模塊3商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策劃 第三節(jié) 推廣策劃 2推廣渠道 房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè) 商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策劃與實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)-葉 劍17課件講解

主講教師：葉劍峰模塊3：商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策劃

第三節(jié)推廣策劃

2、推廣渠道房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)商業(yè)地產(chǎn)營(yíng)銷策劃與實(shí)務(wù)運(yùn)營(yíng)目錄線上推廣渠道0102線下推廣渠道PART.022、線下推廣渠道線下渠道方式：2.1數(shù)量營(yíng)銷線下渠道通過兩種方式進(jìn)行：1、街頭營(yíng)銷：隨處可見的信息

2、活動(dòng)營(yíng)銷：趣味活動(dòng)類引流線下渠道方式：人群營(yíng)銷人群營(yíng)銷：主要以人們?nèi)粘Ｉ畛Ｓ梦锲芳尤霃V告，通過使用者來傳播宣傳信息。袋子傳播：袋子，生活常用物品，無論大街小巷還是居家使用，都是使用頻率最高的物品。塑料袋，紙袋等成本較低，但是使用率搞，曝光頻率表更高，因此在袋子上印上樓盤信息，派發(fā)給早餐店、菜販等高需商販，以達(dá)到傳播效果。辦公用品傳播：辦公用品為日常工作使用高頻用品，也為高頻消耗品。如鉛筆，簽字筆等，可在上面印上樓盤促銷信息后免費(fèi)派發(fā)給商鋪，企業(yè)等使用，以數(shù)量及日常使用頻率方式快速提高曝光，且可以指定人群。線下渠道方式：街頭營(yíng)銷街頭營(yíng)銷：主要以街頭廣告類植入為主，用數(shù)量曝光形式吸引路人關(guān)注，把活動(dòng)信息快速傳播出去。摩的傳播：摩的為清遠(yuǎn)市隨處可見的職業(yè)，因?yàn)榱鲃?dòng)性強(qiáng)，曝光幾率大，因此可制作大量的摩的司機(jī)工作服，在上面印上廣告信息，免費(fèi)發(fā)放給他們，以達(dá)到街頭傳播的目的行走的刀旗：主要通過人流動(dòng)形式傳播，背部刀旗較為聚焦路人目光，因此每周可安排2-3次指定路線的行走刀旗街頭廣告?zhèn)鞑ィ看巫詈?0-20人參與，用數(shù)量以及刀旗的特點(diǎn)沖擊視覺。線下渠道方式：活動(dòng)營(yíng)銷線下渠道方式：2.2活動(dòng)營(yíng)銷番茄大戰(zhàn)·引爆全城新奇好玩\異域風(fēng)情\引爆營(yíng)銷本活動(dòng)模仿西班牙西紅柿節(jié)活動(dòng)，通過新奇，異域的關(guān)鍵詞引爆全城年輕人參與體驗(yàn)?；顒?dòng)中也設(shè)立最佳番茄獎(jiǎng)，通過參與活動(dòng)的模樣進(jìn)行線上評(píng)比，最后拿豐厚獎(jiǎng)金，因此引爆全城宣傳與品牌傳播。線下渠道方式：活動(dòng)營(yíng)銷業(yè)主答謝·免費(fèi)西餐鞏固業(yè)主\以老帶新\互利回饋本活動(dòng)方式主要以XX優(yōu)質(zhì)老業(yè)主帶新客上門的免費(fèi)吃西餐的形式進(jìn)行。優(yōu)質(zhì)老業(yè)主帶新客上門免費(fèi)享受高檔西餐，帶客上門還有成交即可享受3年免物業(yè)與得到1萬元傭金的獎(jiǎng)勵(lì)。此方式業(yè)主答謝每