2024小紅書(shū)-攝影寫(xiě)真行業(yè)：小紅書(shū)孕童寫(xiě)真賽道通案

2024小紅書(shū)孕童寫(xiě)真XIAOHONGSHUALL

RIGHTS

RESERVED.人群高度相似——年輕高消費(fèi)女性占比高有想法

愛(ài)生活又年輕的TA匯聚小紅書(shū)小紅書(shū)人群畫(huà)像小紅書(shū)孕童照人群畫(huà)像小紅書(shū)婚紗照人群畫(huà)像50%95后占比3:7男女比例70%90后占比1:9男女比例70%90后占比2:8男女比例50%一二線城市58%一二線城市59%一二線城市2.6億+月活用戶1.2億+興趣用戶1.9億+月活用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)從瀏覽到搜索，用戶真實(shí)選擇，深度影響決策60%用戶瀏覽主陣地推薦的產(chǎn)品正合我意搜索之后下定決心日均用戶搜索滲透精準(zhǔn)分發(fā)激活需求主動(dòng)搜索深度決策從瀏覽到搜索的流轉(zhuǎn)雙列呈現(xiàn)真實(shí)消費(fèi)決策路徑用戶心智集中每個(gè)搜索更加高效數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年9月小紅書(shū)已經(jīng)成為地地道道的“國(guó)民生活搜索指南”Q高瘦男生春季怎么穿手機(jī)密碼忘了內(nèi)嵌水龍頭澳門(mén)攻略Q洱海民宿推薦南山雪季到什么時(shí)候防曬霜Q

小戶型裝修Q

親子照拍攝哪家好五一去哪里Q

全家福格子西裝Q

什么表值得買(mǎi)短羽絨服Q貓?zhí)羰硨殞毾丛杩摁[消費(fèi)者在小紅書(shū)的“主動(dòng)性”是用戶與產(chǎn)品關(guān)系加深的主要推力認(rèn)知種草深度種草購(gòu)買(mǎi)分享用戶被動(dòng)接受產(chǎn)品息，形成初步認(rèn)知用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，產(chǎn)生短期記憶用戶主動(dòng)搜集產(chǎn)品信息，深度種草用戶在小紅書(shū)或者其他渠道產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或者其他轉(zhuǎn)化行為用戶發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)且?guī)в星楦袃A向的筆記近4成85%搜索跟商品有關(guān)討論產(chǎn)品的筆記為UGC數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)

2023年9月口碑是小紅書(shū)用戶至關(guān)重要的決策因素多種決策類型都在這里發(fā)生快速短期短期長(zhǎng)期長(zhǎng)期決策型愛(ài)逛型重搜型愛(ài)逛型重搜型種草周期很短種草周期短種草周期短搜索意圖強(qiáng)種草周期長(zhǎng)種草周期長(zhǎng)搜索意圖強(qiáng)閱讀筆記數(shù)很少閱讀筆記數(shù)少閱讀筆記數(shù)較多數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)《向心種草力——小紅書(shū)平臺(tái)用戶種草周期與路徑研究報(bào)告》，2023.04，涉及美妝、快消、家電類目新一代消費(fèi)者正在發(fā)生的「三個(gè)變化」MBTI演唱會(huì)82%90%多巴胺Citywalk松弛感發(fā)瘋文學(xué)愉悅自我小紅書(shū)UGC內(nèi)容占比數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森IQ用戶消費(fèi)心理調(diào)研

2023年1月，小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)

2023年9月強(qiáng)圖文社區(qū)

完美適配攝影行業(yè)圖文形式易種草和閉環(huán)傳播，提升用戶購(gòu)買(mǎi)欲望，持續(xù)為品牌實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。越來(lái)越多興趣用戶聚集小紅書(shū)，獲取影像靈感影美用戶日活用戶基數(shù)龐大，日平均瀏覽內(nèi)容高于大盤(pán)近兩倍影美行業(yè)日活&日曝光用戶數(shù)影美行業(yè)用戶內(nèi)容瀏覽vs大盤(pán)3966萬(wàn)

