20240415-2024芒果TV年硬廣產品方案-53P

芒果TV流量廣告產品營銷方案芒果TV廣告營銷中心商業(yè)化組生態(tài)賦能全屏升級““e7d195523061f1c0c30ee18c1b05f65d12b38e2533cb2ccdAE0CC34CB5CBEBFAEC353FED4DECE97C3E379FD1D933F5E4DC18EF8EA6B7A1130D5F6DE9DD2BE4B0A8C9126ACE5083D1F5A9E323B29CCFC7682D44492B19F0066FCD374A61C4EB6EB25D42476855B34ADF1BC9602C859D271C1DCD298EF7BBC728DE880D5EA1AB5602891758BED0037DPartOne平臺篇優(yōu)質內容與全屏生態(tài)布局聚攏芒果獨有用戶池OTTphonepadPCDTVX內容覆蓋五屏生態(tài)數(shù)據來源：雙平臺月活觀眾規(guī)模來自美蘭德，CSM13億+雙平臺覆蓋用戶9.8億雙平臺月活用戶臺網深度融合發(fā)展五屏媒介生態(tài)，覆蓋力獨步市場*數(shù)據來源：QuestMobile&芒果數(shù)據中臺《蒼蘭訣》《狂飆》《開端》《小敏家》《長月燼明》《港樂季》《爸爸當家》《乘風破浪3》《去有風的地方》《披荊斬棘2》《與君初相識》《沉香如屑》《漫長的季節(jié)》累計設備激活數(shù)：11億日活設備數(shù)突破：1億月活用戶量穩(wěn)居：

第三有效會員數(shù)突破：

6000萬爆款劇綜持續(xù)上線用戶穩(wěn)定增長，平臺高質量發(fā)展多頻道全面協(xié)同優(yōu)質內容遍地開花，用戶高效存留優(yōu)質少兒動畫1000余部，國產動畫常青樹IP全收攬，包括《汪汪隊》、《熊出沒》《豬豬俠》、《超級飛俠》等，國產A級以上動畫及各大卡通衛(wèi)視同步動畫覆蓋率高達95%以上大芒短劇立足行業(yè)標桿水平，爆款頻頻，其中古言賽道率先突圍，《念念無明》播放量超6.2億，《虛顏》突破6.4億;輕綜藝采取X+3節(jié)目帶開發(fā)策略，打造垂直精準文化圈層。48+綜藝制作團隊，40+多主題綜藝IP，國內最大的內容生產中臺，確保高品質爆款輸出。包括唱演賽道、密綜賽道、情感賽道，個性化圈層…29+影視制作團隊，逐步完善影視劇生態(tài)布局，保障大劇品質上線。形成了金鷹+季風兩大王牌劇場，以及中腰部甜寵網劇的內容力矩陣。公眾號營銷星球“多元的優(yōu)質內容版圖”芒果APP用戶日均在線時長79.1min，位居在線視頻NO.1動漫少兒新聞紀錄片綜藝大劇短劇輕綜藝教育投教電影時尚*數(shù)據來源：QuestMobile芒果系自制紀錄片內容已超100部，包括《中國》、《眼睛的故事》、《我的青春在絲路》等。多部作品榮獲包括中國新聞獎，“星光獎”，金鷹獎“等業(yè)內專業(yè)獎項，同時在年輕群體中破圈傳播。數(shù)據來源：勾正，6月份報芒果OTT月均活躍用戶7944萬四端流量占比排名NO.2大屏在線時長更長OTT用戶日均在線時長為167min，為移動端2.49倍家庭用戶占比更高OTT有孩家庭占比達到46.8%高線城市用戶占比更高活躍城市分布中Top20城市一線城市濃度更高數(shù)據來源：

