《新媒體背景下體育新聞的傳播存在的問題及優(yōu)化建議》7100字（論文）

新媒體背景下體育新聞的傳播存在的問題及完善對策研究目錄TOC\o"1-3"\h\u205221新媒體及體育新聞概述 1164481.1新媒體和體育新聞概述 1126251.2新媒體在體育新聞傳播中的功能 1285001.2.1平臺化傳播，增強交互性 1169221.2.2推廣和宣傳體育活動 287121.2.3提高體育新聞的時效性與真實性 3157261.2.4滿足受眾需求 3117402.新媒體在體育新聞中的應用意義 4307482.1可以挖掘以及利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢 4236652.2有助于提高社會公眾在接觸體育新聞時的互動性和交流互動程度 4258972.3提升了體育新聞的傳播速度 5279163.新媒體在體育傳播中存在的問題 5260343.1新聞內(nèi)容娛樂化、可信度低 5101133.2行業(yè)監(jiān)管缺乏 622383.3技術(shù)迭代與應用的不同步 8131104.新媒體在體育新聞傳播中的提升方向 8170714.1建立健全信息監(jiān)管機制 9151854.2完善新媒體體育新聞報道選材機制 985034.3提高體育新聞行業(yè)素質(zhì) 10290135結(jié)論 1126618參考文獻 12

中文摘要近年來,我國的經(jīng)濟水平迅速提升,人民生活品質(zhì)有了顯著改善,體育越來越成為大眾生活中的重要組成部分。由于互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展,媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,傳播速度也更快,傳播手段也更簡單,傳播區(qū)域越來越廣闊的新媒體大量涌現(xiàn)。新媒體作為一個新興的媒體形態(tài),有它自身的特殊功能與應用價值。新媒體投入在體育消息傳遞上的專業(yè)化與職業(yè)化,從近年來開始才在中國有了突飛猛進的發(fā)展,但作為新型傳播形式,新媒體的體育新聞傳遞仍存在著不少挑戰(zhàn)和要求,新媒體與傳統(tǒng)體育新聞的融合也面臨著若干問題。關(guān)鍵詞：體育新聞；新媒體；傳播；問題分析1新媒體及體育新聞概述1.1新媒體和體育新聞概述媒體是傳播信息的媒介，它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也指傳送文字、聲音等信息的工具和手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。新媒體作為技術(shù)進步的產(chǎn)物，其特點在于“新”，依靠數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，新媒體也處于不斷變化和發(fā)展中。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，媒體的信息傳播方式及途徑、內(nèi)容更豐富，傳播范圍更廣，受眾更多。同時新媒體打破了信息傳播中時間和空間的限制，并且受眾與新媒體傳播之間的交互性、互動性更強，共享性更高，進一步強化了新媒體信息傳播的能力。體育新聞一般以體育運動為基礎(chǔ)，依托于大型體育賽事，一般以體育賽事、相關(guān)運動員、賽事舉辦方、組織、參與人員為新聞報道對象，在賽事活動進行的前中后期均有相關(guān)的新聞可以報道宣傳。體育新聞區(qū)別于其他新聞類型，由于體育本身的特點，體育新聞也呈現(xiàn)出明顯的競爭性和娛樂性，新聞的時效性要求高，受眾面廣，發(fā)展勢頭猛。1.2新媒體在體育新聞傳播中的功能1.2.1平臺化傳播，增強交互性新媒體可以根據(jù)受眾的不同需求來搭建不同的體育新聞平臺，例如搜狐體育、虎撲、騰訊體育、微博等，能夠在短時間內(nèi)提供更豐富的不同種類的體育新聞，用戶可以在移動端、PC端等各種途徑進入不同的體育新聞平臺來獲取相關(guān)的信息，更可以參與到平臺內(nèi)部的互動交流中去，挖掘新聞的深度，增強受眾與新聞的互動性，拓寬體育新聞傳播的廣度。