《直播營(yíng)銷(xiāo)》課件-項(xiàng)目三直播運(yùn)營(yíng)策劃 任務(wù)三單品直播腳本撰寫(xiě)

單品直播腳本撰寫(xiě)《直播營(yíng)銷(xiāo)》直播運(yùn)營(yíng)策劃知識(shí)目標(biāo)：了解單品直播腳本的基本內(nèi)容。能力目標(biāo)：能夠撰寫(xiě)單品直播腳本。素質(zhì)目標(biāo)：遵守法律法規(guī)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)和文化敏感性。學(xué)習(xí)目標(biāo)單品直播腳本單品直播腳本顧名思義就是針對(duì)單個(gè)商品的腳本，以單個(gè)商品為單位，規(guī)范商品的解說(shuō)，突出商品賣(mài)點(diǎn)。大多數(shù)直播間一場(chǎng)直播都會(huì)推薦多款商品。每款商品定制一份簡(jiǎn)單的單品直播腳本，以表格的形式，將商品的賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)惠活動(dòng)標(biāo)注清楚，可以避免主播在介紹商品時(shí)手忙腳亂、混淆不清，更能幫助主播精準(zhǔn)、有效地給直播間粉絲傳遞商品的特色和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

單品直播腳本撰寫(xiě)

單品直播腳本撰寫(xiě)用于說(shuō)明某款商品上架在幾號(hào)鏈接在什么時(shí)間開(kāi)始講解，講解多長(zhǎng)時(shí)間等內(nèi)容

產(chǎn)品展示用于記錄直播時(shí)如何展示產(chǎn)品。針對(duì)賣(mài)點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的展示方式。目標(biāo)人群用于說(shuō)明商品的目標(biāo)消費(fèi)者是哪一類(lèi)人群，他們對(duì)商品的需求點(diǎn)。品牌介紹利用優(yōu)秀品牌為商品進(jìn)行背書(shū)，在消費(fèi)者心中建立好的形象。產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)總結(jié)提煉出產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，并利用場(chǎng)景化方式向消費(fèi)者進(jìn)行闡述。直播間利益點(diǎn)一般來(lái)說(shuō)直播間利益點(diǎn)主要有優(yōu)惠價(jià)格、贈(zèng)品以及具體的優(yōu)惠方式。講解時(shí)間

單品直播腳本撰寫(xiě)直播主題“給媽媽寶寶最好的關(guān)懷“母嬰節(jié)”直播時(shí)間2022年3月17日

20：00-22：00直播地點(diǎn)及形式202企業(yè)直播間（店鋪直播）直播平臺(tái)淘寶直播直播人員安排主播：XX；嘉賓：XX；助理：XX；場(chǎng)控：XX；客服：XX直播目標(biāo)提升店鋪銷(xiāo)售額，銷(xiāo)售300萬(wàn)元，吸粉1000人前期準(zhǔn)備邀請(qǐng)育兒專家；了解商品價(jià)格+利益點(diǎn)，牢記優(yōu)惠活動(dòng)信息；直播間重點(diǎn)產(chǎn)品陳列；準(zhǔn)備抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品...時(shí)間段環(huán)節(jié)主播助理場(chǎng)控/客服20：00-20：10開(kāi)場(chǎng)預(yù)熱粉絲互動(dòng)，引導(dǎo)關(guān)注回復(fù)問(wèn)題粉絲推送/渠道開(kāi)播通知20：10-20：15開(kāi)播抽獎(jiǎng)彈幕抽獎(jiǎng)現(xiàn)金紅包，今日活動(dòng)劇透粉絲互動(dòng)后臺(tái)設(shè)置抽獎(jiǎng)20：15-20：20產(chǎn)品預(yù)告快速預(yù)告本場(chǎng)商品展示預(yù)告的商品

20：20-20：30產(chǎn)品講解1號(hào)產(chǎn)品（引流款）參照單品直播腳本介紹商品準(zhǔn)備產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)道具，輔助產(chǎn)品講解按時(shí)上架商品，發(fā)放優(yōu)惠券20：30-20：35互動(dòng)活動(dòng)1元秒殺展示秒殺產(chǎn)品，引導(dǎo)關(guān)注介紹互動(dòng)參與方式商品上架，鏈接置頂20：35-20：45產(chǎn)品講解2號(hào)產(chǎn)品（利潤(rùn)款）參照單品直播腳本準(zhǔn)備產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)道具，輔助產(chǎn)品講解按時(shí)上架商品，發(fā)放優(yōu)惠券20：45-20：50互動(dòng)活動(dòng)小游戲展示秒殺產(chǎn)品，引導(dǎo)關(guān)注介紹互動(dòng)參與方式商品上架，鏈接置頂20：50-21：00產(chǎn)品講解3號(hào)產(chǎn)品（利潤(rùn)款）參照單品直播腳本準(zhǔn)備產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)道具，輔助產(chǎn)品講解按時(shí)上架商品，發(fā)放優(yōu)惠券21：00-21：20互動(dòng)活動(dòng)專家分享引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行分享

統(tǒng)計(jì)彈幕問(wèn)題……21：40-21：55總結(jié)返場(chǎng)簡(jiǎn)單介紹仍有庫(kù)存的商品展示講解的商品講到每個(gè)商品時(shí)，將該商品鏈接置頂21：55-22：00結(jié)尾預(yù)告預(yù)告下場(chǎng)直播時(shí)間以及商品引導(dǎo)關(guān)注

單品直播腳本撰寫(xiě)

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單品直播腳本撰寫(xiě)講解時(shí)間品牌介