廣告宣傳合規(guī)指引培訓

AINING廣告宣傳指advertisement目錄CONTENST213商業(yè)廣告與商業(yè)宣傳辨別廣告宣傳法律風險理解廣告宣傳法律PART01UnderstandingtheLegalRisksofADVERTISEMENT廣告按照廣告的目的來分類廣告定義：即廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事，是一種有結(jié)構(gòu)、有組織的傳播活動。01盈利性即商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告02非盈利性廣告即非經(jīng)濟廣告，主要為LEGALRISKS什么是廣告宣傳法律風險？要想準確理解和分析這個問題，首先要明確這個問題中的幾個定義，包括三個點分別是“廣告”“宣傳”和“法律風險”。為什么要將“廣告”和“宣傳”分開來講？基于法律實務(wù)中對兩者的具體裁定，才將“廣告”和“宣傳”分開來講。LEGALRISKS法律風險的理解《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當“法律風險”（(legalrisk），是指企業(yè)經(jīng)營行為違法而招致的法律責任。首先，是廣告宣傳所必須遵循共和國反不正當競爭法》；其次，是基于上述兩部法律在人產(chǎn)ADVERTISINGANDPROMOTION廣告與宣傳的理解定義引用來源《中華人民共和國廣告法》是指在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動?！吨腥A人民共和國反不正當競爭廣告也是宣傳的一種形式，可以理解為分子與分母的關(guān)系。中華人民共和國廣告法》中華人民共和國反不正當競爭廣《廣告法》和《反不正當擔BUSINESSPROMOTION補充：商業(yè)宣傳商業(yè)宣傳，是帶有明顯商業(yè)傾向的宣傳行為。常見的形式有：商業(yè)廣告新聞信息發(fā)布產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告等品牌冠名、企業(yè)通訊稿、品牌事件報道等信息媒介主要有電視、廣播、信息載體有平面廣告、立體廣外廣告等LEGALRISKS為什么要警惕廣告宣傳的法律風險風險概率較高罰款額度高其次，一旦發(fā)生廣告宣傳后果嚴重。首先，說明這種法律風險的發(fā)生概率相對較大?！奥殬I(yè)打假人”。如果沒有遇到過，那么只能說明一個問題，那就是公司的規(guī)模還不夠大?！稄V告法》之所以稱為史上“最嚴”從法條來看，罰款的基礎(chǔ)“十萬以下”，“二十萬到一百萬”的相最后，絕大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營離不開廣告宣傳。ADVERTISINGANDPROMOTION現(xiàn)有法律體系下廣告宣傳的內(nèi)容業(yè)廣告發(fā)布登記

廣告審查商業(yè)廣告BUSINESSADVERTISING商業(yè)宣傳告BUSINESSPROMOTION公益廣告”PUBLIC-INTERESTAD訓、TYPESOFLEGALRISKSCAUSED引起法律風險的種類行政處罰訴訟違反法律規(guī)定侵犯他人商業(yè)廣告與商