由于受眾往往使用個人移動端與新媒體之間產(chǎn)生交流互動，因此受眾與傳播者之間的界限不斷弱化，往往很多突發(fā)的體育新聞是被某個受眾個體發(fā)布在某一平臺上，特別作為粉絲量巨大的體育活動，往往粉絲或者觀眾會變成首發(fā)傳播者，引爆各大平臺。例如國內(nèi)體育論壇虎撲以籃球為核心報道項目，輔以足球等其他運動項目，形成一個“中心，多個基本點”的體育新聞報道類型，平臺活躍度高，每個新聞都有相關(guān)的討論發(fā)表，增強了體育熱度。1.2.2推廣和宣傳體育活動隨著信息化的發(fā)展，體育賽事必須通過各種渠道傳播自身信息，提高知名度才能獲取更高的經(jīng)濟效益及相關(guān)影響力。在體育新聞傳播中，重大賽事舉辦前的預熱推廣，有利于提高賽事的關(guān)注度及擴大受眾范圍。新媒體的出現(xiàn)使得體育新聞傳播途徑更加廣泛，并且突破時空間的限制，使得傳播效果大大增強。同時，新媒體在各種平臺的傳播也使得體育新聞呈現(xiàn)“去中心化”的特點，觀賽門檻降低，受眾范圍得到了極大的挖掘，例如微博、抖音等平臺在各大賽事開始前都會對賽事活動、運動員進行科普，降低觀賽門檻，挖掘更多受眾，對相關(guān)賽程，比賽前瞻等信息提高給受眾，提高受眾對賽事的參與度。新媒體在推廣和宣傳體育活動方面擁有巨大的影響力，能提高受眾對于體育賽事的關(guān)注度及熱情，弘揚體育文化及精神，提高體育的影響力，促進體育發(fā)展。1.2.3提高體育新聞的時效性與真實性新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，傳播速度和傳遞效果都明顯提高。在以傳統(tǒng)媒體為主導的年代，往往一則體育新聞要經(jīng)過實地采訪拍攝，攥寫與編輯后才可以進行宣傳,而新興傳媒則依托于現(xiàn)代信息技術(shù)與移動設備，可以做到實時采編，實時上傳的效果，省略了傳統(tǒng)媒體中間大部分的步驟。和以往的報刊、廣播、電視節(jié)目等比較,在體育新聞的及時性方面獲得了很大的提高。傳統(tǒng)媒體時代也存在著電臺直播、電視直播等時效性較高的形式，但也存在缺少互動，耗費大量人力物力等弊端。在新媒體時代，移動設備的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，使得體育新聞能夠通過網(wǎng)絡實時傳播。1.2.4滿足受眾需求新媒體時代，受眾對體育新聞內(nèi)容的要求也將越來越多樣,不僅涉及文本、圖像等傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)，又增加了視頻、直播等新興傳遞形式。如抖音、斗魚直播、虎牙直播等直播平臺就有各大體育賽事、球隊官方、運動員們和各體育媒體機構(gòu)的記者入駐，例如NBA、CBA、已經(jīng)今年剛剛在北京舉辦的冬奧組委等，也包括了ESPN等專業(yè)體育媒體的。甚至包括一些運動員也開通了個人賬戶，例如奧運會期間爆火的中國乒乓球隊隊員馬龍、樊振東、許昕等，也包括不久前冬奧會短時間內(nèi)爆火的運動員谷愛凌，在比賽前便走紅網(wǎng)絡，在奪冠后熱度一飛沖天。微博、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡平臺,入駐了大量的體育專業(yè)人員進行體育賽事轉(zhuǎn)播和體育新聞分析評論和傳播,同時還包括了圖文直播、各大直播平臺的轉(zhuǎn)播。依托于信息技術(shù)的發(fā)展，移動端APP的直播已成為較大的趨勢?；趥鹘y(tǒng)的問題、圖片的形式來獲取體育信息的形式已經(jīng)不被受眾所滿足，而是傾向于音視頻、低延時等特點的全方位、多視角了解體育賽事與運動新聞資訊。在不同的時候、場合，根據(jù)不同的受眾人群,開展了各種形式多樣地資訊傳遞,從而實現(xiàn)了受眾群對體育的新聞地選擇權(quán)，滿足了受眾不同的需求。2.