《中國(guó)電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題探析綜述》5200字

中國(guó)電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題分析綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u5378中國(guó)電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題分析綜述 1226101.1行業(yè)規(guī)范問(wèn)題 1309211.1.1電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管存在空白 180291.1.2電競(jìng)賽事主播薪資混亂，主播跳槽頻繁 2322971.1.3直播平臺(tái)之間存在盜播賽事現(xiàn)象 3273571.1.4電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)違規(guī)違法內(nèi)容 3182841.2行業(yè)發(fā)展問(wèn)題 4204591.2.1電競(jìng)賽事直播新用戶(hù)增長(zhǎng)乏力 423911.2.2電競(jìng)賽事直播面臨贊助危機(jī) 571731.2.3電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展動(dòng)力不足 6164061.2.4電競(jìng)賽事直播產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟 71.1行業(yè)規(guī)范問(wèn)題行業(yè)的起步總會(huì)有一些坎坷，電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展也是如此。電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播從誕生到現(xiàn)在經(jīng)歷了諸多困境，在快速發(fā)展的同時(shí)，也遇到了很多問(wèn)題。1.1.1電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管存在空白電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)新興行業(yè)，與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)存在差距，與電競(jìng)體育割裂開(kāi)來(lái)，導(dǎo)致前期外部監(jiān)管存在困難和差距。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速，但也一片混亂。網(wǎng)絡(luò)視頻直播時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，但目前該領(lǐng)域已成為網(wǎng)絡(luò)管理的真空領(lǐng)域，沒(méi)有相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。面對(duì)如此火爆的行業(yè)，電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播的外部監(jiān)管存在缺口。可以說(shuō)，外部監(jiān)管的落差，是電競(jìng)?cè)y象的開(kāi)始。如果說(shuō)缺乏外部監(jiān)督是一個(gè)開(kāi)始，那么網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)部管理缺位，讓電競(jìng)賽事直播的混亂更加肆無(wú)忌憚。在沒(méi)有有效監(jiān)管和明確法律約束的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)利益和更多的關(guān)注度和流量，讓一些直播者濫用、嘲諷、虛假宣傳，甚至誘導(dǎo)其他游戲團(tuán)隊(duì)參賽，他人打賞、購(gòu)買(mǎi)設(shè)備等直播行為，導(dǎo)致整個(gè)直播行業(yè)更加混亂，甚至出現(xiàn)違法事件。1.1.2電競(jìng)賽事主播薪資混亂，主播跳槽頻繁電競(jìng)賽事在直播過(guò)程中，需要主播進(jìn)行解說(shuō)，一些大的主播對(duì)吸引用戶(hù)和粉絲起到至關(guān)重要的作用，對(duì)平臺(tái)的盈利和推廣起到重要的作用。目前，由于薪資問(wèn)題與直播平臺(tái)之間的沖突，電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播圈內(nèi)的事件不斷出現(xiàn)。電競(jìng)賽事主播通過(guò)工資和禮物直接或間接獲得自己的報(bào)酬，而直播平臺(tái)的收入則通過(guò)廣告和流量獲得。