棲憩野舍品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1.品牌形象設(shè)計(jì)需求分析----------------------------------------------------------------1

1.1國(guó)內(nèi)民宿的發(fā)展現(xiàn)狀-----------------------------------------------------------1

1.2國(guó)內(nèi)民宿的特征-----------------------------------------------------------------1

1.3項(xiàng)目需求及分析-----------------------------------------------------------------1

1.3.1棲憩野舍品牌文化-----------------------------------------------------2

1.3.2民宿行業(yè)現(xiàn)狀分析-----------------------------------------------------3

1.4棲憩野舍消費(fèi)者分析-----------------------------------------------------------3

1.4.1用戶集中在大學(xué)生及年輕人群體-----------------------------------4

1.4.2集中在家庭親子出游群體--------------------------------------------4

1.4.3更加偏愛二居室房型--------------------------------------------------4

1.4.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析-----------------------------------------------4

1.5設(shè)計(jì)流程--------------------------------------------------------------------------5

2.項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位----------------------------------------------------------------------5

2.1棲憩野舍品牌視覺形象關(guān)鍵詞-----------------------------------------------5

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格--------------------------------------------------------------------------5

3.棲憩野舍的品牌視覺設(shè)計(jì)-------------------------------------------------------------5

3.1棲憩野舍品牌形象核心設(shè)計(jì)--------------------------------------------------5

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)-----------------------------------------------------------------6

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體-----------------------------------------------------------------7

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色-----------------------------------------------------------------8

3.1.4LOGO設(shè)計(jì)表現(xiàn)--------------------------------------------------------8

3.1.5IP形象--------------------------------------------------------------------8

3.2棲憩野舍品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)--------------------------------------------------9

3.2.1企業(yè)名片-----------------------------------------------------------------9

3.2.2工作證--------------------------------------------------------------------9

3.2.3企業(yè)專用紙-------------------------------------------------------------10

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

3.2.4塑料文件夾-------------------------------------------------------------10

3.2.5檔案袋-------------------------------------------------------------------11

3.2.6工作牌-------------------------------------------------------------------11

3.2.7專用紙杯----------------------------------------------------------------12

3.2.8手提袋-------------------------------------------------------------------12

3.2.9筆記本-------------------------------------------------------------------13

3.2.10二維碼-----------------------------------------------------------------13

3.2.11APP圖標(biāo)--------------------------------------------------------------14

3.2.12表情包-----------------------------------------------------------------14

3.2.13會(huì)員卡-----------------------------------------------------------------15

3.2.14指示牌-----------------------------------------------------------------15

3.2.15服裝--------------------------------------------------------------------16

3.2.16貨車--------------------------------------------------------------------16

3.2.17廣告牌-----------------------------------------------------------------17

4.總結(jié)--------------------------------------------------------------------------------------17

參考資料-------------------------------------------------------------------------------------19

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

棲憩野舍品牌形象方案設(shè)計(jì)

1.品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

在我國(guó)，民宿的發(fā)展還處于初期，在全國(guó)范圍內(nèi)，浙江省民宿旅館的發(fā)展

在全國(guó)都是首屈一指的，同時(shí)，國(guó)家旅游局也發(fā)布了一系列有關(guān)促進(jìn)家庭旅館

發(fā)展的政策，并且與此同時(shí)人民大眾的生活水平質(zhì)量也在不斷提高；而農(nóng)家樂，

農(nóng)莊，旅游景區(qū)等傳統(tǒng)的住宿方式，更多的人開始轉(zhuǎn)向更精細(xì)更有品味的家庭

旅館，于是，在全國(guó)范圍內(nèi)，民宿也開始大量出現(xiàn)，催生了民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，

所以需要設(shè)計(jì)民宿logo來擴(kuò)大知名度，我選擇棲憩野舍這個(gè)方案來設(shè)計(jì)。

1.1國(guó)內(nèi)民宿的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村家庭旅館在南部的江蘇，福建，廈門等地的鄉(xiāng)村家庭旅

