旅游概論 課件 第二章 旅游活動(dòng)基本特征

第四節(jié)現(xiàn)代旅游活動(dòng)的基本特征2023國慶黃金周數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)剛剛過去的2023年十一黃金周，無疑成為了一場全民旅游的熱潮。據(jù)文旅部公布的數(shù)據(jù)，這個(gè)假期共有8.26億人次參與旅游活動(dòng)，總消費(fèi)達(dá)到了驚人的7534.3億元。更引人注目的是，在此期間，每位游客的人均消費(fèi)達(dá)到了912.14元，這一數(shù)字無疑刷新了歷史記錄。

在途?！?023中秋國慶旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》的報(bào)告中，我們看到了一個(gè)明確的信號(hào)：游客們更傾向于選擇5天及以上的行程，這一比例占據(jù)了整個(gè)市場的超過一半。與此同時(shí)，攜程的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出類似的趨勢(shì)。在2023年的十一黃金周中，跨省游訂單占比達(dá)到了51%，同比去年增長了2倍多。長途游訂單占比也高達(dá)39%，同比去年增長超過了2倍。這一數(shù)據(jù)的增長，無疑標(biāo)志著國內(nèi)旅游市場的消費(fèi)升級(jí)和人們對(duì)旅游體驗(yàn)的更高追求。

而在的目的地方面，一些適宜遠(yuǎn)途旅游的省份，如西藏、新疆、青海、寧夏等地的訂單量同比增長最為顯著。其中，西藏的訂單同比增長達(dá)到了驚人的17倍，新疆、青海和寧夏的訂單同比增長也分別達(dá)到了14倍、12倍和9.5倍。這種增長勢(shì)頭，反映出這些目的地的獨(dú)特魅力和日益增長的國內(nèi)游客對(duì)其的熱愛。

總的來說，2023年的十一黃金周，是一場全民參與的旅游盛宴。無論是從消費(fèi)規(guī)模還是從消費(fèi)行為的變化來看，都充分證明了國內(nèi)旅游市場的活力和潛力。我們有理由相信，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，未來的國內(nèi)旅游市場將會(huì)有更大的突破和更多的可能性。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到10月7日，共有25個(gè)省份公布了雙節(jié)期間文旅消費(fèi)成績單。其中，江蘇一馬當(dāng)先，8天假期，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入907.59億元，增長151.9%，較2019年同期增長25.8%。同時(shí)，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期前7天，江蘇文旅消費(fèi)總額175.55億元，占全國10.62%，占比保持全國第一。

江蘇文旅廳顯示，黃金周期間，納入監(jiān)測(cè)的45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)共接待游客1051.21萬人次，游客消費(fèi)總額55.57億元，同比2022年分別增長208.19%和214.72%。此外，河南、廣東假期期間旅游總收入均超500億元,；四川、福建、湖南假期期間旅游總收入均超300億元；上海、新疆緊隨其后，位于“200億元梯隊(duì)”；內(nèi)蒙古、北京等旅游收入超百億。

根據(jù)已公開的數(shù)據(jù)顯示，河南雙節(jié)期間接待游客8480.1萬人次，暫居第一；江蘇、廣東分別接待游客7118.48萬人次、6386.2萬人次，分列第二、第三；四川為5691.02萬人次；福建、湖南緊隨其后，分別為3949.41萬人次、3068.2萬人次；此外，內(nèi)蒙古、黑龍江、上海接待游客量均超過2000萬人次，分別為2306.01萬人次、2039.1萬人次、2129.67萬人次。

今年“十一”，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countrysidetourism）、文旅融合（IntegrationofCultureandTourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國的三個(gè)側(cè)面。Citywalk融合城市內(nèi)街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂、購物中心等等，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的肌理與魅力。天津海河沿線、沈陽歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等成為熱門之選。

