《商業(yè)攝影》課程教學(xué)大綱

《商業(yè)攝影》教學(xué)大綱課程編號(hào)：18220204英文名稱：AdvertisingPhotography學(xué)分：4學(xué)時(shí)：總學(xué)時(shí)88學(xué)時(shí)，其中理論40學(xué)時(shí)，實(shí)踐48學(xué)時(shí)先修課程：攝影基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、海報(bào)設(shè)計(jì)課程類別：專業(yè)主干必修課程授課對(duì)象：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生教學(xué)單位：藝術(shù)學(xué)院修讀學(xué)期：第5學(xué)期一、課程描述和目標(biāo)商業(yè)攝影是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的主干課程，是視覺傳達(dá)專業(yè)必須掌握的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，具有應(yīng)用性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，商業(yè)攝影是視覺傳達(dá)專業(yè)設(shè)計(jì)人員所必備的技能。本課程主要學(xué)習(xí)商業(yè)攝影藝術(shù)的分類，商業(yè)廣告攝影的用光、構(gòu)圖等基礎(chǔ)知識(shí)及不同類別實(shí)物攝影實(shí)踐操作，掌握商業(yè)攝影的方法技巧及創(chuàng)作。學(xué)習(xí)本門課程后，要達(dá)到以下目標(biāo)：課程目標(biāo)1：通過本課程學(xué)習(xí)，能夠具備較好的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)精神，掌握較好的本專業(yè)理論知識(shí)和相關(guān)專業(yè)的知識(shí)，能夠進(jìn)行基本的商業(yè)拍攝任務(wù)。課程目標(biāo)2：掌握商業(yè)攝影的相關(guān)理論知識(shí)，掌握各種攝影器材的使用與維護(hù)，掌握商業(yè)攝影的創(chuàng)作方法和主要布光等技能。掌握商業(yè)攝影的后期處理及設(shè)計(jì)技能。課程目標(biāo)3：通過本課程的學(xué)習(xí)，能夠熟練使用主流相機(jī)進(jìn)行拍攝創(chuàng)作，熟練掌握商業(yè)攝影常用的拍攝技巧。能夠根據(jù)現(xiàn)在市場和客戶需求，進(jìn)行商業(yè)攝影拍攝和藝術(shù)創(chuàng)作。課程目標(biāo)4：具有從事商業(yè)攝影拍攝和藝術(shù)創(chuàng)作的能力。能夠把攝影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)方式及創(chuàng)意手法進(jìn)行創(chuàng)作，豐富創(chuàng)作手法和創(chuàng)意思維，提高綜合表現(xiàn)和思維能力。二、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重指標(biāo)點(diǎn)1-3：了解與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)相關(guān)的現(xiàn)代科技發(fā)展的主要趨勢和應(yīng)用前景，了解國內(nèi)外設(shè)計(jì)學(xué)界最重要的的理論前沿、研究動(dòng)態(tài)課程目標(biāo)1M指標(biāo)點(diǎn)2-4：掌握視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)方法流程和設(shè)計(jì)表達(dá)手段，掌握現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)的基本知識(shí)課程目標(biāo)2H指標(biāo)點(diǎn)3-1：具有較好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、表達(dá)、溝通和加工方法；具有較強(qiáng)的圖形表達(dá)、手工造型、數(shù)碼造型和電腦造型能力課程目標(biāo)3H指標(biāo)點(diǎn)4-2：具有搜集、整理市場信息并進(jìn)行設(shè)計(jì)決策的能力課程目標(biāo)4H三、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求及重、難點(diǎn)（含德育要求）學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1商業(yè)攝影概述了解商業(yè)攝影的分類、功能及設(shè)計(jì)要求2講授課程目標(biāo)1課程目標(biāo)42商業(yè)攝影的器材了解商業(yè)攝影的主要器材及使用2講授+實(shí)踐課程目標(biāo)1課程目標(biāo)43商業(yè)攝影的基本拍攝技法及表現(xiàn)了解商業(yè)攝影的布光、測光。影像的組合等。掌握商業(yè)攝影中幾個(gè)主要類別的拍攝技法8講授+實(shí)踐課程目標(biāo)2課程目標(biāo)34取景構(gòu)圖攝影構(gòu)圖的基本概念和基本理論。要求學(xué)生掌握攝影構(gòu)圖的概念與內(nèi)容；掌握攝影取景構(gòu)圖的基本原則與要求。重點(diǎn)：常用構(gòu)圖的形式4講授課程目標(biāo)2課程目標(biāo)35攝影表現(xiàn)掌握常見材質(zhì)的拍攝方法。能夠進(jìn)行簡單的靜物攝影16講授+實(shí)踐課程目標(biāo)2課程目標(biāo)36創(chuàng)意攝影掌握創(chuàng)意的方法，掌握創(chuàng)意攝影的基本概念與拍攝方法。