汽車文化 第3版 課件 任務(wù) 1 辨認(rèn)歐洲汽車車標(biāo)及其含義

任務(wù)1辨認(rèn)歐洲汽車車標(biāo)及其含義項(xiàng)目1寓意深刻的汽車車標(biāo)文化學(xué)習(xí)目錄1學(xué)習(xí)目標(biāo)2任務(wù)描述3知識(shí)參考4任務(wù)小結(jié)5課后測(cè)試?

能描述歐洲汽車公司汽車車標(biāo)的含義。?

能辨認(rèn)歐洲汽車公司汽車車標(biāo)。?

培養(yǎng)學(xué)生一絲不茍、精益求精的工匠精神。學(xué)習(xí)目標(biāo)說出圖1-1所示汽車是哪家公司的車標(biāo)？車標(biāo)在哪個(gè)位置？形狀特征與含義？討論車標(biāo)的意義與設(shè)計(jì)。任務(wù)描述圖1-1辨認(rèn)汽車及車標(biāo)知識(shí)參考1.1梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司汽車車標(biāo)文化（1）奔馳車標(biāo)及其故事車標(biāo)：在兩個(gè)嵌套的圓之間加月桂枝樹葉，象一頂桂冠，代表優(yōu)異成功，榮譽(yù)和輝煌。

喻示：奔馳公司在汽車領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，勇奪“桂冠”。

故事：

桂冠在希臘神話故事中，有一段動(dòng)人的美人變桂樹的傳說……（2）戴姆勒車標(biāo)及其故事

車標(biāo)：是一個(gè)圓環(huán)圍著一顆三叉星。三叉星形似簡(jiǎn)化了的汽車方向盤，表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，圓環(huán)顯示其汽車營(yíng)銷全球的發(fā)展勢(shì)頭。

故事：

歷史記載戴姆勒1873年給妻子的明信片中畫了顆三叉星，并特別聲明：總有一天，這顆吉星會(huì)照耀我畢生的工作。1890年，這顆星開始用于戴姆勒公司的產(chǎn)品。知識(shí)參考1.1梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司汽車車標(biāo)文化（3）梅賽德斯車標(biāo)及其故事

故事：1899年，奧地利車手駐匈牙利總領(lǐng)事埃米爾?捷里內(nèi)克（Jellinek）駕駛戴姆勒公司汽車在法國(guó)的"尼斯之旅"世界汽車大賽中獲頭獎(jiǎng)，建議采用他女兒“梅賽德斯（Mercedes）”的名字作為品牌車標(biāo)，被戴姆勒接受。

車標(biāo)含義：將一顆大三叉星和四顆小三叉星及"梅賽德斯"置于圓環(huán)之中?！懊焚惖滤埂笔菧匚臓栄诺囊馑?。（4）梅賽德斯-奔馳車標(biāo)

事件：1926年，奔馳與戴姆勒兩家公司合并，改名為戴姆勒-奔馳公司。他們生產(chǎn)的所有汽車都命名為“梅賽德斯-奔馳（MercedesBenz）”

車標(biāo)：由奔馳和戴姆勒車標(biāo)組合而成

常用三叉星作為公司車標(biāo)。

事件：2022年2月1日更名為“梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司”。（5）邁巴赫車標(biāo)

創(chuàng)始人:威爾海姆·邁巴赫（WilhelmMaybach）是戴姆勒汽車公司的創(chuàng)始人之一，擔(dān)任總工程師。

車標(biāo):由兩個(gè)交叉的M圍繞在一個(gè)球面三角形組成

兩個(gè)M是邁巴赫汽車（MaybachMotorenbau）的縮寫。品牌:邁巴赫是戴姆勒-奔馳汽車公司的超豪華頂級(jí)轎車品牌。（1）寶馬車標(biāo)

前身：寶馬汽車公司前身是巴依爾飛機(jī)公司（BMW）

車標(biāo):采用藍(lán)天（藍(lán)色）、白云和飛機(jī)螺旋漿（白色），字母BMW為公司名縮寫。

含義:喻示寶馬公司淵源流長(zhǎng)的歷史，既象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)。（2）勞斯萊斯車標(biāo)及其故事

