廣州移動點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議課件

廣州移動點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議?

行業(yè)背景及市場分析?

目標(biāo)客戶分析?

行銷策略建議?

傳播策略建議?

實施方案與時間表?

效果評估與持續(xù)優(yōu)化01行業(yè)背景及市場分析短信行業(yè)概述0102市場規(guī)模與增長點對點短信業(yè)務(wù)量逐年增長，尤其在節(jié)假日和活動期間，短信發(fā)送量會出現(xiàn)高峰。行業(yè)發(fā)展趨勢隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，富媒體消息（如彩信、短信附圖等）逐漸成為新的發(fā)展方向。行業(yè)將更加注重用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量，技術(shù)手段和行銷方式將更加多樣化?？缃绾献骱驼蠈⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的新趨勢，例如與電商、社交平臺等合作，提供更加個性化的服務(wù)。02目標(biāo)客戶分析目標(biāo)客戶群體特征高學(xué)歷年輕化移動通信需求大客戶行為習(xí)慣分析習(xí)慣使用短信經(jīng)常使用移動通信廣州移動點對點短信業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶群體習(xí)慣使用短信進(jìn)行溝通，短信已成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。目?biāo)客戶群體經(jīng)常使用移動通信，包括打電話、發(fā)短信、上網(wǎng)等。喜歡使用新媒體目標(biāo)客戶群體喜歡使用新媒體，如微信、微博等，這些新媒體的使用率較高。客戶消費(fèi)心理分析追求性價比追求個性化追求便捷性目標(biāo)客戶群體在選擇移動通信服務(wù)時，會優(yōu)先考慮性價比，選擇價格合理、服務(wù)質(zhì)量好的服務(wù)。目標(biāo)客戶群體追求個性化，希望自己的手機(jī)號碼、手機(jī)鈴聲等能夠與眾不同，彰顯自己的個性和品味。目標(biāo)客戶群體追求便捷性，希望能夠在任何時間、任何地點都能夠方便地使用移動通信服務(wù)。03行銷策略建議產(chǎn)品定位與差異化總結(jié)詞詳細(xì)描述定價策略與促銷活動總結(jié)詞詳細(xì)描述合理定價，設(shè)計有吸引力的促銷活動在定價方面，廣州移動點對點短信業(yè)務(wù)需要考慮市場需求、競爭對手的定價以及成本等因素，制定合理的價格策略。例如，可以采取市場滲透策略，以相對較低的價格吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場份額。同時，可以設(shè)計有針對性的促銷活動，如贈送短信包、打折優(yōu)惠等，以吸引客戶并提高其滿意度。此外，可以考慮開展積分兌換、會員權(quán)益等長期促銷活動，以保持客戶的忠誠度和持續(xù)消費(fèi)。渠道策略與合作伙伴選擇總結(jié)詞詳細(xì)描述優(yōu)化渠道布局，選擇有價值的合作伙伴在渠道方面，廣州移動點對點短信業(yè)務(wù)需要綜合考慮各類渠道的優(yōu)缺點，進(jìn)行合理的布局和優(yōu)化。例如，可以通過電信運(yùn)營商的自有渠道、代理商渠道以及電商平臺等多種途徑進(jìn)行銷售和推廣。同時，要注重對合作伙伴的選擇，選擇具有互補(bǔ)優(yōu)勢、能夠帶來更多客戶和收益的合作伙伴。例如，可以與電商平臺合作，利用其用戶資源和流量優(yōu)勢，共同推廣點對點短信業(yè)務(wù)。此外，還可以考慮與銀行、航空等企業(yè)合作，拓展業(yè)務(wù)應(yīng)用場景和客戶群體。04傳播策略建議品牌塑造與形象傳播品牌定位品牌形象品牌傳播內(nèi)容營銷與社交媒體傳播010203內(nèi)容策略社交媒體平臺UGC與互動廣告投放與媒體選擇目標(biāo)受眾廣告媒體廣告效果評估05實施方案與時間表實施步驟與關(guān)鍵時間節(jié)點第三步（5-6個月）第二步（3-4個月）第四步（7-8個月）第一步（1-2個月）第五步（9-12個月）資源需求與分配計劃人力資源物力資源財力資源風(fēng)險評估與應(yīng)對措施市場風(fēng)險技術(shù)風(fēng)險。財務(wù)風(fēng)險應(yīng)對措施06效果評估與持續(xù)優(yōu)化評估指標(biāo)與考核標(biāo)準(zhǔn)評估指標(biāo)考核標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析方法數(shù)據(jù)監(jiān)