2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)考試近5年真題附答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學(xué)類自考-00181廣告學(xué)(一)考試近5年真題薈萃附答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)B、商品的潛在消費(fèi)者群體C、商品的制造過程D、商品的價格E、商品的使用價值2.在廣告媒體評價指標(biāo)中，在一定時間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個人（或戶）的數(shù)量界限稱（）。3.造成引入期商品未占領(lǐng)市場的原因有哪些？4.什么是非計(jì)量決策？5.在下列措施中，其作用使企業(yè)的產(chǎn)品適銷對路的措施是（）。A、市場細(xì)分B、廣告策劃C、企業(yè)形象樹立D、信譽(yù)培育6.現(xiàn)代廣告公司實(shí)施廣告代理制的基本理念是：以策劃為主導(dǎo)，以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以（）為中心。7.什么是廣告迂回競爭市場拓展策略？8.簡述POP廣告媒體的優(yōu)勢和局限性。9.簡述影響企業(yè)廣告費(fèi)用預(yù)算的主要因素。10.拓展市場必須具備的基本條件有哪些？11.簡述廣播廣告媒體的優(yōu)勢與局限。12.下列哪些是常用的創(chuàng)意操作技法？（）A、頭腦風(fēng)暴法B、檢驗(yàn)表法C、聯(lián)想法D、組合法E、抽樣調(diào)查法13.什么是廣告系列策略？14.簡述廣告文稿的語氣。15.Bedell理論闡明了廣告效果是廣告主題（指向）定位，廣告本身的傳播技術(shù)和直接效果，與廣告配合的（）三者的集合。16.CI系統(tǒng)由哪幾個子系統(tǒng)組成，它們在CI系統(tǒng)中分別處于什么位置？17.簡述廣告業(yè)的發(fā)展趨勢。18.廣告畫中文稿應(yīng)該發(fā)揮的作用是（）。A、錦上添花B、畫龍點(diǎn)睛C、詳細(xì)說明D、有的放矢19.廣告創(chuàng)作要具體體現(xiàn)（）。A、人物的心理B、環(huán)境的要求C、廣告策劃的指導(dǎo)思想D、攝影的藝術(shù)20.通過對專家或具有專門知識的人士、特殊消費(fèi)者的訪問，以期對問題作深入的了解，這種廣告市場調(diào)查是（）。A、探測性研究B、描述性研究C、因果關(guān)系研究D、消費(fèi)者研宄21.從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場的拓展主要是（）。A、自然成長的結(jié)果B、競爭的結(jié)果C、發(fā)展的結(jié)果D、擴(kuò)張的結(jié)果22.廣告決策中，本、量、利分析法的運(yùn)用可以（）。A、制定廣告目標(biāo)B、評估廣告效益C、激發(fā)廣告創(chuàng)意D、確定媒體組合23.廣告創(chuàng)意的作用主要有（）。A、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)B、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)C、實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對創(chuàng)新的追求D、為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E、為目標(biāo)消費(fèi)者的選擇提供依據(jù)24.企業(yè)廣告的社會責(zé)任有哪些？25.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（）。A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)D、價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通26.廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（）。A、多樣性B、廣泛性C、吸引性D、適用性27.