出現(xiàn)大主播獲得高額傭金，小主播無(wú)法養(yǎng)家的不公平現(xiàn)象，一般而言直播平臺(tái)在知名簽約主播身上花了不少錢(qián)，他們的人氣必然會(huì)沖向這些主播，因?yàn)榇笾鞑ナ瞧脚_(tái)生存的基礎(chǔ)。小主播和沒(méi)有簽約的主播，對(duì)于這些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都是有保障的存在，當(dāng)然也不愿意花太多的資源和利益去照顧他們，他們被遺棄了。由于主播薪酬體系不完善甚至不保障，由此產(chǎn)生的矛盾不斷出現(xiàn)。比如2015年7月，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)于斗魚(yú)的負(fù)面內(nèi)部報(bào)道。根據(jù)斗魚(yú)的規(guī)定，只有簽約主播可以?xún)冬F(xiàn)魚(yú)丸（禮物），非簽約主播的魚(yú)球不予兌現(xiàn)。類(lèi)似的事情幾乎每天都在發(fā)生。當(dāng)小主播在斗魚(yú)平臺(tái)直播，向用戶(hù)抱怨自己被扣工資的經(jīng)歷時(shí)，斗魚(yú)官方直接強(qiáng)行關(guān)閉了直播。相比之下，前知名電競(jìng)選手“草莓”退役時(shí)，與戰(zhàn)棋簽下了年薪500萬(wàn)元的合同，在此之前，他的月薪只有兩萬(wàn)元。到2014年底，500萬(wàn)元根本不是問(wèn)題，千萬(wàn)級(jí)以上的有幾十個(gè)。據(jù)某直播平臺(tái)高管透露，還有3000萬(wàn)到4000萬(wàn)的簽約費(fèi)，這樣導(dǎo)致主播因?yàn)楣べY與平臺(tái)鬧翻，或者跳槽到另一個(gè)平臺(tái)。最著名的薪資矛盾是2014年LOL視頻評(píng)論員“小智”與YY直播平臺(tái)因要求加薪而“封殺”的鬧劇。隨后解說(shuō)員“小智”跳槽上了戰(zhàn)旗直播平臺(tái)，從而引發(fā)了YY直播平臺(tái)和戰(zhàn)旗直播平臺(tái)的訴訟。對(duì)于這些高端主播，尤其是退役的前世錦賽冠軍，直播平臺(tái)砸重金，挖角，迫不及待地挖競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不管自己平臺(tái)能不能消化.而這種意愿就是我們上面提到的一種內(nèi)容導(dǎo)向。所以大家可以看到，去年某個(gè)時(shí)候，斗魚(yú)TV曾在一個(gè)月內(nèi)從虎牙直播挖走了6人，總成本超過(guò)6000萬(wàn)元。對(duì)此，虎牙急忙宣布簽約‘皮、周、寶、龍’等系列名牌游戲主播。很多錢(qián)都花在了互相挖角上，而不是在像比賽這樣的合法地方，雖然市場(chǎng)環(huán)境在好轉(zhuǎn)，但更關(guān)心的是這種不正常的營(yíng)收模式，許多主要直播平臺(tái)上的直播內(nèi)容被嚴(yán)重抄襲，他們只能依靠資源的差異來(lái)吸引群眾。因此由于平臺(tái)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，知名主播紛紛跳槽，直播平臺(tái)之間的相互挖角導(dǎo)致“夸大”簽約費(fèi)的產(chǎn)生，而底層主播則沒(méi)有基本保障。知名主播與底層主播的兩極分化越來(lái)越明顯。1.1.3直播平臺(tái)之間存在盜播賽事現(xiàn)象電競(jìng)游戲是擁有版權(quán)的，電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播有獨(dú)一無(wú)二的版權(quán)，比如賽事的獨(dú)播權(quán)、主播視頻的版權(quán)，而直播圈內(nèi)的“盜塞亂象”卻影響到了這一塊。比如2014年底的DOTA2ECL秋季線下決賽，虎牙發(fā)文聲討斗魚(yú)，聲稱(chēng)“虎牙是ECL的獨(dú)家授權(quán)直播平臺(tái)，并且這一授權(quán)花費(fèi)巨資。而斗魚(yú)方面在未得到任何許可的情況下，擅自直播了ECL相關(guān)比賽”因此虎牙聲討斗魚(yú)。而在2015年年初，DOTA2邀請(qǐng)賽結(jié)束后，火貓TV發(fā)布官方微博，稱(chēng)DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽期間，斗魚(yú)TV出現(xiàn)大量盜播現(xiàn)象，嚴(yán)重侵犯了火貓TV的權(quán)利，將通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。后來(lái)發(fā)生因?yàn)楸I播賽事打起了官司，這起被稱(chēng)為“電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)第一案”的事件并不復(fù)雜，耀宇與完美世界共同打造DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽，耀宇獲得該賽事在中國(guó)和中國(guó)的獨(dú)家視頻發(fā)布權(quán)。