POP字體課件教學(xué)課件

手繪POP字體14POP定義

廣告界除了傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志媒體外，零售終端的POP也日益活躍與壯大。POP也就在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中成長(zhǎng)，商家也越來(lái)越重視POP的應(yīng)用了。

POP（Pointofpurchase）,賣(mài)點(diǎn)廣告,簡(jiǎn)稱(chēng)POP。通過(guò)傳播媒體的說(shuō)服工作，由制造商總公司進(jìn)行。店堂媒體、廣告板、商品展示卡、海報(bào)等都可稱(chēng)為POP。

POP廣告有一個(gè)原則，圍繞產(chǎn)品，起作用之一是在導(dǎo)購(gòu)人員不在場(chǎng)的情況，消費(fèi)這可以通過(guò)這些POP知道產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是什么，具體功能是什么，導(dǎo)購(gòu)人員在的時(shí)候也可以起到提示作用。因此POP被稱(chēng)為“第二銷(xiāo)售員”。

2POP的類(lèi)型

A.題材分：節(jié)日慶典、餐飲美食、休閑娛樂(lè)、招生招聘……

B.表現(xiàn)形式分：平面、立體…

C.制作工藝分：印刷、噴繪、手繪……3POP的功能

1、在有限的空間引起顧客的注意。

2、喚起顧客的潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)

3、可以配合媒體廣告和主題促銷(xiāo)

4、提升企業(yè)形象，贏得終端的支持

4主要內(nèi)容一、手繪POP字體種類(lèi)二、手繪POP書(shū)寫(xiě)工具三、基礎(chǔ)POP字體四、創(chuàng)意POP字體五、色彩的搭配六、POP的排版七、手繪彩底海報(bào)5一、手繪POP字體種類(lèi)

基礎(chǔ)POP創(chuàng)意POP

變體POP:擴(kuò)口字、打點(diǎn)字、圖形字、圓弧字、圓角字、卷曲字、釘頭字…….正體字活體字細(xì)體字軟體字胖胖字木頭字棱角字石頭字卷尾字立體字61.雙頭記號(hào)筆筆頭為5mm斜頭和1mm圓頭二、手繪POP書(shū)寫(xiě)工具72、油性馬克筆規(guī)格：6mm、12mm、20mm、30mm

83、水性馬克筆筆尖細(xì)，圓頭，用于插畫(huà)和主題的勾邊94、其他輔助工具尺子、小刀、剪刀、繪圖鉛筆、修改液、橡皮、雙面膠等。10111213中國(guó)漢字特點(diǎn)

獨(dú)立字：方、牙左右結(jié)構(gòu)字形結(jié)構(gòu)上下結(jié)構(gòu)

半包圍結(jié)構(gòu)

合體字全包圍結(jié)構(gòu)

14獨(dú)立字：寫(xiě)的方正，把格子填滿左右結(jié)構(gòu)：們、轉(zhuǎn)、制、唱、模、樹(shù)

小技巧：部首較小的，一般不超過(guò)1/2上下結(jié)構(gòu)：旱、蘋(píng)、旦、莫、盟、茯、品

小技巧：各部件寫(xiě)的扁些。

半包圍：過(guò)、壓、句、巨、同、兇

小技巧：將部首盡量擴(kuò)充，外包圍決定字體大小，靈活改變。全包圍：團(tuán)

小技巧：盡量充實(shí)飽滿并與外框保持最小的距離

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三、基礎(chǔ)POP字體

運(yùn)筆是書(shū)寫(xiě)的關(guān)鍵，掌握漢字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)有利于POP字體的書(shū)寫(xiě)及創(chuàng)作。16171、握筆姿勢(shì)的要求和接筆技巧A、馬克筆有平頭和斜頭，握筆時(shí)與平時(shí)握筆相同，但要求筆尖與紙面完全貼平，畫(huà)出來(lái)的筆畫(huà)要求橫豎等寬，且線條間保持平行，間距均勻。B、筆畫(huà)的技巧：一筆拆成很多筆18手繪POP握筆練習(xí)用紙示范

