迪士尼公司戰(zhàn)略管理分析

迪士尼公司戰(zhàn)略管理分析小組成員：莊娘專111031529林家良111031266高樹煜

111031094譚潤邦111031374葉筑筠111031464何俊彬111031110鄧濤111031075李凱111031204陳華港111031023簡介華特迪士尼公司，是全球最大的娛樂及媒體公司之一，全球最受尊敬的娛樂媒體公司，按照營業(yè)額在全球媒體公司中排名第二（僅次于美國時代華納公司）。媒體網(wǎng)絡迪士尼互動媒體迪士尼影視娛樂消費品迪士尼主題樂園以使人們過得快活為使命，力主于成為全球性的超級娛樂公司企業(yè)公司價值觀：1、極為注重一致性和細節(jié)刻畫；2、通過創(chuàng)造性、夢幻和大膽的想象不斷取得進步；3、嚴格控制，努力保持迪士尼“魔力”的形象。外部環(huán)境分析政治環(huán)境法律環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境9、我們的市場行為主要的導向因素，第一個是市場需求的導向，第二個是技術進步的導向，第三大導向是競爭對手的行為導向。12月-2412月-24Monday,December2,202410、市場銷售中最重要的字就是“問”。13:32:3613:32:3613:3212/2/20241:32:36PM11、現(xiàn)今，每個人都在談論著創(chuàng)意，坦白講，我害怕我們會假創(chuàng)意之名犯下一切過失。12月-2413:32:3613:32Dec-2402-Dec-2412、在購買時，你可以用任何語言；但在銷售時，你必須使用購買者的語言。13:32:3613:32:3613:32Monday,December2,202413、Hewhoseizetherightmoment,istherightman.誰把握機遇，誰就心想事成。12月-2412月-2413:32:3613:32:36December2,202414、市場營銷觀念：目標市場，顧客需求，協(xié)調(diào)市場營銷，通過滿足消費者需求來創(chuàng)造利潤。02十二月20241:32:36下午13:32:3612月-2415、我就像一個廚師，喜歡品嘗食物。如果不好吃，我就不要它。十二月241:32下午12月-2413:32December2,202416、我總是站在顧客的角度看待即將推出的產(chǎn)品或服務，因為我就是顧客。2024/12/213:32:3613:32:3602December202417、利人為利已的根基，市場營銷上老是為自己著想，而不顧及到他人，他人也不會顧及你。1:32:36下午1:32下午13:32:3612月-24政治環(huán)境1、美國是一個多黨制的資本主義國家2、執(zhí)政主題都是倡導市場經(jīng)濟，主張自由競爭，這是美國建國以來不變的宗旨3、美國的政權是十分穩(wěn)固的，總是在兩個區(qū)別不大的政黨間搖擺，這種執(zhí)政黨的變更對電影業(yè)的影響并不大法律環(huán)境1、對于電影業(yè)，美國的歷屆政府向來是采取較為自由寬松的態(tài)度，不對其多加干預；2、“自由，民主”是美國向來高調(diào)宣傳的理念；3、美國政府對于好萊塢較少的干涉使得美國的電影業(yè)有了一個相當自由良好的發(fā)展環(huán)境，對美國電影的成長起到了不可估量的作用；4、完備的立法體系使得企業(yè)能夠通過法律來保護他們的合法權益，保證了美國的電影業(yè)的正當競爭性。經(jīng)濟環(huán)境宏觀環(huán)境投資方經(jīng)濟全球化電影屬于這種消費不高的娛樂項目，因此前兩次經(jīng)濟危機美國的電影業(yè)反而十分繁榮電影公司的投資方有很多美國的電影業(yè)卻向國外大舉進攻在許多國家的電影業(yè)處于蕭條之際，美國的電影業(yè)卻向國外大舉進攻社會環(huán)境科技環(huán)境美國是一個多民族的移民國家，文化的多元化自是毋庸置疑，這種文化有很強的包容性，孕育了無論是形式還是內(nèi)容都十分豐富的美國熒幕文化環(huán)境自然環(huán)境美國人到影院觀看電影的平均次數(shù)在世界上仍居冠首，每人年均5次。如此龐大的人口，以及對電影的喜愛，促成了美國以好萊塢為中心的電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)代的數(shù)字化技術讓電影中出現(xiàn)了以前只存在于人類想象世界的畫面，在美國，存在一大批專門為電影公司做技術支持的公司，形成了新的企業(yè)內(nèi)部結構好萊塢始終是世界影視業(yè)的中心，聚集著美國六百多家影視公司，在自然環(huán)境怡人的情況下，美國國內(nèi)市場上電影、電視制作資源、人才和專業(yè)支持服務也高度集中內(nèi)部環(huán)境分析無形資源有形資源企業(yè)能力企業(yè)核心競爭力價值鏈有形資源1迪士尼主要業(yè)務包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡無形資產(chǎn)21、企業(yè)品牌形象深入人心2、“優(yōu)質(zhì)、高效、細致的服務”和“龐大、嚴謹?shù)臓I銷策略”是迪士尼樂園企業(yè)文化的核心所在。3、創(chuàng)新的組織結構和健全的企業(yè)制度企業(yè)能力3不斷開發(fā)和培養(yǎng)新的系列人物技術創(chuàng)新和商品化能力企業(yè)核心競爭力41、創(chuàng)新理念造就永無止境的創(chuàng)新機制2、以創(chuàng)新理念造就周到細微的服務3、全球化和本土化相結合的經(jīng)營戰(zhàn)略價值鏈51、迪士尼影視娛樂是產(chǎn)業(yè)鏈的動力中心；2、迪士尼媒體網(wǎng)絡是利潤中心；3、迪士尼互動媒體是前兩個環(huán)節(jié)的延續(xù)和補充，迪士尼消費品承接前3個環(huán)節(jié)，并向下游繼續(xù)發(fā)展；4、迪士尼主題樂園度假區(qū)是最后的收割者，是第二大利潤中心。迪士尼影視娛樂華特迪士尼電影集團、迪士尼音樂集團、迪士尼戲劇迪士尼每一部影片推出后的票房收入是第一輪收入；發(fā)行錄像帶是第二輪；第三輪收入來自被主題公園中的新添角色所吸引的游客；第四輪收入來自特許經(jīng)營和品牌產(chǎn)品。--------迪斯尼娛樂攻略