新媒體在體育新聞中的應用意義2.1可以挖掘以及利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢新媒體本身就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息和數(shù)碼科技為基石而發(fā)展起來的新興媒體科技,在對體育新聞進行宣傳時需要發(fā)揮這種先進信息技術(shù)的應用優(yōu)勢,使新型媒介與信息和體育新聞宣傳力量實現(xiàn)深度融合。這就必須通過對新媒體的技術(shù)手段加以不斷研究以及運用,才能為體育新聞傳遞提供更高效安全的技術(shù)支持。而與此同時,也必須通過對當前的地面數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視以及移動數(shù)字電視等新載體技術(shù)加以充分運用,進一步豐富新興媒介技術(shù)手段在傳遞體育新聞時的傳播途徑。2.2有助于提高社會公眾在接觸體育新聞時的互動性和交流互動程度要發(fā)揮體育新聞消息傳遞過程中新媒體的互動性優(yōu)點,就必須搭建社會與公眾之間互動性的信息交流平臺。尤其是在移動網(wǎng)絡時代,由于受眾與傳播者雙方的角色本身就是具有很大的信息交換特性的,所以不管是專門的記者或是一般受眾,都可以利用新媒體進行體育新聞傳遞。而面對這些情形,就必須發(fā)揮利用新媒體這一信息傳遞平臺的優(yōu)越性,以避免因在信息傳遞過程中因為錯誤的新聞訊息,而影響新媒體在體育新聞傳遞過程中的積極效果。比如在北京冬奧會上,中國奧運官網(wǎng)就使用了新媒體與參觀者進行了即時互動式的溝通。我國主要的新聞媒體都對網(wǎng)絡技術(shù)進行了全面應用并推出奧運頻道,設有多個互動板塊,這對于拓展奧運會的社會影響力、加強冬奧會的組織意義都有很大幫助。2.3提升了體育新聞的傳播速度在新時代下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、電腦和手機等電子設備的應用，讓人們可以更為快速地接收到體育新聞信息。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體極大地突破了時間和空間限制。在開展國際重大體育比賽之際,新媒體也發(fā)揮了其在媒體宣傳方面的資源優(yōu)勢,在多個平臺中同時直播體育消息,體育新聞的傳播速度也得到了提升,而其消息傳遞渠道的多樣性也獲得了不少運動愛好者的青睞,進一步增強了運動消息宣傳的有效性,讓體育愛好者有了更好的視覺和聽覺體驗。新媒體既具有即時性和時效性,也同時豐富了體育新聞傳遞的方法。3.新媒體在體育傳播中存在的問題3.1新聞內(nèi)容娛樂化、可信度低毋庸置疑的是,體育娛樂性是體育運動的主要屬性,在體育運動消息新聞報道中加入適當?shù)捏w育娛樂性會增強體育運動消息新聞報道的可讀性與社會感染力,也有利于體育運動消息新聞報道進一步提高其影響和競爭性。但是,部分新聞媒體為滿足部分廣大受眾們的低級樂趣,為了擴大宣傳效應,在開展體育運動消息新聞報道時堅持"收視為王"和"體育娛樂至死"的錯誤價值導向,并有意增強體育運動新聞報道的玩樂性,從而導致了體育運動消息新聞報道過度娛樂化趨勢。如新聞媒體在報導有關(guān)劉翔退役的新聞事件發(fā)生時,往往為了追求媒體閱讀率,把報導焦點過分聚集于有關(guān)劉翔的個人情感生活與"花邊"報道上,從而引起了大量除運動愛好者以外的受眾視線,而這些報導方法也早已與常規(guī)意義上的體育新聞報導方式脫鉤了,使受眾們的關(guān)注點也不再聚焦在運動員自身,而其對體育消息報導方式所表達的價值觀也就不復存在。在新媒體的推動下,越來越多的專業(yè)和非專業(yè)人員也開始重視體育活動。但同時,人們對體育新聞的關(guān)注度也主要停留在"碎片化""淺閱讀"的方面,在某些情形下人們也只對標題更感興趣。這種閱讀行為,將使新聞媒體減少了對體育新聞事物的深度發(fā)掘與研究,社會大眾獲得的資訊范圍更廣,但深度感不足。在資訊傳播大爆發(fā)的時代背景下,社會群眾更希望掌握資訊的實質(zhì),也希望得到更廣泛的了解與評價。從這一方面來看,在新媒體傳播環(huán)境下體育新聞傳播將會遭遇公信力的挑戰(zhàn)。