廣告目標(biāo)的基本功能有哪些？28.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）。A、流通時間B、銷售年增長率C、知名度D、渠道覆蓋率29.什么是企業(yè)銷售廣告策略？30.下列不屬于“POP”廣告有（）。A、櫥窗廣告B、路牌廣告C、現(xiàn)場廣告D、E_mail廣告E、售點(diǎn)廣告31.廣告創(chuàng)作的真諦是要人們注意（）。A、創(chuàng)作人員的才能B、廣告本身C、藝術(shù)手法D、廣告宣傳的商品32.廣告決策從實(shí)際出發(fā)的原則是（）。A、廣告決策要解決企業(yè)經(jīng)營中所有的實(shí)際問題B、廣告決策要注重時效性C、廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上D、廣告決策必須能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益33.產(chǎn)品廣告定位可能會出現(xiàn)以下哪幾種誤區(qū)？（）A、匆忙定位B、定位過高C、定位過低D、定位混亂E、自我定位34.中國廣告協(xié)會的主要任務(wù)是什么？35.市場學(xué)研究中，屬于對市場組織研究的有（）。A、消費(fèi)者購買動機(jī)研究消B、市場觀念研究C、市場調(diào)查與預(yù)測研究D、市場結(jié)構(gòu)研究E、市場功能研究36.文化廣告有別于其他類型廣告主要在于（）。A、以營利為目的B、有利于豐富人們的精神生活C、有利于提高全民族的文化素質(zhì)D、有利于擴(kuò)大銷售、增加利潤E、有利于培養(yǎng)社會公德37.簡述廣播廣告的類型。38.最大概率法決策的具體步驟有哪些？39.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃編制步驟的正確順序是（）。 ①調(diào)查研究 ②編制不同計(jì)劃方案 ③統(tǒng)籌安排 ④綜合平衡確定正式計(jì)劃A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④40.簡述現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營理念。41.廣告管理制度有哪些？42.簡述廣播廣告創(chuàng)作程序步驟。43.簡述攝影廣告創(chuàng)作程序。44.廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服（）。A、抵觸心理B、好奇心理C、輿論心理D、厭惡感E、從眾心理45.下列哪些策略屬于情感訴求策略？（）A、比較獨(dú)特型表現(xiàn)策略B、文藝娛樂型表現(xiàn)策略C、故事講述型表現(xiàn)策略D、視覺沖擊型表現(xiàn)策略E、幻想型表現(xiàn)策略46.在特定的語言環(huán)境中，使某些詞語或句子獲得明暗雙重意義的修辭方式是（）。A、對照B、雙關(guān)C、對比D、夸張47.廣告行為的主體是（）。A、廣告主B、廣告公司C、廣告媒介D、廣告信息E、廣告創(chuàng)意48.視覺廣告的直接信息包括（）。A、構(gòu)圖B、色彩C、商品名稱D、文字E、商標(biāo)識別49.中央電視臺開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的時間是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年50.旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。51.在廣告創(chuàng)作過程中，要充分運(yùn)用藝術(shù)的思維方法。因此，廣告作品與藝術(shù)作品之間本質(zhì)上沒有區(qū)別。52.市場調(diào)查的重要性主要包括（）。A、它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)B、它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)C、它是制定流通政策的基礎(chǔ)D、它是廣告策劃的基礎(chǔ)E、它是消費(fèi)者日常消費(fèi)決策的基礎(chǔ)53.廣告證明制度是一項(xiàng)（）。