3.2023廬州太太餐飲雙店齊開(kāi)營(yíng)銷方案

廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案2023.10.312023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI項(xiàng)目回顧廬州太太保利廣場(chǎng)店、金隅南七里店將分別于12月8日及12月22日開(kāi)業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容配合線上媒體宣傳引發(fā)新老顧客的關(guān)注度提升消費(fèi)者對(duì)新店的認(rèn)知度，是本次項(xiàng)目的核心目標(biāo)NEXT2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI傳播需求social與PR最大的不同主要是靠消費(fèi)者的自發(fā)分享傳播如何通過(guò)social話題，把品牌信息變成消費(fèi)者愿意主動(dòng)參與、分享的內(nèi)容通過(guò)創(chuàng)意包裝把品牌信息轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者有參與感的social話題內(nèi)容說(shuō)太太說(shuō)消費(fèi)者說(shuō)新鮮感認(rèn)同感參與感2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI目標(biāo)解讀作為合肥的老字號(hào)，廬州太太的品牌特性早已深入人心?！咎厣罩莶恕?、【合肥家常菜】、【合肥必吃菜】、【合肥人都會(huì)吃的餐廳】、【到廬州太太像到家一樣】...在這些消費(fèi)者習(xí)以為常的品牌特性中，在廬州太太強(qiáng)有力的【本地特色】標(biāo)簽上，讓新顧客找到認(rèn)同感，讓老顧客找回新鮮感，是我們?yōu)楸敬蝹鞑セ顒?dòng)給出的答案。2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI項(xiàng)目思考Think：如何快速拉近與消費(fèi)者的距離？面貌年齡職業(yè)性別穿搭方言體態(tài)動(dòng)作舉止方言，最能凸顯本地特征的元素快速帶動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)同感與參與感2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI核心概念太太喊你來(lái)「切飯」本地餐廳×本地方言三言兩語(yǔ)心照不宣2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI階段主題保利廣場(chǎng)店金隅南七里店新店入駐舊店搬遷收獲新顧客的認(rèn)同喚起老顧客的回憶太太有新局太太尋親記方言事件營(yíng)銷提升熱度情感營(yíng)銷產(chǎn)生共鳴2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI傳播規(guī)劃太太喊你來(lái)「切飯」主題太太有新局太太尋親記時(shí)間預(yù)熱期（12月1日）爆發(fā)期（12月8日）預(yù)熱期（12月15日）爆發(fā)期（12月22日）階段話題組局事件營(yíng)銷/熱度升級(jí)入局內(nèi)容滲透/線下引流尋親話題營(yíng)銷/主動(dòng)參與再聚情感營(yíng)銷/促進(jìn)認(rèn)同創(chuàng)意條漫倒計(jì)時(shí)海報(bào)方言社交海報(bào)創(chuàng)意短視頻階段動(dòng)作場(chǎng)景海報(bào)達(dá)人種草社區(qū)互動(dòng)話題倒計(jì)時(shí)海報(bào)門(mén)店互動(dòng)創(chuàng)意長(zhǎng)圖營(yíng)銷軟文PR稿件媒介匹配公眾號(hào)軟文+社區(qū)話題+社群推廣+小紅書(shū)koc種草+PR稿件PART02太太有新局NewFriendsDate2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI太太有新局：預(yù)熱期創(chuàng)意條漫#太太有新局你有一份邀請(qǐng)函請(qǐng)查收創(chuàng)意闡述：懸疑風(fēng)長(zhǎng)圖，廬州太太組織一場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)

活動(dòng)的環(huán)境、餐飲、參會(huì)人員都做出了一一要求。

通過(guò)太太的高要求，來(lái)展現(xiàn)保利廣場(chǎng)新店的亮點(diǎn)內(nèi)容，

并以合肥本地方言+趣味邀請(qǐng)函的形式邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者

參與這場(chǎng)活動(dòng)，引起消費(fèi)者的好奇心，從而為接下來(lái)

的開(kāi)業(yè)活動(dòng)引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI條漫畫(huà)面風(fēng)格參考太太有新局：預(yù)熱期場(chǎng)景海報(bào)#太太有新局12月8日邀你入局創(chuàng)意闡述：懸疑風(fēng)預(yù)熱海報(bào)，以廬州太太保利廣場(chǎng)店的局部