芒果數(shù)據中臺僅次于phone端智慧大屏流量躍遷家庭用戶精準覆蓋，引領客廳經濟新增長2022上新綜藝女性占比TOP169%2022上新劇女性占比TOP167%女性占比分別位列TOP1聚合女性用戶她經濟第一平臺，她內容第一陣地*數(shù)據來源：QuestMobile19-40歲占比76.9%聚集年輕群體全網消費需求、消費欲望最旺盛*數(shù)據來源：艾瑞數(shù)據2022年01月2022年02月2022年03月2022年04月2022年05月2022年06月2022年07月2022年08月2022年09月2022年10月專屬粉絲力獨特內容布局與播出策略，獨占用戶超20%e7d195523061f1c0c30ee18c1b05f65d12b38e2533cb2ccdAE0CC34CB5CBEBFAEC353FED4DECE97C3E379FD1D933F5E4DC18EF8EA6B7A1130D5F6DE9DD2BE4B0A8C9126ACE5083D1F5A9E323B29CCFC7682D44492B19F0066FCD374A61C4EB6EB25D42476855B34ADF1BC9602C859D271C1DCD298EF7BBC728DE880D5EA1AB5602891758BED0037DPartTwo產品篇全屏全鏈路全場景一站式滿足品牌營銷需求——覆蓋用戶使用全路徑——

芒果TV大小屏廣告產品一覽框外框內頁面片頭開屏焦點圖巨幕貼片口播標板品牌頭條片中中插常駐/非常駐角標AI隨心貼AI半屏貼士AI消息PUSH…暫停跑馬燈/靈犀/氣泡/邊看邊買/易植貼/彈幕…星聚焦原創(chuàng)帖投屏——滿足不同的投放訴求——

超級秀角標流量優(yōu)選一見傾心全城熱戀互動貼片可跳過貼片聚好看芒果DMP互動開機視頻暫停焦點圖視頻全屏暫停/覆蓋力用戶覆蓋貼片高轉化率芒果TV廣告產品一覽非會員觸達會員觸達大屏觸達開機巨幕轉化提升投屏觸達效率覆蓋力全屏全鏈路升級助力品牌觸達增效“廣泛觸達”開屏廣告——啟動即可見第一眼曝光——

出現(xiàn)機制：用戶打開APP時，出現(xiàn)5秒開機圖片/GIF/視頻（無聲），0秒開始可跳過指定區(qū)域可點擊跳轉按CPD售賣支持Phone端會員可見支持落地頁跳轉/不支持APP喚起不支持第三方監(jiān)測保底2000cpm/輪啟動CPD/CPM售賣會員可見Phone支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起——更強沉浸感與震撼力——

出現(xiàn)機制：用戶在精選頁時，在閃圖位序一直接展示15S視頻廣告（可支持默認有聲或無聲），切換頻道或關閉廣告可跳過NEW巨幕廣告啟動按CPM售賣支持頻控/地域/人群定向Phone支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起焦點圖視頻——VIP可見覆蓋加碼——

出現(xiàn)機制：用戶在精選頁時，焦點圖第六幀出現(xiàn)的視頻TVC廣告默認無聲，可開啟有聲滑動可跳過，未刷新不重復計曝光瀏覽按CPM/CPD售賣支持地域定向Phone支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起搜索頂部通欄——搜索頁獨占廣告，優(yōu)質VIP覆蓋——

出現(xiàn)機制：用戶點擊搜索時在搜索頁面頂部展示的信息流位，每個用戶單天只曝光1次搜索按CPM售賣支持PDB投放支持頻控/地域定向PC/Phone/PAD/OTT支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/不支持APP喚起品牌頭條出現(xiàn)機制：針對二輪媒資，在視頻正片播放前，出現(xiàn)定制口播的10秒TVC，如“**邀請繼續(xù)觀看精彩內容”或“品牌SLOGAN+邀您繼續(xù)觀看”等，首秒可跳過——會員可見的原生貼片廣告——

會員可見觀影全屏暫停-視頻樣式出現(xiàn)機制：用戶點擊暫停后，廣告充斥整個畫面，視頻播放框縮小至左下角——高調霸屏，貼片素材簡單適配——

按CPM售賣預估CTR3%

支持PDB投放會員可見支持頻控/地域/人群定向支持Phone端支持第三方監(jiān)測輪播支持落地頁跳轉/APP喚起間歇視頻暫停出現(xiàn)機制：用戶點擊暫停后，暫停廣告位置出現(xiàn)視頻TVC廣告，默認無聲，用戶點擊聲音按鈕后有聲——覆蓋力拓展VIP用戶觸達——

按CPM售賣支持PDB投放會員可見支持頻控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方監(jiān)測輪播支持落地頁跳轉/APP喚起間歇按CPM售賣不支持PDB投放會員可見不支持頻控/地域/人群定向PC/Phone/Pad支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/不支持APP喚起氛圍貼——契合內容場景展示，用戶記憶度激增——