創(chuàng)始人：勞斯和萊斯

車標(biāo)含義:車標(biāo)雙R為勞斯與萊斯姓名第一個(gè)字母，兩個(gè)字母交叉，表示你中有我，我中有你，團(tuán)結(jié)奮斗，攜手共進(jìn)。知識(shí)參考1.2寶馬公司汽車車標(biāo)文化（3）勞斯萊斯飛翔女神車標(biāo)

車標(biāo)含義:勞斯萊斯車前的“飛翔女神”像的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，兩臂后伸，身披帶紗，表示速度之神。（4）MINI汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:MIMI汽車車標(biāo)由兩扇翅膀、圓形徽標(biāo)以及黑底英文mini構(gòu)成，設(shè)計(jì)獨(dú)樹一格，體現(xiàn)賽車血統(tǒng)翅膀代表著迅速、力量和自由。知識(shí)參考1.3大眾公司汽車車標(biāo)文化

（1）大眾車標(biāo)

車標(biāo)含義:采用德文VolkeswagensWerk（大眾公司）的“V”在上，“W”在下，又象3個(gè)“V”，表示公司產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝”。大眾汽車顧名思義是為大眾生的汽車。（2）奧迪（Audi）車標(biāo)公司名字：是創(chuàng)始人霍爾希以前所辦公司的拉丁文名稱的字頭Audi。

車標(biāo)含義:是四個(gè)半徑相等的連環(huán)圓圈，表示當(dāng)初公司是由四家公司合并而成，如兄弟手挽手，共創(chuàng)大業(yè)，平等、互利，協(xié)作，意味“團(tuán)結(jié)就是力量”。（3）蘭博基尼汽車車標(biāo)公司創(chuàng)始人：蘭博基尼車標(biāo)含義:車標(biāo)是一頭蠻勁十足的斗牛，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。體現(xiàn)了蘭博基尼汽車大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車的特點(diǎn)。（4）賓利（Bentley）汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:賓利車標(biāo)以公司名的第一個(gè)字母“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著本特利汽車公司在全球范圍內(nèi)的飛躍發(fā)展。知識(shí)參考1.3大眾公司汽車車標(biāo)文化

（5）保時(shí)捷汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽，

上面是保時(shí)捷的姓氏“PORSCHE”。中間

是一匹駿馬，表示斯圖加特這個(gè)地方盛

產(chǎn)一種名貴種馬，喻示保時(shí)捷跑車的出

類拔萃；的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；左上方和右下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，車標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)景畫，展現(xiàn)了保時(shí)捷公司輝煌的過去，預(yù)示了保時(shí)捷公司美好的未來(lái)。（6）布加迪汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:重塑后的布加迪車標(biāo)去除橢圓框和紅色圓點(diǎn)，只留下簡(jiǎn)潔雅致的BUGATTI字標(biāo)，以體現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感與高端奢華位。（7）斯柯達(dá)（Skoda）汽車車標(biāo)（圖1-19）車標(biāo)含義:車標(biāo)巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)為全世界無(wú)可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色，則表達(dá)了斯柯達(dá)人對(duì)資源再生和環(huán)境保護(hù)的重視。知識(shí)參考1.4雷諾公司汽車車標(biāo)文化

（1）雷諾（Renault）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：由獨(dú)特的菱形由四條線

變?yōu)閹в鞋F(xiàn)代感的兩條線，兩條線產(chǎn)生互補(bǔ)和連續(xù)運(yùn)動(dòng)的感覺，類似一顆磚石的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無(wú)限的（四維）空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。1.5斯特蘭蒂斯集團(tuán)汽車車標(biāo)文化

（1）標(biāo)致（PEUGEOT）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：獅子歷來(lái)是雄悍、英

武、高貴的象征，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”就是獅身人面像，以代表法老的威嚴(yán)和英武。標(biāo)致車標(biāo)中的雄獅，象征著成長(zhǎng)與地位的鬃毛看上去威風(fēng)凜凜，尖利的牙齒已然露出鋒芒，兇狠犀利的眼神中透射出了它的自信與實(shí)力。（2）雪鐵龍汽車車標(biāo)