裝修為背景，提煉新店的特色內(nèi)容、開(kāi)業(yè)福利以及時(shí)間、地

點(diǎn)等信息，并以合肥本地方言的形式對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行輸出，

拉近品牌與消費(fèi)者的心理距離，提升用戶關(guān)注度，擴(kuò)大活動(dòng)

傳播范圍。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI海報(bào)畫(huà)面風(fēng)格參考太太有新局：爆發(fā)期倒計(jì)時(shí)海報(bào)#滿滿福利美味出“廬”

太太喊你來(lái)「切飯」內(nèi)容闡述：把海報(bào)做成邀請(qǐng)函形式，畫(huà)面由廬

州太太代表菜、活動(dòng)優(yōu)惠福利及開(kāi)業(yè)時(shí)間地點(diǎn)、

倒計(jì)時(shí)等信息組成。采用潮流時(shí)尚的馬卡龍配色，快速抓住消費(fèi)者

注意力，擴(kuò)大信息傳播范圍，為新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)

引流。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等海報(bào)畫(huà)面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI太太有新局：爆發(fā)期小紅書(shū)達(dá)人種草內(nèi)容闡述：在新店開(kāi)業(yè)期間，邀請(qǐng)小紅書(shū)平臺(tái)本地美食、

探店類達(dá)人，通過(guò)精美圖文分享新店的升級(jí)環(huán)境、特色

菜品、開(kāi)業(yè)優(yōu)惠等亮點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)在小紅書(shū)平臺(tái)鋪量宣

傳進(jìn)行活動(dòng)刷屏，提升全網(wǎng)曝光量和關(guān)注度，為線下門(mén)

店引流。內(nèi)容示意：1.美食分享|又來(lái)廬州太太吃超美味的茄子啦！2.上半場(chǎng)逛街，下半場(chǎng)去廬州太太吃到撐3.飯搭子的精髓，就是去廬州太太的必點(diǎn)菜單都一樣KOC達(dá)人種草圖文示意圖2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI太太有新局：門(mén)店互動(dòng)太太“食”力表集贊兌好禮內(nèi)容闡述：將廬州太太的菜單做成美食“食”力表，從上到內(nèi)容闡述：消費(fèi)者在開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片，在微博、微信、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)發(fā)布，即可免費(fèi)獲得廬州下逐漸縮小菜品圖片，讓消費(fèi)者站在一定距離測(cè)試視力，說(shuō)出工作人員指出的產(chǎn)品名字，答對(duì)3個(gè)即可獲得XX菜免單券、新菜試吃券等福利。太太XX菜品一份。社交平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容示意2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAIPART03太太尋親記SearchingForLovedOnes2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI尋親啟事：預(yù)熱期社交海報(bào)#太太尋親記陪伴十三年太太想見(jiàn)你創(chuàng)意闡述：廬州太太老南七店?duì)I業(yè)13年，接待往

來(lái)顧客不知凡幾。如今門(mén)店搬遷，將用一組帶有獨(dú)

特印記的尋親海報(bào)來(lái)喚醒大家對(duì)老南七的記憶。同時(shí)配合廬州太太的代表菜品和合肥本地方言，制

作方言尋親海報(bào)，制造話題引發(fā)用戶討論，提升活

動(dòng)熱度。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等海報(bào)畫(huà)面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI尋親啟事：預(yù)熱期社區(qū)話題互動(dòng)#太太尋親記說(shuō)說(shuō)你與老南七的難忘回憶內(nèi)容闡述：對(duì)大多數(shù)合肥人來(lái)說(shuō)，廬州太太就像第二個(gè)

“家”。不想自己做飯去廬州太太，加班太晚去廬州太太，

周末逛街累了去廬州太太...味覺(jué)的安全區(qū)，讓我們對(duì)廬州太太習(xí)以為常，對(duì)陪伴我們

多年的老南七，也一定發(fā)生過(guò)很多難忘回憶。在鄰里社區(qū)發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)話題，社區(qū)koc積極跟帖，喚醒

