《蒙牛院線活動提案》課件

《蒙牛院線活動提案》活動背景和目的提升品牌認(rèn)知通過院線活動，將蒙牛品牌與年輕用戶群體建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌知名度和好感度。擴大產(chǎn)品銷售以活動為契機，推動產(chǎn)品銷售增長，并引導(dǎo)消費者嘗試新產(chǎn)品。增強用戶互動通過線上線下互動環(huán)節(jié)，激發(fā)用戶參與度，打造更具吸引力的品牌體驗。目標(biāo)客戶群體分析年輕群體以18-35歲的年輕群體為主，他們熱愛娛樂、追求潮流，對電影院線活動有著較高的參與度。電影愛好者他們對電影文化有濃厚的興趣，樂于參與電影相關(guān)的主題活動，并愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。蒙牛品牌忠實用戶他們對蒙牛品牌有較高的認(rèn)可度，并愿意嘗試與品牌相關(guān)的互動活動。行業(yè)競爭分析3主要競爭對手伊利、光明、旺旺等2競爭優(yōu)勢蒙牛在品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道覆蓋等方面具備優(yōu)勢。1差異化策略通過創(chuàng)新活動，打造差異化品牌體驗，提升消費者粘性?；顒恿咙c和創(chuàng)新點1主題新穎將蒙牛品牌與電影院線結(jié)合，打造獨特的主題活動，吸引目標(biāo)消費群體。2互動體驗通過線上線下互動，提升用戶參與度，增強品牌記憶。3IP賦能借助蒙牛IP形象，增加品牌辨識度，提高用戶好感度。4精準(zhǔn)營銷通過活動精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客戶，提升品牌影響力?；顒觾?nèi)容概覽電影院互動與蒙牛產(chǎn)品結(jié)合，設(shè)計電影院互動游戲，例如“蒙牛猜電影”或“蒙牛幸運抽獎”，提升現(xiàn)場參與度，增強觀眾的品牌體驗。品牌展示在電影院顯著位置放置蒙牛品牌展架，展示蒙牛產(chǎn)品及活動信息，提高品牌曝光率和認(rèn)知度?，F(xiàn)場品鑒提供免費的蒙牛產(chǎn)品品鑒活動，讓觀眾在觀影過程中品嘗美味，體驗蒙牛產(chǎn)品，留下積極的品牌印象。線上推廣策略線上平臺利用微信、微博、抖音等平臺進行宣傳推廣，擴大活動影響力。KOL合作與知名美食博主、電影博主合作，進行活動宣傳和產(chǎn)品推廣。互動游戲設(shè)計線上互動游戲，提升用戶參與度，增加品牌曝光度。優(yōu)惠活動推出線上優(yōu)惠券、抽獎活動，吸引用戶參與，促進消費。線下活動形式影院互動游戲設(shè)計有趣的互動游戲，例如電影主題猜謎、蒙牛產(chǎn)品知識問答等，吸引觀眾參與，并提供獎品激勵。線下體驗區(qū)設(shè)置蒙牛產(chǎn)品體驗區(qū)，提供試飲和試吃活動，讓觀眾更直觀地感受蒙牛產(chǎn)品的品質(zhì)和風(fēng)味。創(chuàng)意打卡活動與影院合作，設(shè)置創(chuàng)意打卡點，鼓勵觀眾拍照分享至社交媒體，提高活動傳播效果。蒙牛IP運用利用蒙牛品牌形象和知名度，打造IP聯(lián)動，提升活動影響力。將蒙牛IP元素融入到活動場景設(shè)計和互動環(huán)節(jié)，提升活動趣味性。門店落地方案1海報宣傳在影院入口處、售票大廳、觀影區(qū)域等位置張貼蒙牛品牌海報和活動海報，提升品牌曝光度和活動宣傳效果。2產(chǎn)品陳列在影院售票廳、休閑區(qū)、餐飲區(qū)域等位置設(shè)立蒙牛產(chǎn)品陳列柜，方便觀眾購買。3互動體驗設(shè)置互動體驗游戲，觀眾參與游戲可獲得蒙牛產(chǎn)品優(yōu)惠券或小禮品，提升參與度和品牌好感度。獎勵機制設(shè)計參與獎勵鼓勵用戶積極參與活動，例如：觀看電影、評論分享、參與互動游戲等。積分兌換用戶通過參與活動獲得積分，可用于兌換蒙牛產(chǎn)品、電影票、優(yōu)惠券等。幸運抽獎為用戶提供額外驚喜，例如：抽取蒙牛禮品、電影周邊等。渠道合作方案1院線合作與全國院線合作，在影院進行品牌推廣，并提供蒙牛產(chǎn)品促銷活動2電商平臺合作與線上電商平臺合作，進行產(chǎn)品售賣和線上活動推廣3媒體合作與媒體進行合作，進行廣告投放和活動報道活動時間規(guī)劃1預(yù)熱階段2023年11月10日-11月20日2正式啟動2023年11月21日-11月27日3活動收尾2023年11月28日-11月30日蒙牛院線活動時間規(guī)劃，將根據(jù)電影上映時間和觀眾觀影習(xí)慣進行調(diào)整，確?