新媒體廣告策劃（武昌理工學院）知到智慧樹章節(jié)答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試1【單選題】(2分)新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視等（）而言的，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如以數(shù)字傳輸為基礎、可實現(xiàn)信息及時互動的媒體形式，其終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡鏈接的電腦、手機、電視等。相對于傳統(tǒng)媒體而言的第五媒體。（）正確答案：DA.現(xiàn)代傳播媒體B.小眾傳播媒體C.新媒體D.大眾傳播媒體2【判斷題】(2分)新技術(shù)如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等，為新媒體產(chǎn)業(yè)提供了更多的機會，增加了內(nèi)容的創(chuàng)新和互動性。（）正確答案：BA.錯B.對3【多選題】(2分)受眾對于新媒體廣告內(nèi)容的（）方面的需求不斷演變，因此，媒體機構(gòu)必須不斷調(diào)整和改變形態(tài)，以滿足受眾的需求。（）正確答案：ABCDA.互動性B.個性化C.多樣性D.實時性4【單選題】(2分)（）通常包括促銷活動、折扣、優(yōu)惠券或其他吸引購買的優(yōu)勢（）正確答案：CA.軟廣告B.植入廣告C.硬廣告D.情感廣告5【多選題】(2分)以下屬于信息量豐富的整合類新媒體廣告特點的是。（）正確答案：ABCDA.互動性和參與感B.個性化和定制C.深度信息傳遞D.跨媒體整合1【多選題】(2分)新媒體廣告市場調(diào)查的基本任務是提供與廣告有關的資訊以作為廣告決策的依據(jù)。一般來說，新媒體廣告市場調(diào)查的主要內(nèi)容分為（）。（）正確答案：ABDA.信息研究B.媒介研究C.競爭分析D.效果測定2【判斷題】(2分)企業(yè)情況調(diào)查是通過對企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、規(guī)模、特點的了解，分析有利條件和不利條件，揚長避短，確定可行的廣告目標。（）正確答案：AA.對B.錯3【多選題】(2分)收集競爭者信息的來源包括（）？（）和。正確答案：BDA.廣告B.一手來源C.網(wǎng)站信息D.二手來源4【判斷題】(2分)隨機抽樣又稱非概率抽樣，是指按隨機原則從總體中抽選樣本的抽樣方式。（）正確答案：AA.錯B.對5【多選題】(2分)調(diào)查問卷一般包括（）。（）正確答案：ABCDA.問題指導語B.問卷主體C.結(jié)束語D.卷首語1【判斷題】(2分)新媒體廣告策劃過程中，對廣告活動所要達成目標的策劃，是確立廣告戰(zhàn)略策劃的中心環(huán)節(jié)。（）正確答案：BA.錯B.對2【判斷題】(2分)廣告戰(zhàn)略是企業(yè)廣告策劃的核心。（）正確答案：AA.對B.錯3【判斷題】(2分)開展新媒體廣告活動首先要解決“在何時、何地做廣告的問題”。（）正確答案：AA.錯B.對4【判斷題】(2分)新媒體廣告策劃過程中，對廣告活動的戰(zhàn)略定位，是確立廣告戰(zhàn)略策劃的中心環(huán)節(jié)。（）正確答案：BA.對B.錯5【單選題】(2分)廣告定位屬于（）的概念（）正確答案：DA.行為學B.情感寄托C.視覺效果D.心理接受范疇6【多選題】(2分)廣告定位主要具有以下作用：（）正確答案：ABCA.有利于借助強勢媒體樹立企業(yè)形象，實現(xiàn)品牌快速成長B.有利于企業(yè)實現(xiàn)定向傳播和精準營銷C.有利于企業(yè)產(chǎn)品的識別D.有利于企業(yè)成本核算7【判斷題】(2分)廣告定位屬于心理接受范疇的概念。（）正確答案：AA.對B.錯8【單選題】(2分)USP理論，要求向消費者說一個獨特的（）。（）正確答案：AA.銷售主張B.賣點C.價值D.技術(shù)特征9【判斷題】(2分)品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。