但是未經(jīng)授權(quán)訪問(wèn)，斗魚(yú)的廣告商將通過(guò)客戶(hù)端觀眾模式截取比賽畫(huà)面，并實(shí)時(shí)播放比賽并進(jìn)行解說(shuō)。這個(gè)現(xiàn)象并非只有斗魚(yú)一家，與當(dāng)年視頻網(wǎng)站類(lèi)似，中國(guó)的盜播幾乎是你盜我的、我盜你的。比如2015年底，由拳頭公司和韓國(guó)電競(jìng)賽事協(xié)會(huì)，CJE&M游戲頻道OGN共同主辦的2015賽季LOLChampionsKorea季前賽在中國(guó)由七煌進(jìn)行直播。而戰(zhàn)旗TV沒(méi)有經(jīng)過(guò)七煌的授權(quán)在其平臺(tái)上轉(zhuǎn)播OGN比賽。此事直接使得七煌對(duì)戰(zhàn)旗開(kāi)噴。除了這些賽事上的盜播之外，還有例如虎牙對(duì)小智（簽約斗魚(yú)期間）的個(gè)人賽事盜播?？傊?yàn)槠脚_(tái)之間盜播賽事的問(wèn)題，導(dǎo)致賽事直播版權(quán)一直存在各種問(wèn)題。1.1.4電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)違規(guī)違法內(nèi)容為了吸引更多的觀眾和用戶(hù)，各大電競(jìng)賽事直播平臺(tái)采取了一些非正規(guī)的手段，2016年文化和旅游部發(fā)布消息稱(chēng)，斗魚(yú)、虎牙、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等各大電競(jìng)游戲直播平臺(tái)提供宣揚(yáng)淫穢、暴力的內(nèi)容。而在三年后的2019年，文化和旅游部再次對(duì)涉嫌提供宣揚(yáng)淫穢、臟話、暴力的平臺(tái)進(jìn)行查處，通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，榜單上的五個(gè)賽事直播平臺(tái)，斗魚(yú)、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗和龍珠都在這里列出，沒(méi)有任何遺漏。斗魚(yú)也不例外，五個(gè)平臺(tái)都有與色情內(nèi)容有關(guān)。由于網(wǎng)絡(luò)直播的來(lái)源跟電視節(jié)目直播不同，“電視節(jié)目直播”較不容易出現(xiàn)違法違規(guī)行為，而“網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容直播”則容易陷入違法違規(guī)的境地。缺乏內(nèi)容和審查機(jī)制，更重要的是，“電子競(jìng)技自制內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)直播”可以分為“表演網(wǎng)絡(luò)直播”和“網(wǎng)絡(luò)直播錄制”。在自主內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)直播中，“表演網(wǎng)絡(luò)直播”更容易觸犯法律法規(guī)，打擦邊球，色情直播行業(yè)是常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題，比如被網(wǎng)友戲稱(chēng)“斗魚(yú)三騷”之一的“郭mini”，在直播中公開(kāi)換衣服，利用色情吸引粉絲，不懂或者明知故犯法律法規(guī)。從“直播造人”事件到“郭mini”事件，這些涉黃暴力事件只是重大事件以及最近幾個(gè)月發(fā)生的有影響力的事件。更不用說(shuō)無(wú)數(shù)的小事件，以及過(guò)去發(fā)生的事情。“斗奶”的頭銜還在斗魚(yú)的頭上。回顧直播平臺(tái)的早期歷史，我們可以看到，從節(jié)目到直播平臺(tái)，無(wú)論是早期的單純解說(shuō)，還是現(xiàn)在的游戲主播，女主播都是貫穿始終的主力，而且這群用戶(hù)早已習(xí)以為常。半遮半掩甚至更赤裸裸的內(nèi)容。用戶(hù)的喜好決定了主播的走向，受益于網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的巨大收益，女主播愿意試探規(guī)則。一些主播為了吸引觀眾、增加收入，可能會(huì)“冒險(xiǎn)”，進(jìn)行“挑逗”或“露骨”的表演。網(wǎng)上流傳著這樣一個(gè)笑話：“直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情。”不少女主播故意暴露，“做一些露骨的事”等等，對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很多不良的影響。