；顒痈采w整個電影上映周期。目標(biāo)KPI設(shè)定財務(wù)預(yù)算分析項目預(yù)算活動場地租金10,000元宣傳物料制作5,000元活動人員薪酬8,000元線上推廣費用3,000元活動禮品/獎品2,000元其他雜項費用2,000元活動風(fēng)險因素參與度不足活動參與人數(shù)低于預(yù)期，影響活動效果。負(fù)面評價活動期間出現(xiàn)負(fù)面評價，影響品牌形象。預(yù)算超支活動成本超出預(yù)算，影響活動收益。媒體傳播計劃媒體合作與主流媒體平臺合作，進行活動宣傳和推廣。KOL推廣邀請相關(guān)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖進行活動宣傳和推廣，提升影響力。網(wǎng)絡(luò)推廣利用社交媒體平臺進行活動宣傳，擴大活動覆蓋范圍。活動預(yù)熱階段海報發(fā)布在社交媒體平臺發(fā)布活動海報，吸引用戶關(guān)注。線上預(yù)熱利用線上互動話題，引發(fā)用戶討論和參與。線下推廣在影院進行線下宣傳，營造濃厚氛圍?；顒诱絾?媒體發(fā)布會邀請媒體參與，提升活動關(guān)注度2線上線下聯(lián)動同步啟動線上線下活動，擴大影響力3明星代言邀請人氣明星參與，增強活動吸引力線上互動環(huán)節(jié)1線上話題討論發(fā)起與影片相關(guān)的熱門話題討論，引導(dǎo)觀眾參與分享。2實時投票互動設(shè)置與電影劇情、角色相關(guān)的投票環(huán)節(jié)，增加觀眾參與度。3蒙牛產(chǎn)品互動將蒙牛產(chǎn)品與電影元素巧妙結(jié)合，設(shè)計互動游戲，提升產(chǎn)品曝光度。線下打卡活動現(xiàn)場打卡鼓勵用戶在影院現(xiàn)場打卡，并上傳照片到社交媒體，分享觀影體驗。互動游戲設(shè)計趣味互動游戲，提升用戶參與度，例如電影知識問答、角色扮演等。主題活動根據(jù)電影主題，策劃線下主題活動，例如電影主題派對、角色扮演比賽等。IP分享環(huán)節(jié)視頻分享邀請明星或知名人士分享與蒙牛相關(guān)的品牌故事和個人經(jīng)驗，提升品牌形象和影響力。明星互動與粉絲進行現(xiàn)場互動，增強粉絲粘性，提升品牌知名度和好感度。限量周邊贈送蒙牛IP周邊產(chǎn)品，提升活動參與度和用戶體驗。抽獎/游戲環(huán)節(jié)幸運抽獎觀眾參與互動，有機會獲得電影票、蒙牛產(chǎn)品等獎品。電影知識問答設(shè)置電影相關(guān)問題，答對者獲得獎品或參與抽獎?，F(xiàn)場體驗環(huán)節(jié)互動游戲通過現(xiàn)場游戲互動，增強觀眾參與度。產(chǎn)品試飲提供蒙牛產(chǎn)品試飲，讓觀眾感受產(chǎn)品魅力。周邊領(lǐng)取準(zhǔn)備蒙牛主題周邊，提升活動參與度。門店簽到環(huán)節(jié)活動現(xiàn)場簽到顧客到達門店后，可通過掃描二維碼或出示手機購票信息進行簽到。專屬禮品贈送簽到成功的顧客將獲得蒙牛提供的專屬小禮品，提升顧客參與度和品牌好感度。積分獎勵機制簽到后可獲得一定積分，可在后續(xù)環(huán)節(jié)進行積分兌換，增加互動性。積分兌換環(huán)節(jié)積分獲取用戶可以通過參與線上活動、線下打卡、觀看直播等方式獲得積分。兌換禮品用戶可以將積累的積分兌換成蒙牛產(chǎn)品、電影票、周邊產(chǎn)品等禮品。內(nèi)容輸出環(huán)節(jié)視頻制作活動剪輯精美的宣傳視頻，并發(fā)布到線上平臺。照片分享精選活動照片，并發(fā)布到社交媒體平臺。文案創(chuàng)作撰寫活動總結(jié)文章，分享活動亮點和成果。線上線下聯(lián)動1線上引流通過線上平臺和社交媒體進行宣傳推廣，吸引用戶參與線下活動。2線下互動在影院等線下場所組織豐富有趣的活動，提升用戶體驗并增強品牌互動。3數(shù)據(jù)打通將線上線下數(shù)據(jù)進行整合，實現(xiàn)用戶行為的追蹤和分析，提升活動效果。活動回顧和總結(jié)活動影響力分析量化評估活動效果，分析參與人數(shù)、用戶互動、品牌曝光等數(shù)據(jù)，并與預(yù)期目標(biāo)進行對比?；顒恿咙c和不足總結(jié)活動亮點和經(jīng)驗，以及存在的問題和不足，為未來活動改進提供參考。用戶反饋和意見收集用戶反饋和意見，了解用戶對活動內(nèi)容、形式和獎品等的滿意度，并進行分析和改進?；顒佑绊懥Ψ治鯞randAwarenessSalesGrowt