手繪pop教學(xué)課件

1.1POP的概念及工具POP的概念POP(Point

Of

Purchase)，意為“賣(mài)點(diǎn)廣告”，又名「店頭陳設(shè)」。本來(lái)是指商業(yè)銷(xiāo)售中的一種店頭促銷(xiāo)工具，其型式不拘，但以擺設(shè)在店頭的展示物為主，如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛。常用的POP為短期的促銷(xiāo)使用，她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺(tái)牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購(gòu)買(mǎi)欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。

POP的工具1-1筆材類(lèi)制作手繪POP最主要的工具就是馬克筆（也叫麥克筆）。馬克筆顏色豐富，色彩艷麗，使用方便，容易控制。馬克筆主要分為油性和水性?xún)煞N。油性馬克筆：特點(diǎn)是揮發(fā)性比較好，里面含有酒精，所以如果長(zhǎng)時(shí)間不使用最好把筆蓋嚴(yán)，避免筆水揮發(fā)掉。（各種顏色配有相應(yīng)的補(bǔ)充液，可反復(fù)使用）按筆頭的寬度可分為多種規(guī)格：6mm,12mm,20mm,30mm等等。規(guī)格：6mm的馬克筆主要用來(lái)書(shū)寫(xiě)一些正文，規(guī)格12mm的馬克筆主要用來(lái)書(shū)寫(xiě)一些副標(biāo)題，規(guī)格20mm的馬克筆主要用來(lái)書(shū)寫(xiě)一些主標(biāo)題，規(guī)格30mm的馬克筆主要用來(lái)涂大面積的底色，對(duì)邊框進(jìn)行修飾等。POP的工具水性馬克筆：特點(diǎn)是顏色沒(méi)有覆蓋力，像水彩一樣，揮發(fā)性強(qiáng)，最常用是日本產(chǎn)的帶編號(hào)的水性馬克筆，它有60種顏色，筆尖寬度通常為3mm。每支筆的末端都帶有不同編號(hào)。主要用來(lái)寫(xiě)一些正文和為插圖著色。它的使用壽命很長(zhǎng)，但是它是一次性的，筆頭會(huì)越來(lái)越鈍，所以大家使用時(shí)盡量不要太用力，顏色上只要配置一些常用色彩就可以了。POP的工具1-2紙張類(lèi)常用紙張尺寸：一開(kāi)尺寸：1079×787MM（尚未經(jīng)過(guò)裁切的規(guī)格）二開(kāi)尺寸：787×540MM四開(kāi)尺寸：540×385MM八開(kāi)尺寸：385×270MM紙張類(lèi)型：銅版紙、彩膠紙、皮紋紙1-3輔助工具完成一張手繪POP海報(bào)作品，還需要一些常用工具作為輔助，比如：剪刀、美工刀、鉛筆、橡皮、毛筆、格尺、透明膠、海綿膠、修正液等正體字的概念：POP個(gè)性字體變化都是以黑體字為基礎(chǔ)，在練習(xí)POP字體之前必須先學(xué)好黑體字，寫(xiě)黑體字的規(guī)范是橫平豎直，字體的整體結(jié)構(gòu)比例要均勻，而且字的筆畫(huà)不能隨意更改。2.1POP字體正體字的偏旁：POP個(gè)性字體：特點(diǎn)是橫不平豎不直，而且字體的結(jié)構(gòu)成倒梯形分布，書(shū)寫(xiě)POP字體時(shí)，要掌握上邊大下邊小的規(guī)律（外緊內(nèi)松），在寫(xiě)豎的筆畫(huà)時(shí)重心偏右一些，在橫時(shí)一般都是左邊高，右邊低，POP字體可以對(duì)筆畫(huà)進(jìn)行變化，但是一定要在確保字的可讀性的前提下進(jìn)行創(chuàng)作。

