2024中國文旅出海營銷趨勢洞察-onesight-202411

NElGHTwwwwwwwwwwwwwwwwww02/43NESIGHTNESIGHTNESIGHT二、國際游客消費(fèi)行為特征美國、德國、英國、法國、韓國03/43NESIGHT04/4305/43NESIGHT國際旅游收入恢復(fù)情況未恢復(fù)的百分比已恢復(fù)的百分比國際旅游收入恢復(fù)情況全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)(2009)-3500萬(-4%)非典型肺炎(SARS)-230萬(-0.3%)-11億(-72%)-11億(-72%)2019202020212022202300010203040506070809101112131415161718192021222320192020202120222023*數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國世界旅游組織*來源：聯(lián)合國旅游組織（2024年5月）06/43NESIGHT 07/43NESIGHTNESIGHT入境免簽類型72/144小時過境免簽歐洲：挪威(奧地利、比利時等53個國家2023年以前已納入72/144小時過境免簽范圍)15天普通護(hù)照免簽歐洲：法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙；東南亞：馬來西亞30天普通護(hù)照互免東南亞：新加坡30天普通護(hù)照互免東南亞：泰國15天普通護(hù)照免簽歐洲：瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡15天普通護(hù)照免簽大洋洲：澳大利亞、新西蘭歐洲：波蘭08/43NESIGHT09/43NESIGHT*數(shù)據(jù)說明：《中國城市文旅出海傳播指數(shù)榜單》所有數(shù)據(jù)均來源于Google、Facebook、X等海外官方網(wǎng)絡(luò)平臺的公開數(shù)據(jù)NESIGHT美國、德國、英國、法國、韓國10/43NESIGHT美國泰國澳大利亞馬來西亞韓國英國越南加拿大美國泰國澳大利亞馬來西亞韓國英國123456789接近2019水平接近2019水平接近2019水平水平接近2019水平接近2019水平接近2019水平水平水平翻倍水平翻倍水平翻倍超越2019水平超越2019水平*數(shù)據(jù)來源：攜程11/4312/43NESIGHT美國：支出大、愛冒險(xiǎn)、愛美食德國：重性價比、愛舒適、假期長英國：為可持續(xù)性買單、愛度假、追逐陽光法國：關(guān)注安全、愛小眾旅行地、鐘情美食韓國：老年游客增加、愛美食、重體驗(yàn)不同大洲游客畫像及旅行偏好美國：支出大、愛冒險(xiǎn)、愛美食德國：重性價比、愛舒適、假期長英國：為可持續(xù)性買單、愛度假、追逐陽光法國：關(guān)注安全、愛小眾旅行地、鐘情美食韓國：老年游客增加、愛美食、重體驗(yàn)NESIGHT口支出大、愛冒險(xiǎn)、愛美食NESIGHT口支出大、愛冒險(xiǎn)、愛美食 NumberofoutboundtouristsinmillionsNumberofoutboundtouristsinmillions100100806040200*數(shù)據(jù)來源：美國政府商務(wù)部國際貿(mào)易管理局國家旅行和旅游辦公室*數(shù)據(jù)來源：Statista13/43*數(shù)據(jù)來源：美國政府商務(wù)部國際貿(mào)易管理局國家旅行和旅游辦公室*數(shù)據(jù)來源：Statista13/4314/43 