3.2行業(yè)監(jiān)管缺乏新媒體環(huán)境的形成實現(xiàn)了資訊傳播雙方雙向相互溝通的渠道暢通,同時廣大受眾話語影響力提高,社會每時每刻都有數(shù)億條資訊在不同的資訊源頭傳遞,在新媒體環(huán)境與廣大受眾雙方海量的資訊壓力下,由于審查技術(shù)不健全、審查范圍不充分覆蓋導致社會監(jiān)督力量的缺失,無法做到及時進行有效監(jiān)測,從而造成了假冒偽劣資訊大量流入信息市場。再者,在人人都可成為信息源的大背景下,資訊發(fā)布更多依賴的是新聞記者個人道德素質(zhì)的約束,當下部分新聞記者置個人道德操守于不顧,把道聽途說的消息編發(fā)網(wǎng)絡,甚至轉(zhuǎn)載、援引虛構(gòu)體育報道和網(wǎng)絡上非法資訊,以誤導廣大受眾。但有一些假體壇消息的"始作俑者",明目張膽違反了社會公德,故意制造、傳播無中生有的體育新聞消息,混淆社會視聽,嚴重影響了正常的新聞資訊的社會交流。因為新媒體傳播需要利用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù),在傳遞體育新聞消息和事件時會具有特定的虛擬功能,在新聞傳遞過程中也會存在著故意修改、故意增減內(nèi)容等問題。新媒體傳播在體育新聞傳遞中有著更為突出的雙向性,使體育消息接受者的社會地位也有了提高。在這個情形下,也就給對體育消息的監(jiān)測以及管理造成了一定的阻礙。新媒體的高速發(fā)展,就需要針對性的監(jiān)測和審核等技術(shù)手段進行支撐,從而對體育消息的真實性和客觀性等方面進行了全方位的管理,從而提高體育消息的及時性和準確度。在新媒體傳播的過程中,部分沒有基本道德的記者,為謀求更高的收益而拋棄了職業(yè)操守和法律底線,通過微信、微博、虛擬社區(qū)、客戶端和網(wǎng)上論壇等,大量傳播錯誤或虛假消息,并故意煽動民眾情緒,沒有正確引導輿論導向,使體育新聞的傳播質(zhì)量深受影響。3.3技術(shù)迭代與應用的不同步新媒體傳播環(huán)境條件下,在大量內(nèi)容中并不是全部的內(nèi)容都是有意義的,人們必須從碎片化的內(nèi)容里加以甄別和查詢,同時在新媒體中出現(xiàn)了信息同質(zhì)化和冗余的現(xiàn)象,這將會在極大程度上帶來了審美疲勞。同樣,人們在新媒體技術(shù)中也面臨著很多的障礙。新媒體傳播視角下,體育消息的傳播方式更需要數(shù)碼技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)的支撐,只有通過持續(xù)地進行技術(shù)創(chuàng)新與改進,體育消息的宣傳才會更有成效。同時科技的革新也離不開新理念和人才支撐,這也要求體育消息在宣傳過程中加強對人員、經(jīng)費等方面的支持能力。目前5G技術(shù)發(fā)展十分迅速，新媒體也跨入了5G時期,而5G時期的科技革新也會反映到智能新媒體移動技術(shù)設備上,而智能新媒體移動技術(shù)設備的發(fā)展,也會促進體育資訊等新媒體的資訊傳播更為快捷。從更新速度上來看,如今的新傳媒平臺已經(jīng)取消了和傳統(tǒng)媒體一樣大量印制和發(fā)行的工序,體育新聞的傳播變得更加方便快捷。5G時代提供的高速無延時消息傳輸以及手機等移動終端對消息的迅速獲取與接收,給整體網(wǎng)絡平臺提供了海量的資訊,但當中也不乏了許多不正確的資訊和粗制濫造的信息內(nèi)容。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展在帶來更加優(yōu)異體驗的同時，對技術(shù)的應用及應用環(huán)境的持續(xù)改善也應該是一個應該被重視的問題。4.新媒體在體育新聞傳播中的提升方向4.1建立健全信息監(jiān)管機制就媒體而言，堅持客觀公正的立足點與準則,堅持對媒體把關(guān),做好行業(yè)自律則是實現(xiàn)體育新聞有效傳遞,實現(xiàn)正面宣傳實效的必要條件。新聞媒體必須要普及對網(wǎng)絡新聞的把關(guān)重要性,并認真掌握把關(guān)準則,嚴格落實新聞把關(guān)職責,并強化排查、核對的力度,以打擊傳播假冒偽劣體育新聞與網(wǎng)上不良信息,以維護報道真實性。