1.2行業(yè)發(fā)展問(wèn)題1.2.1電競(jìng)賽事直播新用戶(hù)增長(zhǎng)乏力目前中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)電競(jìng)游戲的看法比較負(fù)面，不允許子女、年輕人加入電競(jìng)行業(yè)，大多數(shù)中國(guó)人家長(zhǎng)的思想比較傳統(tǒng)，他們認(rèn)為打游戲是在浪費(fèi)時(shí)間和生命，這讓中國(guó)電子競(jìng)技賽事接受巨大的輿論壓力，家長(zhǎng)和老師們反對(duì)將電子競(jìng)技作為一項(xiàng)體育賽事，認(rèn)為游戲害人，電競(jìng)賽事成長(zhǎng)空間越來(lái)越小，英雄聯(lián)盟也是如此。更何況中國(guó)職業(yè)選手的待遇、薪水、退役問(wèn)題也沒(méi)有得到很好的解決。在一個(gè)被大多數(shù)人拒絕的行業(yè)，是否選擇電競(jìng)賽事是個(gè)值得思考的問(wèn)題。根據(jù)前文《2022年亞洲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》雖然中國(guó)電競(jìng)賽事的用戶(hù)規(guī)模在不斷增加，但是一、二線的用戶(hù)卻在不斷下降，尤其是2019年以后，一、二線城市的電競(jìng)用戶(hù)數(shù)量有所減少，一線城市電競(jìng)用戶(hù)從2019年的19%下降到14%，二線城市用戶(hù)從39%下降到32%，由此可見(jiàn)一、二線電競(jìng)用戶(hù)人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，用戶(hù)人數(shù)增長(zhǎng)乏力，而電競(jìng)賽事大多是在一、二線舉行，這說(shuō)明一、二線缺乏新的用戶(hù)。如今觀看當(dāng)今世界兩大電競(jìng)賽事的直播，主要是DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽和英雄聯(lián)盟全球總決賽，對(duì)這兩個(gè)賽事的興趣在2018年達(dá)到頂峰，兩個(gè)電競(jìng)賽事在2019年都經(jīng)歷了類(lèi)似的下降，因?yàn)镾10中國(guó)隊(duì)表現(xiàn)不佳是，那么TI0并不能僅用表現(xiàn)來(lái)解釋?zhuān)v觀中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽LPL，今年整體人氣有所下降。比如其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之類(lèi)的可以得到非游戲用戶(hù)的支持和關(guān)注，但電競(jìng)賽事就不一樣了。而中國(guó)總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá)到飽。電競(jìng)賽事的業(yè)務(wù)拓展、品牌管理和組織管理還處于起步階段，從發(fā)布的各種信息分析來(lái)看，中國(guó)的電競(jìng)賽事行業(yè)離韓國(guó)、歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距。1.2.2電競(jìng)賽事直播面臨贊助危機(jī)在韓國(guó)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一度成為GDP的第三大支柱，而在中國(guó)該產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，目前支持中國(guó)電競(jìng)賽事直播的贊助商并不多，相比較鄰國(guó)韓國(guó)，中國(guó)在這方面的表現(xiàn)存在很大的差距。韓國(guó)作為電競(jìng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，發(fā)展最為迅速，以電視轉(zhuǎn)播為主，電競(jìng)游戲電視轉(zhuǎn)播和商業(yè)資助占據(jù)65%，而中國(guó)目前缺乏這些要素。中國(guó)電競(jìng)比賽正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視直播，如斗魚(yú)、騰訊等，雖然頗具吸引力，但依然沒(méi)有進(jìn)入普通家庭。為了進(jìn)一步擴(kuò)大電競(jìng)賽事的影響力，中國(guó)電競(jìng)游戲賽事開(kāi)發(fā)者舉辦商需要想辦法與主流媒體合作。以《英雄聯(lián)盟》為例，在LCS9聯(lián)賽期間，現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》和RiotGames的情況比較尷尬。有這么一部分消息可以探討，HTC的一些信息暗示，如果騰訊游戲不放松贊助商限制，肯定會(huì)導(dǎo)致其停牌，停止贊助LCS聯(lián)賽。此前，RiotMagus曾發(fā)文稱(chēng)職業(yè)玩家不能一邊流媒體一邊玩其他娛樂(lè)游戲，而且RiotGames認(rèn)為《英雄聯(lián)盟》想要走職業(yè)路線，一些限制是少不了的，但這對(duì)贊助商來(lái)說(shuō)是非常不利的。