在迪士尼的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，迪士尼影視娛樂是核心產(chǎn)業(yè)鏈，迪士尼在這個環(huán)節(jié)上具有絕對的戰(zhàn)略優(yōu)勢，是整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的核心動力！迪士尼媒體網(wǎng)絡實質(zhì)：迪士尼影視娛樂的推廣渠道90%

電視臺的傳播加快迪士尼影視娛樂“內(nèi)容”在市場上的滲透與擴張，推動迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)向下游發(fā)展，從而有了更大的規(guī)模效益。同時，迪士尼媒體網(wǎng)絡借助迪士尼影視娛樂提供的優(yōu)秀節(jié)目，也大大地提高了收視率，使電視這個開始被視為無足輕重的媒體，成了最為重要的大眾傳播媒體。58%迪士尼互動媒體迪士尼媒體網(wǎng)絡旗下網(wǎng)站運營、寬帶服務、娛樂網(wǎng)站網(wǎng)絡游戲、移動互聯(lián)網(wǎng)等幾部分構成90%還可以推動迪士尼影視娛樂、迪士尼媒體網(wǎng)絡繼續(xù)向下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展90%把迪士尼影視娛樂的內(nèi)容延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，并創(chuàng)新成網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲，創(chuàng)造增值價值50%對迪士尼媒體網(wǎng)絡推銷迪士尼影視娛樂進行功能補充，增加新的推銷渠道迪士尼互動媒體是迪士尼進入互聯(lián)網(wǎng)的主要力量，其作用：迪士尼消費品迪士尼全球出版部門、博偉游戲、直銷網(wǎng)站和迪士尼專賣店等1、經(jīng)過前三輪的產(chǎn)業(yè)鏈傳遞，迪士尼消費品的延伸產(chǎn)品主要以實物形式出現(xiàn)。2、部分以品牌授權方式獲得收入。3、迪士尼消費品通過銷售網(wǎng)絡繼續(xù)推動下一產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。迪士尼主題樂園迪士尼主題樂園度假區(qū)主要包括迪士尼樂園、迪士尼度假區(qū)、油輪1955年第一個迪士尼樂園在美國加州阿納海姆建成，其間歷時22年共制作26部經(jīng)典動畫片，也就是說迪士尼經(jīng)過22年市場培育后才建成第一個迪士尼樂園企業(yè)現(xiàn)況品牌核心戰(zhàn)略創(chuàng)新-Innovation

迪士尼一直堅持創(chuàng)新的傳統(tǒng)品質(zhì)-Quality

迪士尼不斷努力達到高質(zhì)量標準進而做到卓越，在迪士尼品牌的所有產(chǎn)品中，高質(zhì)量都是必須得以保證的。共享-Community

對于家庭，迪士尼一直創(chuàng)造積極和包容的態(tài)度，迪士尼創(chuàng)造的娛樂可以被各代人所共享。故事-Storytelling

每一件迪士尼產(chǎn)品都會講一個故事，永恒的故事總是給人們帶來歡樂和啟發(fā)。樂觀-Optimism

迪士尼娛樂體驗總是向人們宣傳希望、渴望和樂觀堅定的決心。尊重-Decency

迪士尼尊重我們大家每一個人，迪士尼的樂趣是基于我們自己的體驗，并不取笑他人。競爭戰(zhàn)略迪斯尼以差別化形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢，具體細節(jié)如下：1、在迪士尼樂園里沒有制服保安，迪斯尼認為游客中，帶小孩的家庭居多，帶槍的