做好對新媒體與體育新聞行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)道德規(guī)范教育和專業(yè)技能素質(zhì)訓練也是提高新聞行業(yè)自律水平的有效舉措。除此之外,還基于在新媒體傳播環(huán)境下人們都是信息傳播者的現(xiàn)實,向受眾推廣并維護健全網(wǎng)絡信息發(fā)布環(huán)境,以鞏固對體育新聞傳播的監(jiān)管成效。構(gòu)建完善的信息監(jiān)管機構(gòu)和監(jiān)管機制，才能有效規(guī)范體育新聞信息的傳播。4.2完善新媒體體育新聞報道選材機制內(nèi)容是媒體的生命,新媒體傳播者必須進一步加大體育新聞報道深入和內(nèi)涵創(chuàng)新,突出體育精神,為大眾創(chuàng)造更為優(yōu)秀的資訊服務條件。在競爭日益加劇的新媒體時代,社會大眾每日都接受了異彩紛呈的體育資訊。通常,人們多以對標題形式的解讀方法為主,通常會瀏覽標題具有強烈沖擊力的新聞報道,卻又常常無法在簡單的標題中感受到體育新聞報道的實際含義。而體育新聞傳播中的深度報道,則大多是透過文字向普羅大眾講述比賽狀況、比賽數(shù)據(jù)信息、分析賽事轉(zhuǎn)折點等方式所展現(xiàn)的。因此，要提高體育新聞的水平，就必須對正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的體育賽事做出多角度、多層次、立體化的分析報道，將最真實的新聞傳遞給大眾，使大眾體會到什么是體育精神，做出有特色的體育新聞。體育新聞報道是中國體育事業(yè)傳播的主體,主要以提供體育新聞資訊,并滿足目標受眾的體育消息傳播需要為第一要義。在激烈的市場競爭環(huán)境下,增強新媒體平臺實力最有效辦法就是內(nèi)容不斷創(chuàng)新,在提高體育新聞品質(zhì)的前提下,進一步發(fā)掘新媒體創(chuàng)新點,使"體育"與"創(chuàng)新"有機地融合,讓體育的新聞報道內(nèi)容更為豐富生動,拓展受眾人群,從而提高市場占有率。4.3提高體育新聞行業(yè)素質(zhì)要想促進體育新聞傳媒事業(yè)進一步發(fā)展，就需要從提升從業(yè)人員整體素質(zhì)的角度入手，積極打造一支專業(yè)素質(zhì)過硬的從業(yè)隊伍。新媒體環(huán)境下對體育記者的需求也愈來愈高,因此體育新聞工作人員們必須進一步提升自己的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)知識以適應當下對體育新聞的多形式報道需要。新媒體傳播環(huán)境下的體育新聞播報工作對于網(wǎng)絡信息技術(shù)的運用非常廣泛,因此需要對各從業(yè)人員強化技能掌握,提高知識儲備,新媒體平臺內(nèi)部可開展定期的新媒體技術(shù)運用及專業(yè)技能訓練以提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng),從而培育"全才型"專業(yè)工作者,采編轉(zhuǎn)播一氣呵成。體育新聞媒體有關(guān)的規(guī)章制度、道德標準等須一并列入培訓內(nèi)容范疇。同時,由于體育新聞報道工作需要將體育知識和傳媒專業(yè)素養(yǎng)交叉融合才能產(chǎn)出更有價值的內(nèi)容,所以復合型人才的培育同樣也是彌補從業(yè)人員專業(yè)短板,以適應體育新聞傳播需求的重要途徑。5結(jié)論新媒體在進行了體育新聞傳遞之后,不但使它固有的消息傳播方式產(chǎn)生了天翻地覆的改變,而且傳遞速率也變得更快、范圍更廣、內(nèi)容更加豐富，還給大眾帶來了更強的互動性和全新的體驗，深刻影響著大眾和體育之間的關(guān)系。但作為新興傳播形態(tài)，新媒體的體育新聞傳播面臨著很多挑戰(zhàn)與需求，新媒體與體育新聞的結(jié)合存在著一些問題。新媒體傳播環(huán)境下,體育消息發(fā)布對推廣體育運動文化、傳遞體育運動社會價值的功用顯著提高,但在新聞傳播過程中仍應強化社會監(jiān)督,注重對相關(guān)工作人員專業(yè)素養(yǎng)的訓練,注重平衡發(fā)展競技體育活動和