目前電競(jìng)行業(yè)最突出的問(wèn)題是游戲開(kāi)發(fā)公司、贊助商和賽事主辦方之間的沖突。1.2.3電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展動(dòng)力不足2018年電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的快速發(fā)展，這主要得益于大量資金的流入，賽事獎(jiǎng)金意外突破1億，但問(wèn)題是成本高，比如轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和直播費(fèi)。這些收入遠(yuǎn)高于獎(jiǎng)金。雖然有點(diǎn)假，但從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)討論應(yīng)該不是什么好生意，資本涌入后，電競(jìng)行業(yè)畸形的分布模式也是電競(jìng)行業(yè)虛假繁榮的主要原因之一。目前中國(guó)電競(jìng)賽事直播平臺(tái)前八位的虎牙、戰(zhàn)旗、斗魚(yú)、IMBA、七星、火貓、龍珠、藍(lán)游文化市值超過(guò)3億，而排名第九位和第十位的GTV、暴龍電競(jìng)只有0.5億元，排名十位以外的資產(chǎn)只有幾千萬(wàn)，可見(jiàn)除了排名前八的電競(jìng)直播平臺(tái)（公司），其他的公司實(shí)力都有很大的不足，只是中小企業(yè)（平臺(tái)）表1.1中國(guó)電競(jìng)賽事網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)TOP10平臺(tái)名稱(chēng)輪次融資投資方估值/人民幣虎牙上市1.8億美元—25.0億戰(zhàn)旗A輪——10.0億斗魚(yú)A輪1800萬(wàn)美元紅杉5.4億IMBAB輪4000萬(wàn)人民幣紅杉、創(chuàng)新工廠1.0億七星A輪6000萬(wàn)人民幣聯(lián)創(chuàng)永宣1.0億火貓B輪1億人民幣歡聚時(shí)代、光大資本3.3億龍珠A輪—?dú)J銀3.0億藍(lán)游文化A輪1100萬(wàn)美元盤(pán)古創(chuàng)富3.0億GTV被收購(gòu)—金亞科技0.5億暴龍電競(jìng)A輪1000萬(wàn)人民幣復(fù)興昆仲資本0.5億來(lái)源：智研咨詢(xún)等公開(kāi)資料整理一般情況直播平臺(tái)不會(huì)自掏腰包支付昂貴的費(fèi)用，在互聯(lián)網(wǎng)眾籌時(shí)代，平臺(tái)會(huì)利用融資優(yōu)勢(shì)，用投資人的錢(qián)簽約主播。當(dāng)玩家看到自己要全力以赴爭(zhēng)奪冠軍的時(shí)候，他們就不像其他人的直播那樣自在了。在中國(guó)，主要來(lái)自賽事和線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，盈利模式非常流行，也非常簡(jiǎn)單。目前賽事的主要收入已經(jīng)成為贊助，甚至成為唯一的方式，其他方面收益甚微?？v觀國(guó)外電競(jìng)賽事的情況，外圍價(jià)值是電競(jìng)賽事市場(chǎng)的8到9倍，這方面中國(guó)做得不好，基本處于初級(jí)階段。1.2.4電競(jìng)賽事直播產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟目前，中國(guó)電競(jìng)賽事直播產(chǎn)業(yè)鏈剛剛形成。從上游游戲開(kāi)發(fā)者到下游娛樂(lè)用戶(hù)，形成基本運(yùn)營(yíng)模式，但是很多方面還存在問(wèn)題，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。中國(guó)缺乏自主研發(fā)產(chǎn)品，大多數(shù)中國(guó)研發(fā)的電競(jìng)產(chǎn)品內(nèi)容生命周期有限，由于電競(jìng)行業(yè)剛剛進(jìn)入社會(huì)，市場(chǎng)份額很小，最大的部分是喜歡電子游戲的游戲玩家，電競(jìng)行業(yè)開(kāi)發(fā)出的許多的低端的游戲產(chǎn)品。它是電子競(jìng)技比賽的核心要素。但是，電子游戲的基本生命周期并不是很長(zhǎng)。與其他競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)相比，它甚至變得更短。在一個(gè)新產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，許多玩家可能同時(shí)在玩一個(gè)游戲，但過(guò)一段時(shí)間，它就會(huì)被拋棄，你可能想體驗(yàn)另一個(gè)更好的游戲。如何在行業(yè)中獲得長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，是電競(jìng)行業(yè)游戲廠家正在思考的問(wèn)題。由于成本高昂，許多游戲團(tuán)隊(duì)