名創(chuàng)優(yōu)品泊富國際廣場店開店策劃方案設計_第1頁
名創(chuàng)優(yōu)品泊富國際廣場店開店策劃方案設計_第2頁
名創(chuàng)優(yōu)品泊富國際廣場店開店策劃方案設計_第3頁
名創(chuàng)優(yōu)品泊富國際廣場店開店策劃方案設計_第4頁
名創(chuàng)優(yōu)品泊富國際廣場店開店策劃方案設計_第5頁
已閱讀5頁,還剩10頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

目錄1企業(yè)簡介 12門店選址 12.1加盟商選址 12.2門店具體位置 22.3位置分析 22.3.1客流量分析 22.3.2交通分析 23 門店形象設計 33.1店內(nèi)設計 33.1.1門店出入口設計 33.1.2通道設計 33.1.3照明設計 33.1.4色彩設計 33.1.5聲音設計 33.1.6氣味設計 33.1.7地板與層高設計 43.1.8收銀臺設計 43.2店外設計 43.3賣場布局與貨位設計 53.3.1賣場布局 53.3.2貨位設計 53.4商品陳列設計 64商品結構設計 65人員配置 75.1開業(yè)前陳列人員安排 75.2開業(yè)后人員安排 86營銷策略 96.1產(chǎn)品策略 96.2價格策略 96.3渠道策略 96.4促銷策略 96.5開業(yè)促銷活動 97投資預算 108可行性分析(SWOT分析) 118.1Strengths優(yōu)勢 118.2Weaknesses劣勢 118.3Opportunities機會 118.4Threats威脅 119意外防范 119.1疫情復發(fā)應對措施 119.2顧客投訴與退換貨應對措施 119.3防盜應對措施 129.4火災應對措施 129.5停電應對措施 12參考資料 13名創(chuàng)優(yōu)品泊富國際廣場店開店策劃方案設計1企業(yè)簡介名創(chuàng)優(yōu)品由中國青年企業(yè)家葉國富先生于2013年開始經(jīng)營,中國總部位于廣東省廣州市,是"年輕人都愛逛"的生活好物集合店。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品注重品質(zhì)對品牌的真正價值,同時在生活和改善生活的物品間維持合理的平衡,成為全球生活優(yōu)品消費市場的領先探索者和領導者。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不只是品牌,更是一種生活方式。她不會刻意強調(diào)所謂的流行時尚或個性,也不贊同受歡迎的品牌就應該要抬高身價,相反的,MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是從未來的消費觀點來開發(fā)商品,那就是[還原產(chǎn)品本質(zhì)]退去浮華,回歸本真。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品讓生活用品擁有豐富面相的同時,也兼顧到價格的合理性;像指南針一樣,指向生活中「基本」和「平實」的方位,提供簡單好用的生活優(yōu)品。[1]名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品價格在10-100元之間,且產(chǎn)品生產(chǎn)線寬,零食、家具生活、文具等應有盡有,顧客群廣,適合學生黨、上班族與居家人士等。2門店選址2.1加盟商選址根據(jù)長沙商圈人流量調(diào)查與名創(chuàng)優(yōu)品門店分布,加盟商選擇在長沙市芙蓉圖1名創(chuàng)優(yōu)品新店選址圖區(qū)泊富國際廣場新開設一家門店,地理位置如上圖1所示:2.2門店具體位置根據(jù)公司總部與加盟商實地考察客流量與門店租金等具體情況后,最終決定在長沙泊富國際廣場L1XX-XX位置開設一家新門店。