能夠進(jìn)行創(chuàng)意攝影32講授+實(shí)踐課程目標(biāo)2課程目標(biāo)37專題攝影實(shí)踐通過對(duì)不同類型商品的拍攝練習(xí)、學(xué)習(xí)并掌握高調(diào)、低調(diào)物體的拍攝、物體機(jī)理的表現(xiàn)、反光物體的拍攝、多次曝光等技法16講授+實(shí)踐課程目標(biāo)2課程目標(biāo)38照片后期處理本章主要講述照片后期處理的基本概念和基本理論。要求學(xué)生基本掌握Photoshop軟件在攝影圖片后期處理的基本操作。8講授+實(shí)踐課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3合計(jì)88實(shí)踐內(nèi)容：序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求學(xué)時(shí)類型對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1靜物訓(xùn)練獨(dú)立完成靜物的拍攝，要求學(xué)生應(yīng)用不同的光圈、速度進(jìn)行拍攝，收集拍攝數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)。12綜合課程目標(biāo)1課程目標(biāo)22產(chǎn)品攝影獨(dú)立完成化妝品的拍攝，掌握各種不同質(zhì)感物體在拍攝中的特點(diǎn)。要求學(xué)生注意表現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)進(jìn)行拍攝，收集拍攝數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)。12綜合課程目標(biāo)2課程目標(biāo)33商業(yè)人像攝影獨(dú)立完成人像拍攝，收集拍攝數(shù)據(jù)；學(xué)習(xí)掌握照相機(jī)的曝光、相機(jī)設(shè)置、拍攝角度等12綜合課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3課程目標(biāo)44創(chuàng)意攝影創(chuàng)作利用攝影手段，利用創(chuàng)意手法進(jìn)行商業(yè)攝影作品創(chuàng)作12綜合課程目標(biāo)3課程目標(biāo)4合計(jì)48四、課程教學(xué)方法集中講授、作業(yè)講評(píng)、分散實(shí)踐。學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核方式及具體要求1.課程成績構(gòu)成與要求課程考核注重形成性和終結(jié)性評(píng)價(jià)相結(jié)合，考核內(nèi)容主要由平時(shí)作業(yè)、期末考核組成，均按百分制計(jì)分，其中期末考核成績占60%、平時(shí)作業(yè)成績占40%。2.課程目標(biāo)達(dá)成考核與評(píng)價(jià)序號(hào)教學(xué)環(huán)節(jié)課程目標(biāo)1（分值）課程目標(biāo)2（分值）課程目標(biāo)3（分值）課程目標(biāo)4（分值）合計(jì)1理論學(xué)習(xí)及考察10///102單項(xiàng)練習(xí)一/10//103單項(xiàng)練習(xí)二/1010/204單項(xiàng)練習(xí)三/1010/205作品創(chuàng)作//103040課程目標(biāo)對(duì)應(yīng)分值10303030100（二）考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)1.平時(shí)成績考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分值觀測點(diǎn)90-100分70-89分60-69分0-59分作業(yè)理論作業(yè)按時(shí)完成，PPT設(shè)計(jì)制作較好，匯報(bào)較好。實(shí)踐作業(yè)圖形、色彩、光影及材質(zhì)等表現(xiàn)較好，基本知識(shí)點(diǎn)理解、掌握到位。能夠較好的利用相機(jī)創(chuàng)作作品。理論作業(yè)按時(shí)完成，PPT設(shè)計(jì)制作較好，匯報(bào)較好。實(shí)踐作業(yè)圖形、色彩、光影及材質(zhì)一般，基本知識(shí)點(diǎn)理解、掌握基本到位。能夠利用相機(jī)創(chuàng)作作品。理論作業(yè)按時(shí)完成，能夠完成PPT設(shè)計(jì)制作。實(shí)踐作業(yè)圖形、色彩、光影及材質(zhì)一般，基本知識(shí)點(diǎn)理解、掌握基本到位。能夠利用相機(jī)拍攝作品。PPT不交和補(bǔ)交，作業(yè)不全，實(shí)踐作業(yè)圖形、色彩光影及材質(zhì)有明顯的缺陷或問題，基本知識(shí)點(diǎn)理解、掌握偏差，不能夠使用相機(jī)拍攝作品。2.作品創(chuàng)作考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分值觀測點(diǎn)90-100分70-89分60-69分0-59分作業(yè)作品完全符合主題要求，圖形、色彩及內(nèi)容設(shè)計(jì)較好，有較好的創(chuàng)意和視覺效果。作品符合主題要求，圖形、色彩及內(nèi)容設(shè)計(jì)與主題相適應(yīng)，有較好的視覺效果。作品基本符合主題要求，圖形、色彩及內(nèi)容設(shè)計(jì)與主題相適應(yīng)，視覺效果一般。作品不符合主題要求，圖形、色彩及內(nèi)容設(shè)計(jì)與主題無關(guān)，視覺效果一般。六、教