課題申報(bào)書(shū)：生成式人工智能背景下消費(fèi)者與AI共創(chuàng)：行為觸發(fā)、對(duì)品牌關(guān)系的影響及應(yīng)對(duì)策略

教育科學(xué)規(guī)劃2025年度重點(diǎn)課題申報(bào)書(shū)、課題設(shè)計(jì)論證求知探理明教育，創(chuàng)新鑄魂興未來(lái)。生成式人工智能背景下消費(fèi)者與AI共創(chuàng)：行為觸發(fā)、對(duì)品牌關(guān)系的影響及應(yīng)對(duì)策略

課題設(shè)計(jì)論證一、研究現(xiàn)狀、選題意義、研究?jī)r(jià)值（一）研究現(xiàn)狀在生成式人工智能（GenerativeAI）迅速發(fā)展的背景下，消費(fèi)者與AI共創(chuàng)（Consumer-AICo-creation）已成為市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理領(lǐng)域的新趨勢(shì)。AI技術(shù)能夠模擬人類智能，生成文本、圖像、音頻等創(chuàng)意內(nèi)容，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)。然而，現(xiàn)有研究多集中在AI技術(shù)的應(yīng)用與效果分析，缺乏對(duì)消費(fèi)者與AI共創(chuàng)行為觸發(fā)、對(duì)品牌關(guān)系的影響及應(yīng)對(duì)策略的深入研究。（二）選題意義本課題旨在探究生成式人工智能背景下消費(fèi)者與AI共創(chuàng)的行為觸發(fā)因素、對(duì)品牌關(guān)系的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。研究意義如下：理論意義：豐富消費(fèi)者行為理論，拓展品牌關(guān)系研究領(lǐng)域，為生成式人工智能背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理提供理論支持。實(shí)踐意義：為企業(yè)提供有效的消費(fèi)者與AI共創(chuàng)策略，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，促進(jìn)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。（三）研究?jī)r(jià)值知識(shí)價(jià)值：通過(guò)深入研究消費(fèi)者與AI共創(chuàng)的行為觸發(fā)、對(duì)品牌關(guān)系的影響，揭示生成式人工智能背景下消費(fèi)者行為的規(guī)律，為學(xué)術(shù)界提供有價(jià)值的研究成果。應(yīng)用價(jià)值：為企業(yè)提供科學(xué)、可行的應(yīng)對(duì)策略，幫助企業(yè)在生成式人工智能時(shí)代抓住市場(chǎng)機(jī)遇，提升品牌形象和市場(chǎng)份額。二、研究目標(biāo)、研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容（一）研究目標(biāo)揭示生成式人工智能背景下消費(fèi)者與AI共創(chuàng)的行為觸發(fā)因素。分析消費(fèi)者與AI共創(chuàng)對(duì)品牌關(guān)系的影響。提出有效的消費(fèi)者與AI共創(chuàng)應(yīng)對(duì)策略。（二）研究對(duì)象本課題的研究對(duì)象包括：消費(fèi)者：具有生成式人工智能使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者群體。品牌：實(shí)施消費(fèi)者與AI共創(chuàng)策略的企業(yè)品牌。（三）研究?jī)?nèi)容消費(fèi)者與AI共創(chuàng)的行為觸發(fā)因素研究：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式，分析消費(fèi)者在生成式人工智能背景下參與AI共創(chuàng)的行為觸發(fā)因素，如興趣、需求、動(dòng)機(jī)等。消費(fèi)者與AI共創(chuàng)對(duì)品牌關(guān)系的影響研究：運(yùn)用實(shí)證研究方法，分析消費(fèi)者與AI共創(chuàng)對(duì)品牌忠誠(chéng)度、品牌形象、品牌感知等品牌關(guān)系指標(biāo)的影響。消費(fèi)者與AI共創(chuàng)應(yīng)對(duì)策略研究：結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，提出適合我國(guó)企業(yè)特點(diǎn)的消費(fèi)者與AI共創(chuàng)應(yīng)對(duì)策略，如創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)品牌傳播等。三、研究思路、研究方法、創(chuàng)新之處（一）研究思路本課題采用理論分析、實(shí)證研究和案例研究相結(jié)合的研究思路，首先對(duì)生成式人工智能背景下消費(fèi)者與AI共創(chuàng)的行為觸發(fā)、對(duì)品牌關(guān)系的影響進(jìn)行理論分析，然后通過(guò)實(shí)證研究驗(yàn)證理論假設(shè)，最后結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例提出應(yīng)對(duì)策略。（二）研究方法文獻(xiàn)研究法：通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，了解生成式人工智能、消費(fèi)者行為、品牌關(guān)系等領(lǐng)域的最新研究成果。問(wèn)卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)消費(fèi)者在生成式人工智能背景下的行為觸發(fā)因素進(jìn)行實(shí)證研究。訪談法：對(duì)具有生成式人工智能使用經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者進(jìn)行訪談，深入了解其行為觸發(fā)因素。