9700萬(wàn)80篇154篇23年影美行業(yè)日平均曝光用戶23年大盤(pán)用戶日平均瀏覽23年影美用戶日平均瀏覽23年影美行業(yè)日平均活躍用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)影美行業(yè)用戶私信行為高于大盤(pán)一個(gè)數(shù)量級(jí)，深度互動(dòng)率高影美用戶相比大盤(pán)更加愿意主動(dòng)私信，愿意主動(dòng)了解感興趣內(nèi)容搜索后影美興趣用戶私信行為占比大盤(pán)用戶私信行為占比主動(dòng)私信用戶占筆記閱讀用戶主動(dòng)私信用戶占筆記閱讀用戶VS2.7%0.2%影美行業(yè)vs行業(yè)大盤(pán)用戶互動(dòng)行為占比影美行業(yè)筆記分享率高于大盤(pán)91%影美行業(yè)

行業(yè)大盤(pán)影美行業(yè)

行業(yè)大盤(pán)影美行業(yè)

行業(yè)大盤(pán)影美行業(yè)

行業(yè)大盤(pán)點(diǎn)贊收藏分享評(píng)論數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)以某商家留資用戶為例，留資前20天共計(jì)瀏覽203.1次筆記用戶注重搜索、瀏覽、決策，留資前會(huì)有長(zhǎng)鏈路行為路徑影美行業(yè)用戶平均筆記閱讀拆解某影美商家用戶平均筆記閱讀拆解重搜索·196.7次留資前閱讀行業(yè)相關(guān)筆記6.4次留資前閱讀品牌相關(guān)筆記重瀏覽·信息流搜索視頻內(nèi)流信息流搜索重決策31%

56%

13%23%77%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)小紅書(shū)在寫(xiě)真行業(yè)中的決策價(jià)值小紅書(shū)用戶真實(shí)需求-真實(shí)決策-真實(shí)反饋寫(xiě)真內(nèi)容曝光平臺(tái)寫(xiě)真垂類內(nèi)容聚合平臺(tái)「寫(xiě)真決策指南」寫(xiě)真消費(fèi)決策社區(qū)用戶消費(fèi)需求者購(gòu)買(mǎi)者基于泛娛樂(lè)需求打開(kāi)APP了解內(nèi)容基于真實(shí)消費(fèi)需求打開(kāi)APP決策選擇基于購(gòu)買(mǎi)需求打開(kāi)APP了解場(chǎng)景瞬時(shí)、爆發(fā)式營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期、品牌資產(chǎn)沉淀交易轉(zhuǎn)化博主內(nèi)容用戶內(nèi)容行業(yè)內(nèi)容影響用戶反饋決策品牌決策

決策

決策產(chǎn)品

品類

服務(wù)消費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)決策品牌內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)比正面輿情擴(kuò)大寫(xiě)真品牌聲量用戶決策與用戶反饋品牌口碑沉淀促?zèng)Q策在重要的“日子里”，小紅書(shū)陪伴用戶記錄全過(guò)程每個(gè)月平均有超過(guò)250萬(wàn)人在小紅書(shū)搜索以下相關(guān)內(nèi)容并種草品牌到到到戀愛(ài)求婚備婚結(jié)婚孕期家長(zhǎng)婚戀服務(wù)情侶寫(xiě)真求婚策劃婚攝旅拍孕期寫(xiě)真百天照寶寶寫(xiě)真全家福婚禮策劃婚攝旅拍婚禮攝像婚紗妝發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)攝影寫(xiě)真大行業(yè)，

23年熱度迅猛增長(zhǎng)寫(xiě)真商家供給&寫(xiě)真用戶需求同比增長(zhǎng)攝影寫(xiě)真大行業(yè)Y22-Y23曝光量趨勢(shì)攝影寫(xiě)真大行業(yè)Y22-Y23搜索指數(shù)趨勢(shì)392%297%23年同比22年增長(zhǎng)23年同比22年增長(zhǎng)越來(lái)越多用戶在站內(nèi)搜索寫(xiě)真相關(guān)內(nèi)容疫情退散

春暖花開(kāi)攝影寫(xiě)真行業(yè)復(fù)蘇拐點(diǎn)22.122.322.522.722.922.1123.123.323.523.723.923.1122.122.322.522.722.922.1123.123.323.523.723.923.11數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)寫(xiě)真賽道下，親子孕童類目曝光，均呈倍數(shù)增長(zhǎng)孕童照23年曝光翻倍增長(zhǎng)379%530%855%同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)孕婦照

