4P與4C組合在廣告中的應(yīng)用：a.產(chǎn)品+顧客b.價格+成本c.分銷+便利d.促銷+溝通（以上各個點都要展開進(jìn)行闡述）案例：某食品經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行新產(chǎn)品廣告宣傳，在進(jìn)行了準(zhǔn)確的市場調(diào)研之后決定采用公交廣告方式，結(jié)果新產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼐尤还┎粦?yīng)求。這是考慮到了分銷+便利。食品本身就具有大眾化的特點，可以投放電視廣告，但誰會在看了廣告之后就立即去買呢？公交廣告可以兼顧消費者的便利性，反正坐車也是閑著，看看廣告還可以打發(fā)下時間，看完之后沒準(zhǔn)還真會行動。廣告調(diào)查的重要意義體現(xiàn)在哪些方面，進(jìn)行廣告調(diào)查主要包括哪些方面內(nèi)容?

答案:(1)廣告調(diào)查的重要意義：①廣告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)；②廣告調(diào)查有助于企業(yè)及時了解國內(nèi)外廣告活動中所采用的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗，以不斷提高企業(yè)的管理水平；③廣告調(diào)查是增強企業(yè)環(huán)境適應(yīng)能力和不斷提高企業(yè)市場競爭力的有效手段。(2)廣告調(diào)查的內(nèi)容：①廣告環(huán)境調(diào)查；②廣告市場調(diào)查；③產(chǎn)品調(diào)查；④顧客調(diào)查；⑤廣告媒體調(diào)查；⑥顧客對廣告信息接受的反應(yīng)調(diào)查。什么是廣告，其構(gòu)成要素是什么?

答案:現(xiàn)代廣告定義為：廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費的基礎(chǔ)上，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息向特定的對象進(jìn)行信息傳播的活動。廣告的構(gòu)成要素：廣告主、廣告代理公司、廣告信息、廣告媒介、廣告目標(biāo)受眾。簡述廣告定位理論的基本內(nèi)容。

答案:（1）廣告定位的目標(biāo)是使一個產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在消費者心目中獲得一個認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席獨有之地。（2）廣告應(yīng)該將傳播的效力集中在一個狹窄的目標(biāo)上，在消費者心智上下功夫，力求在消費者心目中創(chuàng)造一個位置。（3）充分運用廣告創(chuàng)造出來的獨特位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置?！币驗橹挥袆?chuàng)造第一，才能在消費者心目中產(chǎn)生令人難以忘懷的、不容易混淆的優(yōu)勢效果。（4）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)出差異性，并非是產(chǎn)品的具體功能性效益，而應(yīng)顯示和實現(xiàn)出品牌之間的區(qū)別。（5）定位一旦建立，無論何時何地，只要消費者產(chǎn)生了相關(guān)需求，就會自動聯(lián)想到廣告宣傳的這種品牌、企業(yè)或產(chǎn)品，達(dá)到先入為主的效果。簡述形成廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意思維方法

答案:（1）集體思考法。通過集思廣益來收集創(chuàng)意的方法，集體創(chuàng)作，思考的連鎖反應(yīng)、禁止批評、創(chuàng)意量多多益善，不介意創(chuàng)意的質(zhì)量是他的五大特征。是為了適應(yīng)日益復(fù)雜的社會經(jīng)濟環(huán)境而得以廣泛運用的創(chuàng)意方法之一。（2）垂直和水平思考法。水平思考法：在條件相近的情況下，對相似的事物的發(fā)展情況進(jìn)行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，其思考方向沒有順序也不可預(yù)測。垂直思考法：在一種結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)，沒有順序的、可預(yù)測的、程序化的方向進(jìn)行思考，是符合事物發(fā)展方向和人類思維習(xí)慣的方式，遵循由低到高，由淺到深的原則，思維脈絡(luò)清晰，合乎邏輯，水到渠成。（3）跳躍聯(lián)想法。再進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，為了找到令人驚異的構(gòu)思，而在看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個問題上，構(gòu)想出特定關(guān)系的方法。這種方法是因為跳躍而產(chǎn)生的聯(lián)想，并不把自己考慮在基準(zhǔn)點加以固定（4）轉(zhuǎn)移經(jīng)驗法：把一種知識或經(jīng)驗轉(zhuǎn)移到其他事物上的思維方法。在進(jìn)行經(jīng)驗的轉(zhuǎn)移時，即可是同類、同質(zhì)經(jīng)驗的轉(zhuǎn)移，也可以是異類、異質(zhì)經(jīng)驗的轉(zhuǎn)移。簡述實施廣告代理制的必要性。