C.嘗試?yán)民R克筆劃出不同角度的線條可以增進(jìn)繪制時(shí)的"筆感191.正體字正體字是手繪POP中最基礎(chǔ)的字體，其他字體及創(chuàng)意字體都是由正體字變形演變而來(lái)的。書(shū)寫(xiě)規(guī)律：a.字體結(jié)構(gòu)呈方塊形，且橫平豎直，橫筆豎筆等長(zhǎng)；b.每一筆畫(huà)都要盡量延伸、擴(kuò)充到格子的邊緣，讓字體飽滿。20正體字容易出現(xiàn)

的錯(cuò)誤212223偏旁——左右結(jié)構(gòu)偏旁——上下結(jié)構(gòu)2425正體字寫(xiě)法總結(jié)A.擴(kuò)充B.變形26C.橫筆觸等長(zhǎng)27Tips：A、橫平豎直、不出彩不帶筆鋒、橫平豎直、長(zhǎng)短一致B、改變筆順規(guī)則先將字體的外周?chē)鷮?xiě)滿，再寫(xiě)中間減少轉(zhuǎn)筆次數(shù)C、遇“口”擴(kuò)充遇到字里含有“口”字的時(shí)候，即拉長(zhǎng)、拉寬、或者整體放大。這樣有利于增加字體的趣味性。（聽(tīng)、如、另、占、克、右、可、周）

28D、部件與部件間距小，相連或滲透(灘、林）E、接近于橫的寫(xiě)成橫，接近于豎的寫(xiě)成豎（成、活）F、“鉤”盡量向上，這樣能使字看起來(lái)更有力（隊(duì)、張）G、先寫(xiě)上下或左右（罪、日），可以輕松控制部件的大小H、有點(diǎn)最后寫(xiě)，并要求盡量短29正字的比例及分割303132333435362、活體字由正體字演變而來(lái)，在字體結(jié)構(gòu)和筆畫(huà)的書(shū)寫(xiě)上進(jìn)行相應(yīng)變化，從而達(dá)到文字生動(dòng)活潑、富有趣味性的效果。Tips:橫、豎要傾斜，撇、捺沒(méi)有弧度，要寫(xiě)直37383940413.軟體字特征：橫粗豎細(xì)；橫畫(huà)兩端向上方翹，豎畫(huà)兩端向右翹；撇要粗一些，捺要細(xì)一些；所有筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)時(shí)起筆要粗，收筆要細(xì)，粗的筆畫(huà)要多描繪幾遍，才能寫(xiě)出類(lèi)似毛筆的效果。42書(shū)寫(xiě)規(guī)律：字體結(jié)構(gòu)呈倒梯形，講究上粗下細(xì)、上寬下窄，筆畫(huà)上講究橫粗豎細(xì)，起筆粗、收筆細(xì)，粗的筆畫(huà)可以多描繪幾遍，細(xì)的筆畫(huà)要用筆尖來(lái)書(shū)寫(xiě)。4344454.圓角字圓角字主要是針對(duì)“口”字結(jié)構(gòu)及直角轉(zhuǎn)折部分進(jìn)行變換的，將字體變得柔和一些。Tips:將“口”字的四個(gè)角及直角轉(zhuǎn)折部分直接書(shū)寫(xiě)成圓角狀態(tài)，但書(shū)寫(xiě)規(guī)律不變。46475.圓弧字針對(duì)“口”字結(jié)構(gòu)進(jìn)行變換，是局部圓弧。如果文字中沒(méi)有“口”結(jié)構(gòu)，則無(wú)法進(jìn)行變化。Tips:圓弧變化，就是用馬克筆畫(huà)圓。481.“口”字結(jié)構(gòu)在文字左右時(shí)，繪制的圓弧偏扁；2.“口”字結(jié)構(gòu)在文字左右時(shí)，繪制的圓弧要窄；3.“口”字做外框時(shí)，圓弧形7要飽滿。496.打點(diǎn)字打點(diǎn)字是針對(duì)文字的“點(diǎn)”進(jìn)行變化，使文字更加活潑、生動(dòng)，富有趣味性。Tips：“點(diǎn)”直接轉(zhuǎn)變成圓點(diǎn)，繪制圓點(diǎn)的顏色一定要比書(shū)寫(xiě)其它筆畫(huà)時(shí)的顏色深，使字體產(chǎn)生頓挫、節(jié)奏感。50當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上“點(diǎn)”同時(shí)出現(xiàn)在文字中時(shí)，可以將其中一個(gè)進(jìn)行變化。516、數(shù)字書(shū)寫(xiě)及組合注意：在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的數(shù)字組合在一起的時(shí)候盡量不要有字距。52