圖2名創(chuàng)優(yōu)品新店具體地理位置圖2.3位置分析2.3.1客流量分析附近有紫風小學、伍家?guī)X小學、紫荊園社區(qū)幼兒園、中南大學湘雅校區(qū)等多個學校,省婦幼保健院、湘雅醫(yī)院等多個醫(yī)療設施單位以及留芳里社區(qū)、盛世荷園小區(qū)、湖南日報宿舍等多個住宅區(qū)。[2]2.3.2交通分析泊富國際廣場坐落于興漢門,占地約70畝,毗鄰芙蓉路、湘春路、蔡鍔北路,三面臨街,雄踞城市發(fā)展中軸。靠近文昌閣與培元橋地鐵站,并且有多輛公交可達,9、109、115、116、128、142、159、348、402、3、807路公交車在湖南日報站下即可到達。[3]3門店形象設計3.1店內(nèi)設計3.1.1門店出入口設計根據(jù)客流量與名創(chuàng)優(yōu)品的日常管理、商品單價等因素,將出入口設計為全開型,方便顧客在店外可以一目了然看到店內(nèi)的陳列以及商品。3.1.2通道設計由于門店全開型的進出口設計,店內(nèi)通道以及客動線較為靈活,主通道設計1.5米的寬度,副通道為1.2米寬度,至少支持兩位成年人同向或逆向通過。3.1.3照明設計賣場內(nèi)的基礎照明設置為550-650LUX,賣場邊墻以及主題重點陳列的位置,用射燈進行重點照明,亮度需要達到1200-1400LUX,射燈中心位置必須在商品上。3.1.4色彩設計根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品的設計傳統(tǒng)、總公司的統(tǒng)一要求,將白色、紅色設置為賣場的主色調(diào)。3.1.5聲音設計名創(chuàng)優(yōu)品門店中央音響必須播放本品牌的廣告,由收銀臺背柜的電視機所控制,讓顧客聽到“喜歡就統(tǒng)統(tǒng)帶走”、“誰說理想的生活就要高昂的價格,別拿你的標簽為我的人生標價”等廣告語,促使顧客購買更多的商品,其次就是店員麥克風里的聲音,例如“歡迎光臨MINISO”、“會員充值活動沖50送5塊”等禮貌用語以及優(yōu)惠活動介紹,最后是門店中售賣的音響使用裝所播放的音樂聲音,該聲音盡可能的小一點,不可拿非品牌的音樂去吸引客流,防止侵權帶來的不必要后果。3.1.6氣味設計在賣場中,香薰的試用裝必須與正裝對應擺放,防止盡可能少的揮發(fā)棒(通常情況是兩根),一方面較少揮發(fā)量,延長試用裝的壽命,另一方面控制好每個香薰的香味濃度,防止串味,影響顧客購物體驗。3.1.7地板與層高設計地板選用公司規(guī)定的淺色瓷磚,層高在3.5到4米之間。3.1.8收銀臺設計根據(jù)賣場面積,設計兩臺收銀機,在收銀臺的旁邊設置稱重機,方便散裝零食的稱重,并且在收銀臺放置自助結算的pop小廣告,方便在客流量多的時候,顧客的自助結算。[4]3.2店外設計根據(jù)門店位置與公司統(tǒng)一要求,將懸掛MINISO字樣品牌店名,以及張子楓海報,主色調(diào)將以紅白色為主,效果圖如下圖3所示:圖3名創(chuàng)優(yōu)品店外設計效果圖說明:代言人王一博先生的合約已于2021年3月底結束,門店開業(yè)時間將不會放置任何王一博先生的代言物料,大致效果不變3.3賣場布局與貨位設計3.3.1賣場布局根據(jù)門店空間具體情況,整體賣場布局圖設計如下圖4所示:圖4名創(chuàng)優(yōu)品新店賣場布局圖3.3.2貨位設計根據(jù)總公司的陳列標準,以及陳列布局,進行貨位的分配,具體情況如下:(1)男士內(nèi)褲一排7個掛鉤,共10排,70個貨位;(2)女士內(nèi)褲一排5個掛鉤,共8排,40個貨位;(3)男女士長襪一排10個掛鉤,共8排,80個貨位;(4)男女士短襪一排10個掛鉤,共8排,80個貨位;(5)女士船襪一排12個掛鉤,共8排,96個貨位;(6)男士船襪一排10個掛鉤,共8排,80個貨位;(7)頭繩一排16個掛鉤,共10排,160個貨位;(8)飾品一排13個掛鉤(去包裝),共8排,104個貨位;(9)小耳機一排14個掛鉤,共13排,182個貨位;(10)數(shù)據(jù)線一排16個掛,共6排,96個貨位;(11)女士拖鞋一排5個掛鉤,共6排,30個貨位;(12)男士拖鞋一排4個掛鉤,共6排,14個貨位。