A、廣告管理制度B、廣告發(fā)布制度C、廣告價格制度D、廣告設(shè)計(jì)制度54.如何最大限度的限制廣告成本的消極作用，發(fā)揮廣告成本的積極作用？55.什么是無證照經(jīng)營？56.簡述廣告決策的原則。57.什么是控制論的基本觀點(diǎn)？58.了解市場中各競爭品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場研究屬于（）。A、市場可行性研究B、產(chǎn)品研究C、價格研究D、消費(fèi)者研究59.對于文化程度較低的消費(fèi)者和女性公眾，應(yīng)該用理性的廣告表現(xiàn)手法。60.在上世紀(jì)60年代“形象至上時代”，關(guān)于產(chǎn)品形象具有代表性的理論是（）理論。61.在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法包括（）。A、增大廣告刺激強(qiáng)度B、增大廣告刺激物之間的對比C、提高廣告刺激物的感染力D、單一訴求，突出主體E、使用靜態(tài)刺激62.廣告調(diào)查的步驟與形式有哪些？63.一種新產(chǎn)品剛剛上市，還沒有其它款式提出來，此時該產(chǎn)品的銷售市場是（）。A、綜合市場B、集中市場C、無差別市場D、差別市場64.某廣告公司計(jì)劃向客戶推薦用攝影廣告作為商品廣告的主要形式，攝影廣告創(chuàng)作速度為什么相當(dāng)快捷？65.進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作是（）。A、確定主題B、廣告預(yù)算C、調(diào)查研究D、媒介選擇66.產(chǎn)品競爭包括哪些？67.簡述廣告學(xué)與其他學(xué)科的聯(lián)系。68.《廣告法》規(guī)定：煙草廣告中必須標(biāo)明（）。69.電視媒介的不足有（）。A、時間短暫，難以保存B、制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴C、難以傳播抽象信息D、受眾被動接受影響傳播效果E、受眾接觸范圍小70.現(xiàn)代廣告時期以（）作為重要標(biāo)志。71.簡述廣告時限策略在時限運(yùn)用上的具體策略。72.招貼廣告的構(gòu)圖首先要求的是（）。A、確定故事情節(jié)B、確定主體位置C、選擇色彩D、選定所用字體73.簡述社會主義廣告存在的必然性。74.什么是廣告媒體的覆蓋面？75.中國廣告協(xié)會會員的權(quán)利與義務(wù)有哪些？76.單位時間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為（）。A、廣告時間策略B、廣告頻率C、廣告覆蓋率D、廣告投入規(guī)模77.（）又稱無技巧剪輯，指把兩個有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接剪接在一起。78.廣播廣告包括哪三個方面的因素？79.簡述廣告策劃的特性。80.什么是核心產(chǎn)品競爭？81.廣告的市場拓展策略是為企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品（）。A、尋求目標(biāo)市場B、挖掘市場潛力C、擴(kuò)大市場銷售量D、開辟新的市場82.在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品（）。A、取好的名稱B、設(shè)計(jì)好的標(biāo)識C、選擇恰當(dāng)?shù)念伾獶、繪制醒目的圖案83.企業(yè)樹立的20年以上的經(jīng)營目標(biāo)，稱為（）。A、中期目標(biāo)B、短期目標(biāo)C、整體目標(biāo)D、未來經(jīng)營目標(biāo)84.中央電視臺改為現(xiàn)名的時間是（）。A、1958年9月B、1978年5月C、1979年11月D、1981年6月85.我國目前最大的全國性廣告行業(yè)組織是（）。A、易廣告協(xié)會B、中國廣告學(xué)會C、中國廣告協(xié)會D、中國廣告教育學(xué)會E、中國廣告研究會86.簡述電視關(guān)搞創(chuàng)作的程序。87.廣告文稿常用的修辭方式有哪些？88.（）和（）是廣告設(shè)計(jì)中的兩大構(gòu)成。89.廣告行業(yè)的構(gòu)成單位包括（）。