創(chuàng)始人:安德烈·雪鐵龍車標(biāo)含義：橢圓形雙箭頭圖標(biāo)，顯示人字形齒輪，以宣揚(yáng)其創(chuàng)新，也反應(yīng)出法國(guó)人生性開朗，愛趕時(shí)髦，喜歡新穎和漂亮的性格，散發(fā)著法國(guó)人的浪漫氣息，雪鐵龍轎車有“法國(guó)第一夫人”的美稱。知識(shí)參考1.5斯特蘭蒂斯集團(tuán)汽車車標(biāo)文化

（3）菲亞特(FIAT)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：菲亞特車標(biāo)幾經(jīng)變遷，

現(xiàn)在車標(biāo)只留下“FIAT”字樣，F(xiàn)IAT為菲亞特汽車公司全稱（FabbricaItlianaAuto-mobilediTorino）四個(gè)單詞的第一個(gè)大寫字母?！癋IAT”在英語(yǔ)中具有“法令”、“許可”的含義，因此在客戶的心目中,菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。

（4)阿爾法·羅密歐(AlfaRomeo)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：Alfa”是“AnonimaLombardaFabbricaAutomobili”的縮寫。阿爾法·羅密

歐的標(biāo)志是中世紀(jì)意大利米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽，也是現(xiàn)在米蘭市的市徽。標(biāo)志中的十字部分來(lái)源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事；右邊部分關(guān)于蛇正在吞食撒拉遜人的圖案，傳說之一是維斯康泰的祖先曾經(jīng)擊退了使該城人民遭受苦難的“惡龍”。知識(shí)參考1.5斯特蘭蒂斯集團(tuán)汽車車標(biāo)文化

（5）法拉利(Ferrari)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)由字母和圖案組

成，下面的字母為創(chuàng)始人法拉利，圖

案“騰馬”原來(lái)是紅色，后來(lái)為紀(jì)念意大利飛行員巴拉克（生前最喜歡騰馬）作戰(zhàn)勇敢，屢建戰(zhàn)功，為國(guó)捐軀而改為黑騰馬。

騰馬作為跑車車標(biāo)和賽車吉祥物，比喻奔騰向前，博擊長(zhǎng)空，一定取勝，與法拉利跑車的剛勁和難以言喻的經(jīng)典紅頭造型相結(jié)合，更顯法拉利跑車魔鬼般令人暈眩的震撼力。

（6）瑪莎拉蒂(Maserati)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義：車標(biāo)采用三叉戟造型。相傳這

個(gè)兵器是羅馬神話中的海神尼普頓(Neptune在

希臘神話中則稱波賽頓海神）手中的武器。它顯示出海神巨大無(wú)比的威力。這個(gè)車標(biāo)也是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽。該車標(biāo)表示瑪莎拉蒂牌汽車就像三叉戟一樣威力無(wú)比，所向披靡。（1）歐寶(Opel)汽車車標(biāo)

創(chuàng)始人:德國(guó)人亞當(dāng)·歐寶（AdamOpel）。

車標(biāo)含義:汽車標(biāo)志為“閃電”圖案，代表了公司的技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展，又象閃電一樣劃破長(zhǎng)空，震撼世界，即喻示歐寶汽車如風(fēng)馳電掣，力量和速度無(wú)與倫比,同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就。（2）薩博（Saab）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:由文字“SAAB”和“頭戴皇冠的鷹頭

飛獅”組成，王冠象征著轎車的高貴，獅子為歐洲人崇尚的權(quán)力象征。半鷹、半獅的怪獸圖案象征著一種警覺，這是瑞典南部?jī)蓚€(gè)縣流行的一種象征，而薩博汽車和航行器的生產(chǎn)就起源在這里。

知識(shí)參考1.6歐洲其他汽車車標(biāo)文化（3）沃克斯豪爾汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:選用了十三世紀(jì)英國(guó)沃

克斯豪爾地區(qū)的土地主使用的獅身鷲首的怪獸，它矯健的翅膀展開，即將騰飛，并顯露出鋒利的前顎，體現(xiàn)了英國(guó)傳統(tǒng)文化理念中的征服與霸氣。