Countrysidetourism依賴于美麗鄉(xiāng)村和綠水青山建設(shè)成果，越來越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村中國。成為增長最快的消費(fèi)人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門的鄉(xiāng)村游目的地。CultureandTourism的旅游行業(yè)大趨勢(shì)在今年“十一”黃金周尤為明顯。旅游+音樂、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來、靜下來。熱門演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長隆國際大馬戲。杭州亞運(yùn)會(huì)在今年“十一”備受關(guān)注。碎片化品質(zhì)化下沉化提速碎片化：從用戶出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車自駕游等方式更受歡迎。下沉化：越來越多“小地方”、“小眾目的地”開始走紅。其背后是人們對(duì)避開“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化，觸發(fā)游客出游的動(dòng)機(jī)越來越小、越來越多元化。四川綿陽、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。品質(zhì)化：是指游客更加注重出行體驗(yàn)和感受，旅游消費(fèi)正從“性價(jià)比”向“心價(jià)比”轉(zhuǎn)變。

旅游消費(fèi)人群特征1.90后為旅游消費(fèi)主力軍2.00后和80后實(shí)力相當(dāng)3.00后增長速度最快

一、普及性二、持續(xù)性三、地理集中性四、季節(jié)性

五、休閑娛樂性六、異地流動(dòng)性七、審美性八、信息性一、普及性1大眾旅游（1）旅游活動(dòng)在世界各地各階層普遍展開。（2）參加人數(shù)越來越多，去的地方越來越遠(yuǎn)。（3）突破以個(gè)體為單位的旅游形式，變成結(jié)伴同行的群體性活動(dòng)。

2獎(jiǎng)勵(lì)旅游：是現(xiàn)代旅游的一個(gè)重要項(xiàng)目，是為了對(duì)有優(yōu)良工作業(yè)績的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感，加強(qiáng)單位的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，用公費(fèi)組織員工進(jìn)行的旅游。優(yōu)點(diǎn)：1、從激勵(lì)時(shí)間上看

2、從激勵(lì)范圍上看（1）由公司首腦作陪（2）目的地經(jīng)過特別挑選（3）活動(dòng)內(nèi)容經(jīng)過特別組織安排3社會(huì)旅游

社會(huì)旅游又稱社會(huì)補(bǔ)貼旅游，是指對(duì)于收入過低的社會(huì)階層，有些國家采取通過由國家地方政府工作單位工會(huì)或家庭戶主所隸屬的其他組織提供補(bǔ)貼或資助的辦法，以幫助他們能夠參加到旅游或度假活動(dòng)中來。二、持續(xù)性現(xiàn)代旅游活動(dòng)持續(xù)發(fā)展上升的總趨勢(shì)現(xiàn)代旅游活動(dòng)發(fā)展中的局部波動(dòng)★影響旅游持續(xù)性的因素：經(jīng)濟(jì)危機(jī)戰(zhàn)爭政局動(dòng)蕩恐怖活動(dòng)安全事件流行性疾病等三、地理集中性1、全球范圍看，旅游客流主要集中在歐美和東亞太地區(qū)。2、全國范圍看，旅游客流主要集中于熱點(diǎn)城市。3、全市范圍看，旅游客流主要集中于價(jià)值較高的旅游景點(diǎn)。旅游活動(dòng)絕非平均的分布在世界的各個(gè)地方，而是相對(duì)集中于某些地區(qū)或國家，甚至相對(duì)集中于某些區(qū)域乃至某些景點(diǎn)。國際旅游活動(dòng)的地區(qū)分布格局旅游熱線和旅游熱點(diǎn)了解和認(rèn)識(shí)地理集中性的現(xiàn)實(shí)意義

討論：我們?yōu)槭裁匆J(rèn)識(shí)和研究地理集中性？四、季節(jié)性1、旅游活動(dòng)季節(jié)性的表現(xiàn)？2、為什么會(huì)出現(xiàn)明顯的季節(jié)性？3、旅游活動(dòng)季節(jié)性對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展來說是利處還是弊端？4、如何克服旅游活動(dòng)的季節(jié)性，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展？旅游活動(dòng)的季節(jié)性