曝光寶寶照

曝光親子照

曝光數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)，23年同比22年全年數(shù)據(jù)孕童寫(xiě)真興趣人群畫(huà)像興趣人群城市發(fā)展較均勻，

25-35歲是核心人群，

TA們興趣廣泛，更多的關(guān)注孕期及育兒母嬰相關(guān)性別年齡分布86.74%13.27%19-22

23-2526-30

31-35

36-40

41以上數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)孕童寫(xiě)真興趣人群興趣偏好興趣人群城市發(fā)展較均勻，

25-35歲是核心人群，

TA們興趣廣泛，更多的關(guān)注孕期及育兒母嬰相關(guān)消費(fèi)水平內(nèi)容關(guān)鍵詞偏好低消費(fèi),4.23%高消費(fèi),34.65%中消費(fèi),61.13%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)孕童寫(xiě)真人群地域分布興趣人群城市發(fā)展較均勻，

新一線城市分布較多，除一線城市外，廣東、浙江、江蘇城市占比較多城市等級(jí)地域分布tgi200?安市

2.07%新一線190180170160150140130120110100二線?島市

1.41%福州市

1.29%三線?州市

4.44%重慶市

2.73%四線東莞市

1.81%?華市

0.98%濟(jì)南市

1.30%一線?沙市

1.81%上海市

5.25%昆明市

1.03%北京市

5.23%天津市

1.92%

成都市

3.44%沈陽(yáng)市

1.10%寧波市

1.54%深圳市

4.11%合肥市

1.47%廈?市

1.01%蘇州市

2.43%武漢市

2.23%鄭州市

1.94%佛?市

2.06%南京市

1.89%1.37%杭州市

2.89%?錫市

1.27%溫州市泉州市

1.04%?家莊市

1.04%五線0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)孕童寫(xiě)真人群地域分布西安用戶對(duì)孕童寫(xiě)真的偏好在地域人群中處于最高點(diǎn)，青島、福州、東莞、重慶等城市可進(jìn)一步增加內(nèi)容布局tgi200西安市

2.07%190180170160青島市

1.41%福州市

1.29%廣州市

4.44%重慶市

2.73%東莞市

1.81%金華市

0.98%昆明市

1.03%長(zhǎng)沙市

1.81%天津市

1.92%寧波市

1.54%上海市

5.25%濟(jì)南市

1.30%\成都市

3.44%1

10%w

.北京市

5.23%150

沈陽(yáng)市

.合肥市

1.47%深圳市

4.11%蘇州市

2.43%140130120110100廈門(mén)市

1.01%武漢市

2.23%鄭州市

1.94

%佛山市

2.06%南京市

1.89%無(wú)錫市

1.27%溫州市

1.37%泉州市

1.04%杭州市

2.89%石家莊市

1.04%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%*占比：標(biāo)簽為“對(duì)孕童寫(xiě)真有搜索、閱讀、互動(dòng)行為”的用戶所在城市分布TGI：TargetGroup

Index（目標(biāo)群體指數(shù)）

>100，則說(shuō)明該標(biāo)簽特征顯著（和大盤(pán)相比）數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)孕童寫(xiě)真用戶更關(guān)注風(fēng)格、創(chuàng)意，周歲前內(nèi)容搜索量大孕童寫(xiě)真賽道搜索心智按月齡區(qū)分、話題熱度被頭部品牌占領(lǐng)孕童寫(xiě)真熱搜詞兒童攝影熱門(mén)話題母女寫(xiě)真幼兒園畢業(yè)照寶寶周歲照海馬體童話照兒童寫(xiě)真風(fēng)格海馬體101種美上海半歲照風(fēng)格了解寶寶百天照風(fēng)格寶寶照分月齡階段自然光寶寶照兒童寫(xiě)真地域用戶寶寶滿月照南京滿月照兒童攝影創(chuàng)意拍攝百天照風(fēng)格女孩親子寫(xiě)真高級(jí)寶寶照初禾中國(guó)風(fēng)兒童攝影海馬體童話季南京周歲宴新生兒照片分性別詢問(wèn)孕婦照雙人我的媽媽會(huì)拍照中秋創(chuàng)意照周歲照男寶寶百天照兒童攝影孕媽照天津周歲照滿月照能有多可愛(ài)給女兒拍寫(xiě)真南京抓周宴畢業(yè)照拍照姿勢(shì)幼兒園母子親子照數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)兒童攝影品牌搜索排名兒童攝影賽道搜索心智按月齡區(qū)分、話題熱度被頭部品牌占領(lǐng)兒童用攝影品牌熱搜排名兒童攝影搜索滲透排名**糖**糖芳**