答案:(1)是培育廣告市場、完善社會主義市場體系的需要；(2)是迎接我國"復(fù)關(guān)"挑戰(zhàn)與國際慣例接軌的需要；(3)是迅速改變我國廣告行業(yè)的不合理結(jié)構(gòu)和布局的需要；(4)是提高廣告創(chuàng)作水平，減少廣告業(yè)資源浪費，糾正不正之風(fēng)的需要。運用廣告發(fā)布形式的心理策略時，應(yīng)考慮哪些因素?

答案:(1)商品的價值、特性；(2)廣告的直接目的(3)有新意。什么是廣告策劃？廣告策劃有哪些特點？

答案:廣告策劃的概念有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃，它是對在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策，包括市場調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費預(yù)算、效果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)；微觀廣告策劃又叫單項廣告策劃，即單獨地對一個或幾個廣告的運作全過程進(jìn)行的策劃。廣告策劃的特點：（1）廣告策劃是一種指導(dǎo)性活動（2）廣告策劃是有針對性的活動（3）廣告策劃是系統(tǒng)性的活動試述媒體選擇的步驟。

答案:具體選擇媒體一般要經(jīng)過四個步驟：步驟一：確定媒體級別

確定媒體級別就是確定應(yīng)采用哪類媒體，如究竟應(yīng)在廣播、電視上做廣告，還是在報紙、雜志上做廣告等。這是具體選擇媒體的第一步。步驟二：確定具體媒體

在已選定的媒體類別中，選擇一個或幾個適合本次廣告運動需要的具體媒體，進(jìn)一步落實媒體計劃。步驟三：確定媒體組合原則

一般說來，一次廣告運動都不會只在單一的媒體上推出廣告，而應(yīng)利用多種媒體推出。由于廣告運動的目標(biāo)是統(tǒng)一的，因此，在每一媒體上推出的廣告必須相互協(xié)調(diào)，其效果可以配合起來。在協(xié)調(diào)不同媒體時需要有一套媒體組合原則，制定媒體組合原則時需考慮的問題有二，一是“面”，即如何包括所有的目標(biāo)市場消費者；二是“點”，即媒體影響力集中點的恰當(dāng)選取。步驟四：進(jìn)行媒體試驗

為了保證所采用的媒體方案行之有效，最好是在正式啟用之前，先對其進(jìn)行一次試驗。試驗方法是，在選定并做好組合的媒體上，小規(guī)模地推出廣告，然后調(diào)查目標(biāo)市場消費者的反應(yīng)，由此判斷此套廣告媒體方案的成敗得失。毛感點

答案:毛感點是各項廣告推出后觸及人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例之和。該指標(biāo)表征的是廣告在某一媒體上能夠達(dá)成的總效果。觸及率

答案:觸及率用來表征一則廣告推出一段時間后，接收到的人數(shù)占覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的百分比。專用媒體

答案:專用媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒體，如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛歷、展銷會、宣傳車等等。簡述選擇媒體方案。

答案:一般說來，可供選擇的媒體方案有以下幾種：方案一：單一媒體方案

單一媒體方案。是指只選擇運用某一種媒體作為傳播廣告信息通道的方案。方案二：多媒體組合方案

多媒體組合方案，是指在同一時期內(nèi)，選用兩種或兩種以上的媒體，傳播內(nèi)容基本相同廣告信息的方法。方案三：綜合性媒體方案

這種方案是指充分發(fā)揮各式各樣的眾多媒體的優(yōu)勢與特長，科學(xué)有效地構(gòu)成多層次、全方位、立體式