《我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展研究》7100字（論文）

我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展研究目錄TOC\o"1-3"\h\u269441引言 【摘要】鄉(xiāng)村零售業(yè)的發(fā)展是將來零售領域發(fā)展的重要問題，也是建設中國鄉(xiāng)村新環(huán)境的關鍵組成部分。鄉(xiāng)村零售業(yè)的進步需要思考農(nóng)村消費需求的特色與農(nóng)村零售業(yè)進步的理論基礎，將產(chǎn)品的零售當做基礎前提，將連鎖運營作為管理的手段。但是，目前農(nóng)村零售業(yè)依然存在著基礎設施落后且經(jīng)濟基礎薄弱、商業(yè)分布結構不合理、零售業(yè)態(tài)單一等問題，本文針對以上問題提出了相應的對策分析。【關鍵詞】農(nóng)村零售業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對策分析1引言農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展是將來零售領域發(fā)展的重要問題，也是建設中國鄉(xiāng)村新環(huán)境的關鍵組成部分。鄉(xiāng)村零售業(yè)的進步需要思考農(nóng)村消費需求的特色與農(nóng)村零售業(yè)進步的理論基礎，將產(chǎn)品的零售當做基礎前提，將連鎖運營作為管理的手段。并且供應價格實惠的商品，關注產(chǎn)品的展示和“雙重服務”的提供和使用。在宏觀層面上，商務部推出的“萬城千村”工程，就是鼓勵城市連鎖公司與超市向鄉(xiāng)村擴張，創(chuàng)造新的鄉(xiāng)村配送、制造與供應鏈，這也是我國零售領域絕佳的發(fā)展契機。鑒于我國對鄉(xiāng)村事務的關注，尤其是慢慢減免了農(nóng)村的稅費，種植業(yè)和相關領域的飛快進步，農(nóng)民的購買能力不斷提升，鄉(xiāng)村也成為了強勁的消費市場，是解決中國當前危機的重點，因此，探索鄉(xiāng)村零售業(yè)的發(fā)展變成了必然的發(fā)展方向。本文以中國農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展為基礎，根據(jù)中國農(nóng)村零售業(yè)的環(huán)境和現(xiàn)狀，分析了中國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展中的挑戰(zhàn)，并提出了應對這些挑戰(zhàn)的相應措施。本文的結論對于中國農(nóng)村零售業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有一定的積極作用和影響。2文獻綜述國內(nèi)有關零售業(yè)發(fā)展的研究相當豐富。研究成果主要集中在報刊和學位論文中。而研究著作中專門針對我國零售業(yè)的較少，絕大部分都是包含在流通業(yè)的研究范圍之內(nèi)。其中又以與流通業(yè)的發(fā)展研究較多丁俊發(fā)主編《中國加入任—流通業(yè)面臨的機遇、挑戰(zhàn)與發(fā)展》，毛志鳴，王麗麗著《與中國流通業(yè)》，蔡鴻生主編《盯與商業(yè)變革》等。對零售業(yè)國際化專門研究的著作有，湯定娜、萬后芬編著《零售業(yè)國際化營銷》,但是其研究主要從企業(yè)營銷管理的出發(fā),更多的是站在企業(yè)的角度看零售業(yè)的營銷國際化。在零售業(yè)對外開放問題的研究上,國內(nèi)的專家和業(yè)內(nèi)人士,在充分肯定外資進入促進了國內(nèi)零售業(yè)發(fā)展的同時,從不同的角度來分析我國零售業(yè)發(fā)展策略,并提出了不同的政策建議。