DOCIN萌**天**象麥**影愛(ài)*美N***KIDS醉**LI***像七*田愛(ài)**貝小鬼**小鬼**金色***界L***像聚*baby心形**尼***攝影七*田芳***DOCIN愛(ài)**貝天**

BLUE咔咔*Q***y萌**麥**影巴**拉奶**叔至**貝乖乖*至**貝數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)兒童攝影賽道內(nèi)搜索增長(zhǎng)迅速，國(guó)潮占領(lǐng)先鋒兒童攝影賽道中式風(fēng)格受歡迎，龍年百天照隨龍年新生兒大批出生急速增長(zhǎng)?童攝影賽道搜索增幅排名馬面裙兒童攝影龍年新年照兒童a

百天油畫(huà)風(fēng)寶寶照a大班畢業(yè)照造型創(chuàng)意uau龍年主題兒童攝影寶寶百天照高級(jí)感芭蕾寫(xiě)真兒童攝影uua

海馬體艾莎兒童u

百天照風(fēng)格男孩2023u

寶寶周歲照一周歲藝術(shù)照風(fēng)格推薦兒童格格裝寫(xiě)真兒童百天照風(fēng)格男孩

芭蕾寫(xiě)真兒童2023149262.50%攝影128300.00%百天油畫(huà)風(fēng)寶寶照龍年新年照兒童190400.00%馬面裙兒童攝影319628.57%247500.00%藝術(shù)照風(fēng)格推薦兒童

127200.00%寶寶周歲照一周歲128200.00%寶寶百天照高級(jí)感210931.25%格格裝寫(xiě)真兒童93700.00%海馬體艾莎兒童152300.00%大班畢業(yè)照造型創(chuàng)意300733.33%龍年主題兒童攝影

1016850.00%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)用戶希望找到想要的風(fēng)格；分地點(diǎn)分主題分風(fēng)格搜索孕婦照強(qiáng)地點(diǎn)搜索，親子照重家庭感搜索詞孕婦照親子照孕婦照親子照親子照一家三口一家三口親子照母子親子照孕婦照

熱搜詞孕婦照寫(xiě)真孕婦照雙人自拍孕婦照古風(fēng)孕婦照兔子孕婦照龍年孕婦照明星同款年度最火風(fēng)格搜索親子照母子親子照一家四口一家四口親子照本地垂詢譚松韻孕婦照原圖深圳孕婦照母女親子照親子照母女海馬體孕婦照小幸孕北京孕婦照海馬體親子照親子照風(fēng)格2023最火孕婦照周歲親子照親子照

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熱搜詞兒童攝影兒童攝影寫(xiě)真兒童攝影創(chuàng)意拍攝百天照兒童攝影新年主題兒童攝影周歲照兒童攝影滿月照兒童攝影多樣主題創(chuàng)意風(fēng)格分齡紀(jì)念中式潮流在家拍百天照寶寶百天照文案百天照男孩暖白兒童攝影馬面裙兒童攝影多巴胺兒童攝影公主裙兒童攝影兒童攝影外景百天照風(fēng)格寶寶百天照高級(jí)感百天照

熱搜詞百天照一家三口寶寶百天照自己在家拍女寶百天照古裝兒童攝影小女孩兒童攝影兒童攝影主題敦煌飛天兒童攝影肖像照兒童攝影男孩女孩高級(jí)創(chuàng)意百天照創(chuàng)意浴袍百天照嬰兒百天照馬場(chǎng)兒童攝影唐宮夜宴兒童攝影白雪公主兒童攝影浴袍油畫(huà)在家拍攝兒童攝影百天照油畫(huà)風(fēng)百天照數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)孕婦照寫(xiě)真用戶路徑從穿搭、求問(wèn)

