黑龍江大學《傳播學概論》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報2、在社交媒體時代，以下哪種方式對于品牌推廣來說效果更為顯著：A.定期發(fā)布大量的產(chǎn)品信息B.與用戶進行一對一的私信溝通C.發(fā)起有趣的線上互動活動D.購買大量的粉絲和點贊3、關(guān)于媒體的社會責任報告，以下哪種說法是正確的？A.社會責任報告只是一種形式，沒有實際意義。B.社會責任報告應詳細披露媒體在履行社會責任方面的實踐和成果。C.媒體不需要發(fā)布社會責任報告，公眾可以通過其他途徑了解。D.社會責任報告只需要關(guān)注媒體的經(jīng)濟績效。4、在新聞攝影中，以下哪種照片更有可能獲得新聞攝影獎項：A.經(jīng)過大量后期處理的藝術(shù)照片B.具有強烈視覺沖擊力的突發(fā)事件照片C.風景優(yōu)美的旅游照片D.明星的時尚寫真照片5、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒6、在新聞報道的語言運用上，以下哪種方式更符合規(guī)范和專業(yè)要求？A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語，增加趣味性B.追求華麗辭藻，忽略信息傳遞C.簡潔準確，通俗易懂D.頻繁使用生僻詞匯，顯示專業(yè)度7、在輿論引導方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？A.及時發(fā)布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權(quán)威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況8、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種行為是不恰當?shù)模緼.拍攝災難現(xiàn)場時，尊重遇難者及其家屬的尊嚴B.未經(jīng)允許拍攝他人隱私C.對照片進行適度的后期處理，不改變事實本質(zhì)D.在拍攝危險場景時，首先確保自身安全9、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是10、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r互動，增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實性有保障11、在廣告創(chuàng)意策劃中，以下哪種方法更有助于挖掘獨特的賣點？A.抄襲競爭對手的廣告創(chuàng)意B.進行深入的市場調(diào)研和消費者洞察C.憑經(jīng)驗和直覺進行創(chuàng)意構(gòu)思D.忽視消費者需求，追求藝術(shù)效果12、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景13、在廣告的投放時機選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機投放，不考慮時間因素B.結(jié)合產(chǎn)品銷售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時段投放14、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進不同文化之間的交流與融合15、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄16、對于媒體的競爭優(yōu)勢，以下哪個因素最難被競爭對手模仿？A.先進的技術(shù)設(shè)備B.優(yōu)秀的人才團隊C.獨特的內(nèi)容風格D.充足的資金支持17、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是18、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪個因素對節(jié)目收視率的影響最大？A.邀請知名明星嘉賓參與。B.設(shè)計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)。C.關(guān)注社會熱點話題，引發(fā)觀眾共鳴。D.投入大量資金進行宣傳推廣。19、關(guān)于電視新聞節(jié)目的編排原則，以下哪種說法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時效性進行排序。B.保持節(jié)目內(nèi)容的多樣性和平衡性。C.過多安排軟新聞，以增加節(jié)目的娛樂性。D.考慮觀眾的收視習慣和心理需求。20、在傳媒行業(yè)中，人才是關(guān)鍵。以下哪種人才最受傳媒行業(yè)歡迎：A.具有創(chuàng)新思維和實踐能力的人才。B.掌握多種技能，能夠勝任不同崗位的人才。C.具有良好的溝通能力和團隊合作精神的人才。D.以上全是。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）探討傳媒在促進國際關(guān)系和民間外交方面的作用和途徑，以及如何通過傳播增進國際間的理解和合作。2、（本題10分）新聞評論在引導輿論方面發(fā)揮著重要作用，談?wù)勅绾巫珜懹猩疃?、有說服力的新聞評論，以及應遵循的原則。3、（本題10分）在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。請?zhí)接懨襟w在引導社會輿論時應遵循的原則和方法，以及如何避免輿論誤導。4、（本題10分）論述在廣告創(chuàng)意的靈感來源中，如何從生活、藝術(shù)、文化等多個領(lǐng)域汲取靈感，創(chuàng)作出獨特而有吸引力的廣告。三、論述題（本大題共2個小題，