5354四、POP色彩搭配1、色彩的三大要素：色相、純度、明度2、原色、間色(紅、黃、藍(lán)）3、色彩象征的意義4、常用的色彩搭配方案553、色彩象征的意義熱情、喜慶、危險(xiǎn)、食欲、興奮。冬天可多用此色，深紅色代表著優(yōu)雅和精致，適合奢侈品和頂級(jí)服務(wù)。財(cái)富、友好、變化、開(kāi)拓、豐收、秋天、美味?，F(xiàn)在被廣泛用于餐飲和童裝。陽(yáng)光、熱量、光明。能見(jiàn)度最高、容易吸引注意力。超市中降價(jià)牌多用此色。和平、安全、健康、希望、樹(shù)木、水果、春天。天空、海洋、理性、沉靜、科技。夏天可多用此色。浪漫、神秘、高貴。純潔、干凈、護(hù)士、樸素、神圣。嚴(yán)肅、邪惡、死亡、絕望、夜晚、恐怖、穩(wěn)重、持久、酷、個(gè)性。564、常用的色彩搭配方案A、無(wú)色彩傾向即黑、白、灰的搭配方式。這種搭配在海報(bào)中出現(xiàn)的較少。顯得沉悶、嚴(yán)肅、死氣。57B、單一色彩傾向搭配

任何一種有色系的色彩與黑、白、灰的搭配方式。這種搭配無(wú)懸念，最安全，如藍(lán)天白云。58C、相似色、鄰近色搭配使用顏色相近的色進(jìn)行搭配。這種配色方案顯得和諧、溫馨、平靜。59D、互補(bǔ)色搭配

美術(shù)中有三對(duì)互補(bǔ)色，分別為“紅和綠”、“藍(lán)和橙”、“黃和紫”。這樣的顏色搭配在一起，特別有視覺(jué)沖擊力。606、彩底海報(bào)6162五、POP排版首先，讓我們欣賞一些POP廣告。然后，思考一下：

在POP廣告中，它的版面設(shè)計(jì)有什么特點(diǎn)呢？63646566海報(bào)包含主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、插圖、裝飾、輔助線等要素，但不是所有海報(bào)都要還有以上全部要素。67主標(biāo)題一般主標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在一行之內(nèi)，2—3種裝飾方法，是POP的重心，形成最直接的視覺(jué)沖擊。副標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在兩行以內(nèi)，裝飾方法在1—2種，字體要比主標(biāo)題小，顏色也要比主標(biāo)題少同時(shí)采用相似色，不能喧賓奪主。如主標(biāo)題不能充分表達(dá)主題時(shí)，起到進(jìn)一步詮釋的作用。有“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的之功效。正文字無(wú)需裝飾，特殊重點(diǎn)要變換色彩和字號(hào)，比如數(shù)字、稱(chēng)呼、對(duì)象等等。對(duì)POP的內(nèi)容及訴求目的進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。插圖對(duì)POP進(jìn)行裝飾，美化畫(huà)面。讓POP更加生動(dòng)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者注意力。68副標(biāo)題主標(biāo)題正文裝飾輔助線692.排版方式70上下結(jié)構(gòu)代表作71左右結(jié)構(gòu)的作品72六、標(biāo)題和插圖的裝飾1、標(biāo)題可以用鉛筆打好外框，寫(xiě)完后再用細(xì)的筆勾畫(huà)出標(biāo)題的輪廓，然后有必要的話加上小字，更能襯托出主題7374