館在北部所占的比例較小，并以該區(qū)域?yàn)橹行模蛲廨椛?；在風(fēng)景名勝這個(gè)部

分，呈現(xiàn)出過度聚焦。其經(jīng)營(yíng)方式以家庭旅館，客棧，農(nóng)家樂為主；青年旅館，

郊外別墅，酒店公寓等等。

1.2國(guó)內(nèi)民宿的特征

個(gè)性化經(jīng)營(yíng)是客棧民宿的主要特征，另外，民宿在建筑和裝修風(fēng)格上會(huì)帶

有濃厚的當(dāng)?shù)靥厣蛑骼砣说膫€(gè)人特色；在經(jīng)營(yíng)方式上，餐食可提供自助燒烤、

自己采摘蔬菜，水果。雖然他們來自不同的地方，但如果是性格比較開朗的人，

他們可以聚在一起舉辦活動(dòng)，來釋放壓力；對(duì)于消費(fèi)者來說，民宿區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)

化的住房地方在于不僅實(shí)現(xiàn)了“住”的功能，同時(shí)還可以通過對(duì)環(huán)境氛圍的營(yíng)

造和提供個(gè)性化的服務(wù)使消費(fèi)者得到身心舒展、感受到有別于日常生活化的個(gè)

性旅游體驗(yàn)，使更多的人更加熱愛旅游，喜歡出行。

1.3項(xiàng)目需求及分析

隨著旅游方式的不斷擴(kuò)展、旅游內(nèi)容的也在不斷變化以及人們的觀念也在

不斷更新，民宿作為新出現(xiàn)的新星、獨(dú)特的旅游接待和安排，游客會(huì)對(duì)此感到

好奇，吸引了很多人，其他人見到此場(chǎng)景也必然會(huì)不斷地改變其方式和內(nèi)容，

讓民宿不僅僅是一種接待設(shè)施硬性條件，更成為一種靚麗的風(fēng)景線成為游客打

卡之地，民宿還必須有特別要素，可以區(qū)別于別的酒店。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

隨著居民旅游對(duì)民宿有更多的了解和出游次數(shù)增加，人們對(duì)于個(gè)性化主題

住宿需求不斷擴(kuò)大，為了保持經(jīng)濟(jì)的增加，當(dāng)?shù)匚穆镁謶?yīng)該采取措施，提供條

件保持民宿供應(yīng)量，讓來旅游的人有房子住。

民宿住宿產(chǎn)品是個(gè)性化經(jīng)營(yíng)的特色，通常需要利用周邊旅游資源提供有當(dāng)

地特色的風(fēng)土人情和文化，特色項(xiàng)目來增加來訪量，特色本身就是旅游資源中

的重要環(huán)節(jié)。旅游出行變成必備的項(xiàng)目，在各個(gè)旅行社和旅游平臺(tái)上，車票的

售空與景點(diǎn)門票，一票難求、交通擁堵等問題，所以推出了旅游套餐打包一條

龍服務(wù)已經(jīng)是趨勢(shì)所向。

客棧民宿為什么要對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分？

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需求：這段時(shí)間以來，民宿行業(yè)爆火大火，各種資本家的介入，

以及游客數(shù)量的增長(zhǎng)，新增民宿的數(shù)量迫在眉睫。在這種事態(tài)下，需要不斷有

資本家投入來擴(kuò)大民宿數(shù)量，保證游客的住所。民宿一般位于旅游目的地，尤

其在淡季，供給大于需要，供需不平衡。由于這種情況，經(jīng)營(yíng)者必須首先做好

措施，明白什么時(shí)候人多，什么時(shí)候人少以及自己目標(biāo)受眾在哪、喜歡什么，

才能在從運(yùn)營(yíng)上做到對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)狙擊，從而獲得市場(chǎng)占有率。

民宿是個(gè)性化很強(qiáng)的住宿風(fēng)格，并且?guī)в袧庵氐闹魅嘶?。如果民宿?/p>

人是一位70后，那么在他的民宿中，應(yīng)該會(huì)有很強(qiáng)的屬于70年代的印記。如

果店鋪的主人是一個(gè)古董，那么在他的民宿裝修設(shè)計(jì)中，他會(huì)把收藏的東西放

在民宿中，然后喜歡文物的人會(huì)因?yàn)橄矚g文物而愿意來店里居住。人以類聚，

物以群分，主理人的存在也是會(huì)對(duì)客群的一個(gè)篩選細(xì)分。

在這種情況下，并不是所有客人都會(huì)喜歡同一種類型。如果兩者相互不認(rèn)