二.數(shù)字的寫(xiě)法（1）正體數(shù)字活體數(shù)字?jǐn)?shù)字及英文的寫(xiě)法（2）胖胖?jǐn)?shù)字

胖胖字三.字體的裝飾（1）字體的外部裝飾字體的內(nèi)部裝飾字體的前面裝飾字體的后面裝飾字體的外部裝飾1、字體輪廓裝飾字體書(shū)寫(xiě)完成后，沿著字體外輪廓進(jìn)行勾邊，一定要按字體筆畫(huà)順序進(jìn)行，而且輪廓線的顏色要和字體本身的顏色區(qū)分開(kāi)。一般有以下三種方法。（1）實(shí)線輪廓我們常用黑色的筆來(lái)勾線，把字體整個(gè)包圍，使字體整體效果更加醒目。有時(shí)候還可以在原有基礎(chǔ)上用另一種顏色再次進(jìn)行描繪，使色彩更加豐富。字體的外部裝飾1、字體輪廓裝飾（2）斷線輪廓對(duì)字體進(jìn)行輪廓描繪時(shí)采用畫(huà)虛線的方法，使字體看起來(lái)比較有通氣性，但要注意，在描斷線時(shí)，不要把線斷的太多，太密，不要使字體顯得凌亂。字體的外部裝飾1、字體輪廓裝飾（3）雙實(shí)線輪廓輪廓線描繪時(shí)采用只描字體筆畫(huà)中間的部分，筆畫(huà)的兩端不畫(huà)，這樣可以增加字體的透氣性，但要注意，雙實(shí)線畫(huà)的時(shí)候要保持一致，不可參差不齊。字體的外部裝飾2、字體花邊裝飾就是在字體外部整體添加一些裝飾性的圖案或花紋，一般適用于多個(gè)字組合的時(shí)候，使字體整體感集中，可根據(jù)自己的創(chuàng)意進(jìn)行描繪字體的外部裝飾3、字體的背景裝飾即給字體整體增加一個(gè)或幾個(gè)大面積的色塊充當(dāng)背景，但要注意背景顏色不要過(guò)深，否則容易喧賓奪主。字體的內(nèi)部裝飾1、中線裝飾在字體書(shū)寫(xiě)完后按字體的字骨畫(huà)出中線，當(dāng)遇到十字交叉的地方描實(shí)心的節(jié)點(diǎn)。描中線時(shí)也可以把中線描出字體外部但一定要注意，中線顏色要和字體本身顏色區(qū)分開(kāi)。字體的內(nèi)部裝飾1、中線裝飾字體的內(nèi)部裝飾2、字體分割裝飾在字體內(nèi)部添加圖案，可根據(jù)自己的創(chuàng)意來(lái)設(shè)計(jì)，但要注意，字體分割的顏色反差要大一些，如果是分割兩個(gè)字以上的話，分割圖案要連貫一些，增強(qiáng)字體整體感覺(jué)。有時(shí)候還可以根據(jù)字體字面意思來(lái)設(shè)計(jì)分割圖案，這樣使字體在裝飾后能更貼切主題。字體的內(nèi)部裝飾3、字體高光裝飾在字體完成后，用修正液給字體添加高光效果，一般在字體轉(zhuǎn)折處添加，使字體更加有立體感覺(jué)。字體的內(nèi)部裝飾4、布紋裝飾在字體內(nèi)部描繪類(lèi)似布紋的圖案。字體的內(nèi)部裝飾5、木紋裝飾在字體內(nèi)部先填涂底色，然后用深色的馬克筆在底色上畫(huà)上類(lèi)似木紋的年輪，有時(shí)還可以讓效果更真實(shí)些，如畫(huà)上釘子等圖案。字體的內(nèi)部裝飾6、字體內(nèi)部封閉空間裝飾在給字體進(jìn)行輪廓裝飾后，會(huì)出現(xiàn)一些封閉的空間，可以將這些空間填充顏色，但填充的顏色一定要和字體反差稍大一些，而且盡量選擇一些亮的顏色，有時(shí)也可以在各個(gè)封閉的空間填上不同的顏色，從而豐富整個(gè)字體組合字體立體裝飾1、字體疊壓裝飾字體基本的筆劃寫(xiě)完后，在進(jìn)行輪廓裝飾時(shí)，把部分筆畫(huà)或字根進(jìn)行單獨(dú)描繪，值得注意的是，一般要把筆劃少的字根放在最上層，不然整個(gè)字體很難辨認(rèn)。在多個(gè)字體組合的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)字與字之間的疊壓。字體立體裝飾2、字體立體筆劃裝飾給字體假設(shè)一處光源，在和光源相對(duì)的一面為字體描繪出陰影，以增強(qiáng)字體的透視效果。字體立體裝飾3、字體內(nèi)部陰影立體裝飾在基本筆劃寫(xiě)完后，用深色馬克筆畫(huà)出在字體內(nèi)部產(chǎn)生的陰影效果。字體變形裝飾1、字體基本筆劃變形可以把字體本身的一些筆劃進(jìn)行變形，最常用的是把筆劃當(dāng)中的“點(diǎn)”“撇”“捺”等進(jìn)行變化，或換另外一種顏色。