→

具體風(fēng)格深入了解品牌在內(nèi)容種草時(shí)，可以借助安利孕婦裝、科普孕婦照拍攝時(shí)間注意事項(xiàng)等內(nèi)容，帶出孕婦照寫(xiě)真的種草內(nèi)容孕照熱門(mén)話題12345孕婦照孕婦孕照幾個(gè)月拍孕照文案懷孕12345孕照在家自拍孕照幾個(gè)月拍孕婦照孕照文案孕婦6孕肚6孕照風(fēng)格7孕期7孕照寫(xiě)真89孕照風(fēng)格孕照在家自拍懷孕89夫妻孕照孕照雙人下游詞上游詞10111213141011121314151617181920孕照高級(jí)感新中式孕照2024最火孕婦照二胎親子孕照楊冪孕照寫(xiě)真孕照姿勢(shì)龍年孕照孕晚期孕照幾個(gè)月拍合孕肚孕照新中式孕照漢服孕照龍年15適1617181920孕婦裝孕媽孕肚照寫(xiě)真孕照幾個(gè)月拍合適婚紗照新中式孕照數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)孕婦照攝影年度熱點(diǎn)趨勢(shì)風(fēng)格雙人風(fēng)格紀(jì)實(shí)感、創(chuàng)意風(fēng)格受歡迎，單人風(fēng)格復(fù)古仍是大熱趨勢(shì)雙人孕照韓系自在唐宮夜宴閨蜜孕照萌寵同框家有二寶單人孕照日雜風(fēng)格中式典雅歐式風(fēng)情多巴胺風(fēng)復(fù)古油畫(huà)兒童攝影寫(xiě)真用戶從高端、雜志風(fēng)、創(chuàng)意入手搜索兒童攝影已有大批品牌心智，對(duì)主題、風(fēng)格、地點(diǎn)有明確細(xì)分需求1234兒童兒童攝影寫(xiě)真攝影兒童攝影熱門(mén)話題12345678910兒童攝影寫(xiě)真兒童寫(xiě)真兒童攝影百天照兒童兒童寫(xiě)真育兒圖文素材圖片底攝影5板兒童攝影周歲照高端兒童攝影小女孩兒童攝影寶寶照兒童攝影親子照兒童攝影創(chuàng)意拍攝親子攝影6789全家福寫(xiě)真育兒圖文寶寶照育兒寶寶兒童攝影下游詞上游詞1011121314151617181920111213兒童攝影男兒童攝影外景兒童潮童攝影百天照兒童攝影兒童寫(xiě)真雜志風(fēng)周歲照兒童攝影親子照親子照14151617181920兒童攝影工作室全家福親子照百天照周歲照家庭紀(jì)實(shí)兒童攝影創(chuàng)意拍攝家庭數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)百天照寫(xiě)真用戶最具有百天儀式感

，希望在家就能拍大片品牌可從搜索百天儀式、百天布置或

滿月照的儀式感用戶進(jìn)行入手，新生兒父母更希望足不出戶在家拍攝百天照熱門(mén)話題1234百天照風(fēng)格男寶百天照風(fēng)格女孩百天照在家拍大片百天照在家拍123滿月照百天百天文案白天照45百天儀式百天照在家拍大片周歲照5

百天照一家三口親子裝6678910百天照文案百天儀式百天照一家三口寶寶100天創(chuàng)意照小男孩百天照78滿月照在家拍滿月拍照親子照百天蛋糕百天照文案白天寶寶照白天9下游詞上游詞1011121314151611