具有代表性的有兩種。第一種認為,我國零售業(yè)對外開放的步伐過快,開放過度,遠超過了入世的承諾。由于內(nèi)外資零售企業(yè)在整體競爭力方面不在同一個檔次,國內(nèi)零售業(yè)將遭到外資零售業(yè)的巨大沖擊?？鐕闶劬揞^一旦控制我國的零售市場,不但會掠奪國內(nèi)供應商和消費者的利益,甚至會威脅到國家的經(jīng)濟安全。因此,政府應該將零售業(yè)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),通過出臺相關政策,對內(nèi)資零售企業(yè)實行相應的保護。第二種認為,我國零售業(yè)根本不存在開放過度的問題。他們的主要理論依據(jù)是,零售業(yè)發(fā)展具有的本土化和內(nèi)向性特點,本土企業(yè)在這方面具有明顯的優(yōu)勢,不會輕易被外資打敗。另外,目前外資零售企業(yè)銷售額還不到我國消費品零售總額的,外資沒有對國內(nèi)零售業(yè)造成實質(zhì)性的威脅。因此,政府不應該制定限制外資零售業(yè)發(fā)展的政策,不應該干預零售業(yè)的市場競爭,而應該維護市場競爭的秩序,防止壟斷的產(chǎn)生。這兩種觀點皆有其合理之處,其中以建議政府采取相應措施限制跨國零售企業(yè)進入步伐的觀點居主流地位。3農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展概況3.1農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展歷程依照零售行業(yè)的主要模式，我們可以將中國鄉(xiāng)村零售行業(yè)的發(fā)展大致分為五個階段。第一階段：從中華人民共和國成立到1952年。這一時期中國鄉(xiāng)村進行貿(mào)易的重要方式是私人貿(mào)易。當時，中國農(nóng)村主流零售業(yè)由五種經(jīng)濟成分組成：國營貿(mào)易、合作貿(mào)易、個體貿(mào)易、私人資本主義貿(mào)易和國家資本主義貿(mào)易，在這之中私人貿(mào)易（涵蓋資本主義貿(mào)易與個體貿(mào)易）在零售行業(yè)市場的份額中達到了88%。第二階段：1953—1978年。在此期間，我國鄉(xiāng)村零售方面的關鍵方式是國營商業(yè)與供銷合作社，還有少量的流動商販與集市交易。為了確保有效地集中管理鄉(xiāng)村區(qū)域的剩余資源和金額，以及國家工業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略需要，國家實行了有系統(tǒng)和有控制的商品統(tǒng)一購銷流通制度。在鄉(xiāng)村地區(qū)開始由原來的多渠道運營轉(zhuǎn)向單一渠道與國家與合作社的壟斷。第三階段:1979—1984年。在此期間，鄉(xiāng)村零售上的銷售模式慢慢出現(xiàn)了其他形式，如個體銷售、私人零售店、超市等，國營貿(mào)易和供銷合作社控制貿(mào)易的局面慢慢轉(zhuǎn)變了。1978年，中國共產(chǎn)黨召開了十一屆三中全會，開始進行中國經(jīng)濟體制的改革，確定了農(nóng)村是改革的主戰(zhàn)場。這個決定給鄉(xiāng)村零售的綜合采購和銷售系統(tǒng)帶來了很大的變化，中國慢慢松懈了對集市交易的約束，引入了農(nóng)村商品自由流動和議價買賣的新制度，鄉(xiāng)村零售行業(yè)進入了多元化發(fā)展的時代。第四階段:1985—2000年。在此期間，國營商業(yè)與合作貿(mào)易慢慢退出農(nóng)村區(qū)域流通領域，我國鄉(xiāng)村零售業(yè)步入大發(fā)展時期。當時政府從本質(zhì)上為農(nóng)村商品流通管控，并且開始系統(tǒng)地發(fā)展城鄉(xiāng)集市的交易。