辨別PART02DistinguishingbetweenCommercialAdvertADVERTISINGANDPROMOTION商業(yè)廣告與商業(yè)宣傳辨別商業(yè)廣告的載體可以直接感知商業(yè)宣傳更側(cè)重品牌形象的推廣和訊息的傳達商業(yè)宣傳的受眾面大于商業(yè)廣告的受眾面商業(yè)廣告的載體可以直接被受眾直接感知，如視覺、聽覺。商業(yè)宣傳表現(xiàn)形式具有一定的直接性，通常是針對的品牌整體形象的推薦，并不一定指向某一具體型號的產(chǎn)品或者服務(wù)。商業(yè)廣告不需要受眾進行轉(zhuǎn)換或者深度思考所傳播的信息有何推薦之意，推薦內(nèi)容有一定的直接性。商業(yè)廣告通常具備一定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以其藝術(shù)性增強它的娛樂性、趣味性、欣賞性，讓人們通過廣告作品的形象獲得豐富的文化內(nèi)涵，給人以精神上的愉悅，達到廣告的目的性和手段性的統(tǒng)一。商業(yè)廣告會使受眾形成廣告記憶表象。商業(yè)廣告宣傳PART03LegalRisksinCommercialADVERTISINGORIENTATION一、廣告導(dǎo)向（一）涉及廣告導(dǎo)向的主要法律規(guī)定《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；（三）使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；（六）危害（七）妨礙（八）含有（九）含有（十）妨礙（十一）法ADVERTISINGORIENTATION一、廣告導(dǎo)向（二）主要表現(xiàn)1、不能因廣告營銷活動制造轟動效應(yīng)危害公共秩序。2、廣告中使用地圖，必須保證國界線標示完整、準確，不得損3、廣告中不得借用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員名義或者形象家機關(guān)工作人員正確行使職權(quán)。4、廣告中不得利用有特殊意義的紀念日5、廣告中不得使用劉胡蘭、雷鋒等英雄色經(jīng)典歌曲，不得惡搞、改編、歪曲。6、廣告中不得使用具有特殊物件作為噱家化（續(xù)下頁）ADVERTISINGORIENTATION一、廣告導(dǎo)向（二）主要表現(xiàn)7、廣告中使用特殊地點，如紫光閣、懷仁堂、新華門等，不能8、廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。9、廣告中不得含有損壞家庭關(guān)系或者倫理關(guān)系的內(nèi)容。10、廣告中不得含有鼓勵酗酒、賭博、抽煙、享樂主義、奢靡之良好道德風尚的內(nèi)容。11、廣告中不得出現(xiàn)映射違法犯罪內(nèi)容12、廣告中使用或變相使用中華人民共的愛國情懷，違背社會良好風尚?；眨ń由享摚〢DVERTISINGORIENTEDREGULATIONS一、廣告導(dǎo)向廣告導(dǎo)向相關(guān)法規(guī)《中華人民共和國國旗法》《中華人民共和國國徽法》第十八條中規(guī)定：國旗及其圖案不得用作商標和廣告第十條中第一款規(guī)定：不得用于實施日期：1990年10月1日最新修訂：2020年10月17日實施日期：1最新修訂：2《中華人民共和國國歌法》《軍服管理條例》第八條規(guī)定：國歌不得用于或者變相用于商標、商業(yè)廣告，不得在私人喪事活動等不適宜的場合使用，不得作為公共場所的背景音樂等。第十條第二款明確規(guī)定：服和中國服裝從事實施日期：2017年10月1日最新修訂：暫無實施日期：最新修訂：ADVERTISINGORIENTEDREGULATIONS一、廣告導(dǎo)向廣告導(dǎo)向相關(guān)法規(guī)《地圖管理條例》《中華人民共和國商標法》第十四條第五款規(guī)定“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！盇DVERTISING二、絕對化用語（三）絕對化用語的例外1、廣告中使用絕對化用語未指向商品經(jīng)營者所推銷的商品：（1）僅表明商品經(jīng)營者的服務(wù)態(tài)度或者經(jīng)營理（2）僅表達商品經(jīng)營者目標追求的；（3）絕對化用語指向的內(nèi)容，與廣告中推銷的產(chǎn)生誤導(dǎo)的其他情形。（一）定義廣告絕對化用語是指《廣告法》第九條第三項規(guī)定的情形，包括“國家級”“最高級”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語。2、廣告中使用的絕對化用語指向商品經(jīng)營者所推銷的商品，但不具有誤導(dǎo)消費者或者貶低其他經(jīng)營者的客觀后果的：（1）僅用于對同一品牌或同一企業(yè)商品進行自（2）僅用于宣傳商品的使用方法、使用時間、（3）依據(jù)國家標準、行業(yè)標準、地方標準等認（二）涉及廣告絕對化用語的主要法律規(guī)定規(guī)格型號、注冊商標或者專利標或者專利來指代商品，以區(qū)分關(guān)規(guī)定評定的獎項、稱號中含時間、地域等條件的情況下，率等事實信息的。ADVERTISING三、虛假廣告《中華人民共和國廣告法》第二條第二款規(guī)定:“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔費用接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！?994.10.27發(fā)布2015.04.24修訂2018.10.26第一次修正2021.4.29《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規(guī)定:“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。1993.9.2通過2017.11.04修訂2018.01.01施行2019.4.23ADVERTISING三、虛假廣告虛假宣傳與虛假廣告的區(qū)別廣告是宣傳的一種形式，廣告宣傳是商業(yè)宣傳的一種(一)宣傳的主體不同商業(yè)廣告違法主體包括宣傳自己推銷的商品或提供的服務(wù)的經(jīng)營者(廣告主)及相但不包括宣傳他人商品或服務(wù)的經(jīng)營者;廣告主直接發(fā)布虛假廣告的，違法主體就告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者ADVERTISING三、虛假廣告虛假宣傳與虛假廣告的區(qū)別(二)宣傳的方式不同商業(yè)廣告是指通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服商品上”和廣告之外的“其他方式”。但實務(wù)界普遍認為商品包裝上除法律、國家標準要求必須標注的事項外，其他內(nèi)容若符合其他方式”，主要包括:1.雇托誘導(dǎo)，即雇傭他人誘導(dǎo)消費者;2.虛假演示，即在經(jīng)營場所現(xiàn)場演示;3.虛假標注，即在經(jīng)營場所對商品作虛假的文字標注;4.虛假講座，即舉辦講座，進行虛假宣傳;5.其他虛假宣傳，如為吸引消費者關(guān)注自己網(wǎng)站，擅自對他人商品或服務(wù)進行虛假宣傳;現(xiàn)場對商品和服務(wù)進行虛假解釋、說明等等。ADVERTISING三、虛假廣告虛假宣傳與虛假廣告的區(qū)別(三)表現(xiàn)形式不同。l