消費(fèi)者與老南七的難忘記憶。憑故事認(rèn)親人，對(duì)老南七印

象最深，回憶最多的“親人”，將獲得新南七用餐免單券，

以此提升受眾參與度，定向擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。鄰里互動(dòng)話題示意2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI尋親啟事：預(yù)熱期創(chuàng)意長(zhǎng)圖#太太尋親記與老南七的十三年創(chuàng)意闡述：長(zhǎng)圖將以老南七的老顧客為主視角，開(kāi)篇從看

到老南七的“尋親啟事”開(kāi)始，回憶老南七自2010年開(kāi)

業(yè)，至今13年里對(duì)自己生活的深度參與和難忘回憶，并

使用合肥本地方言對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)提煉，以此展示老

南七對(duì)在當(dāng)?shù)厝诵闹械奶厥獾匚唬Y(jié)尾老顧客揭下“尋親

啟事”準(zhǔn)備赴約，并號(hào)召更多老顧客一起相見(jiàn)，為新店開(kāi)

業(yè)活動(dòng)預(yù)熱。傳播渠道：品牌官方媒體矩陣、社區(qū)社群等2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI創(chuàng)意長(zhǎng)圖畫(huà)面風(fēng)格示意太太相聚：爆發(fā)期創(chuàng)意短視頻#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你創(chuàng)意闡述：視頻以3位廬州太太老顧客（白領(lǐng)、家庭主婦、退休

老人）為主角。故事開(kāi)始3位顧客換衣服、做妝發(fā)，一副出門(mén)約

會(huì)的狀態(tài)，家人朋友發(fā)出疑問(wèn)，3位顧客解釋自己要去見(jiàn)老朋友，

并描述這位“朋友”的特點(diǎn)，“一見(jiàn)它就有家的溫暖、每次出現(xiàn)

都是及時(shí)雨”等，側(cè)面強(qiáng)調(diào)廬州太太的品牌優(yōu)勢(shì)。最后3位顧客從不同地方出發(fā)一同到達(dá)金隅南七里新店，大聲念

出新店開(kāi)業(yè)時(shí)間。同時(shí)在顧客臺(tái)詞中穿插本地方言，以短平快的

病毒視頻形式，快速破圈傳播，強(qiáng)力輸出門(mén)店開(kāi)業(yè)信息。傳播渠道：品牌官方抖音號(hào)/視頻號(hào)等2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI短視頻畫(huà)面風(fēng)格參考太太相聚：爆發(fā)期倒計(jì)時(shí)海報(bào)#太太尋親記12月22日，天南海北，我在太太等你內(nèi)容闡述：金隅南七里店開(kāi)業(yè)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，延續(xù)短

視頻的畫(huà)面風(fēng)格，圍繞3位核心人物的動(dòng)作，結(jié)合

本地特色方言輸出接地氣、有情懷的海報(bào)文案，同

時(shí)露出門(mén)店開(kāi)業(yè)信息、開(kāi)業(yè)優(yōu)惠福利等內(nèi)容，進(jìn)一

步擴(kuò)大傳播范圍。傳播渠道：社群/社區(qū)、品牌官方媒體渠道等海報(bào)畫(huà)面風(fēng)格參考2023廬州太太雙店齊開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)方案LUZHOU·ITAI太太相聚：爆發(fā)期營(yíng)銷軟文#太太尋親記13年溫情相伴，好友在此相聚內(nèi)容闡述：依托萬(wàn)家熱線的微信大V號(hào)資源，在金隅南七

里店開(kāi)業(yè)之際借助微信大V號(hào)進(jìn)行內(nèi)容宣傳推廣。講述老南七13年相伴時(shí)光，帶領(lǐng)消費(fèi)者重溫在廬州太太用

餐的回憶，同時(shí)多角度介紹新店的亮點(diǎn)信息，如新裝修、

新菜品、開(kāi)業(yè)福利優(yōu)惠、開(kāi)業(yè)時(shí)間等，全面提升消費(fèi)者對(duì)

新店的期待，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升活動(dòng)熱度。傳播渠道：品牌官方媒體渠道、本地美食頭條等營(yíng)銷軟文發(fā)布示意2023廬州太太雙店齊