隨著國家分配制度的更新與指導，農(nóng)村集市的數(shù)量和城鄉(xiāng)交易額開始迅速增長。第五階段:2000年到現(xiàn)在。我國鄉(xiāng)村地區(qū)的零售業(yè)步入高速發(fā)展階段。大型商超、連鎖超市、便利商店、無店鋪運營等新業(yè)態(tài)大量的涌現(xiàn)出來，鄉(xiāng)村零售業(yè)的現(xiàn)代化建設在不斷加速。3.2農(nóng)村零售業(yè)模式隨著經(jīng)濟能力的改善，很多新的零售方式出現(xiàn)在我國的鄉(xiāng)村貿(mào)易市場，尤其是在發(fā)達的海邊村莊。一個多經(jīng)濟、多渠道、開放的農(nóng)村商品市場體系已經(jīng)形成，包括縣購物中心、綜合和專業(yè)批發(fā)市場，以及一些集鎮(zhèn)、集貿(mào)市場和農(nóng)村基層網(wǎng)點。然而，在遼闊的鄉(xiāng)村地區(qū)，小的雜貨商店、流動販賣與普通市場仍就是三種最重要的零售模式。每個方式都是農(nóng)民進行消費購物的重要平臺?？稍诖蠹宜伎甲C明打開一個大型的鄉(xiāng)村市場時，我們看到這些方式已經(jīng)沒有辦法實現(xiàn)農(nóng)民不斷增長的物質(zhì)和文化要求。3.2.1小型雜貨店模式自從供銷合作社改組以來，農(nóng)村地區(qū)和居民團體中出現(xiàn)了小雜貨店。經(jīng)營小店的家庭以此為兼職，為大家供應煙、酒、糖、茶等貨品。這些小雜貨店大多都沒有實行開店的相關手續(xù)，就是進城購買了比較便宜的貨物，然后以較高的價格賣給村民。這就出現(xiàn)了許多問題:第一，商品的品質(zhì)得不到保證；第二，不能一直保證貨源的供應；第三，商品不夠多樣性，經(jīng)營者通常只購買平時使用的商品。以此減少存儲的成本，增加經(jīng)濟的效益。此外，鄰居之間的關系不和諧也是一個重要問題。鄉(xiāng)村的同一組人之間是互相認識的。若是這個群體有兩個小雜貨鋪，那么在哪進行購物就一定會損害鄰居的感情。3.2.2流動商販模式這種方式指的是運營者使用汽車、小貨車等交通工具將貨物運至農(nóng)戶家門口進行貿(mào)易的零售方式。這給農(nóng)戶的購物帶來了便捷，可也有許多問題:第一，商品的品質(zhì)與種類。為了提升自身的利潤，流動商人購買一些小作坊制作的低品質(zhì)貨品；第二，出于對運營與輸送成本的思考，他們通常只賣幾樣東西。第三，商品販子之間因價格問題出現(xiàn)沖突，導致激烈和不良的競爭。3.2.3定期集市模式大多數(shù)村民的購買需求是由集市達到的。所有地區(qū)總會有一天進行集市活動，鄰近的村莊會擠滿了人來進行貨物交易。和上述的兩種方式進行對比，市場模式的產(chǎn)品已經(jīng)周全了許多，從食品到服裝，從農(nóng)資到多元化的服務，幾乎是面面俱到。然而，正常市場也有顯著的缺點:第一，農(nóng)村地區(qū)的道路不方便，這給村民們增加了購買成本，并且無法供應方便的服務；第二，惡劣的天氣使市場沒有辦法順利維持，消費模式會出現(xiàn)直接影響，農(nóng)民的購買需求，想法、消費行為無法得到滿足。4農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展存在的問題4.1農(nóng)村基礎設施落后且經(jīng)濟基礎薄弱基礎設施問題主要是一個運輸問題。國家很大，人口數(shù)量不平均。和人口密集的城市不同，鄉(xiāng)村地廣人稀，居住分散。而且很多村莊的位置較遠，交通環(huán)境惡劣，消費能力不高，導致許多零售商對此不在意。但是老話說的好，“要想富，先修路”，這說明了道路在經(jīng)濟發(fā)展中的關鍵作用。但是在許多農(nóng)村的山區(qū)，距離遙遠，地方資金缺乏，導致道路在內(nèi)的所有基礎設施都很不發(fā)達，農(nóng)村零售商無法完整的將貨物運進運出，更不用說配送管理、倉儲和其他更復雜的操作了。