同對(duì)方的理念，就比如客人不認(rèn)同客棧民宿，客棧民宿不認(rèn)同顧客，就會(huì)造成

誤會(huì)。喜歡的這一類的人特別喜歡這種特點(diǎn)，不喜歡的人會(huì)特別不喜歡，可能

由此造成兩個(gè)極端。

由于傳統(tǒng)民宿現(xiàn)在存在的問題及各方面原因，因此我們推出了一家跟以往

的民宿，改變?nèi)藗兊目贪逵∠?，推?dòng)民宿行業(yè)走向高潮。我們需要借助電子商

務(wù)技術(shù)來運(yùn)營(yíng)，宣傳打造。電子商務(wù)等新興數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)經(jīng)

濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。目前企業(yè)是沒有品牌logo及其應(yīng)用,本次項(xiàng)目

目的是為企業(yè)打造一個(gè)新型電商品牌，應(yīng)用于攜程、去哪兒旅行等各類電商類

平臺(tái)。

1.3.1棲憩野舍品牌文化

1、回歸自然

2

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在此基礎(chǔ)上，提出了一種“回歸自然”的理念。這是一個(gè)可以讓天天很忙的人，

或者由于生活的壓力感到痛苦的的人們，可以找到一處可以讓他們放寬心，放

下焦慮的地方。民宿的設(shè)計(jì)風(fēng)格與其他的行業(yè)空間設(shè)計(jì)和酒店設(shè)計(jì)有著很大的

不同，它的所有的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是一種純樸、清新脫俗的鄉(xiāng)村風(fēng)格，簡(jiǎn)單而又充

滿著生活的詩(shī)意。所以在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師要將民宿的設(shè)計(jì)理念與周圍的

環(huán)境相結(jié)合，做到環(huán)境與民宿的和諧，在裝飾材料上選用純天然，最好選用原

木，和接近大自然的東西。

2、回歸家園

體驗(yàn)感不僅體現(xiàn)在家用電器和床上用品，柜子等硬件設(shè)計(jì)，還包含服務(wù)方

式和服務(wù)態(tài)度等主觀上的軟性條件。品牌理念就也就是以顧客的利益為先，提

高用戶入住體驗(yàn)感，也會(huì)給品牌形象建設(shè)。想要將顧客完美帶入產(chǎn)品和服務(wù)中

去，民宿的品牌理念就要加入每個(gè)路人的故事與酒，讓人們忘記那些不開心，

將感情因素充分運(yùn)用，讓顧客身心愉悅，體驗(yàn)感會(huì)達(dá)到最高舒適、回家的感覺。

1.3.2民宿行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.研究層次比較淺，政策體系不夠完善。民宿是一種新型旅游的載體，雖然

很早之前就有了，但就目前來看對(duì)其研究深度不夠，缺乏完善的管理，政策體

系不夠完備。

2.個(gè)體戶為主，沒有形成團(tuán)體。個(gè)人戶經(jīng)營(yíng)沒有講究協(xié)調(diào)，所以沒有完整的

體系。行業(yè)間沒有領(lǐng)導(dǎo)者，缺乏集體意識(shí)，缺少的溝通交流與溝通。

3.從業(yè)人員文化水平魚龍混雜，整體素質(zhì)偏低。民宿經(jīng)營(yíng)者的文化水平也各

種各樣，雖然有部分較高學(xué)歷，但由于固化的思想，新一代經(jīng)營(yíng)者，很難將創(chuàng)

新的理念傳遞下去，因?yàn)榇蟛糠诌€是以旅游景點(diǎn)周邊鄉(xiāng)親為民宿管理者，這類

人往往缺乏業(yè)務(wù)思考，文化內(nèi)涵較少。

4.規(guī)劃講究因地制宜，所以沒有根據(jù)實(shí)際。

5.破壞環(huán)境，水資源污染，人口太多。

1.4棲憩野舍消費(fèi)者分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來越快，并且消費(fèi)者的觀念也在不斷更新。對(duì)于住

房的需求，消費(fèi)者不再僅僅是追求住，還有一種舒適與體驗(yàn)雙重結(jié)合的需求。

休閑、愉快，打造都是體現(xiàn)棲憩野舍的意義，吸引廣大消費(fèi)者。由于經(jīng)濟(jì)水平

不斷提高，我國(guó)旅游業(yè)得到了發(fā)展，民宿市場(chǎng)也發(fā)展迅猛。

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1.4.1用戶集中在大學(xué)生及年輕人群體

民宿的大部分用戶多集中在大學(xué)生，大學(xué)生時(shí)間多，宿舍一起出行人數(shù)多，

訂酒店不劃算，選擇經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)約。而從房客年齡分布區(qū)間來看，多集中在20-35歲