（）正確答案：BA.錯B.對10【多選題】(2分)廣告表現(xiàn)形式調(diào)性的變化表現(xiàn)在（）正確答案：ABCA.游戲性凸顯B.風格多元化、、C.時尚性D.技術(shù)特性1【單選題】(2分)將創(chuàng)意定位為以（）為中心，增強互動性與參與度是一種有效的廣告策略。（）正確答案：BA.質(zhì)量B.受眾C.技術(shù)特性D.競爭對手2【判斷題】(2分)創(chuàng)建交互式體驗，允許受眾根據(jù)他們的需求和興趣瀏覽和探索信息。（）正確答案：AA.對B.錯3【單選題】(2分)（）是決策購買的重要因素。（）正確答案：CA.質(zhì)量和耐用性B.產(chǎn)品外觀C.產(chǎn)品的價格D.技術(shù)特性4【多選題】(2分)比喻法是使用（）來將產(chǎn)品或服務與另一個概念、對象或情境聯(lián)系起來，以便向受眾傳達信息、吸引注意力和建立情感共鳴。（）正確答案：ABCA.隱喻B.比喻C.類比D.反比5【單選題】(2分)新媒體平面廣告創(chuàng)意的（）是一種常用的方法，用于評估和衡量廣告創(chuàng)意的效果和質(zhì)量。（）。正確答案：BA.5I標準B.3I標準C.4I標準D.2I標準1【單選題】(2分)（）通常是廣告內(nèi)容的第一印象，它必須能夠迅速吸引受眾的注意，提供廣告的主題和焦點。（）正確答案：CA.廣告聲音B.廣告畫面C.廣告標題D.廣告模特2【判斷題】(2分)標題可以使用動詞、疑問句、命令或號召，以傳達明確的呼吁至行動。（）正確答案：AA.對B.錯3【多選題】(2分)新媒體的廣告標題可以分為（）。正確答案：BCDA.陳述標題B.直接標題C.復合型標題D.間接標題4【單選題】(2分)間接標題以一種引人入勝的方式引發(fā)受眾的好奇心或情感共鳴，而不直接透露廣告的。（）正確答案：DA.內(nèi)容B.產(chǎn)品C.品牌D.主題5【多選題】(2分)廣告正文是廣告內(nèi)容的主要部分，它提供了有關產(chǎn)品、服務或活動的詳細信息，同時試圖說服受眾采取特定行動。一個成功的廣告正文應該。（）正確答案：ABCDA.清晰B.解釋或說明廣告主題C.吸引人D.有助于實現(xiàn)廣告目標1【判斷題】(2分)廣告是一種商業(yè)運作。（）正確答案：AA.對B.錯2【單選題】(2分)在網(wǎng)絡新媒體的量化評估中，點擊次數(shù)是指（）（）正確答案：BA.單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同用戶的數(shù)量B.網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù)稱為點擊次數(shù)C.所有瀏覽者對廣告產(chǎn)品的主頁或廣告主的網(wǎng)站的總的閱讀次數(shù)D.網(wǎng)絡廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)3【多選題】(2分)評估體系的建立過程，為保證指標體系的科學性、完善性，必須遵循以下原則：（）正確答案：ABCDA.導向性原則B.系統(tǒng)性原則C.可操作原則D.科學性原則4【多選題】(2分)對媒體的評估可以從幾個維度進行（）正確答案：ABCDA.媒體的投資效益B.質(zhì)的方面C.量的方面D.科學性5【判斷題】(2分)現(xiàn)代廣告市場中，購買媒體資源，首先要進行媒體商業(yè)價值的評估。（）正確答案：BA.錯B.對6【判斷題】(2分)廣告曝光次數(shù)：指網(wǎng)絡廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，這一數(shù)字通常用計數(shù)器來進行統(tǒng)計。（）正確答案：AA.對B.錯7【判斷題】(2分)廣告媒體不同，但它們的特點和影響是相同的。（）正確答案：AA.錯B.對8【單選題】(2分)在媒體壽命中，壽命對短的是（）（）正確答案：CA.報紙B.戶外墻體類C.播放類媒體D.雜志9【判斷題】(2分)廣告媒體選擇的依據(jù)就是目標受眾的有效到達。（）正確答案：B