廣告?zhèn)鞑ヅc市場營銷戰(zhàn)略考核試卷

廣告?zhèn)鞑ヅc市場營銷戰(zhàn)略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不屬于廣告?zhèn)鞑サ奈宕蠡竟δ埽浚ǎ?/p>

A.提供信息

B.娛樂

C.控制市場

D.促使購買

2.在市場營銷中，產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略被稱為（）

A.4P

B.3P

C.5P

D.7P

3.以下哪個不是廣告?zhèn)鞑サ闹饕绞?？（?/p>

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.人員推銷

D.口碑營銷

4.在制定市場營銷戰(zhàn)略時，以下哪項工作不是SWOT分析的內(nèi)容？（）

A.分析內(nèi)部優(yōu)勢

B.分析外部機會

C.分析企業(yè)劣勢

D.分析企業(yè)利潤

5.以下哪個不是制定廣告策略的STP原則？（）

A.Segmentation（市場細分）

B.Targeting（市場定位）

C.Positioning（產(chǎn)品定位）

D.Pricing（定價）

6.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.獨創(chuàng)性

B.相關(guān)性

C.爭議性

D.簡潔性

7.在市場營銷中，以下哪個不是消費者購買決策過程的階段？（）

A.需求識別

B.信息搜索

C.購買決策

D.產(chǎn)品評價

8.以下哪個不是新媒體廣告的特點？（）

A.互動性

B.定位精準

C.成本低

D.時效性強

9.在市場營銷中，以下哪個策略屬于市場細分？（）

A.針對所有消費者推出同一種產(chǎn)品

B.根據(jù)消費者的需求和特點將市場劃分為不同的群體

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高市場競爭力

D.降低產(chǎn)品價格，擴大市場份額

10.以下哪個不是品牌傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.促銷

D.供應(yīng)鏈

11.在制定廣告預(yù)算時，以下哪個方法是以企業(yè)的銷售目標為基礎(chǔ)來確定廣告預(yù)算？（）

A.量入為出法

B.銷售比例法

C.競爭對等法

D.目標任務(wù)法

12.以下哪個不是廣告效果的衡量指標？（）

A.注意度

B.認知度

C.喜愛度

D.銷售額

13.在市場營銷中，以下哪個策略屬于差異化策略？（）

A.降低產(chǎn)品價格，提高性價比

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌形象

C.針對不同市場推出不同的產(chǎn)品

D.在廣告中突出產(chǎn)品特點，吸引消費者

14.以下哪個不是整合營銷傳播的要素？（）

A.一致性

B.互動性

C.個性化

D.競爭性

15.在廣告策劃中，以下哪個不是廣告策劃的基本步驟？（）

A.確定廣告目標

B.分析廣告市場

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計廣告畫面

16.以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.覆蓋范圍廣

C.成本低

D.不受時間和地域限制

17.以下哪個不是品牌核心價值的組成部分？（）

A.功能價值

B.情感價值

C.社會價值

D.經(jīng)濟價值

18.在市場營銷中，以下哪個策略屬于綠色營銷？（）

A.降低產(chǎn)品價格，提高市場競爭力

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌形象

C.關(guān)注環(huán)境保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

D.利用廣告手段擴大市場份額

19.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的表達方式？（）

A.比喻

B.夸張

C.對比

D.計算

20.在市場營銷中，以下哪個策略屬于關(guān)系營銷？（）

A.注重企業(yè)與消費者之間的長期關(guān)系

B.降低產(chǎn)品價格，吸引消費者

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升品牌形象

D.利用廣告手段擴大市場份額

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場營銷的環(huán)境分析包括以下哪些方面的內(nèi)容？（）

A.宏觀環(huán)境分析

B.微觀環(huán)境分析

C.競爭環(huán)境分析

D.技術(shù)環(huán)境分析

2.以下哪些屬于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w類型？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.戶外媒體