的年輕人群，占比達(dá)到一半。綜合來看，目前我國(guó)民宿行業(yè)的受眾逐漸趨于平

衡化且消費(fèi)主力逐漸年輕化。

1.4.2集中在家庭親子出游群體

家庭親子出游是群體活動(dòng)，主要是由于孩子的原因，選擇時(shí)需要考慮的因

素較多，而民宿相和酒店相比，更能滿足生活場(chǎng)景的需求，如自己動(dòng)手做飯，

陪親子玩耍等。

1.4.3更加偏愛二居室房型

可以有家的感覺，朋友聚會(huì)是合適的選擇，一起做飯，每個(gè)人負(fù)責(zé)一個(gè)菜，

不僅可以交流感情，還可以增加廚藝。

1.4.4國(guó)內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過目前已有的品牌對(duì)比，我們的品牌跟他們還是有一些不一樣的，理念，

方式。他們是綜合很多家酒店或者民宿，而我們是打造一家獨(dú)有的全國(guó)連鎖類

型像企業(yè)那樣，有自己的APP.LOGO。以下是同類標(biāo)志。

圖1各類旅行APP圖標(biāo)

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1.5設(shè)計(jì)流程

了解項(xiàng)目背景和文化，知道企業(yè)要傳播的理念后，結(jié)合目前已知的案例和

經(jīng)驗(yàn)。我們將品牌形象定位，進(jìn)行思維發(fā)散進(jìn)行聯(lián)想概括總結(jié)，從中選出核心

元素精煉提取，顏色和圖形，標(biāo)志設(shè)計(jì)初稿，再不斷完善，最終確定LOGO.品

牌形象應(yīng)用。

2.項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1棲憩野舍品牌視覺形象關(guān)鍵詞

分析棲憩野舍品牌的特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)理念?？偨Y(jié)出他的關(guān)鍵詞是家、溫馨、舒

適，便捷。

棲憩----內(nèi)涵

棲和憩都是停留休息的意思，在忙碌的時(shí)候，休憩一會(huì)。養(yǎng)精氣神才能創(chuàng)

造出更大的能量。

野舍---內(nèi)涵

貼近自然，忘記城市的喧囂，偶爾寧?kù)o。享受靜謐的美好。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

采用具有空間感和節(jié)奏感的圖形設(shè)計(jì)，給受眾帶來一種更簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新、親

近的感受。利用圖形和色彩搭配帶來獨(dú)特的品牌氣息，給消費(fèi)者腦中留下深刻

的印象，整體時(shí)尚、充滿活力，展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象，簡(jiǎn)約大方，以藍(lán)白灰為

主。

3.棲憩野舍的品牌視覺設(shè)計(jì)

主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。

3.1棲憩野舍品牌形象核心設(shè)計(jì)

主要包括標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)顏色，輔助圖形，吉祥物，表情包，參考

元素等設(shè)計(jì)制作。

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3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

1.聯(lián)想思維圖

以棲憩野舍品牌視覺形象為關(guān)鍵詞，找出與品牌形象契合的關(guān)鍵元素。

圖2核心元素提煉圖

2.標(biāo)志第一稿

以下是根據(jù)核心元素提煉的LOGO.