德國人出國旅游的支出支出(十億歐元)德國人計(jì)劃國際旅行時最重要的3個因素45%在德國，有許多人選擇低成本和可承受性在德國，很多人選擇空閑時間來放松在德國，很多人選擇當(dāng)?shù)匚幕蜌v史體驗(yàn)20102017201820192020202120222023*數(shù)據(jù)來源：德國旅游協(xié)會德國人出國旅游的支出支出(十億歐元)德國人計(jì)劃國際旅行時最重要的3個因素45%在德國，有許多人選擇低成本和可承受性在德國，很多人選擇空閑時間來放松在德國，很多人選擇當(dāng)?shù)匚幕蜌v史體驗(yàn)2010201720182019202020212022202315/43NESIGHT 假期商業(yè)拜訪朋友或親戚其他020132014201520162017*數(shù)據(jù)來源：英國國家統(tǒng)計(jì)局16/43NESIGHT關(guān)注安全、愛小眾旅行地、愛美食 安全系數(shù)/低犯罪率整體清潔度健康與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠安全系數(shù)/低犯罪率整體清潔度健康與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠64%17/43NESIGHT.老年游客增加、愛美食、重體驗(yàn)按年齡段統(tǒng)計(jì)的韓國出境游客060歲以上50歲年齡段40歲年齡段30歲年齡段20歲年齡段20歲以下0*數(shù)據(jù)來源：韓國旅游發(fā)展局NESIGHT18/4319/43NESIGHT 社交媒體塑造了旅行體驗(yàn)社交媒體對旅行目的地選擇的影響最大社交媒體塑造了旅行體驗(yàn)受不同渠道影響前往某個目的地的受訪者比例社交媒體啟發(fā)他們前往特定目的地旅行社交媒體啟發(fā)他們前往特定目的地旅行64%喜歡在旅行期間為社交媒體賬戶拍攝內(nèi)容64%48%希望前往可以在社交48%希望前往可以在社交旅行美食靈感主要來自社交媒體48%的人表示他們旅行的目的是前往可以在社交媒體上2023年旅行的主要動力是前往那些在照片/視頻2023年旅行的主要動力是前往那些在照片/視頻中看起來很好的地方電視、新聞或電影社交媒體20/43NESIGHT旅行者中社交媒體使用率（按年齡組劃分）整體使用率18-34歲35-54歲55歲以上回Instagram djTikTok21/43NESIGHT4%33%63%35歲以上25-34歲18-24歲22/43NESIGHT 23/43NESIGHT奇趣視角吸引游客眼球：統(tǒng)一樣式突出視頻主題：加利福尼亞以《超級瑪麗》為主體介紹其環(huán)球影城的樂趣的方式展示頤和園之美24/43NESIGHTNESIGHT在YouTube上的58%的旅游搜索是針對特定品牌或公司的。 （拉斯維加斯、夏威夷、迪拜、巴黎等）一般旅游查詢（度假、家庭旅行、旅行、公路旅行、巴西旅游等）本地景點(diǎn)/公共景點(diǎn)（迪士尼樂園、圣地亞哥動物園、埃菲爾鐵塔等）旅游產(chǎn)品（酒店、航班、巴哈馬游輪、拉斯維加斯酒店等）旅游品牌（捷藍(lán)航空、萬豪、希爾頓、聯(lián)合航空等）33%67%品牌或?qū)I(yè)發(fā)布26/43NESIGHT凸32:l6 凸32:l6 27/43NESIGHT迪拜：播放列表聚合展示旅游資源杭州：系列視頻凸顯文化底蘊(yùn)28/43NESIGHT迪拜：邀請旅行紅人拍攝游樂Vlog，提供沉浸感杭州：邀請外國媒體體驗(yàn)文化項(xiàng)目，展現(xiàn)互動性29/43NESIGHT 30/43NESIGHT受訪者比例受訪者比例Z世代千禧一代*數(shù)據(jù)來源：Statista 贊和關(guān)注31/4332/43NESIGHT 巴厘島：自然風(fēng)光+高對比度配色，構(gòu)成風(fēng)光名片重慶：33/43NESIGHT 34/43NESIGHT.照片視頻相冊照片視頻相冊狀態(tài)鏈接35/43NESIGHT. 驗(yàn)分享36/43NESIGHT. 新加坡：為著名景點(diǎn)推出專門導(dǎo)航，提升游覽便捷性上海：規(guī)劃最佳旅行路線，提供最佳云游體驗(yàn)37/43NESIGHT.NESIGHT38/43N