出現(xiàn)機制：在點播內，主角高光時刻，品牌彈幕刷屏并搭配趣味的角標創(chuàng)意進行投放的廣告形式。觀影按CPM售賣不支持PDB投放會員可見不支持頻控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/不支持APP喚起隨心貼——契合內容場景展示，品牌深入人心——

出現(xiàn)機制：視頻播放至指定標簽場景（根據臺詞、物體等AI識別），在播放器頂部，出現(xiàn)15秒動畫廣告觀影按CPM售賣會員可見不支持頻控/地域/人群定向Phone支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/不支持APP喚起半屏小貼士——滾動文字廣告會員可見——

出現(xiàn)機制：視頻播放至指定場景（如指定明星、指定時間、指定間隔時間、標簽場景等），小貼士會從畫面右側向左側移動出現(xiàn)，倒計時5s后廣告消失，自動打開半屏落地頁（若用戶未互動，落地頁5秒后自動關閉）。NEW觀影按CPM售賣會員可見不支持頻控/地域/人群定向PC/Phone/pad支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/不支持APP喚起跑馬燈——滾動文字廣告會員可見——

出現(xiàn)機制：視頻播放至指定場景（如指定明星、指定時間、指定間隔時間、標簽場景等），在播放器底部，出現(xiàn)與當前劇情內容相關的大尺寸靜態(tài)或動態(tài)創(chuàng)意廣告條NEW觀影按CPM售賣支持PDB投放會員可見不支持頻控/地域/人群定向PC/Phone/pad支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/不支持APP喚起花絮貼——獨家權益，強勢曝光，用戶關注度高——

出現(xiàn)機制：視頻播放至指定場景（如指定明星、指定時間、指定間隔時間、片頭等），在播放器底部，出現(xiàn)與當前劇情內容相關的大尺寸靜態(tài)或動態(tài)創(chuàng)意廣告條觀影按CPM售賣會員可見不支持頻控/地域/人群定向Phone公眾號營銷星球支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/不支持APP喚起消息Push——滾動文字廣告會員可見——

出現(xiàn)機制：視頻播放至指定場景（如指定明星、指定時間、指定間隔時間、標簽場景等），在播放框內會彈出圖文消息推送觀影吸睛力強化記憶升級體驗讓廣告入腦也入心“高轉化率”按CPD售賣預估ctr2%支持Phone端會員可見支持落地頁跳轉/不支持APP喚起不支持第三方監(jiān)測保底2500cpm/輪超級秀（破屏版）——極致吸睛C位霸屏——

出現(xiàn)機制：用戶打開APP時，出現(xiàn)5秒開機視頻（無聲）并動態(tài)轉場至首焦圖，播放15秒TVC，第4秒后可支持≤6秒的破屏動畫動畫可手動關閉按CPD售賣預估ctr2%支持Phone端會員可見支持落地頁跳轉/不支持APP喚起不支持第三方監(jiān)測保底2500cpm/輪超級秀——極致觀感超級吸睛——

出現(xiàn)機制：用戶打開APP時，出現(xiàn)5秒開機視頻（無聲）并動態(tài)轉場至首焦圖，播放15秒TVC（默認無聲）播放完畢后，停留在焦點圖第六幀開機視頻可跳過，焦點圖視頻可滑動跳過Showtime——品牌高光時刻吸睛力plus——

按CPM售賣預估CTR2.5%支持頻控/地域/人群定向Phone

不支持PDB投放支持第三方監(jiān)測（曝光加在貼片）支持落地頁跳轉出現(xiàn)機制：非會員用戶打開視頻時，在正1位貼片位出現(xiàn)，且前3秒TVC畫面擴大，充滿全屏第四秒開始自動拉起落地頁或不自動拉起落地頁按CPM售賣預估CTR2%

支持PDB投放支持PC/Phone/Pad端支持頻控/地域/人群定向支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起Trueview——長視頻營銷只為有效時長付費——

出現(xiàn)機制：在視頻播放前非會員可見的貼片廣告，播放5秒后用戶可選擇跳過，支持從第31秒后開始計費。輕互動貼片出現(xiàn)機制：在貼片上，可疊加創(chuàng)意浮層吸引用戶互動，支持扭動、搖一搖等互動方式，用戶點擊之后可觸發(fā)下一層創(chuàng)意，如視頻、網頁等——創(chuàng)意空間大用戶參與感強——

