第四章-消費(fèi)者行為理論：邊際效用分析

12024/12/4一、欲望與效用欲望定義：一種心理感覺，不足之感和求足之愿的統(tǒng)一。特點(diǎn)：層次性、無限性、遞減性。22024/12/4一、欲望與效用效用定義:人們通過消費(fèi)某種物品或勞務(wù)所能獲得的滿足和快樂。正效用:物品給予的滿足程度越高，效用越大。負(fù)效用:從消費(fèi)物品過程中感到痛苦。效用的特點(diǎn)物品的客觀物質(zhì)屬性:饑則食，渴則飲，寒則衣消費(fèi)者的主觀感受因人:蘿卜對于兔子和貓因時:冬天和夏天的陽光因地:沙漠中的水32024/12/4一、欲望與效用基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用論:以主觀心理因素界定效用，用具體的數(shù)值來衡量消費(fèi)者滿足的程度?；居^點(diǎn):如同長度、重量等概念，可用具體數(shù)值衡量消費(fèi)者滿足程度，即效用可以加總求和。表示效用大小的計量單位稱為:效用單位。流行時期:19世紀(jì)和20世紀(jì)初。常見工具:邊際效用分析法。尋找衡量效用的標(biāo)尺……42024/12/4一、欲望與效用基數(shù)效用與序數(shù)效用序數(shù)效用論:按偏好程度對效用進(jìn)行排序?；居^點(diǎn):效用是純粹心理現(xiàn)象，無法計量也不能加總，只能通過滿足程度的順序或等級（比較）來表示。常見工具:無差異曲線。流行時期:20世紀(jì)30年代后，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)界主流。用序數(shù)來分析比用基數(shù)分析所受限制條件更少。52024/12/4二、邊際效用遞減規(guī)律總效用與邊際效用基數(shù)效用論者將效用分為總效用和邊際效用總效用:消費(fèi)者一定時間內(nèi)從消費(fèi)一定量某種物品中所得到的總滿足程度。（總量）函數(shù)形式:TU=f（Q）邊際效用:某種物品的消費(fèi)量每增加一單位所增加的滿足程度。（增量）函數(shù)形式:62024/12/4二、邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)量Q總效用TU邊際效用MU001101021883246428453026300728-272024/12/4二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律定義:假定消費(fèi)者對其他商品的消費(fèi)保持不變，則消費(fèi)者從連續(xù)消費(fèi)某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費(fèi)量的增加而遞減。這是人們消費(fèi)時的普遍規(guī)律，也是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要假設(shè)，其代表原因有二:理性選擇的原因:物品本身用途的多樣性生理或心理的原因82024/12/4二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律用途的多樣性與物品的邊際價值假設(shè)一個農(nóng)民開拓者擁有五大袋的谷物，既不能賣掉，也沒法買來更多，目前剛好夠用。他有五個可能的用途：做主食，長力氣，喂養(yǎng)小雞來改善伙食，釀造威士忌和喂養(yǎng)鸚鵡娛樂。若是他不慎弄丟了一袋谷物，他會怎么辦？該農(nóng)民不會平均減少每一個用途的量，而是讓鸚鵡少吃點(diǎn)，或者少喝酒，因為這相比其他的用途帶來的效用小。換句話說，這就是邊際。正是基于邊際，人們做出經(jīng)濟(jì)決策。92024/12/4二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者生理上或心理上對重復(fù)刺激的反映遞減了。消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)是為了獲得某種滿足,即獲得效用,如果感到增加的消費(fèi)不能帶來滿足,就會停止消費(fèi)。消費(fèi)某種物品,剛開始的刺激一定更大,從而人的滿足程度就高,但不斷消費(fèi)同一種物品,即同一種刺激的不斷反復(fù),人在心理上的興奮程度或滿足必然減少。19世紀(jì)末英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家A馬歇爾把該規(guī)律稱為“人類本性的這種平凡而基本的傾向”。102024/12/4二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律理解此規(guī)律的兩個注意點(diǎn):遞增的商品“單位”是指完整的商品單位，因為有些商品必須是數(shù)個商品共同構(gòu)成一個完整的滿足需求的“單位”。一雙鞋子，一副隱形眼鏡，汽車的第四個輪子，麻將三缺一，鐵軌的最后一根枕木……貨幣的邊際效用隨著收入增加，每一元新增收入給消費(fèi)者帶來的邊際效用越小。——“錢多了，就是個數(shù)字”分析消費(fèi)者持幣購買其他商品時，把貨幣的邊際效用假定為常數(shù)。112024/12/4三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡及其均衡條件消費(fèi)者均衡:研究單個消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中，以獲得最大的效用，即效用最大化選擇。消費(fèi)者面對的收入與價格限制了他希望達(dá)到的最大效用。