百天照多少天拍合適121314151617181920周歲照女寶百天照百天照摳圖素材百天文案兒童攝影全家福百天親子照一家三口寶寶100天創(chuàng)意照百天宴布置百歲照滿月照百天宴布置百天蛋糕17181920百天照女寶風(fēng)格高級(jí)感百天照數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)內(nèi)部數(shù)據(jù)兒童攝影年度熱點(diǎn)趨勢(shì)風(fēng)格大童風(fēng)格場(chǎng)景多元注重情緒記錄，嬰童復(fù)古風(fēng)格表現(xiàn)突出大童寫(xiě)真唐宮夜宴故宮格格懷舊年味雜志童趣光影大片百天滿月復(fù)古港風(fēng)動(dòng)物寶貝油畫(huà)風(fēng)味日雜寫(xiě)意紀(jì)實(shí)電影親子照年度熱點(diǎn)趨勢(shì)風(fēng)格電影風(fēng)格、復(fù)古風(fēng)潮掀起熱度，棚拍較戶外內(nèi)容創(chuàng)意場(chǎng)景更多個(gè)性創(chuàng)意電影剪輯潮流雜志親子婚紗周歲留念80‘S格調(diào)氛圍美拉德風(fēng)民國(guó)風(fēng)情戶外紀(jì)實(shí)東方中式節(jié)日紀(jì)念全家福年度熱點(diǎn)趨勢(shì)風(fēng)格全家福風(fēng)格注重情緒寫(xiě)實(shí)，年輕感、氛圍感和寫(xiě)實(shí)風(fēng)格受好評(píng)小家場(chǎng)景工筆畫(huà)風(fēng)節(jié)日主題日系街頭輕松美式樂(lè)趣摳圖多人場(chǎng)景人世間民國(guó)財(cái)閥美拉德風(fēng)摩登家庭傳統(tǒng)中式孕婦照寫(xiě)真熱門(mén)筆記示例品牌在搜索領(lǐng)域與信息流領(lǐng)域可直接關(guān)聯(lián)一家X口、親子照、全家福等詞條，已有頭部品牌有賽道心智精準(zhǔn)風(fēng)格

標(biāo)題準(zhǔn)確故事敘事

內(nèi)容豐富小眾吸睛

孕照反差風(fēng)格獨(dú)特

元素突出個(gè)人視角

節(jié)日關(guān)聯(lián)簡(jiǎn)約文案情緒價(jià)值兒童攝影、親子寫(xiě)真熱門(mén)筆記示例品牌在搜索領(lǐng)域與信息流領(lǐng)域可直接關(guān)聯(lián)一家X口、親子照、全家福等詞條，已有頭部品牌有賽道心智立意闡述組件加持標(biāo)簽眾多

標(biāo)題明確風(fēng)格科普

實(shí)用收藏對(duì)等溝通上門(mén)服務(wù)

文案引流配圖新穎省內(nèi)覆蓋標(biāo)題吸睛全年脈沖式站內(nèi)投放合作，提升品牌好感度及美譽(yù)度品牌組合拳更好的滲透市場(chǎng)全年站內(nèi)熱點(diǎn)投放矩陣賬號(hào)品?？ㄎ唤Y(jié)合趨勢(shì)洞察快速占領(lǐng)賽道心智，讓本品代表品類。精選博主

+官號(hào)營(yíng)銷(xiāo)

，擴(kuò)大品牌在品類賽道的閱讀份額同時(shí)

，提升品牌在搜索場(chǎng)域可見(jiàn)度。強(qiáng)勢(shì)搜索攔截

，第一時(shí)間卡位用戶視野，讓品牌好感度和美學(xué)體驗(yàn)一觸即發(fā)

，首位攔截意向用戶，強(qiáng)化品牌形象賬號(hào)矩陣

+

內(nèi)容堡壘持續(xù)攻勢(shì)，讓品牌自上而下延展商業(yè)空間內(nèi)容種草組合投放品牌專業(yè)號(hào)總點(diǎn)擊率達(dá)到通過(guò)筆記將賣(mài)點(diǎn)融入到多元的生活場(chǎng)景中，精準(zhǔn)觸達(dá)不同需求人群，結(jié)合小紅書(shū)站內(nèi)活動(dòng)，在高熱節(jié)點(diǎn)重拳出擊9%以上門(mén)店店長(zhǎng)約為同期大盤(pán)整體的攝影師、化妝師1.5倍美學(xué)沖擊修圖師、備婚素人品牌專區(qū)：攔截意向用戶，品牌空間更好的卡位客戶心智首屏占比從30%擴(kuò)展至50%樣式升級(jí)背景圖支持視頻形態(tài)打破空間局限支持橫劃交互橫滑交互延展用戶與品牌內(nèi)容的互動(dòng)空間》》利用櫥窗卡凸顯品牌活動(dòng)/商品信息高效為品牌內(nèi)容引流支持橫滑查看更多卡片內(nèi)容打破空間局限打造品牌門(mén)戶營(yíng)銷(xiāo)樞紐用戶攔截品牌現(xiàn)狀老式品專（圖文）新版品專（視頻）讓搜索頁(yè)成為品牌空間，更好的激發(fā)用戶關(guān)注更大面積、更多交互、更充分的展示空間舊-品牌專區(qū)新-品牌空間山竹影像后古盤(pán)子女人坊#更大的面積

