朔州職業(yè)技術學院《廣告策劃與文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁朔州職業(yè)技術學院

《廣告策劃與文案寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要2、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告3、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭4、廣告中的音效設計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調5、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景6、某廣告宣傳一款美容產品，強調其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產品的天然屬性？（）A.展示產品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是7、在數(shù)字廣告時代，精準營銷成為可能。以下關于精準營銷的描述，不正確的是：（）A.能夠根據(jù)消費者的興趣和行為進行定向投放B.完全依賴技術，不需要人工干預C.提高廣告投放的效率和效果D.需要大量的數(shù)據(jù)支持和分析8、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意9、整合營銷傳播強調多種營銷手段的協(xié)同作用，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統(tǒng)一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動10、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應該結合專業(yè)知識和統(tǒng)計學方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開11、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素12、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數(shù)量13、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號14、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍15、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌個性塑造是建立品牌差異化的重要手段，請分析品牌個性的構成要素和表現(xiàn)形式，以及如何通過廣告?zhèn)鞑ニ茉飒毺囟r明的品牌個性。2、（本題5分）比較廣告中的靜態(tài)畫面和動態(tài)畫面的效果，以及在不同情境下的應用？3、（本題5分）廣告中的動畫效果可以增加趣味性，請分析動畫效果在廣告中的作用及制作要點？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的極簡主義手法，分析如何通過簡潔的視覺和文字元素，傳達清晰有力的品牌信息。2、（本題5分）論述廣告中的人工智能應用，分析人工智能如何改變廣告行業(yè)。3、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告色彩與心理融合，分析如何將心理因素融入廣告色彩搭配以提高品牌吸引力。4、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合策略，其合作模式和效果評估方法是什么？5、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告代言人與品牌形象融合，分析如何選擇與品牌形象契合的代言人以提升品牌傳播效果。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某家居裝飾品牌的廣告以“打造夢想家園，從細節(jié)開始”為主題，展示了精致的家居裝飾細節(jié)和整體效果。研究該廣告如何引導消費者關注家居裝飾細節(jié)，以及在家居裝飾市場中的品牌推廣策略。2、（本題10分）分析