商業(yè)計劃書中的市場調(diào)研與分析考核試卷

商業(yè)計劃書中的市場調(diào)研與分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研的首要目的是（）

A.了解市場趨勢

B.評估項目可行性

C.降低商業(yè)風(fēng)險

D.提高企業(yè)盈利

（）

2.以下哪項不屬于市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.競爭對手分析

B.消費者需求調(diào)查

C.產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)

D.市場規(guī)模預(yù)測

（）

3.在商業(yè)計劃書中，市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源不包括以下哪一項？（）

A.政府公開數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查

D.企業(yè)競爭對手數(shù)據(jù)

（）

4.市場細分的主要依據(jù)是（）

A.地理位置

B.性別年齡

C.消費者需求

D.購買力水平

（）

5.在市場分析中，PEST分析主要指的是（）

A.政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境

B.產(chǎn)品、價格、渠道、推廣

C.人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)

D.價格、效率、服務(wù)、技術(shù)

（）

6.以下哪項不是SWOT分析的組成部分？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.資源

（）

7.在市場調(diào)研過程中，以下哪項方法是非介入式的調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.焦點小組

（）

8.以下哪項不是波特五力模型中的競爭力？（）

A.供應(yīng)商的議價能力

B.買家的議價能力

C.替代品的威脅

D.市場競爭程度

（）

9.在商業(yè)計劃書中，以下哪項不屬于市場風(fēng)險分析的內(nèi)容？（）

A.市場競爭風(fēng)險

B.市場規(guī)模風(fēng)險

C.技術(shù)風(fēng)險

D.政策風(fēng)險

（）

10.以下哪項不是市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言

B.方法論

C.市場分析

D.投資建議

（）

11.在進行市場調(diào)研時，以下哪項不屬于定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.投影技法

D.數(shù)據(jù)挖掘

（）

12.在商業(yè)計劃書中，以下哪項不屬于產(chǎn)品分析的范疇？（）

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品市場占有率

D.產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)

（）

13.以下哪項不是市場調(diào)研的主要類型？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.案頭調(diào)研

D.數(shù)據(jù)分析調(diào)研

（）

14.市場調(diào)研中的樣本設(shè)計不包括以下哪一項？（）

A.抽樣方法

B.樣本量

C.樣本結(jié)構(gòu)

D.調(diào)研時間

（）

15.以下哪項不是影響消費者購買行為的因素？（）

A.個人因素

B.社會因素

C.文化因素

D.財務(wù)因素

（）

16.以下哪項不屬于產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.創(chuàng)新期

（）

17.以下哪項不是市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性分析

B.因果分析

C.趨勢分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

（）

18.在商業(yè)計劃書中，以下哪項不屬于營銷策略的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.人才策略

（）

19.以下哪項不是市場調(diào)研報告的撰寫原則？（）

A.客觀性

B.簡潔性

C.邏輯性

D.創(chuàng)新性

（）

20.在市場調(diào)研過程中，以下哪項措施可以減少調(diào)研誤差？（）

A.提高樣本量

B.優(yōu)化調(diào)研方法

C.強化數(shù)據(jù)審核

D.增加調(diào)研頻次

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場調(diào)研的主要作用包括（）

A.了解市場環(huán)境

B.評估競爭對手

C.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

D.提供銷售策略

（）

2.以下哪些是市場細分的基礎(chǔ)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.生活習(xí)慣

D.購買動機

（）

3.PEST分析中包含以下哪些要素？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

（）

4.以下哪些屬于SWOT分析中的外部因素？（）

A.機會

B.威脅

C.優(yōu)勢

D.劣勢

（）

5.市場調(diào)研的方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

（）

6.波特五力模型中的競爭力包括（）

A.新進入者的威脅

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價能力

D.買家的議價能力

（）

7.以下哪些是商業(yè)計劃書中市場風(fēng)險分析的內(nèi)容？（）

A.市場競爭風(fēng)險

B.市場規(guī)模風(fēng)險

C.技術(shù)變革風(fēng)險

D.法律法規(guī)風(fēng)險

（）

8.市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)通常包括（）

A.引言

B.方法論

C.調(diào)研結(jié)果

D.結(jié)論與建議

（）

9.定性調(diào)研方法包括（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.投影技法

D.聯(lián)合分析

（）

10.產(chǎn)品分析主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品特性

C.產(chǎn)品生命周期

D.產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)