其余商品以量感陳列原則進行陳列。3.4商品陳列設計名創(chuàng)優(yōu)品新開門店在商品陳列時,將根據(jù)陳列目的,對門店商品按照以下原則進行商品陳列。(1)陳列目的:通過陳列,方便顧客購物,從而提升業(yè)績與門店形象。(2)陳列原則:顯而易見、黃金位置陳列、關聯(lián)性陳列、豐富飽滿、易拿易取等(3)陳列對象:所有商品。名創(chuàng)優(yōu)品新開門店陳列效果圖如下圖5所示:圖5根據(jù)長沙市某名創(chuàng)優(yōu)品門店陳列圖設計的新開門店效果圖通過參考長沙市某店的陳列,設計新開門店的效果圖,在商品陳列時,嚴格遵守八大原則,雖然與新店的選品有所區(qū)別,但是還是可以以此店為參考,進行陳列設計,具體效果圖如上圖5所示。4商品結構設計新店的商品結構參照以往同類型的門店,結合本店的營業(yè)面積,具體如表1:表1名創(chuàng)優(yōu)品新店商品結構表商品大類商品小類單品品種數(shù)價格帶零食類散裝食品81-10元/克果干610-15餅干85-15肉脯1010-15糖果87.5-10玩具類毛絨玩具619.9-39.9盲盒815-59積木玩具85-59變形玩具439芭比娃娃429生活用品類拖鞋810-19.9內(nèi)褲829.9-39.9元/兩件杯子410-35毛巾410-39.9牙刷510-15牙膏610-25漱口杯210元/兩件紙巾410濕紙巾410洗臉巾410-15化妝棉410-15鏡子310-15電子產(chǎn)品類數(shù)據(jù)線810-49充電寶739-99音響439-99無線耳機479-99有線耳機710-39發(fā)飾類耳飾3020-30一字夾1010元/兩件大腸發(fā)圈1510元/兩件-10基礎發(fā)圈2010元/兩件香薰類香薰蠟燭415-25無火香薰815-39.9香薰機239-59香薰機精油1020-25彩妝類眼部彩妝1010-45唇妝1525-45底妝815-35香水810-35文具類中性筆5010-15元/三支彩色筆810-25本子1010-25書包439-595人員配置5.1開業(yè)前陳列人員安排根據(jù)商品種類劃分陳列區(qū)域,具體人員安排如下表2:表2開業(yè)前陳列人員安排表大類人數(shù)姓名食品類1本店員工1名字玩具類1本店員工2名字生活類3本店員工3名字其他店外援1名字其他店外援2名字電子產(chǎn)品類1本店員工4名字發(fā)飾類2本店員工5名字其他店外援3名字香薰類2本店員工6名字其他店外援4名字彩妝類1其他店外援5名字文具類2其他店外援6名字本店員工7名字共計13名本店7名,其他店6名5.2開業(yè)后人員安排根據(jù)月休4天與本店員工1為店長,員工2為領班,進行開業(yè)后一周的排班,具體排班情況如下表3:表3開業(yè)后人員安排表周二周三周四周五周六周日周一員工1T休ABBBA收A收員工2休TBBAABB員工3A收B收休T收BBB收B員工4B收A收T收休B收AAB員工5BBABBTB休員工6BBBB收A休TB員工7BBBBB收A收休T收注:“休”為休息(1)“T”為通班,上班時間9:15-22:00,午飯時間13:00-14:00,晚飯時間18:00-18:30(2)“A”為早班,上班時間9:15-18:30,午飯時間為13:00-14:00(3)“B”為晚班,上班時間12:45-22:00,晚飯時間為17:00-18:00(4)“AA”為早早班,上班時間9:15-2:30,無午飯時間(5)“BB”為晚晚班,上班時間16:45-22:00,無晚飯時間(6)員工1或者2必須有一個人上班,解決退換貨、刪單、投訴以及下班結業(yè)等日常工作(7)“收”則為當天收銀,員工1收銀值作為員工吃飯時間接班收銀,不安排長時間收銀,沒有標注則為賣場工作人員,具體工作范圍采取輪崗制度,由員工1、2每日開會具體安排。