鄭州西亞斯學(xué)院《廣告學(xué)項(xiàng)目》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁鄭州西亞斯學(xué)院《廣告學(xué)項(xiàng)目》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率2、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠增強(qiáng)廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個(gè)面向全球市場的品牌，在運(yùn)用文化元素時(shí)應(yīng)遵循的原則是：A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強(qiáng)制推廣本國文化，要求消費(fèi)者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕艞壠放谱陨硖厣?、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”4、在廣告的色彩運(yùn)用中，不同的色彩組合能夠傳達(dá)不同的情感和信息。對于一款運(yùn)動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：A.藍(lán)色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色5、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力。以下哪種設(shè)計(jì)元素能夠增強(qiáng)視覺沖擊力：A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標(biāo)題C.復(fù)雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像6、以下哪種廣告表現(xiàn)手法更能突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感？A.夸張手法B.對比手法C.寫實(shí)手法D.象征手法7、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時(shí)能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息8、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動畫，以下哪種動畫風(fēng)格可能更受歡迎？A.寫實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格9、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標(biāo)、策略、預(yù)算等方面的規(guī)劃。當(dāng)確定廣告目標(biāo)為提高品牌知名度時(shí)，以下哪種廣告策略較為合適：A.側(cè)重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進(jìn)行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率10、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告11、關(guān)于廣告文案的寫作，以下哪種方法不正確？A.使用簡潔明了的語言，避免復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)B.運(yùn)用生動形象的詞匯，激發(fā)消費(fèi)者的想象力C.堆砌大量華麗的辭藻，以顯示文案的水平D.突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求12、在廣告創(chuàng)意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關(guān)鍵？（）A.獨(dú)特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產(chǎn)品信息D.有趣的故事情節(jié)13、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾。B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象。D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性。14、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設(shè)計(jì)廣告方案，需要考慮多個(gè)方面。以下哪項(xiàng)在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨(dú)特形象幫助相對較??？（）A.菜品的獨(dú)特口味B.餐廳的裝修風(fēng)格C.員工的服務(wù)態(tài)度D.食材的采購渠道15、廣告中的象征符號能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體16、廣告中的音效設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發(fā)消費(fèi)者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲17、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：A.廣告信息過于真實(shí)B.廣告頻率過低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對產(chǎn)品需求強(qiáng)烈18、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價(jià)值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點(diǎn)不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是19、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力。B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識。C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和判斷力。D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素。20、社交媒體廣告的互動性特點(diǎn)可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在廣告創(chuàng)意的過程中，如何平衡藝術(shù)創(chuàng)意和商業(yè)目標(biāo)，確保廣告既具有審美價(jià)值又能實(shí)現(xiàn)營銷效果？2、（本題10分）深入分析廣告中的動畫元素在廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)形式和作用，舉例說明動畫廣告的優(yōu)勢和局限性。3、（本題10分）深入分析廣告中的品牌定位圖在市場競爭分析中的應(yīng)用，以及如何根據(jù)定位圖制定品牌定位策略。4、（本題10分）探討廣告中的品牌形象塑造與社會責(zé)任的關(guān)系，舉例說明品牌如何通過履行社會責(zé)任提升形象。三、分析題（本大題