A、國家行政管理單位B、廣告公司C、廣告媒介單位D、廣告制作單位E、廣告團(tuán)體組織90.在企業(yè)之間爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是（）。A、公關(guān)B、廣告C、宣傳D、新聞91.廣告文稿寫作程序有哪些？92.簡述廣告目標(biāo)成本的優(yōu)化分析。93.企業(yè)廣告中的商標(biāo)策略是什么？94.吳鐵聲等人編寫的我國較早的一本《廣告學(xué)》出版于（）。A、1930年B、1936年C、1940年D、1946年95.簡述廣告的構(gòu)成要素。96.簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點(diǎn)和作用。97.簡述中國廣告的基本準(zhǔn)則。98.簡述廣告訴求的三種類型。99.中國近代，主要刊登國貨廣告的報(bào)刊有（）。A、《蘇報(bào)》B、《申報(bào)》C、《湘報(bào)》D、《新聞報(bào)》E、《昭文新報(bào)》100.下列廣告形式中，受眾對象最明確、針對性最強(qiáng)的是（）。A、報(bào)紙廣告B、書刊廣告C、電視廣告D、戶外廣告第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,C,E2.參考答案：有效到達(dá)率（暴露頻次）3.參考答案： 1、企業(yè)生產(chǎn)能力的制約 2、商品知有率底 3、消費(fèi)者原有習(xí)慣的排他性 4、流通渠道未疏通4.參考答案：難以用準(zhǔn)確數(shù)量表示目標(biāo)，主要靠決策者的分析判斷做出決策。5.參考答案：A6.參考答案：創(chuàng)意7.參考答案：企業(yè)在市場過程中，策略的回避明顯的、直接的競爭，或?qū)ふ移髽I(yè)在某一市場空間的有利地位，避免激烈競爭的干擾，而在市場上暫時出現(xiàn)獨(dú)樹一幟的效果，曾強(qiáng)吸引力，以達(dá)到拓展市場的目的。8.參考答案： POP廣告的優(yōu)勢和局限性主要體現(xiàn)在以下9個方面： （1）機(jī)動靈活； （2）形式多樣； （3）宣銷一體 （4）主題明確； （5）費(fèi)用低廉； （6）內(nèi)容直觀； （7）及時性效果強(qiáng)； （8）傳播面窄； （9）延伸空間小。9.參考答案： ①市場條件； ②市場趨勢； ③市場范圍； ④競爭對象； ⑤銷售目標(biāo)； ⑥產(chǎn)品的生命周期階段； ⑦市場細(xì)分及目標(biāo)市場； ⑧廣告媒體與形式； ⑨銷售促進(jìn)及公共關(guān)系； ⑩企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力。10.參考答案： 1、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良 2、運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆咒N渠道和可靠代理商 3、廣告的訴求內(nèi)容與眾不同，能夠吸引目標(biāo)市場消費(fèi)者的注意率11.參考答案： 1.傳播速度最快，范圍最廣，制選過程簡單，靈活性大，費(fèi)用相對較低 2.有聲無形，訴求力感染較之電視較差，廣告信息存查困難12.參考答案：A,B,C,D13.參考答案：廣告系列策略是企業(yè)在廣告計(jì)劃期內(nèi)連續(xù)地和有計(jì)劃地發(fā)布統(tǒng)一設(shè)計(jì)形式或內(nèi)容的系列廣告，以不斷加深廣告印象，增強(qiáng)廣告效果。14.參考答案： 1、陳述語氣 2、疑問語氣 3、祈使語氣15.參考答案：營銷策略16.參考答案： C.I理論的三個子系統(tǒng)包括： （1）企業(yè)觀念識別系統(tǒng)：簡潔、明確的反映企業(yè)的基本價值取向，包括企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、方針、價值觀、文化和內(nèi)外部環(huán)境。它是內(nèi)部識別系統(tǒng)； （2）企業(yè)行為識別系統(tǒng)：在企業(yè)理念指導(dǎo)下動態(tài)反映企業(yè)的一系列行為規(guī)范。它是過度識別系統(tǒng)； （3）企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：是企業(yè)視覺化的傳達(dá)方式。