6營銷策略6.1產(chǎn)品策略名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品生產(chǎn)理念是營銷的最大亮點,以簡約、清新為整體的風格,任何一種單品在生活上都要極強的實用性,并且保持每周上新品的速度,及時將產(chǎn)品更新?lián)Q代,商品的種類齊全,支持一站式購物體驗,一定程度上滿足了顧客在日常生活用品的購物需求。6.2價格策略名創(chuàng)優(yōu)品秉承著“高質(zhì)量低價格”的策略,在定價上大多數(shù)是10-30之間,數(shù)碼等電子商品的最高價也不過99,并且在門店中的廣告與音樂聲中,時刻提醒顧客商品價格實惠,例如“喜歡就統(tǒng)統(tǒng)帶走”“別用你的標簽為我的生活標價”等。6.3渠道策略名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售,盡可能的縮短渠道,采取從供應商-工廠-門店的直接對接模式,控制住成本,在低價的基礎上保證自己的利潤。6.4促銷策略(1)臨期商品由門店提交促銷申請(例如:保質(zhì)期臨期零食3折銷售),以及總公司統(tǒng)一促銷活動(三八女王節(jié)粉撲促銷活動)外,還增加O2O線上促銷渠道,在會員商城定期贈送線上商城優(yōu)惠券,低于線下購買價格。(2)在抖音等自媒體平臺開設賬號,定期直播,介紹新品、好物。6.5開業(yè)促銷活動(1)活動主題“與孩子一起的兒童節(jié)”(2)活動目的廣告宣傳,讓更多人知道新店開業(yè),吸引客流,增加銷售額。(3)促銷時間2021.6.1-2021.6.7(4)促銷地點名創(chuàng)優(yōu)品長沙泊富國際廣場店。(5)促銷商品兒童牙刷、玩具(6)促銷方式滿贈促銷,即采取購買玩具大類滿68,贈送兒童牙刷的促銷方式。7投資預算通過預算,本店具體投資預算具體如下表4所示:表4名創(chuàng)優(yōu)品新店投資預算表投資支出項目金額店鋪轉(zhuǎn)讓費50萬裝修20萬門店房租5萬/月水電6000/月員工工資30000/月員工宿舍租金3000/月物流1000/次(平均每月來貨四次)工商稅費2000/月物業(yè)管理費2300/月共計797300元通過預算,本店的利潤分析具體如下表5所示:表5名創(chuàng)優(yōu)品利潤分析表工作日周末人流量7001000成交率65%75%客單量420750客單價3035銷售額1260026250毛利率48%48%毛利額604812600根據(jù)表5計算預計開業(yè)第一個月的營業(yè)額約為487200元,月毛利額為233856元,凈利潤為136556元,新店開業(yè)第一個月投資為797300元,大約需要6個月即可回本。8可行性分析(SWOT分析)8.1Strengths優(yōu)勢連鎖效應,不用開闊市場,擁有一定的市場知名度,價格親民,性價比高,新品上市速度快,與眾多動漫、游戲的聯(lián)名款商品,讓更多人對其有好感,日系品牌的生活用品店,有較高的好評度。8.2Weaknesses劣勢“一份價格一分貨”的觀念與之相沖突,價格親民的同時給人們帶了低廉的感覺以及在日系生活用品和近年來的抵抗日貨與貼牌生產(chǎn)的觀念更是名創(chuàng)優(yōu)品的一大劣勢。8.3Opportunities機會泊富國際廣場暫無名創(chuàng)優(yōu)品門店,周圍社區(qū)多,醫(yī)療機構多,有配套寫字樓,有穩(wěn)定客流,交通便利,停車方便等。8.4Threats威脅與

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論