（4）阿斯頓·馬丁汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:車標(biāo)是一只展翅飛翔的大鵬，分別加以ASTONMARTIN或LACONDA(拉貢達(dá))字樣。因?yàn)榘⑺诡D·馬丁公司原來(lái)是與拉貢達(dá)公司合并而成，喻示著公司如大鵬般遠(yuǎn)大的志向。（5）捷豹(Jaguar)汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:車標(biāo)為一只正在跳躍前撲的捷豹雕塑，矯健勇猛，怒目咆哮，盛氣凌人，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。（6）路虎(Rover)汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:路虎全稱是蘭德·路虎

(LandRover)，曾譯為羅孚?！癛over”的英語(yǔ)中包含流浪者、航海者的意思。RoverMascot源自世界上最著名的流浪族-維京人的雙關(guān)語(yǔ)。所以路虎老汽車車標(biāo)采用了一艘海盜船，張開的紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無(wú)畏精神。知識(shí)參考1.6歐洲其他汽車車標(biāo)文化（7）蓮花汽車車標(biāo)車標(biāo)含義:車標(biāo)是由CABC幾個(gè)英文字母重疊

在一起組成的，這是公司創(chuàng)始人柯林·查普曼(ColinAnthonyBruceChapman)名字的縮寫。優(yōu)雅、靈動(dòng)、恒久、精煉、圣潔的蓮花，是蓮花汽車的高雅象征。

（8）沃爾沃（VOLVO）汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:沃爾沃（VOLVO）也譯為“富豪”

車標(biāo)由圖標(biāo)和文字兩部分組成，圖形圖標(biāo)畫成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭，文字車標(biāo)"VOLVO"為拉丁語(yǔ)，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達(dá)，前途無(wú)量。知識(shí)參考1.6歐洲其他汽車車標(biāo)文化（9）世爵汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:由一個(gè)水平的飛機(jī)螺旋槳

穿越鐫刻公司名稱和座右銘的輻輪。螺旋槳顯示其制造飛機(jī)的歷史；“NULLATENACIINVIAESTVIA”中文意思是“執(zhí)著強(qiáng)悍、暢行無(wú)阻”，體現(xiàn)了公司為車主制造出全球最先進(jìn)，設(shè)計(jì)最獨(dú)特的跑車。（10）伏爾加汽車車標(biāo)

車標(biāo)含義:伏爾加制造廠原為高爾基汽車廠（GAZ），過去常將其譯稱為“嘎斯”汽車。伏爾加的車標(biāo)是盾牌中有GAZ標(biāo)志和一只梅花鹿，預(yù)示生產(chǎn)的汽車像盾牌一樣堅(jiān)固，像梅花鹿一樣善于奔跑。任務(wù)小結(jié)?

汽車車標(biāo)是汽車的重要標(biāo)志，蘊(yùn)含著汽車和企業(yè)的形象和深刻的歷史文化，是汽車科技與社會(huì)、歷史、文化、藝術(shù)和心理的融合，汽車廠家都精心設(shè)計(jì)，精雕細(xì)琢。

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本任務(wù)主要介紹梅賽德斯-奔弛、寶馬、大眾、雷諾、標(biāo)致—雪鐵龍、菲亞特、阿斯頓·馬丁、伏爾加和世爵等主要汽車公司的車標(biāo)。

課后測(cè)試課后測(cè)試1.不定項(xiàng)選擇題（1）1899年，奧地利車手駐匈牙利總領(lǐng)事埃米爾?捷里內(nèi)克駕駛戴姆勒公司汽車在法國(guó)的“尼斯之旅”世界汽車大賽中獲頭獎(jiǎng)，建議采用他女兒名字作為品牌車標(biāo)。（）A.索菲婭B.喬伊斯C.梅賽德斯D.奧德莉（2）勞斯萊斯車前的“飛翔女神”像的創(chuàng)意取自藝術(shù)走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，兩臂后伸，身披帶紗，表示之神。（）A.英國(guó)大英博物館B.巴黎盧浮宮C.速度