它是外部識別體統(tǒng)。17.參考答案：廣告業(yè)的發(fā)展趨勢主要有：“立體化”趨勢;國際化趨勢;多元化發(fā)展趨勢;邊際化發(fā)展和強(qiáng)滲透性趨勢。有簡要闡述。18.參考答案：B19.參考答案：C20.參考答案：A21.參考答案：B22.參考答案：B23.參考答案：A,B,C24.參考答案： 1、維護(hù)消費(fèi)者利益 2、反對不正當(dāng)競爭告行為 3、廣告業(yè)和經(jīng)營者要自覺遵守法律規(guī)范25.參考答案：C,D,E26.參考答案：D27.參考答案：廣告創(chuàng)意的基本功能是：溝通和協(xié)調(diào)工具;為決策者提供恰當(dāng)?shù)呐袛鄻?biāo)準(zhǔn);廣告效果評價的根據(jù);簡單闡述性語言。28.參考答案：B29.參考答案：以直接提高產(chǎn)品銷售量或者銷售額為目的，以中間商和目標(biāo)市場消費(fèi)者為對象，與市場滲透、市場開發(fā)等具體營銷措施聯(lián)系在一起的廣告安排活動。30.參考答案：B,D31.參考答案：D32.參考答案：C33.參考答案：A,B,C,D,E34.參考答案：1.維護(hù)廣告的科學(xué)性真實(shí)性提高廣告的思想型藝術(shù)性，推動我國廣告事業(yè)的健康發(fā)展2.調(diào)查研究國內(nèi)外廣告發(fā)展趨勢傳播先進(jìn)技術(shù)3.協(xié)調(diào)廣告經(jīng)營單位之間，廣告經(jīng)營單位與客戶關(guān)系4.組織經(jīng)驗(yàn)交流，開展咨詢服務(wù)，促進(jìn)廣告業(yè)管5.開展廣告學(xué)術(shù)研究，培訓(xùn)廣告專業(yè)人才6.開展國際交往，加強(qiáng)同國外廣告界的聯(lián)系與合作35.參考答案：B,C,D,E36.參考答案：B,C,E37.參考答案： 1、陳述式廣播廣告 2、表演式 3、情節(jié)式 4、配樂詩朗誦式38.參考答案： 1、明確決策目標(biāo)，收集相關(guān)資料 2、找出可能出現(xiàn)的自然狀態(tài) 3、列出主要而且可行的方案 4、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，確定各種自然狀態(tài)出現(xiàn)的概率 5、計(jì)算各個行動方案在概率最大的自然狀態(tài)下相應(yīng)的損益值 6、列出決策表 7、比較分析，確定最優(yōu)方案39.參考答案：B40.參考答案： 現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營理念基本包括以下幾個方面： （1）以策劃為主導(dǎo)； （2）以市場調(diào)查為基礎(chǔ)； （3）以創(chuàng)意為中心； （4）以媒體選擇和媒體組合為實(shí)施手段； （5）以促進(jìn)客戶營銷為目標(biāo)和主要任務(wù)。41.參考答案： 1、廣告合同制度 2、廣告專用發(fā)票制度 3、廣告審查制度 4、廣告證明制度 5、廣告代理制度42.參考答案：1、明確創(chuàng)作主體，掌握宣傳重點(diǎn)2、撰寫廣播廣告腳本3、錄音合成43.參考答案： 1、創(chuàng)做構(gòu)思，廣告創(chuàng)作人員首先繪出攝影廣告的草圖 2、攝前準(zhǔn)備，即選擇攝影師，研究拍攝方法道具，估算所需費(fèi)用 3、實(shí)際拍攝44.參考答案：A,D45.參考答案：B,C46.參考答案：B47.參考答案：A,B48.參考答案：A,B,D,E49.參考答案：C50.參考答案：正確51.參考答案：錯誤52.參考答案：A,B,C,D53.參考答案：A54.參考答案：首先，由于廣告成本是抵消企業(yè)利潤的因素，廣告目標(biāo)成本的制定必須體現(xiàn)在保證既定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)條件下成本最低原則，對既定目標(biāo)的合理性和企業(yè)財(cái)力的可能性進(jìn)行分析確定，依據(jù)產(chǎn)品價格、利潤、產(chǎn)銷量等相關(guān)因素，對廣告成本進(jìn)行科學(xué)的制定。其次，由于廣告成本是提高企業(yè)利潤的因素，廣告成本的規(guī)模要服從企業(yè)利潤的要求。