在中國目前的農(nóng)村公路發(fā)展中，除了例如一些城市化和經(jīng)濟進步較快的東部地區(qū)外，路網(wǎng)密度較低，整體覆蓋率依舊低下。在北上廣、天津、海南等公路密度還可以的農(nóng)村區(qū)域，其他地區(qū)的農(nóng)村公路網(wǎng)總體上依舊不健全，農(nóng)村公路網(wǎng)密度低，無法適應農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的真實狀況。截至2004年底，全國仍有167個市（鎮(zhèn)）和49339個村未通公路，相當于0.4%的市（鎮(zhèn)）和7.1%的村。目前，大多數(shù)無路可走的居民點（村）位于中西部地區(qū)的偏遠山區(qū)，這些地區(qū)的項目難度大、成本高，需要各級政府給予更大的支持。在東部地區(qū)，在實施“通道”和“傳統(tǒng)”項目的同時，還面臨著進一步提高公路網(wǎng)密度和技術標準的壓力。這是發(fā)展農(nóng)村貿(mào)易的一個主要障礙。第二，存在水和電的問題。這主要是由于其大多數(shù)地區(qū)電力供應不暢，電壓不穩(wěn)定，電費昂貴，這使得許多家用電器，如洗衣機和冰箱不受歡迎。這也是一個通信的問題。完善的計算機系統(tǒng)是發(fā)展零售貿(mào)易的一個重要因素，但在農(nóng)村地區(qū)，沒有相對先進的計算機系統(tǒng)，無法確保無縫通信。4.2商業(yè)分布結構不合理從結構上看，這是不符合邏輯的。近年來，在中國，以小店形式出現(xiàn)的零售業(yè)非常廣泛，這些小店通常不怎么講究發(fā)展，空間非常小，往往不超過10平方米，甚至很多只有幾平方米。小零售商只能用少量的資金來進貨，所以不敢花大錢，有時還得自己搬運貨物，這很可能會使零售業(yè)在未來的發(fā)展更加困難。許多大型零售商比這些小公司做得更徹底，但這還不足以滿足消費者的需求。沒有消費者的需求，小型零售商將更難擴大他們的發(fā)展機會。在農(nóng)村地區(qū)，對建立商業(yè)網(wǎng)絡的指導不足，營銷網(wǎng)絡缺乏平衡。一些地區(qū)商店密集，而另一些地區(qū)則高度分散，分布不均，使零售商和消費者難以集中在一起。不加選擇地將商品分配給隨機分布的商店，會導致大量的物流成本，無序和分散的分配，非常低的營業(yè)額和規(guī)模經(jīng)濟。種種因素都對農(nóng)村貿(mào)易的發(fā)展造成嚴重制約。零售業(yè)的流通結構是不平衡的，主要是由于零售商的區(qū)域分布不均衡，單個零售商的發(fā)展不平衡。河南的主要零售連鎖企業(yè)主要集中在鄭州、洛陽和南陽等城市。隨著城市零售業(yè)競爭的加劇，許多零售商開始關注三級和四級市場，但到目前為止，只有少數(shù)零售商真正擴展到農(nóng)村地區(qū)，并進行統(tǒng)一投資。雖然這對農(nóng)村消費者來說很方便，但這個行業(yè)的特殊性和不發(fā)達對農(nóng)村零售市場的發(fā)展有很大的限制。4.3零售業(yè)態(tài)單一現(xiàn)在，我國農(nóng)村零售業(yè)的結構不公平主要體現(xiàn)在以下幾點:(1)傳統(tǒng)企業(yè)仍是經(jīng)營主體，新興企業(yè)發(fā)展比較緩慢。目前，傳統(tǒng)的雜貨店、百貨公司、供銷社仍是農(nóng)村零售業(yè)的主體，而雜貨店只存在于偏遠地區(qū)的小村莊。雖然超市、便利店、專業(yè)店等新型業(yè)態(tài)在一些農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)并得到有力發(fā)展，但尚未成為主導業(yè)態(tài)，發(fā)展相對緩慢。(2)新型商業(yè)在農(nóng)村居民的消費中發(fā)揮的作用不大。