按CPM售賣預估CTR1.5%

支持PDB投放支持PC/Phone/Pad端支持頻控/地域/人群定向支持第三方監(jiān)測公眾號營銷星球支持落地頁跳轉/APP喚起游戲互動貼片出現(xiàn)機制：用戶點開視頻時，屏幕上方播放TVC貼片，下方自動展示品牌的定制游戲，用戶成功贏得游戲后可自動半屏拉取落地頁或用戶點擊打開落地頁，且可跳過后面位序貼片廣告進入正片。根據定投的位序不同，售賣價格不一樣?！脩舾邊⑴c意愿，廣告互動率更高——

按CPM售賣預估CTR2%

支持Phone支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起新增子彈廣告——全屏彈幕互動，觸達一氣呵成——

按CPM售賣預估CTR2%Phone

不支持PDB投放支持第三方監(jiān)測（曝光加在貼片）出現(xiàn)機制：非會員用戶打開視頻時，（橫屏豎屏均可）在貼片廣告出現(xiàn)交互提示按鈕，如搖一搖、扭一扭、長按等用戶參與互動后，出現(xiàn)全屏彈幕動畫，彈幕展示后，自動拉起落地頁全屏暫停出現(xiàn)機制：用戶點擊暫停后，廣告充斥整個畫面，視頻播放框縮小至左下角——全屏呈現(xiàn)視覺沖擊大——

按CPM售賣預估CTR3%

支持PDB投放會員可見支持頻控/地域/人群定向PC/Phone/Pad/OTT支持第三方監(jiān)測輪播支持落地頁跳轉/APP喚起優(yōu)選力多元技術手段個性化營銷投放提效“流量優(yōu)選”出現(xiàn)機制：投放當日內，非會員用戶觀看的第一個視頻的貼片廣告（除超熱門媒資）頻控1次一見傾心——當日UV覆蓋最大化——

按CPM售賣預估CTR1.5%

支持PDB投放頻控1次PC/Phone/Pad/OTT支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起女性人群最大化覆蓋CTR4％淘寶直播投放流量高峰段CTR4.2％全城熱戀——時段內VV覆蓋最大化——

出現(xiàn)機制：精選時段內，用戶打開任一視頻（除超熱門媒資）可反復看到該品牌廣告，無頻控1小時起投，單日最長不超過6小時按CPM售賣預估CTR1.5%

支持PDB投放無頻控PC/Phone/Pad/OTT支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起Olay針對女性產品投放覆蓋近10個節(jié)目CTR3％出現(xiàn)機制：將芒果TV熱播媒資中5個以上的媒資進行打包投放（支持貼片+暫停形式）按CPM計費，不承諾單個媒資的曝光數(shù)量聚好看——TOP綜/劇打包投放——

按CPM售賣預估CTR1.5%

支持PDB投放支持頻控/地域PC/Phone/Pad/OTT支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起DMP標簽追投——精準TA投放——

出現(xiàn)機制：根據品牌的需求定制TA人群包投放做到精準曝光按CPM售賣預估CTR1.5%

支持PDB投放PC/Phone/Pad/OTT支持第三方監(jiān)測支持落地頁跳轉/APP喚起內容追投粉絲追投Look-alike競品追投追投觀看過某節(jié)目的用戶某明星粉絲人群追投根據一方數(shù)據做相似人群擴展的人群包追投觀看過競爭品牌的人群追投母嬰汽車……大屏力聚焦家庭場景精準鎖定中堅消費力“家庭場景”大小屏聯(lián)動曝光，兼顧曝光與轉化邏輯亮點用戶投屏至芒果tv電視端時，手機端展示大圖通欄廣告，同時電視端展示投屏前貼片廣告（可跳過）。大屏貼片會員可見，實現(xiàn)大曝光。投屏廣告大小屏切換會員可見抓住用戶第一眼，覆蓋所有用戶邏輯亮點進入芒果TV時展現(xiàn)，會員與非會員均可見的5秒圖片廣告，按“OK鍵”可跳過，不支持跳轉售賣方式輪數(shù)監(jiān)測定向CPD2是否開啟大圖開機啟動會員可見多感官吸引用戶，視聽覺