三個假設(shè)條件:消費(fèi)者的偏好既定消費(fèi)者的收入既定物品的價格既定122024/12/4三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡及其均衡條件漫畫（6元/本）漫畫與煎餅的總效用煎餅（3元/張）數(shù)量總效用總效用數(shù)量002422421015026221282882661786312126114044150234842517517500此時漫畫與煎餅的消費(fèi)組合帶來的總效用最大,這種選擇就是效用最大化選擇,也意味著實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡。132024/12/4消費(fèi)者均衡及其均衡條件消費(fèi)者均衡條件俗語說“好鋼用在刀刃上”,對消費(fèi)者來說,應(yīng)該使有限的每一元的收入,購買商品帶來的邊際效用都相等,才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者均衡。也就是購買各種商品的邊際效用（MU）與價格之比等于一個常數(shù)。142024/12/4三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡及其均衡條件漫畫（6元/本）每元漫畫支出的MU漫畫與煎餅的總效用每元煎餅支出的MU煎餅（3元/張）數(shù)量總效用總效用數(shù)量00-2425.00242101508.332625.6721282886.332666.33178631215.502619.33140441504.8323414.0084251754.17175-00152024/12/4三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)過程（以僅消費(fèi)兩種商品為例）162024/12/4三、基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)過程某種商品邊際效用與貨幣邊際效用的關(guān)系:增加A商品消費(fèi)是理性經(jīng)濟(jì)的。減少A商品消費(fèi)時理性經(jīng)濟(jì)的。最佳A商品消費(fèi)量。172024/12/4三、基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)過程蘋果:12÷2=6香蕉:6÷1=6數(shù)量Q123456789101112蘋果MUAPA=2元161412108642香蕉MUBPB=1元1110987654321182024/12/4

即問即答某人消費(fèi)蛋糕和啤酒，并且處于消費(fèi)者均衡，其所消費(fèi)的最后一塊蛋糕的邊際效用為10，最后一瓶啤酒的邊際效用為5.如果蛋糕的價格為2.5元，啤酒的價格應(yīng)該是？10/2.5=5/x，則x=1.25元。X物品的價格為2元，消費(fèi)7單位X物品的總效用為76，消費(fèi)8單位X物品的總效用為80，當(dāng)消費(fèi)8單位X物品時，每單位貨幣的邊際效用為？（80-76）/2=2192024/12/4四、邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用與需求規(guī)律可以用邊際效用遞減規(guī)律說明需求規(guī)律:消費(fèi)者為購買一定量某物品所愿意付出的貨幣價格，取決于他從這些物品中所獲得的效用。隨著消費(fèi)者購買的某物品數(shù)量的增加，該物品給消費(fèi)者所帶來的邊際效用是遞減的。所以隨著物品數(shù)量的增加，消費(fèi)者所愿付出的價格也在下降。因此，需求量與價格必然成反方向變動。202024/12/4四、邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用與需求規(guī)律貨幣的邊際效用(λ)邊際效用(MU)某物品數(shù)量(Q)價格(P)10101010102010521123452.01.00.50.20.1212024/12/4四、邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用與消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余:消費(fèi)者愿意對某物品所支付的最高總價格與他實(shí)際支付的總支出之間的差額。人們對某種物品愿意支付的價格取決于他對該物品效用的評價，可稱之為價值。而他實(shí)際支付的是該物品的市場價格?？砂严M(fèi)者剩余看作上述二者的差額。這是一種心理上的感覺，非常主觀。222024/12/4四、邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用與消費(fèi)者剩余下面是5位消費(fèi)者對周杰倫專輯的支付意愿消費(fèi)者愿付的最高價格專輯的數(shù)量市場價格消費(fèi)者剩余12108641234544444864204054*5=2020232024/12/4四、邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用與消費(fèi)者剩余上例中5位消費(fèi)者愿意出價總額:12+10+8+6+4=40，實(shí)際出價總額:4×5=20，差額:40-20=20。oQ121234510864P242024/12/4四、邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用與“價值悖論”亞當(dāng)·斯密——水與鉆石的價值悖論鉆石對于人類維持生存沒有任何價值,然而其市場價值非常高。水是人類生存的必需品,其市場價值卻非常低。強(qiáng)烈的反差構(gòu)成了悖論。252024/12/4四、邊際效用理論的運(yùn)用邊際效用與“價值悖論”水與鉆石的價值悖論可用“供求”來釋疑:水更有用，但能用水來交換的貨物卻非常有限，用很少的東西就可以換到水。鉆石沒啥用處，但能用它換來大量的貨品?！耪Z云:物以稀為貴