最后，廣告成本的投入不能急功近利。剛剛成本的投入即能引起當(dāng)期銷量的增加，又對長遠(yuǎn)的銷售增加產(chǎn)生影響。55.參考答案：指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)執(zhí)照，而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的行為。56.參考答案：（1）講求經(jīng)濟(jì)效益的原則；（2）從實(shí)際出發(fā)的原則；（3）勇于創(chuàng)新的原則。57.參考答案：一切控制系統(tǒng)所公有的基本特點(diǎn)是信息交換過程和反饋原理，利用這些特性就可以達(dá)到對系統(tǒng)的認(rèn)識、分析和控制的目的。58.參考答案：C59.參考答案：錯誤60.參考答案：CI61.參考答案：A,B,C,D62.參考答案：1、確定廣告調(diào)查目標(biāo)2、確定廣告調(diào)查項(xiàng)目3、收集現(xiàn)有資料數(shù)據(jù)4、實(shí)地調(diào)查63.參考答案：B64.參考答案： ①廣告創(chuàng)作人員對廣告表現(xiàn)的內(nèi)容慎密構(gòu)思，將立意、取材、角度的選擇和光線、色調(diào)、位置的處理等一系列工作，壓紋在瞬間內(nèi)完成。 ②攝影師要有敏銳的視覺反映能力和獨(dú)特的觀察能力，在稍縱即逝的瞬間捕捉表現(xiàn)對象的美。 ③攝影膠片經(jīng)過技術(shù)處理，即完成了創(chuàng)作過程。與電視廣告、廣播廣告和繪畫廣告的創(chuàng)作過程相比較，攝影廣告具有創(chuàng)作速度快捷的優(yōu)點(diǎn)。65.參考答案：C66.參考答案：核心競爭，有形產(chǎn)品競爭，附加產(chǎn)品競爭。67.參考答案：廣告學(xué)與自然學(xué)科的聯(lián)系、廣告學(xué)深刻的表現(xiàn)了自然科學(xué)與社會科學(xué)的交叉廣告學(xué)社會學(xué)科的的聯(lián)系；廣告是從市場中分離出來的，與市場關(guān)系最為密切，市場研究內(nèi)容有對消費(fèi)者、市場組織、商品策略、價格策略，銷售渠道策略促銷策略的研究六個方面。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是廣告學(xué)建立的理論基礎(chǔ)。廣告心里研究是心理學(xué)的重要課題和分支學(xué)科。廣告學(xué)的研究必須尊尋經(jīng)濟(jì)法學(xué)，即不違背國家的法規(guī)。68.參考答案：吸煙有害健康69.參考答案：B,C,D70.參考答案：電子廣告的出現(xiàn)71.參考答案： 廣告時限策略在時限運(yùn)用上的具體策略主要有以下四種： ①集中時間策略； ②均衡時間策略； ③季節(jié)性時間策略； ④節(jié)假日時間策略。72.參考答案：B73.參考答案：（1）社會主義經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)；（2）廣告的存在是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。74.參考答案：指廣告媒體發(fā)揮影響的地域范圍。75.參考答案：1.有選舉權(quán)，被選舉權(quán)、對協(xié)會工作有批準(zhǔn)建議監(jiān)督權(quán)、參加協(xié)會舉行的各項(xiàng)活動有申請退會的自由2.有遵守協(xié)會章程，執(zhí)行協(xié)會決議，承擔(dān)協(xié)會委托的任務(wù)，提供有關(guān)情況和資料、積極參加協(xié)會組織和各項(xiàng)活動，反映個方面的意見和要求、按規(guī)定繳納入會基金和會費(fèi)76.參考答案：B77.參考答案：分切78.參考答案： 1、介紹產(chǎn)品的語言 2、激發(fā)情感的音樂 3、使人產(chǎn)生身臨其境之感的音樂79.參考答案： 廣告策劃的特征主要有： （1）戰(zhàn)略性（原則指向性、抗衡協(xié)同性）； （2）全局性（本質(zhì)上是全局性的，也可在全局考慮的前提下實(shí)施單項(xiàng)廣告策劃）； （3）策略性（廣告策劃的核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向