黑龍江大學《廣告學概論》2021-2022學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁黑龍江大學

《廣告學概論》2021-2022學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個因素最為重要：A.目標受眾的需求和喜好。B.產品的特點和優(yōu)勢。C.廣告預算和投放渠道。D.市場競爭情況。2、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣3、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現(xiàn)象，不做深入分析4、在新聞倫理道德中，以下哪種行為更符合保護受訪者權益的原則？A.匿名處理敏感信息B.未經同意公開受訪者照片C.誘導受訪者發(fā)表特定觀點D.以上都不是5、在媒體的社會責任方面，以下哪種行為是不符合要求的？A.傳播正能量，引導社會輿論B.為追求點擊率，發(fā)布虛假新聞C.關注弱勢群體，推動社會公平D.監(jiān)督政府行為，促進政務公開6、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創(chuàng)作者需要重點關注的？A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發(fā)型7、在新媒體的互動營銷中，以下哪種活動更能增強用戶粘性？A.一次性的促銷活動B.長期的用戶參與式活動，如線上競賽C.頻繁發(fā)送廣告信息D.不與用戶互動，自說自話8、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力。B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效。C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準。D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴。9、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素10、在媒體的危機公關中，以下哪種應對方式更為恰當？A.隱瞞事實真相，逃避責任B.及時公開信息，積極回應C.指責公眾的誤解，不反思自身問題D.采取強硬態(tài)度，對抗輿論11、在媒體的品牌建設中，以下哪種因素對品牌形象的塑造最為關鍵？A.頻繁更換品牌標識和口號B.提供一致、高質量的內容和服務C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略12、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式更具創(chuàng)新性：A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄13、對于媒體的市場定位，以下哪種策略最能突出自身特色？A.與競爭對手趨同B.專注于細分領域C.涵蓋所有類型的內容D.頻繁改變定位14、當分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢時，以下哪個技術的應用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術B.人工智能技術C.虛擬現(xiàn)實15、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲。B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊。C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。D.以上全是。16、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演17、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應該具備以下哪些品質：A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索。B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通。C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞。D.以上全是。18、在傳媒行業(yè)中，人才是關鍵。以下哪種人才最受傳媒行業(yè)歡迎：A.具有創(chuàng)新思維和實踐能力的人才。B.掌握多種技能，能夠勝任不同崗位的人才。C.具有良好的溝通能力和團隊合作精神的人才。D.以上全是。19、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是20、在媒體的危機管理中，以下哪種預防措施更有效？A.建立危機預警機制，提前制定應對方案B.等到危機發(fā)生后再臨時應對C.忽視潛在危機，不做任何準備D.對危機采取逃避態(tài)度二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告投放需要精準選擇媒體平臺和受眾群體。請論述在不同產品和服務的推廣中，如何進行有效的媒體平臺選擇和受眾定位。2、（本題10分）論述在媒體行業(yè)的數字化營銷中，如何運用社交媒體、搜索引擎優(yōu)化等手段，提高媒體產品和服務的曝光度和銷售額？3、（本題10分）在媒體對突發(fā)事件的應急報道機制中，談談如何建立快速響應、準確報道、持續(xù)跟蹤的工作流程和團隊協(xié)作模式？4、（本題10分）社交媒體時代，個人隱私保護面臨諸多挑戰(zhàn)。請分析社交媒體時代個人隱私泄露的原因，并提出保護個人隱私的措施。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）隨著人工智能技術的發(fā)