南京信息工程大學(xué)《數(shù)字營銷與策劃》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁南京信息工程大學(xué)《數(shù)字營銷與策劃》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在市場(chǎng)營銷的市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中，對(duì)于挑戰(zhàn)者選擇攻擊對(duì)象和攻擊策略的考慮因素，以下說法錯(cuò)誤的是（）A.評(píng)估攻擊對(duì)象的弱點(diǎn)B.選擇合適的攻擊策略C.可以盲目挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)者D.充分準(zhǔn)備提高成功率2、在營銷溝通中，整合營銷傳播理念強(qiáng)調(diào)多種傳播手段的協(xié)同作用。以下哪種傳播手段在建立品牌形象方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)？（）A.廣告B.公共關(guān)系C.銷售促進(jìn)D.人員推銷3、在國際市場(chǎng)營銷中，文化差異是企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)之一。以下關(guān)于文化對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響，不準(zhǔn)確的是？A.影響消費(fèi)者的需求和購買行為B.影響產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝C.文化差異可以忽略，采用統(tǒng)一的營銷策略D.影響營銷溝通的方式和效果4、在市場(chǎng)調(diào)研方法中，實(shí)驗(yàn)法可以更有效地探究因果關(guān)系。對(duì)于一種新推出的飲料口味，以下哪種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)更能準(zhǔn)確評(píng)估消費(fèi)者的接受程度？（）A.對(duì)比不同包裝下的口味接受度B.比較不同價(jià)格下的口味選擇C.控制其他因素，僅改變口味進(jìn)行測(cè)試D.在不同地區(qū)開展口味測(cè)試5、一家企業(yè)計(jì)劃推出一款高端產(chǎn)品，在定價(jià)時(shí)需要考慮消費(fèi)者的心理因素。以下哪種定價(jià)策略最能滿足消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的心理預(yù)期？A.聲望定價(jià)B.尾數(shù)定價(jià)C.整數(shù)定價(jià)D.招徠定價(jià)6、一家企業(yè)想要拓展新的客戶群體，以下哪種市場(chǎng)定位策略最為合適？A.填補(bǔ)市場(chǎng)空白B.與競(jìng)爭對(duì)手正面競(jìng)爭C.模仿競(jìng)爭對(duì)手的定位D.重新定位現(xiàn)有產(chǎn)品7、對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭分析，在一個(gè)高度競(jìng)爭的智能手機(jī)市場(chǎng)中，以下哪家企業(yè)的競(jìng)爭策略更有可能使其在眾多品牌中脫穎而出，獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？A.主打高性價(jià)比產(chǎn)品的企業(yè)B.專注高端奢華產(chǎn)品的企業(yè)C.不斷創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)D.以上企業(yè)均有可能8、市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求。當(dāng)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素通常不是主要的細(xì)分依據(jù)？A.消費(fèi)者的年齡和性別B.消費(fèi)者的職業(yè)和收入C.消費(fèi)者的購買習(xí)慣和頻率D.消費(fèi)者的星座和血型9、在促銷活動(dòng)策劃中，確定促銷目標(biāo)是首要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)促銷目標(biāo)更側(cè)重于長期效果？（）A.短期內(nèi)增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度和美譽(yù)度C.清理庫存，回籠資金D.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的促銷活動(dòng)10、關(guān)于營銷渠道的選擇，對(duì)于一家小型服裝企業(yè)，以下哪種渠道既能降低銷售成本，又能快速接觸到目標(biāo)客戶群體？A.開設(shè)實(shí)體店鋪B.電商平臺(tái)銷售C.參加服裝展會(huì)D.與大型商場(chǎng)合作11、在市場(chǎng)營銷環(huán)境分析中，宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)的影響不容忽視。以下關(guān)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的描述，不正確的是？A.消費(fèi)者收入水平的變化會(huì)影響市場(chǎng)需求B.利率的調(diào)整會(huì)影響企業(yè)的融資成本C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，市場(chǎng)需求和消費(fèi)特點(diǎn)也不同D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響是直接和迅速的12、一家電商企業(yè)想要提高客戶的重復(fù)購買率，以下哪種營銷策略最為有效？A.提供個(gè)性化推薦B.舉辦限時(shí)折扣活動(dòng)C.發(fā)放滿減優(yōu)惠券D.建立會(huì)員制度13、在營銷渠道沖突管理中，垂直渠道沖突、水平渠道沖突和多渠道沖突都可能出現(xiàn)。對(duì)于一家家電制造商，以下哪種渠道沖突可能對(duì)銷售業(yè)績影響最大？A.與經(jīng)銷商之間的垂直渠道沖突B.不同經(jīng)銷商之間的水平渠道沖突C.線上線下渠道之間的多渠道沖突D.以上沖突影響程度相同14、渠道策略是市場(chǎng)營銷中的重要環(huán)節(jié)，影響著產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)覆蓋。對(duì)于直接渠道和間接渠道的選擇，以下哪種情況更適合采用直接渠道？A.產(chǎn)品單位價(jià)值低B.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)C.市場(chǎng)范圍廣D.消費(fèi)者購買頻率高15、在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)通常會(huì)采取以下哪種營銷策略來處理剩余庫存，降低成本，同時(shí)盡量維持一定的市場(chǎng)份額？A.維持策略B.榨取策略C.集中策略D.放棄策略16、在市場(chǎng)競(jìng)爭分析中，了解競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)對(duì)于制定競(jìng)爭策略至關(guān)重要。對(duì)于一家飲料企業(yè)，以下哪種方法更能有效地分析競(jìng)爭對(duì)手？（）A.購買競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較B.分析競(jìng)爭對(duì)手的財(cái)務(wù)報(bào)表C.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)和宣傳D.與競(jìng)爭對(duì)手的員工交流獲取信息17、在品牌忠誠度的測(cè)量中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠程度？A.重復(fù)購買率B.購買頻率C.購買份額D.推薦意愿18、一家企業(yè)想要了解消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最為直接有效？A.深度訪談B.問卷調(diào)查C.焦點(diǎn)小組討論D.觀察法19、關(guān)于品牌危機(jī)管理，以下哪種措施能夠在品牌面臨危機(jī)時(shí)迅速有效地控制局勢(shì)，減少損失，恢復(fù)消費(fèi)者的信任？A.及時(shí)公開信息B.采取危機(jī)公關(guān)策略C.改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)D.以上措施綜合運(yùn)用20、在分析市場(chǎng)營銷環(huán)境時(shí)，企業(yè)需要關(guān)注宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的變化。以下哪項(xiàng)屬于宏觀環(huán)境因素？A.供應(yīng)商B.競(jìng)爭對(duì)手C.經(jīng)濟(jì)形勢(shì)D.營銷中介二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）說明市場(chǎng)營銷中的品牌與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)及潛力，如何運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行品牌營銷。2、（本題10分）闡釋市場(chǎng)營銷中的直復(fù)營銷特點(diǎn)及方式，舉例說明直復(fù)營銷的應(yīng)用。3、（本題10分）結(jié)合市場(chǎng)定位的動(dòng)態(tài)調(diào)整，分析企業(yè)如何根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭對(duì)手行動(dòng)和自身發(fā)展需要，及時(shí)優(yōu)化市場(chǎng)定位。4、（本題10分）產(chǎn)品服務(wù)化在市場(chǎng)營銷中的趨勢(shì)是什么？請(qǐng)分析企業(yè)如何進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)化轉(zhuǎn)型以