新媒體數(shù)據(jù)分析教案-(11-12)新媒體內(nèi)容運營關(guān)鍵流程

新媒體數(shù)據(jù)分析授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題新媒體內(nèi)容運營關(guān)鍵流程（2）學(xué)時安排2學(xué)時（90分鐘）教學(xué)年級所選教材一、學(xué)習(xí)目標描述1、知識目標1）運營關(guān)鍵流程概述2）內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)分析3）內(nèi)容點擊環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)分析4）用戶閱讀環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)分析5）互動評論環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)分析6）分享轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)分析2、能力目標1）自學(xué)能力：能按照老師的指導(dǎo)，積極做好事先預(yù)習(xí)，事后復(fù)習(xí)。2）應(yīng)用能力：能夠按照老師的指導(dǎo)，上課積極參與討論，嘗試做一些簡單的數(shù)據(jù)分析工作。3）總結(jié)能力：能總結(jié)每次課程所學(xué)的要點。德育目標：1）提高學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神；2）增強學(xué)生學(xué)習(xí)自信和主動性；二、學(xué)習(xí)重點及難點學(xué)習(xí)重點：新媒體內(nèi)容運營流程學(xué)習(xí)難點：新媒體內(nèi)容運營流程中的數(shù)據(jù)具體如何分析三、教學(xué)問題預(yù)測1、學(xué)生在制作過程中容易失去耐心、恒心和毅力，會比較急躁；2、課程后半段會出現(xiàn)學(xué)習(xí)倦??；四、教學(xué)問題解決方案1、適當采用討論、展示、投票等方式提升學(xué)生興趣；2、將作業(yè)成果和平時考核制度相結(jié)合；五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫）學(xué)習(xí)特點：學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點：六、教學(xué)資源1、教學(xué)PPT；2、參考資料：《新媒體營銷概論》，秋葉劉勇編著，2016年，人民郵電出版社七、預(yù)習(xí)成果展示實踐項目1選擇適合的自己的新媒體平臺進行內(nèi)容運營中的數(shù)據(jù)分析八、教學(xué)項目（任務(wù)）設(shè)計1、用熱點案例引導(dǎo)出大家對新媒體內(nèi)容運營的關(guān)注，激發(fā)進行數(shù)據(jù)挖掘與分析的興趣。2、學(xué)生集體討論“新媒體內(nèi)容運營過程中要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)”等問題；3、應(yīng)用思維導(dǎo)圖掌握相關(guān)章節(jié)的大致內(nèi)容；4、學(xué)生集體討論并向教師反饋平常的學(xué)習(xí)方法；九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標教學(xué)內(nèi)容參考導(dǎo)語項目任務(wù)教法學(xué)法設(shè)計意圖教學(xué)資源時間前節(jié)回顧HYPERLINK能力目標3大家好，上節(jié)課我們一起探討的問題大家還記得嗎？上節(jié)課重點學(xué)習(xí)了如下知識：1）運營關(guān)鍵流程概述2）內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)分析3）內(nèi)容點擊環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)分析【教法學(xué)法】教師講述可采取提問方式進行回顧上次可課所講的內(nèi)容。從理論到后期的實踐，有一個循序漸進的過程。10課程導(dǎo)入HYPERLINK知識目標4用戶點擊具體內(nèi)容后，就會花費時間閱讀它，對于喜歡的文章就會把它讀完，對于不喜歡的文章就會中途放棄?！窘谭▽W(xué)法】老師引導(dǎo)學(xué)生用快速閱讀法，了解具體內(nèi)容。【教學(xué)資源】15輸入HYPERLINK知識目標4HYPERLINK能力目標1閱讀P56-58,用戶點擊具體內(nèi)容后，就會花費時間閱讀它，對于喜歡的文章就會把它讀完，對于不喜歡的文章就會中途放棄?！驹O(shè)計意圖】讓學(xué)生掌握一定的自學(xué)經(jīng)驗。20輸出在線時長指的是用戶在一次登錄、退出行為之間，用于閱讀內(nèi)容的時間總和，它是評估內(nèi)容質(zhì)量的一個數(shù)據(jù)指標；人均閱讀次數(shù)=內(nèi)容閱讀次數(shù)/內(nèi)容點擊人數(shù)，它體現(xiàn)的是內(nèi)容的黏性，其中人均閱讀次數(shù)越多，越能夠說明目前平臺的內(nèi)容黏性高。