圖3標(biāo)志第一稿

3.標(biāo)志第二稿

更換了外部結(jié)構(gòu)，加了字體，用房檐圍起來更有安全感。

圖4標(biāo)志第二稿

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4.標(biāo)志最終版

比前面更完整，圖形造型細(xì)節(jié)未完善。于是重新設(shè)計(jì)圖標(biāo)的外形和細(xì)節(jié)，

加入了鳥，調(diào)整了字體的顏色，字體進(jìn)行設(shè)計(jì)排版。

圖5標(biāo)志最終版

5.標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

用圓圈圍起來，象征一個(gè)整體，房檐上有鳥，更貼近自然。有美好的恬靜

舒適的生活。下邊還有棲憩野舍的英文，容易看懂。Logo能結(jié)合品牌理念、有

獨(dú)特的記憶點(diǎn)，傳達(dá)出豐富的產(chǎn)品信息，容易讓人產(chǎn)生興趣，是一個(gè)Logo最重

要的點(diǎn)。一般來講，民宿給人：家的感覺、讓人踏實(shí)，歸屬感、幸福感。

logo設(shè)計(jì)主要通過標(biāo)志設(shè)計(jì)傳遞情感:自然本真就是一種家的感覺，體現(xiàn)歸

隱山居、擁抱自然，回歸自然的美。我們的LOGO采用了藍(lán)色和白色兩種顏色，

分別代表了藍(lán)天和潔白無暇的品質(zhì)。我們的LOGO就是我們民宿的標(biāo)識(shí)，是我

們旅游文化的明顯的標(biāo)志，是我們向顧客傳遞邀請(qǐng)的名片。標(biāo)志具有空間感和

設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)大方、簡(jiǎn)約，給顧客帶來一種更簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新、親近的感受。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或者其他字體，將品牌的名稱通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)組合

而成。如所用字體有版權(quán)，需得到所屬字體公司的授權(quán)。

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圖6標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，和處事態(tài)度。藍(lán)白簡(jiǎn)約大方。

圖7標(biāo)準(zhǔn)顏色

3.1.4LOGO設(shè)計(jì)表現(xiàn)

LOGO設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

圖8LOGO設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

3.1.5IP形象

IP形象是為企業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志性的人物形象，象征著企業(yè)的文化，使企業(yè)更

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加貼近消費(fèi)者，展示品牌文化。

圖9IP形象

3.2棲憩野舍品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1企業(yè)名片

設(shè)計(jì)思路：名片是最頻繁使用的媒體，名片上的信息需詳細(xì)且一目了然，

從細(xì)節(jié)彰顯出品牌的服務(wù)品質(zhì)。以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖10企業(yè)名片

3.2.2工作證

公司內(nèi)部文化，增加對(duì)CI的理解顯示工作崗位，職位。

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圖11工作證

3.2.3企業(yè)專用紙

企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品，體現(xiàn)企業(yè)文化。

圖12專用紙

3.2.4塑料文件夾

企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品，體現(xiàn)企業(yè)文化。便于辦公管理。

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圖13塑料文件夾

3.2.5檔案袋

企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品，體現(xiàn)企業(yè)文化。便于辦公管理。注重信紙的美觀雅致，

加深客戶對(duì)企業(yè)的印象，同時(shí)要留夠充足功能區(qū)域的面積，按照國(guó)家郵政規(guī)定

的允許范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

圖14檔案袋

3.2.6工作牌

該頁(yè)為胸章形象規(guī)范，傳播企業(yè)形象。增加信任感。

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圖15工作牌

3.2.7專用紙杯

注重信紙的美觀雅致，加深客戶對(duì)企業(yè)的印象，起到宣傳作用。

圖16專用紙杯

3.2.8手提袋

企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品，體現(xiàn)企業(yè)文化，便于辦公管理。

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圖17手提袋

3.2.9筆記本

企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品，體現(xiàn)企業(yè)文化，便于辦公管理。

圖

18筆記

本

3.2.10二維碼

二維碼現(xiàn)在使用很廣泛，對(duì)品牌建設(shè)尤為重要。只要掃描就可以識(shí)別信息。

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圖19二維碼

3.2.11APP圖標(biāo)

APP圖標(biāo)簡(jiǎn)單明了，是logo圖形的直接應(yīng)用。

圖20APP圖標(biāo)

3.2.12表情包

表情包作為企業(yè)形象IP,能夠增加交互感，和交流信息。

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圖21表情包

3.2.13會(huì)員卡

適用于辦公活動(dòng)的需要，傳遞信息。

圖22會(huì)員卡

3.2.14指示牌

塑造企業(yè)形象，加強(qiáng)管理。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖23指示牌

3.2.15服裝

展示企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)文化，體現(xiàn)企業(yè)精神。

圖24服裝

3.2.16貨車

交通工具是行走的廣告牌，方便運(yùn)輸，應(yīng)用于各類商務(wù)活動(dòng)。

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

圖25貨車

3.2.17廣告牌

企業(yè)用品，展現(xiàn)企業(yè)文化，宣傳。

圖26廣告牌

4.總結(jié)

終于到了提筆寫下致謝的時(shí)刻，這個(gè)瞬間我已經(jīng)在心中演練了數(shù)遍，但是

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