（）

11.市場調(diào)研的類型包括（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.案頭調(diào)研

D.實地調(diào)研

（）

12.樣本設(shè)計需要考慮的因素有（）

A.抽樣方法

B.樣本量

C.樣本代表性

D.調(diào)研時間

（）

13.影響消費者購買行為的因素包括（）

A.個人因素

B.社會因素

C.文化因素

D.心理因素

（）

14.產(chǎn)品生命周期的階段通常分為（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

（）

15.市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方法包括（）

A.描述性分析

B.相關(guān)性分析

C.因果分析

D.預(yù)測性分析

（）

16.營銷策略包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

（）

17.撰寫市場調(diào)研報告時應(yīng)該遵循的原則有（）

A.客觀性

B.簡潔性

C.邏輯性

D.可讀性

（）

18.以下哪些措施可以減少市場調(diào)研的誤差？（）

A.提高樣本量

B.選擇合適的調(diào)研方法

C.加強數(shù)據(jù)審核

D.增加調(diào)研頻次

（）

19.在市場調(diào)研中，以下哪些是定量調(diào)研的特點？（）

A.結(jié)果易于量化

B.樣本量較大

C.數(shù)據(jù)處理復(fù)雜

D.研究深度有限

（）

20.以下哪些情況下企業(yè)應(yīng)該進行市場調(diào)研？（）

A.新產(chǎn)品開發(fā)前

B.市場營銷策略調(diào)整時

C.競爭對手策略變化后

D.企業(yè)面臨經(jīng)營困難時

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場調(diào)研是為了獲取有關(guān)市場、競爭對手、消費者等方面的信息，以便于企業(yè)做出______決策。

（）

2.在PEST分析中，"E"代表的是______環(huán)境。

（）

3.市場細分的目的是為了更有效地______目標(biāo)市場。

（）

4.產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷量和利潤最高的時期。

（）

5.在市場調(diào)研中，問卷調(diào)查是一種______調(diào)研方法。

（）

6.企業(yè)的營銷策略中，"4P"指的是產(chǎn)品、價格、渠道和______。

（）

7.市場調(diào)研報告的結(jié)論與建議部分應(yīng)包含對______的明確指導(dǎo)。

（）

8.在樣本設(shè)計中，為了提高調(diào)研結(jié)果的可靠性，需要考慮樣本的______和代表性。

（）

9.消費者購買行為受到個人、社會、文化和______因素的影響。

（）

10.在商業(yè)計劃書中，市場風(fēng)險分析可以幫助企業(yè)識別并應(yīng)對可能影響項目成功的______。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場調(diào)研主要是為了了解企業(yè)的內(nèi)部情況。（）

2.SWOT分析中的"S"代表Strengths（優(yōu)勢）。（）

3.定量調(diào)研通常用于收集非數(shù)值化的數(shù)據(jù)。（）

4.在波特五力模型中，供應(yīng)商的議價能力越強，行業(yè)的競爭程度越高。（）

5.市場調(diào)研報告只需要包含調(diào)研結(jié)果，不需要提供調(diào)研方法。（）

6.產(chǎn)品生命周期理論認為，產(chǎn)品在成熟期后一定會進入衰退期。（）

7.在樣本設(shè)計時，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性越高。（）

8.消費者購買行為不受社會環(huán)境的影響。（）

9.市場調(diào)研可以為企業(yè)提供戰(zhàn)略決策的支持。（）

10.判斷題的答案只能是√或×，不能填寫其他任何內(nèi)容。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述市場調(diào)研在商業(yè)計劃書中的重要性，并說明市場調(diào)研主要包括哪些類型。

（）

2.描述SWOT分析和PEST分析在商業(yè)計劃書中的作用，并比較兩者的主要區(qū)別。

（）

3.以某一產(chǎn)品為例，說明如何運用波特五力模型分析市場競爭狀況，并提出相應(yīng)的市場策略。

（）

4.論述在市場調(diào)研過程中，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性，以及如何避免常見的調(diào)研誤差。

（）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.A

6.D

7.C

8.D

9.C

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.AB

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.經(jīng)營

2.經(jīng)濟

3.定位

4.成熟期

5.定量

6.推廣

7.營銷策略

8.大小

9.心理

10.風(fēng)險

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.市場調(diào)研在商業(yè)計劃書中至關(guān)重要，它可以幫助企業(yè)了解市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求，為決策提供依據(jù)。