完成閱讀率簡稱完讀率，是針對單篇內(nèi)容的閱讀數(shù)據(jù)指標，它等于完成該內(nèi)容閱讀的人數(shù)除以該內(nèi)容的總點擊人數(shù)，體現(xiàn)的是內(nèi)容寫作質(zhì)量，通常完成閱讀率越高，說明內(nèi)容質(zhì)量越高?！窘谭▽W(xué)法】老師引導(dǎo)學(xué)生用快速閱讀法，了解具體內(nèi)容?！驹O(shè)計意圖】短時間內(nèi)在掌握基本理論知識的情況下，能用于指導(dǎo)后期的具體數(shù)據(jù)挖掘和分析工作。反饋老師可以通過課堂提問來了解學(xué)生是否真的理解了。反思輸入HYPERLINK知識目標5HYPERLINK能力目標1HYPERLINK能力目標2HYPERLINK德育目標1HYPERLINK德育目標2閱讀P58-60,點贊、評論是用戶與內(nèi)容互動的關(guān)鍵行為，大量的互動行為意味著內(nèi)容深入人心，也體現(xiàn)用戶對內(nèi)容的黏性更強?！卷椖咳蝿?wù)】【設(shè)計意圖】鍛煉學(xué)生自主學(xué)習(xí)，抓重點的能力。20輸出內(nèi)容評論量指的是在統(tǒng)計周期里，內(nèi)容功能里的總內(nèi)容評論次數(shù)，評論量越高，意味著用戶對文章發(fā)表見解的意愿越強烈。內(nèi)容評論率是指在統(tǒng)計時間周期里，產(chǎn)生過內(nèi)容評論行為的用戶占內(nèi)容閱讀點擊人數(shù)的比重，即內(nèi)容評論率=內(nèi)容評論人數(shù)/內(nèi)容點擊人數(shù)。內(nèi)容平均評論量指的是在某個時間周期里的內(nèi)容分享的平均水平，即每篇內(nèi)容平均有多少條評論。內(nèi)容平均評論量趨勢指的是在同樣的時間周期里用戶活躍度是否有提升。內(nèi)容平均評論量趨勢向上，通常說明內(nèi)容越來越受用戶歡迎。內(nèi)容最高評論量指的是過去某段時間內(nèi)，單篇內(nèi)容獲得的最多的評論量?！窘谭▽W(xué)法】老師引導(dǎo)學(xué)生用快速閱讀法，了解具體內(nèi)容?！驹O(shè)計意圖】鍛煉學(xué)生通過向別人講解該部分內(nèi)容來了解他們是否真正掌握相關(guān)內(nèi)容。反饋老師可以通過課堂提問來了解學(xué)生是否真的理解了。【教法學(xué)法】課堂討論【教學(xué)資源】反思輸入HYPERLINK知識目標6HYPERLINK能力目標1HYPERLINK能力目標2HYPERLINK德育目標1HYPERLINK德育目標2閱讀P60-61，用戶的分享動力來源主要兩個方面，一方面是對內(nèi)容質(zhì)量的認可，另一方面是文章幫用戶建立起某種社交形象，或者幫用戶表達了自己一直想表達的觀點。現(xiàn)在我們在分析新媒體文章的時候，已經(jīng)不是單單只看絕對的閱讀量，還會同時參考分享量。高閱讀量和高分享量的文章，更有可能帶來新增粉絲。【項目任務(wù)】P61課堂討論：四篇文章的打開率和分享率如下，試分析哪篇的“漲粉”量可能較大？A．打開率2.2%，分享率2.7%。B．打開率3.4%，分享率4.1%。C．打開率7.3%，分享率7.2%。D．打開率3.0%，分享率5.3%。20輸出內(nèi)容分享量指的是內(nèi)容被分享出去的總數(shù)量。分享量越高，通常意味著內(nèi)容功能里的內(nèi)容越受目標用戶喜歡。內(nèi)容分享率是指在統(tǒng)計時間周期里，產(chǎn)生過內(nèi)容分享行為的用戶占內(nèi)容閱讀點擊人數(shù)的比重，內(nèi)容平均分享量指的是在某個時間周期里的內(nèi)容分享的平均水平，即每篇內(nèi)容平均有多少次分享。內(nèi)容平均分享量趨勢指的是在同樣的時間周期里，內(nèi)容平均分享量是否有提升。內(nèi)容最高分享量指的是過去某段時間內(nèi)，單篇內(nèi)容獲得的最高的分享量?！窘谭▽W(xué)法】老師引導(dǎo)學(xué)生用快速閱讀法，了解具體內(nèi)容。反饋老師可以通過課堂提問來了解學(xué)生是否真的掌握。【教法學(xué)法】課堂討論反思教師小結(jié)HYPERLINK能力目標3這次課程，我們具體學(xué)習(xí)了以下兩方面的知識：1．新媒體內(nèi)容運營的業(yè)務(wù)流程分為5個環(huán)節(jié)，分別是內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)、內(nèi)容點擊環(huán)節(jié)、用戶閱讀環(huán)節(jié)、互動評論環(huán)節(jié)和分享轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)。2．不同階段的新媒體平臺或賬號需要重點分析的模塊不同，初期重點關(guān)注內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)、內(nèi)容點擊環(huán)節(jié)；中期重點關(guān)注內(nèi)容點擊環(huán)節(jié)、用戶閱讀環(huán)節(jié)；成熟期重點關(guān)注互動評論環(huán)節(jié)與分享轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)。3．內(nèi)容發(fā)布主要有3種方式，分別是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）和職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）。4