字體變形裝飾2、字體筆劃象形裝飾把字體本身有的某個(gè)筆劃省去，用具體的圖形來(lái)代之。但代替筆劃的圖形一定要和字體本身的意思相近，否則容易讓人誤解。在書(shū)寫(xiě)的時(shí)候就要做好規(guī)劃，哪一部分筆劃是省略的，用什么圖案來(lái)代替，要提前畫(huà)出來(lái)。字體變形裝飾3、字體增肥裝飾這種字體裝飾也叫“胖胖字”就是把字的每一個(gè)筆劃都寫(xiě)得光滑圓潤(rùn)。通常，用馬克筆寫(xiě)出來(lái)的字體都比較硬，有些POP題材就需要一些活潑生動(dòng)地字體來(lái)表現(xiàn)，這就需要熟練掌握“胖胖字”的基本寫(xiě)法。首先，用鉛筆寫(xiě)出字體的基本筆劃，注意字體結(jié)構(gòu)要松散一些，方便以后進(jìn)行增肥處理。然后，把每一個(gè)筆劃進(jìn)行增肥處理，勾畫(huà)出“胖胖字”的基本輪廓，有的部分可以疊壓，比如筆劃較小的一些“點(diǎn)”等，可以畫(huà)在最上層。用記號(hào)筆描出胖胖字的基本輪廓，然后擦掉鉛筆痕跡。把字體涂上底色，一定要把高光流出來(lái)（用修正液也可以），筆觸要盡量均勻，用深顏色的馬克筆勾畫(huà)和高光點(diǎn)相對(duì)的一側(cè)體現(xiàn)這種“胖胖字”的立體效果字體特殊效果裝飾為了使某些字體在視覺(jué)上更加貼切主題，需要對(duì)它進(jìn)行一些特殊的裝飾，比如“火焰”三.字體的裝飾（2）四.海報(bào)的插圖及上色五.主標(biāo)題的組合（1）五.主標(biāo)題----色彩的搭配（2）紅色-----血，夕陽(yáng)，火，熱情。危險(xiǎn)。橙色-----晚霞，秋葉，溫情，積極。黃色-----黃金，菊花，月亮，注意，光明。綠色-----草木，安全，和平，理想希望，健康。藍(lán)色-----海洋，藍(lán)天，沉靜，幽默，理智。紫色-----高貴，優(yōu)雅。性感。白色-----純情，樸素，神圣，純潔。黑色-----夜，嚴(yán)肅，神秘，邪惡。六.白底POP的制作（1）白底海報(bào)樣版六.排版方法（2）一張海報(bào)內(nèi)要配有8色。紅橙黃綠藍(lán)青紫黑。六.排版方法（3）七.彩底POP海報(bào)（1）彩底POP就是寫(xiě)海報(bào)的經(jīng)紙是彩色的。七.彩底POP海報(bào)（2）八.賣(mài)場(chǎng)布置(1)賣(mài)場(chǎng)布置分:為店內(nèi)布置-----店外布置店內(nèi)布置店內(nèi)布置分為:1.上空布置.指在店內(nèi)屋頂部分店內(nèi)裝飾.吊旗.拉花燈籠.指示牌.2.中空布置.是貨架上空的POP.和貨架上的汽球.包括貨回上的爆炸牌和貨架上的提示牌.3.地面布置指地面的做的廣告.4.店內(nèi)的音樂(lè),人員的形象.店內(nèi)的味道.八.賣(mài)場(chǎng)布置(2)八.賣(mài)場(chǎng)布置(3)九.店外布置(1)店門(mén)口玻璃窗上可做特價(jià)宣傳欄.九.店外布置(2)搞小活動(dòng)時(shí)門(mén)口的布置:十.賣(mài)場(chǎng)布置1.分為春夏秋冬。春天和秋天是按季節(jié)布置。夏季冬季是按反季節(jié)布置。2.賣(mài)場(chǎng)布置因節(jié)日不同裝飾的色調(diào)也不同。傳統(tǒng)節(jié)日是那個(gè)節(jié)日的色彩裝飾。非傳統(tǒng)節(jié)日（現(xiàn)代節(jié)日）3.賣(mài)場(chǎng)布置和促銷(xiāo)活動(dòng)同步。元旦賣(mài)場(chǎng)布置紅色為主調(diào)黃色為輔助色。（店內(nèi)放新年歌曲）春節(jié)賣(mài)場(chǎng)布置紅色為主調(diào)，黃色為輔助。新年歌曲。元宵節(jié)賣(mài)場(chǎng)布置（正月十五）節(jié)日配日節(jié)日的店內(nèi)音樂(lè)。（賣(mài)湯圓）情人節(jié)（2月14日）粉紅色調(diào)，心形為主。情人節(jié)店內(nèi)送花。父親節(jié)（6月）每年六月份的第三個(gè)星期天。是非傳統(tǒng)節(jié)日，店內(nèi)裝飾比平時(shí)稍做點(diǎn)