50%#更高級(jí)的交互樣式#更充分的展示空間點(diǎn)擊率峰值：22.45%點(diǎn)擊率峰值：

55.76%寫(xiě)真行業(yè)全年節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃時(shí)間/維度節(jié)點(diǎn)內(nèi)容1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月婦女節(jié)畢業(yè)季兒童節(jié)父親節(jié)618大促端午節(jié)夏季婚博會(huì)旅游高峰期七夕節(jié)踏青出游季入職高峰期開(kāi)學(xué)季520五一小長(zhǎng)假母親節(jié)開(kāi)學(xué)季中秋節(jié)國(guó)慶前期準(zhǔn)備秋季婚博會(huì)萬(wàn)圣節(jié)國(guó)慶小長(zhǎng)假旅游旺季圣誕節(jié)跨年雙十二初雪春節(jié)寒假團(tuán)圓季情人節(jié)元宵節(jié)除夕雙十一圣誕前期感恩節(jié)暑假入職高峰期駕考高峰期春節(jié)后黃金期花開(kāi)季新年賀歲主題本命年主題高級(jí)肖像主題（東方國(guó)粹/氣質(zhì)紅裝）畢業(yè)季寫(xiě)真童趣風(fēng)寫(xiě)真閨蜜寫(xiě)真日系膠片寫(xiě)真情侶寫(xiě)真韓系風(fēng)格（初雪氛圍感/韓劇女主同款）圣誕主題（麋鹿妝/圣誕精靈）情侶氛圍寫(xiě)真情侶肖像寫(xiě)真花束個(gè)人寫(xiě)真紅玫瑰禮服主題個(gè)人頭紗寫(xiě)真春晚明星同款?yuàn)y造經(jīng)典赫本主題極簡(jiǎn)質(zhì)感肖像母女合照系列春季清新系列外景主題森系精靈仙子職場(chǎng)形象照精致證件照520主題外景主題婚紗系列母女合照系列郁金香主題初夏氧氣純欲萬(wàn)圣節(jié)妝容兒童主題寫(xiě)真國(guó)潮寫(xiě)真新中式寫(xiě)真婚紗系列全家福系列熱門(mén)影視同款新中式寫(xiě)真精致證件照漢服系列玉兔甜美主題仙氣氛圍感婚紗系列男生寫(xiě)真國(guó)潮寫(xiě)真小香風(fēng)冬日暖陽(yáng)主題寫(xiě)真主題公主系列寫(xiě)真親子照父女合照系列婚紗系列閨蜜寫(xiě)真全家福系列校園影視劇同款江南婉約系列精致證件照新年寫(xiě)真主題毛衣高級(jí)肖像圣誕活動(dòng)優(yōu)惠新年主題預(yù)熱618活動(dòng)促銷(xiāo)圣誕寫(xiě)真活動(dòng)提前預(yù)定優(yōu)惠婦女節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)國(guó)慶檔搶拍預(yù)熱國(guó)慶長(zhǎng)假黃金期優(yōu)惠春季系列預(yù)熱種草五一黃金期熱門(mén)風(fēng)格團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)畢業(yè)季團(tuán)購(gòu)活動(dòng)暑期黃金期促銷(xiāo)五一檔期預(yù)熱搶拍雙十二大促活動(dòng)預(yù)定春季活動(dòng)寫(xiě)真年終大促低價(jià)策略中秋節(jié)限定主題國(guó)慶熱門(mén)風(fēng)格團(tuán)購(gòu)秋季限定主題促銷(xiāo)活動(dòng)策略提前預(yù)定享優(yōu)惠春節(jié)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)母親節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)親子照兒童節(jié)情感營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)季團(tuán)購(gòu)活動(dòng)春季婚紗優(yōu)惠春季花海搶拍周年慶典優(yōu)惠活動(dòng)618大促活動(dòng)預(yù)熱開(kāi)學(xué)證件照優(yōu)惠生日預(yù)熱活動(dòng)雙十一大促活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)優(yōu)惠年終大促低價(jià)策略小紅書(shū)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，助力品牌降本增效帶來(lái)高客單高品質(zhì)的服務(wù)隨著行業(yè)內(nèi)部信息差消失，品牌中銷(xiāo)、二銷(xiāo)占比直線下滑，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)沉淀好內(nèi)容提高品牌影響力，從而提高客單價(jià)僅僅瞬時(shí)增長(zhǎng)產(chǎn)品研發(fā)投產(chǎn)調(diào)優(yōu)高客單高品質(zhì)服務(wù)提升品牌人效增強(qiáng)產(chǎn)品力帶來(lái)好口碑，反哺品牌資產(chǎn)小紅書(shū)長(zhǎng)短期經(jīng)營(yíng)差異化{減少客訴帶來(lái)降本增效減少中后期銷(xiāo)售占比長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)輿情轉(zhuǎn)變{轉(zhuǎn)化率成交均單價(jià)綜合匯率產(chǎn)值數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)寫(xiě)真賽道在小紅書(shū)獲客三要素用戶喜歡的內(nèi)容精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略小紅書(shū)指標(biāo)體系互