D.口碑媒體

3.市場細分的基礎(chǔ)包括以下哪些？（）

A.人口統(tǒng)計細分

B.地理細分

C.行為細分

D.心理細分

4.以下哪些是品牌個性的構(gòu)成要素？（）

A.外觀設(shè)計

B.品牌形象

C.品牌聲譽

D.品牌價值觀

5.市場營銷組合策略中的促銷策略包括以下哪些？（）

A.廣告促銷

B.銷售促進

C.公共關(guān)系

D.直復(fù)營銷

6.以下哪些是影響消費者購買行為的心理因素？（）

A.動機

B.認知

C.情感

D.學習

7.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)營銷的常見方式？（）

A.搜索引擎營銷

B.社交媒體營銷

C.內(nèi)容營銷

D.電子郵件營銷

8.以下哪些是整合營銷傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進

D.直銷

9.以下哪些屬于產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

10.以下哪些是廣告創(chuàng)意的技巧？（）

A.比喻

B.夸張

C.幽默

D.懸念

11.以下哪些是綠色營銷的核心要點？（）

A.環(huán)保意識

B.可持續(xù)發(fā)展

C.生態(tài)設(shè)計

D.綠色消費

12.以下哪些是品牌忠誠度的表現(xiàn)形式？（）

A.滿意度

B.忠誠度

C.品牌推薦

D.重購率

13.以下哪些是市場調(diào)研的方法？（）

A.定性研究

B.定量研究

C.實地調(diào)查

D.在線調(diào)查

14.以下哪些是社交媒體營銷的優(yōu)勢？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.定位精準

D.成本低

15.以下哪些因素影響廣告預(yù)算的制定？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.市場競爭

C.產(chǎn)品生命周期

D.營銷目標

16.以下哪些是廣告效果的評估指標？（）

A.注意力

B.認知度

C.喜愛度

D.銷售額

17.以下哪些是國際市場營銷的策略？（)

A.標準化策略

B.本地化策略

C.適應(yīng)策略

D.多國策略

18.以下哪些是企業(yè)文化對市場營銷的影響因素？（）

A.企業(yè)價值觀

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)形象

D.企業(yè)規(guī)模

19.以下哪些是事件營銷的特點？（）

A.突發(fā)性

B.關(guān)注度高

C.傳播范圍廣

D.效果持久

20.以下哪些是移動營銷的優(yōu)勢？（）

A.便攜性

B.實時性

C.定位服務(wù)

D.個性化服務(wù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場營銷的核心是滿足消費者的需求，通過______、價格、渠道和促銷來實現(xiàn)這一目標。

（）

2.廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t包括真實性、合法性、______和有效性。

（）

3.市場細分的基礎(chǔ)是消費者的______、需求和行為。

（）

4.品牌定位是通過確定品牌的______和形象來區(qū)分競爭對手。

（）

5.整合營銷傳播的目的是為了提高傳播效果，實現(xiàn)______的一致性。

（）

6.在產(chǎn)品生命周期的______階段，企業(yè)需要通過創(chuàng)新來維持產(chǎn)品的市場地位。

（）

7.廣告效果的評估通常包括認知度、喜好度、______和購買意愿等指標。

（）

8.社會責任營銷強調(diào)企業(yè)在追求利潤的同時，應(yīng)關(guān)注______和可持續(xù)發(fā)展。

（）

9.新媒體廣告的特點之一是______，即廣告主可以與消費者進行實時互動。

（）

10.國際市場營銷中，企業(yè)應(yīng)考慮到文化差異，采取適當?shù)腳_____策略來適應(yīng)不同市場。

（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場營銷的目的是通過滿足消費者需求來實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。（）

2.廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖菫榱颂岣弋a(chǎn)品的銷量。（）

3.市場細分越細，市場機會就越多。（）

4.品牌忠誠度高的消費者對價格的敏感度也高。（）

5.整合營銷傳播只需要在廣告和公關(guān)活動中保持信息一致性即可。（）

6.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應(yīng)減少營銷投入。（）

7.廣告效果可以通過短期內(nèi)的銷售增長直接衡量。（）

8.綠色營銷只是關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保特性，而不考慮其他因素。（）

9.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)可以完全控制傳播的信息內(nèi)容。（）

10.國際市場營銷中，文化差異不會對產(chǎn)品的市場表現(xiàn)產(chǎn)生影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述STP戰(zhàn)略（市場細分、目標市場選擇與產(chǎn)品定位）在現(xiàn)代市場營銷中的重要性，并結(jié)合一個具體案例說明企業(yè)如何通過STP戰(zhàn)略獲得競爭優(yōu)勢。

（）

2.描述整合營銷傳播（IMC）的概念及其在現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?。以一個品牌為例，分析其整合營銷傳播的策略和實施效果。

（）

3.結(jié)合具體案例，說明企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行市場營銷和品牌傳播，并分析這些新媒體平臺對企業(yè)營銷策略的影響。

（）

4.討論綠色營銷的理念和實施要點，以及企業(yè)在推行綠色營銷時可能面臨的挑戰(zhàn)和機遇。舉一個實施綠色營銷的成功企業(yè)案例，并分析其成功因素。

（）

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

11.B

12.D

13.C

14.A

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.產(chǎn)品

2.創(chuàng)意

3.需求

4.個性

5.信息

6.成熟期

7.?印象

8.社會責任

9.互動性

10.地理/文化

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.STP戰(zhàn)略幫助企業(yè)在復(fù)雜的市場中找到目標消