農(nóng)村居民傾向于選擇“廉價”產(chǎn)品，因此在購買食品時選擇市場、商店等傳統(tǒng)賣場，而在超市、雜貨店等新型賣場消費相對較少，購物頻率較低，這說明新型賣場在農(nóng)村居民中還不是很普及。(3)農(nóng)村地區(qū)的零售業(yè)往往規(guī)模較小，而且規(guī)模有限。(4)超市和連鎖店只注重形式，對內(nèi)容沒有在意。盡管很多新的零售業(yè)態(tài)不斷在農(nóng)村出現(xiàn)，但很多零售商并沒有充分認識和理解新業(yè)態(tài)的本質(zhì)，他們認為打開貨架的是超市，一個店面就叫連鎖，在很多地區(qū)一個連鎖就是一個連鎖店面的空間，但核心還是店面的功能，是市場、配送、價格、核算、管理等核心的連鎖功能，是連鎖經(jīng)營的核心關系這使農(nóng)村零售商處于“有超市，沒超市”、“有店面，沒關門”的尷尬境地。5農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展問題的解決措施5.1加強基礎設施建設目前，國家對于一些落后的鄉(xiāng)村的扶持力度加強，基礎設施建設可以讓當?shù)卣Y合財政情況開展。加強建設基礎的設施，實現(xiàn)村民的消費需求。可靠的基礎設施建設是發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的先決條件。如今，鄉(xiāng)村的水電、交通等基礎建設無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村人口的需求。例如，電力網(wǎng)絡落后，電壓不平穩(wěn)，電價昂貴，網(wǎng)絡信號覆蓋欠缺等。農(nóng)村地區(qū)沒有得到充分的服務。缺乏無縫的交通連接、高速信息設施、大型便利市場和其他設施，也妨礙了零售網(wǎng)絡的進步。然而，建設這些基礎設施是一個個人難以獨立承擔的投資項目，為此，地方財政必須增加投資。近年來，我國推出了萬村千鄉(xiāng)市場、兩百個市場等項目，來優(yōu)化鄉(xiāng)村村民的消費環(huán)境。許多地方政府以此為契機，鼓勵地方金融、工商和社會資本投資農(nóng)村交通基礎設施，從而擴大農(nóng)村市場。5.2商業(yè)點集中化隨著時代的發(fā)展，許多農(nóng)村經(jīng)濟條件已經(jīng)大幅改善，基層政府的財政情況越來越好，可以給當?shù)亓闶諛I(yè)的發(fā)展投入更好的資金，集中商業(yè)點，整體發(fā)展上升。農(nóng)村零售業(yè)高度分散，難以由國家或地方當局進行監(jiān)管，產(chǎn)生了一些負面影響。例如，假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了一段時間，很容易欺騙消費者，他們往往無法區(qū)分真品和假貨。這些產(chǎn)品可能保質(zhì)期很短，或者由于加工不善而對身體有害；由于農(nóng)村零售業(yè)不容易管理，不同零售點的相同產(chǎn)品的價格也不同；而且，與酒店業(yè)不同，農(nóng)村零售業(yè)的環(huán)境和衛(wèi)生問題受到當?shù)匦l(wèi)生當局的定期監(jiān)測，而農(nóng)村零售業(yè)則不受衛(wèi)生當局的監(jiān)測。這導致許多零售店銷售的產(chǎn)品都是過時的，缺乏必要的標簽，這直接導致了顧客的健康問題。所有這些現(xiàn)象都是農(nóng)村零售業(yè)集中管理問題的結果，零售商越是意識到這種情況，他們就越是大意。因此，讓國家與市政當局參與農(nóng)村零售的深入發(fā)展，加強農(nóng)村零售管理的調(diào)整，并對農(nóng)村的小商店進行實名制的制度，按規(guī)格規(guī)范產(chǎn)品價格，來確保農(nóng)村零售業(yè)的飛快進步，不出現(xiàn)反面的影響。