廣告內(nèi)容要通過一定媒介和形式來發(fā)布，具有可復(fù)制性；商業(yè)宣傳不一定具有可復(fù)制性。l

廣告宣傳是針對經(jīng)營者自己推銷的商品或提供的服務(wù)，表現(xiàn)形式更具l

商業(yè)宣傳不一定是針對商品或服務(wù)，內(nèi)容更寬泛、更宏觀，如宣傳企內(nèi)容，一般應(yīng)認定為商業(yè)宣傳。ADVERTISING三、虛假廣告虛假宣傳與虛假廣告的區(qū)別(四)法律適用按照“特別法優(yōu)先”的原則，應(yīng)當優(yōu)先適用《廣告法》，《廣告法》及其它法律《反不正當競爭法》第二十條明確規(guī)定“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布共和國廣告法》的規(guī)定處罰?！边@一規(guī)定進一步明確了《廣告法》優(yōu)先適用的法屬于廣告的虛假宣傳，依照《廣告法》的規(guī)定處罰;不屬于廣告的虛假宣傳，應(yīng)當按照《反不正當競爭法》處罰。ADVERTISING四、禁止類禁止類即直接違反廣告法禁止性規(guī)定的廣告1、未成年人、殘疾人群體的保護2、有獎銷售ADVERTISING五、廣告素材涉及的要求1、語言文字使用要求2、數(shù)字及標點符號使用要求3、字體、字庫點擊查看詳細內(nèi)容點擊查看詳細內(nèi)容4、關(guān)于名義、形象著作權(quán)和商標使用5、關(guān)于數(shù)據(jù)資料引用的規(guī)范6、關(guān)于廣告代言人的規(guī)則7、專利權(quán)的表述規(guī)范ADVERTISING六、廣告管理、發(fā)布要求1、廣告可識別標記2、廣告發(fā)布形式要求ADVERTISING七、其他法律法規(guī)約束2、防止不正當競爭3、人民幣4、軍服5、認證認可ADVERTISING八、其他法律法規(guī)約束《中華人民共和國英雄烈士保護法》第二十二不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相英雄烈士的名譽、榮譽?！盾姺芾項l例》第十條規(guī)定