案例分析法：選取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，分析消費(fèi)者與AI共創(chuàng)對(duì)品牌關(guān)系的影響及應(yīng)對(duì)策略。（三）創(chuàng)新之處研究視角創(chuàng)新：從生成式人工智能背景下的消費(fèi)者與AI共創(chuàng)視角出發(fā)，探討消費(fèi)者行為和品牌關(guān)系的新規(guī)律。研究方法創(chuàng)新：采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談、案例分析等多種研究方法，確保研究結(jié)果的科學(xué)性和可靠性。研究?jī)?nèi)容創(chuàng)新：深入研究消費(fèi)者與AI共創(chuàng)的行為觸發(fā)因素、對(duì)品牌關(guān)系的影響及應(yīng)對(duì)策略，為學(xué)術(shù)界和企業(yè)提供有價(jià)值的研究成果。四、研究基礎(chǔ)、保障條件、研究步驟（一）研究基礎(chǔ)理論基礎(chǔ)：消費(fèi)者行為理論、品牌關(guān)系理論、生成式人工智能理論等。實(shí)踐基礎(chǔ)：國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例、企業(yè)實(shí)踐案例等。（二）保障條件研究團(tuán)隊(duì)：組建一支具有豐富研究經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐能力的跨學(xué)科研究團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：確保獲取真實(shí)、可靠的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和品牌關(guān)系數(shù)據(jù)。研究經(jīng)費(fèi)：提供充足的經(jīng)費(fèi)支持，保障研究順利進(jìn)行。（三）研究步驟研究準(zhǔn)備階段：明確研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容，制定研究計(jì)劃。文獻(xiàn)研究階段：查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，了解研究現(xiàn)狀。實(shí)證研究階段：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、訪談提綱，收集數(shù)據(jù)。案例研究階段：選取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，分析消費(fèi)者與AI共創(chuàng)對(duì)品牌關(guān)系的影響及應(yīng)對(duì)策略。研究成果總結(jié)階段：撰寫研究報(bào)告，提出應(yīng)對(duì)策略，為學(xué)術(shù)界和企業(yè)提供有價(jià)值的研究成果。通過(guò)以上研究，本課題旨在為生成式人工智能背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，推動(dòng)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。（課題設(shè)計(jì)論證共1858字）課題評(píng)審意見(jiàn)：本課題針對(duì)教育領(lǐng)域的重要問(wèn)題進(jìn)行了深入探索，展現(xiàn)出了較高的研究?jī)r(jià)值和實(shí)際意義。研究目標(biāo)明確且具體，研究方法科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)采集和分析過(guò)程規(guī)范，確保了研究成果的可靠性和有效性。通過(guò)本課題的研究，不僅豐富了相關(guān)領(lǐng)域的理論知識(shí)，還為教育實(shí)踐提供了有益的參考和指導(dǎo)。課題組成員在研究中展現(xiàn)出了扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度，對(duì)問(wèn)題的剖析深入透徹，提出的解決方案和創(chuàng)新點(diǎn)具有較強(qiáng)的可操作性和實(shí)用性。此外，本課題在研究方法、數(shù)據(jù)分析等方面也具有一定的創(chuàng)新性，為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供了新的思路和視角。總之，這是一項(xiàng)具有較高水平和質(zhì)量的教科研課題，對(duì)于推動(dòng)教育事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步具有重要意義。課題評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：1、研究?jī)r(jià)值與創(chuàng)新性評(píng)審關(guān)注課題是否針對(duì)教育領(lǐng)域的重要或前沿問(wèn)題進(jìn)行研究，是否具有理論或?qū)嵺`上的創(chuàng)新點(diǎn)，能否為相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)新的見(jiàn)解或解決方案。2、研究設(shè)計(jì)與科學(xué)性課題的研究設(shè)計(jì)是否合理，研究方法是否科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)收集與分析過(guò)程是否規(guī)范，以及結(jié)論是否基于充分的數(shù)據(jù)支持，是評(píng)審的重要標(biāo)準(zhǔn)。3、實(shí)踐應(yīng)用與可行性課題的研究成果是否具有實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值，能否在教育實(shí)踐中得到有效應(yīng)用，解決方案是否具備可行性，是評(píng)審關(guān)注的重點(diǎn)之一。4、文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)課題是否進(jìn)行了充分的