內(nèi)蒙古鴻德文理學(xué)院《新媒體視聽(tīng)產(chǎn)品分析與市場(chǎng)研判1》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)內(nèi)蒙古鴻德文理學(xué)院

《新媒體視聽(tīng)產(chǎn)品分析與市場(chǎng)研判1》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過(guò)程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷2、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意3、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷D.以上都是4、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫(xiě)，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念5、在社交媒體傳播中，話(huà)題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見(jiàn)性。以下哪種話(huà)題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶(hù)的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見(jiàn)的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門(mén)的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過(guò)情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性?xún)r(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場(chǎng)景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶(hù)好評(píng)和推薦的廣告7、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式8、在制作一部紀(jì)錄片時(shí)，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景和人物：（）A.大量使用特效和音樂(lè)B.運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫(huà)面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑9、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪(fǎng)是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪(fǎng)對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是10、當(dāng)評(píng)估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評(píng)論量11、在新媒體運(yùn)營(yíng)中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動(dòng)方式效果較好？（）A.定期舉辦線(xiàn)上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號(hào)名稱(chēng)和頭像12、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播13、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊14、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備15、在新聞采訪(fǎng)中，提問(wèn)技巧非常重要。以下哪種提問(wèn)方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問(wèn)，讓被采訪(fǎng)者只能回答是或否B.開(kāi)放式提問(wèn)，讓被采訪(fǎng)者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)，引導(dǎo)被采訪(fǎng)者按照自己的預(yù)設(shè)回答問(wèn)題D.追問(wèn)式提問(wèn)，對(duì)被采訪(fǎng)者的回答進(jìn)行深入挖掘二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)如何利用社交媒體平臺(tái)開(kāi)展有效的品牌推廣活動(dòng)，包括策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作和效果評(píng)估？2、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在新聞報(bào)道中，如何確保平衡報(bào)道原則的貫徹，即如何在報(bào)道中呈現(xiàn)各方觀點(diǎn)和利益，避免片面性和傾向性。3、（本題5分）在融媒體環(huán)境下，健康媒體如何通過(guò)權(quán)威專(zhuān)家解讀和科普宣傳提高公眾健康素養(yǎng)？4、（本題5分）在媒體融合的背景下，不同類(lèi)型的媒體相互合作與競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)論述媒體融合對(duì)新聞傳播業(yè)態(tài)的影響，以及媒體應(yīng)如何適應(yīng)這一變化。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在融媒體時(shí)代，論述媒體如何加強(qiáng)對(duì)智能制造產(chǎn)業(yè)的宣傳和傳播，推動(dòng)制造業(yè)智能化升級(jí)。2、（本題5分）廣告?zhèn)惱硎菑V告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵循的道德準(zhǔn)則。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t、常見(jiàn)的倫理問(wèn)題及解決途徑，以及如何加強(qiáng)廣告行業(yè)的倫理建設(shè)。3、（本題5分）詳細(xì)分析在消費(fèi)升級(jí)的背景下，傳媒如何引導(dǎo)消費(fèi)者形成理性和品質(zhì)化的消費(fèi)觀念。4、（本題5分）社交媒體的社交推薦系統(tǒng)對(duì)信息傳播和用戶(hù)體驗(yàn)有著重要影響。請(qǐng)論述社交推薦系統(tǒng)的原理、優(yōu)勢(shì)和潛在問(wèn)題。5、（本題5分）社交媒體時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用更加突出。請(qǐng)全面論述意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征、形成機(jī)制和影響力，以及如何利用意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行有效的信息傳播和輿論引導(dǎo)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某地區(qū)的突發(fā)事件通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w和社交媒體的及時(shí)報(bào)道，得到了有效應(yīng)對(duì)。請(qǐng)分析媒體在事件中的作用、信息傳播的效率、公眾的情緒引導(dǎo)以及對(duì)社會(huì)穩(wěn)定的維護(hù)。2、（本題10分）某雜志的封面故事報(bào)道了一位草根創(chuàng)業(yè)者的成功經(jīng)歷，引發(fā)了社會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)精神的討論。分析報(bào)道的角度、人物形象塑造以及對(duì)創(chuàng)業(yè)文化的傳播，探討媒體在激勵(lì)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新方面的責(zé)任。3、（本題