5.3發(fā)展新型零售業(yè)態(tài)大環(huán)境下，許多大學生返回農(nóng)村進行創(chuàng)業(yè)，高素質(zhì)人才的涌入，可以創(chuàng)新發(fā)展零收也態(tài)度。讓融合鄉(xiāng)村的特點，開發(fā)新的零售形式。新零售形式因其特殊的創(chuàng)新優(yōu)勢而極具競爭力。為了轉(zhuǎn)變農(nóng)村零售領域滯后的狀況，必須創(chuàng)新符合農(nóng)村特點的新型貿(mào)易形式。場外交易。鑒于農(nóng)村消費者一般都是偏遠地區(qū)，難以到達，分散且需求有限，場外交易業(yè)務可能更適合這些特點。特別是，可以采用以下方法郵購目錄。鄉(xiāng)村村民從零售商出版的郵購目錄中得到產(chǎn)品的資訊，經(jīng)過通話、郵寄、傳真和互聯(lián)網(wǎng)訂購產(chǎn)品，隨后由商販將產(chǎn)品郵寄給購買者。網(wǎng)上商店。如今，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)建設不斷的加快，電子商務的使用受到農(nóng)村消費者的喜愛。農(nóng)村貿(mào)易商能夠經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村的消費者供應貨品與服務，農(nóng)村消費者經(jīng)過電商平臺下訂單，貿(mào)易商使用一定的交付模式，將商品成功的交付給農(nóng)村消費者。專門的商店。按照現(xiàn)在的情況，允許農(nóng)村商販建立專業(yè)的商業(yè)連鎖店，由于各個的農(nóng)村消費者對各種的商品有不同的需要。這些專業(yè)店一般會提供很多商品，其運營者具有專業(yè)的技術與維修服務，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村消費者對不同商品的選擇性需求。舊貨市場。城市人民不停的更新使用中的貨物，但是很多過時的貨物還是可以繼續(xù)使用的，而農(nóng)村人因為經(jīng)濟的實力，想要選購舊貨商品，如家具和家用電器。隨著鄉(xiāng)村中舊貨市場的開放與舊貨商品從城市往農(nóng)村輸送，將有可能把舊商品運出城市，滿足農(nóng)民的需求，使所有人受益。結論零售是分銷渠道的最終環(huán)節(jié)，直接接觸大量的消費者，是我國國民經(jīng)濟的關鍵領域之一。對國民經(jīng)濟和就業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展是一個時代的使命:零售業(yè)一定要發(fā)展和擴大農(nóng)村零售基礎，了解城市和農(nóng)村地區(qū)之間的聯(lián)系，并加強中國零售商的規(guī)模經(jīng)濟與競爭力。建立現(xiàn)代農(nóng)村貿(mào)易組織是加強我國貿(mào)易競爭力、改善貿(mào)易組織區(qū)域結構、加速我國貿(mào)易現(xiàn)代化進程的真實抉擇。科學使用不同的戰(zhàn)略來加快農(nóng)村市場零售的發(fā)展，肯定會為公司提供分散競爭、擴大市場和擴大規(guī)模的機會，同時也有助于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于社會經(jīng)濟的飛快增長。農(nóng)村零售在推動中國零售業(yè)發(fā)展中起著關鍵作用。雖然趨勢是好的，可依舊面臨重大挑戰(zhàn)。有了好的對策，相信農(nóng)村零售的發(fā)展環(huán)境會發(fā)展起來。對外開放與加入WTO，給我國鄉(xiāng)村的零售業(yè)增加了挑戰(zhàn)和機遇。去國農(nóng)村零售業(yè)需要會看局勢，建立科學的經(jīng)營理念，踴躍的進行管理方面的更新，讓將來得到更好的發(fā)展。論文的創(chuàng)新之處在于本文通過對農(nóng)村零售