動(dòng)

成

本#兒童寫(xiě)真#個(gè)人寫(xiě)真#證件照#寶寶照新筆記發(fā)布廣告消耗/互動(dòng)量（48h內(nèi)上信息流/視頻流測(cè)試）開(kāi)

口

成

本單人寫(xiě)真廣告消耗/開(kāi)口量種草打爆客

資

成

本廣告消耗/客資量#情侶寫(xiě)真#

閨蜜寫(xiě)#兄弟照#全家福真客資轉(zhuǎn)化訂

單

成

本雙人、多人寫(xiě)真廣告消耗/訂單量營(yíng)銷(xiāo)策略：商業(yè)流量加持，種草策略撬動(dòng)生意增長(zhǎng)進(jìn)階流程營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)預(yù)算及考核每篇筆記預(yù)算：私信率2%+產(chǎn)品種草200-500/天新筆記發(fā)布咨詢率高于benchmark的筆記進(jìn)階點(diǎn)擊200次，私信大于2%（48h內(nèi)上信息流/視頻流測(cè)試）每篇筆記預(yù)算：500-1000/天互動(dòng)200+私信率2%+種草打爆產(chǎn)品種草客資收集高贊高咨詢率筆記進(jìn)階互動(dòng)積累200+客資轉(zhuǎn)化每條計(jì)劃預(yù)算：500-3000/天開(kāi)口率70%開(kāi)口成本低于大盤(pán)20%前7天積累開(kāi)口20+聚光投放邏輯和賬戶搭建方法A種草筆記種草B種草筆記種草全站智投互動(dòng)量C客資客資收集D客資客資收集營(yíng)銷(xiāo)訴求廣告類型推廣目標(biāo)出價(jià)方式定向信息流/搜索互動(dòng)量信息流/搜索私信開(kāi)口全站智投私信開(kāi)口互動(dòng)成本/點(diǎn)擊成本互動(dòng)成本私信開(kāi)口成本私信開(kāi)口成本攝影寫(xiě)真商家通投/智能定向/高級(jí)定向小紅書(shū)聚光搭建20%30%50%預(yù)算占比1.優(yōu)質(zhì)筆記測(cè)試2.打造爆文3.潛力人群觸達(dá)投放目標(biāo)1.收集客資n

PS:某紅薯攝影推廣預(yù)算1000元/天，創(chuàng)建3個(gè)計(jì)劃；根據(jù)官方給到的行業(yè)參考成本出價(jià)，每天可以拿到較穩(wěn)定的新客客資；計(jì)劃1：筆記種草，投放近期發(fā)布新筆記，預(yù)算200元計(jì)劃2

：客資收集-搜索，投放互動(dòng)超過(guò)1000的老筆記，預(yù)算300元計(jì)劃3

：客資收集-全站智投，投放近兩個(gè)月發(fā)布的高私信率筆記，預(yù)算500元。數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)私信獲客，強(qiáng)原生鏈路吸引更多潛在消費(fèi)者廣告類型信息流廣告搜索廣告新版私信組件私信聊天界面筆記縮略圖筆記詳情頁(yè)前端廣告展示至目標(biāo)用戶封面

+標(biāo)題吸引用戶內(nèi)容促進(jìn)用戶了解回復(fù)消息促進(jìn)轉(zhuǎn)化三大場(chǎng)域四大廣告形式，全域影響用戶決策信息流廣告搜索廣告視頻流廣告全站智投廣告靈活定向人群破圈